jose angel
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Teoría de las Comunicaciones I
PARADIGMA DE
LOS EFECTOS PODEROSOS
PARADIGMA DE
LOS EFECTOS LIMITADOS
PARADIGMA DELOS EFECTOS PODEROSOS
BAJO CONDICIONES
LIMITADAS
EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA TRADICIÓN DE INVESTIGACIÓN SOBRE LOS EFECTOS DE LOS MEDIOS
FUENTE: Roberts & Maccoby (1985).
MODELO DE LOS EFECTOS DIFERENCIADOS DE LOS
MEDIOS
CARACTERÍSTICAS DE LA AUDIENCIA
CONTENIDOS DE LOS MEDIOS
DIFERENTE TIPO DE EFECTOS
CONDICIONES DE RECEPCIÓN
● Información
● Entretenimiento:
● Pro-social behavior.
● Anti-social behavior.
● Educación
● Estado de ánimo
● Medio ambiente social
● Medio ambiente físico
● Perfil demográfico
● Perfil psicográfico
NIVELES DE SELECTIVIDAD DE INFORMACIÓN
INF
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MA
CIÓ
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BIE
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FUENTE: Severin & Tankard (1992).
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A
EXPERIENCIA PREVIA
PRIMER NIVEL
SEGUNDO NIVEL
TERCER NIVEL
CUARTO NIVEL
www.espacioblog.com/comunicacionesuno
EFECTOS DE LOS MEDIOS DE ACUERDO A SU NATURALEZA
INFORMATIVOS
RECEPTOR
● FUENTE: Roberts & Maccoby (1985).
CONTENIDOS
EMOCIONALES
PERSUASIVOS
COGNOSCITIVOS
EMOCIONALES
CONDUCTUALES
EFECTOS
José Ángel Moctezuma Pérez 2007
FACTORES QUE DETERMINAN LA ELECCIÓN DE CIERTOS CONTENIDOS CON PREFERENCIA A OTROS
NECESIDAD DE ENTRETENERSE, ADQUIRIR INFORMACIÓN Y EVADIR
PROBEMAS.
PERFIL DEMOGRÁFICO Y PSICOGRÁFICO DEL RECEPTOR.
ESTADO DE ÁNIMO.
ATRACCIÓN NATURAL HACIA CIERTOS CONTENIDOS.
COSTUMBRE.
REFORZAMIENTO DE ACTITUDES Y VALORES PREEXISTENTES.
ELECCIÓN DECIERTOS
CONTENIDOS
FUENTE: Atkin (1985); Rubin 1983; Zillmann & Bryant (1985b).
DETERMINANTES DE LAS REACCIONES EMOCIONALES DEL RECEPTOR ANTE UN MENSAJE
MENSAJECARACTERÍSTICAS DEL MENSAJE
CONTENIDO INTENCIÓNFORMAS DE
TRANSMISIÓN
EFECTOS EMOCIONALES
FACTORES SOCIALES Y CULTURALES
FACTORES INDIVIDUALES
TIPO DE EMOCIÓN
INTENSIDAD
EDADESTADO DE
ÁNIMOSALUD
MENTAL
FUENTE: Goleman (1997); Zimbardo (1980)
Teoría de las Comunicaciones I
FACTORES QUE INFLUYEN EN LOS EFECTOS CONDUCTUALES DE LA COMUNICACIÓN
MENSAJE INTENCIÓN DE ACTUAR
FACTORES INDIVIDUALES• Personalidad• Auto imagen• Motivación
ACTITUDES
EXPERIENCIA PREVIA
FACTORES SOCIALES• Lo que el individuo crea que la gente va a pensar de él.
CONDICIONES Y AMBIENTE
PROPICIOS PARA ACTUAR
CONDUC T A
FUENTE: Adaptado del modelo de Ajzen & Fishbein (1980). Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
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CONDICIONANTES DE LOS EFECTOS DE LOS MEDIOS
QUE EL CONTENIDO• SE PRODUZCA• SE DIFUNDA• SEA ATRACTIVO
QUE LAS CONDICIONES SEAN FAVORABLES PARA LA REALIZACIÓN DE
LA CONDUCTA
QUE LA PERSONA:• SE EXPONGA• ATIENDA• ACEPTE• MEMORICE
LOSCONTENIDOS
CONDUCTA
CORRESPONSABILIDAD
FUENTE: Anderson & Burns (1991); D. F. (1996).
PRINCIPALES FACTORES POR LOS QUE LA GENTE PARTICIPA EN PROCESOS DE COMUNICACIÓN.
COMUNICACIÓN
ENTRETENIMIENTO
ADQUISICIÓN DE INFORMACIÓN Y CONOCIMIENTO
TRANSMISIÓNDE LA
HERENCIACULTURAL
SOCIALIZACIÓN
MANTENIMIENTODEL ORDEN
SOCIAL
COHESIÓN DEGRUPO
PERSUASIÓN
EJERCICIODE DOMINIO
Y PODER
José Ángel Moctezuma Pérez 2007
MODELOS FUNDAMENTALES Y PRINCIPIO BÁSICO DE LA COMUNICACIÓN
DESARROLLO HISTÓRICO:
MODELOS LINEALES
MODELOS DINÁMICOS
MODELOS PRODUCTIVOS
● El elemento más importante es el
EMISOR.
● El elemento más importante es el
RECEPTOR.
● Emisor y receptor se trazan objetivos que son comunes.
● La intención del emisor es normalmente diferente de los efectos producidos en el receptor.
PRINCIPIO BÁSICO:
● FUENTE: Nosnik (1996; 1997).
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CONTENIDOSVIOLENTOS
EFECTOS CONDUCTUALES DE LA VIOLENCIA PRESENTADA EN LOS MEDIOS
CATARSIS
EXCITACIÓN
DESINHIBICIÓN
IMITACIÓN
INSENSIBILIZACIÓN
FUENTE: Gunter, B. (1994); HARRIS (1994a; 1994b).