JON ALDEITURRIAGA. DESAFIOS DEL COMERCIO Y EL TURISMO EN LA CIUDAD LA EXPERIENCIA DE BILBAO.
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JON ALDEITURRIAGA
DESAFIOS DEL COMERCIO Y DESAFIOS DEL COMERCIO Y EL TURISMO EN LA CIUDADEL TURISMO EN LA CIUDAD
LA EXPERIENCIA DE BILBAOLA EXPERIENCIA DE BILBAO
UN POCO DE HISTORIA
• Bilbao nace comerciante (1300)
• La Carta Puebla, la Villa y el Puerto
• Entorno naviero y ferrón
• Comercio con Inglaterra, Flandes y América
• La edad del hierro (1880-1980)
• La Crisis económica y la Desindustrialización
EL PROCESO DE BILBAO
: Servicios y Negocios conectados con la Industria
– Banca– Bolsa de
Valores– Feria de
Muestras– Comercio– Gastronomí
a
LA DESINDUSTRIALIZACIÓN
Y... AHORA ¿QUÉ HACEMOS?
• La otra Industria– Tecnología– Innovación– Internacionalización
• Las ciudades (tractoras)
• Los servicios
LOS RESTOS DEL NAUFRAGIO
NOS QUEDAN HERRAMIENTAS
• Los ciudadanos
• Los agentes sociales y económicos
• La idiosincrasia bilbaína
• La ciudad
• La metropoli - sinergia
LOS PASOS• Los Clusters
• El Partenariado Público/Privado
• El Plan de Revitalización
• El Cluster de Turismo
• El Convention Bureau
PARTENARIADO PUBLICO/PRIVADO
• SOCIOS FUNDADORES (Administraciones, Universidades, Medios de comunicación, Empresas, etc.)
• SOCIOS DE NUMERO ( Aytos., Asociaciones, Empresas, Mutuas, Deportes, Fundaciones, etc.)
• SOCIOS COLABORADORES (Consulados, Fundaciones, Obispado, etc.) www.bm30.es
EL PLAN DE REVITALIZACION
• Las Infraestructuras
• La Industria cultural
• El turismo
• Los eventos
INFRAESTRUCTURAS
• Metro• Tranvía• Superpuerto• Bahía de Bizkaia• Supersur• Zabalgarbi• Central de ciclo
combinado –Boroa• D.O.T.’s• P.T.S. – Sectores• BILBAO WORLD
CLASS CITY
LA INDUSTRIA CULTURAL
• GUGGENHEIM• Museo Bellas Artes• Otros museos• A.B.A.O.• Palacio de la Musica• Teatros• CASCO VIEJO
EL TURISMO
• Iniciativa Refuerzo de la Competitividad en Turismo
• Bilbao Turismo• Bilbao Convention Bureau• Hoteles “Destino Bilbao”• Cocineros “Geugaz Jan”• EL COMERCIO AGENTE TURÍSTICO• Convention Bureau • Cruceros
LOS EVENTOS
• Bilbao, She,s in fashion
• BEST: Bilbao Estimula
• World Series by Renault
• 5 Ocean’s- Regata Vela
LA CIUDAD DE BILBAOLA CIUDAD DE BILBAO Superficie: 41 km2
Población: 353.913 habitantes
Densidad: 87 habitantes/Ha.
32% tiene entre 25-44 años
23,2% posee estudios superiores
Comunicaciones Exteriores:
Autopistas: A7 y A8 conectan con las redes francesas y al centro de Europa .
Aeropuerto Internacional de Bilbao a 12 kms, con 3.395.773 pasajeros/año
Puerto de Bilbao mantiene contacto con más de 500 puertos con 200 líneas marítimas y 325 millones de toneladas de tráfico de mercancías
Tren con 1.964.857 viajeros y 1 millón de toneladas en mercancías
Transportes de la ciudad:
Metro, diseñado por Foster
Tranvía, que recorre el centro de la ciudad
Estación Intermodal
Amplia red de autobuses urbanos e interurbanos
Climatología: Temperaturas medias de 20º en verano y 8º en invierno
Museo Guggenheim: Más de 910.000 visitantes, 63% extranjeros/as.
Museo Bellas Artes: 155.643 entradas.
Palacio Euskalduna: Ha celebrado 376 eventos empresariales: Congresos, Juntas y Asambleas generales, y cerca de 256 Actos sociales y representaciones. Un total de 406.796 asistentes.
Bilbao Arte: 18 artistas a los que se ha cedido espacios y talleres para el desarrollo de sus proyectos, diversos cursos y conferencias, y 27.110 visitantes.
Bilborock: 243 actividades y 60.000 asistentes.
Teatro Arriaga: 65 actuaciones y 153.356 espectadores.
Museo Marítimo: inaugurado en noviembre de 2003. 41.121 visitantes en 2004
Festival Internacional de Cortometraje de Bilbao: 46 ediciones
Museo Arqueológico, Etnográfico e Histórico Vasco, el Museo de Reproducciones, Museo Sacro, Escuela de Música y el Centro de Recursos Teatrales.
Los próximos proyectos de Bilbao: La Alhóndiga y el Teatro Campos Elíseos.
ACTIVIDAD CULTURAL, ACTIVIDAD CULTURAL, ARTÍSTICA Y DE OCIOARTÍSTICA Y DE OCIO
ACTIVIDAD ECONÓMICAACTIVIDAD ECONÓMICA
Establecimientos empresariales: 33.579
Empleos: 150.696 personas
28% Comercio y 18% Servicios empresariales
94% tienen menos de 10 trabajadores/as
Abando es el distrito con más actividad 38,2% y mayor densidad de empresas por habitantes 245,8.
59% son autónomos/as
El PIB per cápita bilbaíno es de 19.648 €
Bilbao Exhibition Centre, abierto en abril de 2004, celebra los certámenes más importantes a nivel internacional en sus 150.000 m2 de superficie expositiva.
La tasa de empleo es del 60,3%
La tasa de paro registrado se sitúa en 2004 en el 8,7%
La participación de las mujeres en el mundo laboral ha subido al 49,8% de empleo, con un 12,0% de paro.
En los últimos 10 años se ha pasado del 29% al 10,8% de tasa de paro encuestado.
29%
14,3%
20,7%
11,5% 10,8%
9%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
1993 1998 2003
Tasa de Paro Encuestado
Tasa de Paro Registrado
SECTORES EMERGENTESSECTORES EMERGENTESNuevas Tecnologías:
Parque Tecnológico de Zamudio a 10 kms
140 empresas de alta tecnología, 6.000 trabajadores y 1.500 millones € de facturación
Servicio de Vigilancia Tecnológica e Inteligencia Competitiva para toda la provincia
Está ubicado el Instituto Europeo de Software
Cultura:
Museo Guggenheim: Casi 7.000.000 visitantes en sus 7 años de existencia. En 2004 generó una riqueza de 184 millones de euros del PIB
Museo Marítimo de la Ría de Bilbao,
Palacio Euskalduna, galardonado como el Mejor Centro de Congresos del Mundo 2003. Generó una riqueza de 50 millones en 2004
Comercio:
9.257 establecimientos comerciales, que generan más de 25.000 empleos
Se han asentado las marcas más importantes a nivel internacional de moda, joyería, mobiliario
SOBRE UN TEJIDO COMPETITIVO DE CARÁCTER LOCAL
• Turismo:
• Visitantes: 518.294 (Δ 20%)
• Capacidad hotelera: 44 hoteles
• Pernoctaciones: 964.673 (Δ 20%)
INTERVECIÓN DE LAS ADMINISTRACIONES INTERVECIÓN DE LAS ADMINISTRACIONES
LOCALES EN EL ÁMBITO DE LA PROMOCIÓN LOCALES EN EL ÁMBITO DE LA PROMOCIÓN
ECONÓMICA Y EL EMPLEOECONÓMICA Y EL EMPLEO
Ayuntamiento de Bilbao “pionero”. (Agencia de Desarrollo Local y Programas Unión Europea)
Sensibilidad política hacia la problemática del desempleo y la creación de riqueza.
En los últimos 20 años han sido los Ayuntamientos los principales ejecutores de las políticas de empleo comunitarias, de las estatales y de las propias del Gobierno Vasco
Bilbao Iniciativas Turísticas, S.A.
PromobisaLan Ekintza, S.A. / O.A.L.
AREA DE EMPLEO Y PROMOCIÓN ECONÓMICA
Empleo
Emprendedores
PYMEs
ComercioMinorista
PromociónTurismo
Turismo ferial y de congresos
Espacios de Oportunidad
Atracción de Inversiones
Sociedad Gestora BLV
Mesa Zorrozaurre
Representación en foros Participaciones
AYTO. DEBILBAO
INSTRUMENTOS DE ACCIÓN DEL AYUNTAMIENTO DE BILBAOINSTRUMENTOS DE ACCIÓN DEL AYUNTAMIENTO DE BILBAO
CASCO VIEJO 1969UN ESCENARIO EN DECLIVE
• DETERIORO URBANÍSTICO• FUGA DE HABITANTES
• DESINVERSIÓN
• COMPETENCIA DE OTROS FORMATOS Y OTRAS ZONAS
NACE LA ASOCIACION DE COMERCIANTESNACE LA ASOCIACION DE COMERCIANTES
ASOCIACION DE COMERCIANTES PIONERA EN EL TIEMPO Y EN LA FORMA
• Profesional• Apolítica• Vinculada al Entorno• Preocupada por el Espacio
Público
• (Peatonalización(1970-79) y Declaración de Conjunto Histórico Artístico- 1972)
www.cascoviejobilbao.biz
1983 Un año que nadie olvidará jamás
• Inundaciones por lluvias torrenciales
• Decreto del Gobierno Vasco sobre Rehabilitación del Patrimonio Urbanizado
UN VISTAZO AL CASCO VIEJO
• Comercio competitivo• Edificios en mal estado• Viviendas sin
comodidades (calefacción, baño, etc.)– Sentido de pertenencia
– Núcleo vecinal
– Comerciantes dispuestos
PLAN ESPECIAL DE REHABILITACION
CRITERIOS DE ACTUACIONCRITERIOS DE ACTUACION
• Rehabilitación
• Revitalización
• Puesta en valor
¡LLEGA SURBISA!
CASCO VIEJO 2005
• Barrio Jóven
• Infraestructuras renovadas
• Equipamientos
• Comercio y Hosteleria
• Destino turístico
• ENTORNO AMABLEENTORNO AMABLE
CASCO VIEJO 2005Actuaciones
• Comunicaciones
• Centro Cultural
• Congresos y Convenciones
• Comercio y Hosteleria – Mejorar la oferta
• Mercado de Gangas
ABANDOIBARRAThe Water Front
• Antigua zona portuaria• Muy afectada por el declive industrial• Importante en los años de hierro• Primeros partidos de fútbol (Campa de los Ingleses)
• Emblema de la Regeneración Urbana• BILBAO RIA 2000, BILBAO Ría 2000 es una sociedad anónima
de capital público que se creó el 19 de noviembre de 1992. Está constituida a partes iguales por la Administración del Estado a través de empresas dependientes de la misma (SEPES- Entidad Pública Empresarial de Suelo-, Autoridad Portuaria de BILBAO, Renfe y FEVE), así como por las Administraciones Vascas (Gobierno Vasco, Diputación Foral de Bizkaia, y los Ayuntamientos de Bilbao y Barakaldo).
IMAGENES ABANDOIBARRA
www.bilbaoria2000.com
PLAN ESTRATEGICO DEL COMERCIO DE BILBAO
Los Agentes
Plan Estratégico del Comercio de Bilbao
Mapa de articulación estratégica MISIÓN Y OBJETIVOS GENERALES
FACTORES CLAVE
BASES ESTRATÉGICAS
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS para el SECTOR 2005-2007
ÁREAS DE ACTUACIÓN ESTRATÉGICAS
ELEMENTOS TRANSVERSALES
NORMATIVAINFORMACIÓN PARA LA
GESTIÓNESTRUCTURA FINANCIERA
PROFESIONALIZACIÓN
OFERTA COMPETITIVA: Diferenciada,
especializada, e integrada
CONCENTRACIÓN COMERCIAL
MARKETING Y COMUNICACIÓN
INFRAESTRUCTURAS
ENTIDADES QUE TRABAJAN EL BINOMIO COMERCIO-TURISMO, con criterios multidisciplinares
• COCAHI, Confederación de Comerciantes de Centros Históricos (www.cocahi.com ) (www.portaldecocahi.com)
• AGECU, Asociación Española para la Gerencia de Centros Urbanos, miembro de la EFTC (www.agecu.net)
Jon Aldeiturriaga Barrenetxea – [email protected]