Qu es lo que hace eficaz a la publicidad?

https://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0

https://www.youtube.com/watch?v=K9vFWA1rnWc

Qu es Publicidad?

La publicidad es simple, se trata de crear un mensaje, enviarlo y esperar una reaccin.Es a comunicacin persuasiva pagada, que utiliza medios masivos e impersonales, as como otras formas de comunicacin interactiva, para llegar a una amplia audiencia y conectar a una marca con un grupo objetivo.

1. Roles y Funciones de la publicidad

Los Roles que tiene en la sociedad y los negocios

Roles

1. De Marketing

2. De Comunicacin

3. Econmico

4. Social

Rol de Marketing

El gerente de marca o marketing, Qu hace?

Dentro de la mezcla de marketing, est la publicidad que es una de las herramientas ms importantes

Rol de Comunicacin

El de generar informacin

Llegar a una audiencia masiva

Introducir un producto

Explica cambios importantes

Recuerda y reafirma

Persuade

https://www.youtube.com/watch?v=9x9yUkheLV0

El Rol Econmico

La publicidad tiende a florecer en sociedades que disfrutan de cierto nivel de abundancia.

En este tipo de situaciones se busca el TOM

Resalta atributos de marcas sobre precio

El Rol Social

Tiene un rol educativo

En funcionalidad de productos

Uso de los mismos

CULES SON LAS FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD PARA UN MERCADOLOGO?

Los roles de la publicidad en la sociedad nos sirvan para entender como lo ve nuestro grupo objetivo y nuestro entorno

Funciones

1. Crear conciencias de productos y marcas

2. Crear una imagen de marca

3. Proporcionar informacin del producto y marca

4. Persuadir a las personas

5. Brindar incentivos para poner en marcha una accin

6. TOM

7. Refuerza de compra y experiencias pasadas de marcas

2. Los Participantes

En la publicidad varias organizaciones participan en la toma de decisiones

El Anunciante

La persona u organizacin que utiliza la publicidad para enviar un mensaje acerca de su producto.

Posiblemente el responsable es el Gerente de mercadeo

La Agencia de Publicidad

Los anunciantes contratan agencias de publicidad para planear y poner en prctica los esfuerzos de publicidad

En algunos casos se canaliza por un in-house, compuesto por diseadores y creativos

Los medios

Son los canales de comunicacin en los cuales de expone la publicidad

Los medios buscan captar la mayor audiencia, para obtener mejores presupuesto publicitario

Los proveedores

Especialistas que colaboran en una parte del desarrollo publicitario

Estos ofrecen servicios especializados como: fotografa, diseo, escritores, etc

3. Tipos de publicidad

Existen 7 tipos de publicidad de acuerdo al objetivo

1. De marca

Es la que se centra en el desarrollo de una identidad de marca

2. Publicidad detallista o local

Es la que busca localidad, informando sobre productos o servicios en tiendas cercanas. Buscan estimular el trfico.

3.Publicidad de respuesta directa

Trata de provocar una venta directa. Es decir el consumidor puede tomar la accin de inmediato por medio de la web, correo o telfono.

4. Publicidad de negocio a negocio

Conocida como B2B, es la publicidad que busca mover volumen por medio de distribuidores o compradores mayoristas.

5. Publicidad Institucional

O publicidad corporativa, buscan ganarse al publico y promover la marca desde la corporacin, como marca sombrilla.

6. Publicidad sin fines de lucro

Es la publicidad de las organizaciones sin fines de lucro, que buscan el involucramiento de la sociedad

7. Publicidad de Servicio Publico

Es cuando una marca apoya una buena causa, por patrocinio o iniciativa propia. Tambin puede ser comunicacin de RSE.