Informe de expectativas 2015
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Informe EPIC CANARIAS 2015
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Informe EPIC CANARIAS 2015
Introducción
Presentamos a continuación los resultados del 1er EPIC 2015 - Expectativas de la Inversión Publicitaria en Canarias correspondiente al 1er semestre de 2015. De forma semestral recopilaremos datos de inversión publicitaria en las Islas, evaluando la tendencia en Marketing, Publicidad y Mix de Medios en base a respuestas confidenciales de un panel de profesionales. Nuestra ambición es incorporar mayor análisis y participantes a la muestra, y un mayor detalle en futuras oleadas. Queremos agradecer especialmente a los 52 profesionales que han aportado su visión y pensamiento en esta oleada, y animamos a que sigan participando en las siguientes. Esperamos que sea de vuestro interés.
ESTUDIO, CUESTIONARIO Y CAMPO • Encuesta cuantitativa con periodicidad semestral. • Cuestionario online, cerrado, enviado a través de plataforma autogestionada. • Se solicita información de 2015, comparativa con 2014
Áreas de estudio: • Inversión en Marketing ATL y BTL ÁMBITO
Islas Canarias MUESTRA 56 Empresas (multinacionales, nacionales y regionales) Profesionales: Directores de Marketing, Directores de Medios, Directores de Publicidad.
Información Técnica
MEDIOS / ACCIONES ANALIZADAS TV Generalista TV de Pago Revistas Suplementos Radio Exterior Cine Internet Display BTL RESPONSABLES CONTACTOS Equipo de Investigación de 22gradosº [email protected]
Información Técnica
0
20
40
60
80
100
SI NO
91,7%
8,3%
¿Tiene previsto incrementar la Inversión publicitaria en el
2015?
0
20
40
60
80
100
Del 0-5% Más del 5% Más del 10% Más del 20%
¿Cuánto estima que aumentará su inversión publicitaria para el
2015?
45,5%
9,1%
27,3%
18,2%
¿Cuáles son los medios que verán incrementados la
inversión?
0
20
40
60
80
100
O a 10% Más de 10% Más de 20% Más de 25% No contestó
33,3%
16,7%
8,3% 8,3%
33,3%
0
20
40
60
80
100
O a 10% Más de 10% Más de 20% No contestó
25,0%
16,7%
41,7%
16,7%
0
20
40
60
80
100
O a 10% Más de 20% No contestó
41,7%
16,7%
41,7%
0
20
40
60
80
100
O a 10% Más de 15% Más de 25% No contestó
25% 25% 25% 25%
0
20
40
60
80
100
O a 10% Más de 15% Más de 25% No contestó
33,3%
8,3%
25%
33,3%
BTL & ATL 80%
0
20
40
60
80
100
90% - 10% 80% - 20% 70% - 30% 30% - 70%
¿Qué % cree que se destinará a ATL frente a BTL?
25%
58,3%
8,3% 8,3%
ATL & BTL ATL & BTL ATL & BTL ATL & BTL
¿Qué mix de medios plantea para este
2015?
Tv Radio
Prensa Exterior
Internet
0
20
40
60
80
100
Tv Radio Internet Exterior Prensa
29.9%
19.2% 20.5% 16.3% 14.1%
22gradosmedia.com Partner de
Diego Pajarón Eladio Bombín Vanessa Morales Sara Hernández [email protected] [email protected] [email protected] [email protected]
GRACIAS
Daniela Mitrovich
Somos una agencia de medios y consultoría de comunicación y, como primera #TargetAgency de Canarias, nos especializamos en gestionar proyectos orientados a que las marcas conecten con su público objetivo. El proyecto gira en torno a una promesa clara: mejorar el rendimiento de las inversiones en publicidad de nuestros clientes; y se sustenta en el conocimiento del mercado, en el acceso a innovadoras herramientas tecnológicas, y en un equipo profesional y siempre dispuesto a ayudar.
² Partner global de Maxus Spain en Canarias ² Adjudicatario de la contratación de medios internacionales de Promotur – Turismo de Canarias
2014-15 ² Trabajos para campañas nacionales (Yo bingo) y regionales (Binter, Aguas de Teror, Spar Gran
Canaria, Isola, Mazda, DISA…)
En 2014 acumulamos una inversión total en medios de…
más de 3.700.000 euros
Antonio María Manrique 3 Planta 5 | Oficina 7
35011 Las Palmas GC T 928 914 079
