Publicidad y Promoción.

María Isabel Avendaño 1124111

Claudia Espinoza Flores 1321611

1. Selección de anuncios: Estrategia y mezcla de mercadotecnia.

2. Función de la Publicidad.

a. Sociedad Estadounidense contra el Cáncer www.cancer.otg

Publicidad no comercial y publicidad de consciencia

Lo que pretende este tipo de publicidad es mostrar la realidad de la Sociedad

Estadounidense contra el Cáncer para crear consciencia de los problemas de salud que

existen hoy en día y como evitar ser uno más con este problema de salud.

b. Amazon www.amazon.com

Publicidad de acción

Amazon le facilita la búsqueda de los productos a adquirir y luego que el cliente escoge su

producto, Amazon le proporciona información adicional como paquetes de productos.

c. Nike www.nike.com

Publicidad de producto

El propósito de Nike con esta publicidad es enseñar todos sus productos a través de

internet en donde hay variedad de estos mismos para escoger y facilidad para adquirirlos.

d. Ford www.ford.com

Publicidad de empresa a empresa, publicidad de producto y publicidad para el

consumidor.

Estos tipos de publicidad informan a los clientes y posibles clientes sobre precios, cantidad

de espacio que posee el carro, el peso que puede soportar el carro, etc. También en la

parte inferior anuncian los futuros autos para próximas compras.

e. McDonald’s www.mcdonalds.com

El tipo de publicidad que McDonald’s utiliza es Publicidad para el consumidor y publicidad

de producto. El propósito de la publicidad para el consumidor de McDonald’s es que por

medio de su pagina web da a conocer sus productos actuales o nuevos, promociones, su

historia, sucursales, servicios y otras paginas web que ellos poseen.

Lo primero que se observa en su pagina web es el nuevo producto que incluyeron a sus

menús como: “New Chiken McBites” (“It´s the # litlethings that make us happy”), “Caramel

hot chocolate” (“Caramel makes the world a whole lot sweeter”).

f. Rolex www.rolex.com

Rolex maneja también el tipo de publicidad para el consumidor y publicidad de producto.

El propósito de la publicidad de Rolex es mostrar lujo total, Mostrando sus productos en la

página web tenue, exquisita y ostentosa de una manera simple pero impresionante.

g. Ups www.ups.com

Ups aplica o usa la publicidad de empresa a empresa y publicidad para los consumidores.

El fin de su publicidad es ofrecer conocimiento de como usar su servicio (“soluciones de

Ups”). Tiene segmentada la información para cada uno de sus clientes y podría ser de

pequeña empresa hasta comercio internacional; ofreciendo control, eficacia en tiempo y

reducción de costos. La publicidad en USA agrega una publicidad de consciencia porque

sus vehículos utilizan combustible alternativo.

3. Elementos de la estrategia de mercadotecnia y como afectan al tipo de publicidad que utilizan

las compañías.

Producto.

Se debe diseñar la publicidad dependiendo de si son Productos o Servicios. También para

el tipo de publicidad se debe de tomar en cuenta el ciclo en el que se encuentra el

producto o servicio (lanzamiento, crecimiento, madurez y declive) y acorde a eso realizar

la estrategia de publicidad con la que se actuara.

Precio.

Acorde al precio también se debe hacer la publicidad. Por ejemplo TacoBell coloca en toda

su publicidad el precio de sus productos, ya que la estrategia que posee es de costos (son

los que manejan los precios más bajos en franquicias de comida de Guatemala). Pero por

ejemplo McDonald’s publicita por medio de experiencia de limpieza, servicio al cliente,

Calidad; puesto que sus productos son muchos mas caros.

Plaza.

Por medio de la publicidad se va a dar a conocer a mayor cantidad de personas el

producto.

Promoción.

La publicidad es parte de la mezcla promocional y a diferencia de los demás programas de

marketing que tiene la mezcla promocional, este es el único que llega a la mayor cantidad

de personas, y posiciona, dando a conocer para generar mayores ventas. Depende de

como integren todos los elementos de la promoción así tendrá respuesta positiva la

publicidad para la empresa. Puesto que no solo con la publicidad se llega al cliente sino

también con promoción de ventas, relaciones publicas, venta personal, Merchandising o

marketing directo.