JEAN BAUDRILLARDJEAN BAUDRILLARD(Francia, 1929 – 2007)(Francia, 1929 – 2007)

Filósofo y sociólogo francés cuya Filósofo y sociólogo francés cuya obra estuvo consagrada al análisis obra estuvo consagrada al análisis

de la sociedad contemporáneade la sociedad contemporánea

► Nació en Remis.Nació en Remis.► Doctor en Sociología y Profesor Universitario en la Doctor en Sociología y Profesor Universitario en la

Universidad de Nanterre (Universidad de París X).Universidad de Nanterre (Universidad de París X).► Fue uno de los pensadores contemporáneos más Fue uno de los pensadores contemporáneos más

influyentes. influyentes. ► Crítico por excelencia de la sociedad Crítico por excelencia de la sociedad

contemporánea y los medios de comunicación.contemporánea y los medios de comunicación.► Falleció el 6 de marzo de 2007 a los 77 años.Falleció el 6 de marzo de 2007 a los 77 años.

PENSAMIENTO Y EXPRESIÓN PENSAMIENTO Y EXPRESIÓN CIENTÍFICACIENTÍFICA

► Primer etapa: proximidad marxistaPrimer etapa: proximidad marxista

► Segunda etapa: tecno-prospectiva, realidad Segunda etapa: tecno-prospectiva, realidad virtual, “desrealización”virtual, “desrealización”

MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y REALIDADESREALIDADES

► Medios de ComunicaciónMedios de ComunicaciónConstructores ideológicos de la realidad virtual, niegan la realidad Constructores ideológicos de la realidad virtual, niegan la realidad

real.real.

► Realidad VirtualRealidad Virtualno imita la realidad. Precede y determina lo real. no imita la realidad. Precede y determina lo real.

► Medios de ComunicaciónMedios de Comunicacióntransmiten estratégica de actualidad.transmiten estratégica de actualidad.Constructores de escenariosConstructores de escenarios

► TelevisiónTelevisión- Envuelve al individuo a través de extensiones tecnológicas- Envuelve al individuo a través de extensiones tecnológicas- Sustituye instancias de interlocución- Sustituye instancias de interlocución- Pretenden las únicas fuentes de percepción y comprensión- Pretenden las únicas fuentes de percepción y comprensión- Simulacro = expresión ideológica- Simulacro = expresión ideológica

EL SISTEMA DE LOS EL SISTEMA DE LOS

OBJETOS (1969).OBJETOS (1969).

EL SISTEMA DE LOS OBJETOS EL SISTEMA DE LOS OBJETOS (1969). “LA PUBLICIDAD Y LOS (1969). “LA PUBLICIDAD Y LOS

OBJETOS”OBJETOS”

► PUBLICIDADPUBLICIDAD

- Según Baudrillard, constituye un mundo inútil e - Según Baudrillard, constituye un mundo inútil e inesencial inesencial

- No se encuentra en la producción- No se encuentra en la producción- Construye un objeto ideal. Informa características - Construye un objeto ideal. Informa características

del producto. Fomenta su venta.del producto. Fomenta su venta.- Persuade. Consumidor casi inmunizado.- Persuade. Consumidor casi inmunizado.- Excede y saturan a los consumidores. La - Excede y saturan a los consumidores. La

Información queda a un costado. Información queda a un costado. - Modelo es desigual a la serie. El Objeto no dura en - Modelo es desigual a la serie. El Objeto no dura en

sociedades de consumo. Mueren pronto, otros sociedades de consumo. Mueren pronto, otros ocupan su lugar.ocupan su lugar.

EL SISTEMA DE LOS OBJETOS EL SISTEMA DE LOS OBJETOS (1969). “MODELOS Y SERIES”(1969). “MODELOS Y SERIES”

MAYOR CONSUMO MENOR CALIDAD

MÁS OBJETOS DESCARTABLES

LA SOCIEDAD LA SOCIEDAD DE CONSUMO DE CONSUMO (1970)(1970)

LA SOCIEDAD DE CONSUMO LA SOCIEDAD DE CONSUMO (1970)(1970)

► La Publicidad, sus simulaciones. La Publicidad, sus simulaciones. ► La Publicidad es intimista, personales, son La Publicidad es intimista, personales, son

modos de comunicación próxima.modos de comunicación próxima.► La Publicidad, totalidad consumidora.La Publicidad, totalidad consumidora.► La Publicidad no hace comprender, ni La Publicidad no hace comprender, ni

aprender, sino esperar.aprender, sino esperar.► La Publicidad se ha convertido en un La Publicidad se ha convertido en un

proceso de simulación, la realidad es proceso de simulación, la realidad es abolida.abolida.

LA SOCIEDAD DE CONSUMO LA SOCIEDAD DE CONSUMO (1970)(1970)

► “… “… el problema fundamental del capitalismo el problema fundamental del capitalismo contemporáneo no es ya la contradicción entre contemporáneo no es ya la contradicción entre obtención del máximo beneficio y racionalización obtención del máximo beneficio y racionalización de la producción (a nivel empresario), sino entre de la producción (a nivel empresario), sino entre una productividad virtualmente ilimitada (a nivel de una productividad virtualmente ilimitada (a nivel de la tecnoestructura) y la necesidad de dar salida a la tecnoestructura) y la necesidad de dar salida a los productos…”los productos…”

► ““El objeto se lo venden a uno, pero la publicidad se El objeto se lo venden a uno, pero la publicidad se la ofrecen”la ofrecen”

► ““La sociedad exhibe y consume su propia imagen”La sociedad exhibe y consume su propia imagen”