Qu es lo que hace eficaz a la publicidad?
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https://www.youtube.com/watch?v=K9vFWA1rnWc
Qu es Publicidad?
La publicidad es simple, se trata de crear un mensaje, enviarlo y esperar una reaccin.Es a comunicacin persuasiva pagada, que utiliza medios masivos e impersonales, as como otras formas de comunicacin interactiva, para llegar a una amplia audiencia y conectar a una marca con un grupo objetivo.
1. Roles y Funciones de la publicidad
Los Roles que tiene en la sociedad y los negocios
Roles
1. De Marketing
2. De Comunicacin
3. Econmico
4. Social
Rol de Marketing
El gerente de marca o marketing, Qu hace?
Dentro de la mezcla de marketing, est la publicidad que es una de las herramientas ms importantes
Rol de Comunicacin
El de generar informacin
Llegar a una audiencia masiva
Introducir un producto
Explica cambios importantes
Recuerda y reafirma
Persuade
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El Rol Econmico
La publicidad tiende a florecer en sociedades que disfrutan de cierto nivel de abundancia.
En este tipo de situaciones se busca el TOM
Resalta atributos de marcas sobre precio
El Rol Social
Tiene un rol educativo
En funcionalidad de productos
Uso de los mismos
CULES SON LAS FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD PARA UN MERCADOLOGO?
Los roles de la publicidad en la sociedad nos sirvan para entender como lo ve nuestro grupo objetivo y nuestro entorno
Funciones
1. Crear conciencias de productos y marcas
2. Crear una imagen de marca
3. Proporcionar informacin del producto y marca
4. Persuadir a las personas
5. Brindar incentivos para poner en marcha una accin
6. TOM
7. Refuerza de compra y experiencias pasadas de marcas
2. Los Participantes
En la publicidad varias organizaciones participan en la toma de decisiones
El Anunciante
La persona u organizacin que utiliza la publicidad para enviar un mensaje acerca de su producto.
Posiblemente el responsable es el Gerente de mercadeo
La Agencia de Publicidad
Los anunciantes contratan agencias de publicidad para planear y poner en prctica los esfuerzos de publicidad
En algunos casos se canaliza por un in-house, compuesto por diseadores y creativos
Los medios
Son los canales de comunicacin en los cuales de expone la publicidad
Los medios buscan captar la mayor audiencia, para obtener mejores presupuesto publicitario
Los proveedores
Especialistas que colaboran en una parte del desarrollo publicitario
Estos ofrecen servicios especializados como: fotografa, diseo, escritores, etc
3. Tipos de publicidad
Existen 7 tipos de publicidad de acuerdo al objetivo
1. De marca
Es la que se centra en el desarrollo de una identidad de marca
2. Publicidad detallista o local
Es la que busca localidad, informando sobre productos o servicios en tiendas cercanas. Buscan estimular el trfico.
3.Publicidad de respuesta directa
Trata de provocar una venta directa. Es decir el consumidor puede tomar la accin de inmediato por medio de la web, correo o telfono.
4. Publicidad de negocio a negocio
Conocida como B2B, es la publicidad que busca mover volumen por medio de distribuidores o compradores mayoristas.
5. Publicidad Institucional
O publicidad corporativa, buscan ganarse al publico y promover la marca desde la corporacin, como marca sombrilla.
6. Publicidad sin fines de lucro
Es la publicidad de las organizaciones sin fines de lucro, que buscan el involucramiento de la sociedad
7. Publicidad de Servicio Publico
Es cuando una marca apoya una buena causa, por patrocinio o iniciativa propia. Tambin puede ser comunicacin de RSE.
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