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EXPERTO EN BRANDING

Programa del Curso

MÓDULO 1: FUNDAMENTOS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING

TEMA 1: CONCEPTOS DE MARKETING

1. Agradecimientos

2. ¿Qué voy a aprender con esta nota técnica?

3. Declaración de intenciones

4. Introducción

5. Acciones Push y Acciones Pull

6. Advergaming

7. Adwords

8. ATL, BTL y TTL

9. Barrera de entrada

10. Barrera de salida

11. Benchmarking

12. Blog

13. Branding

14. Clientes y consumidores

15. Crecimiento orgánico e inorgánico

16. CRM

17. Cuota de mercado

18. Diversificación

19. Economía de escala

20. In-House

21. Know-How

22. Marketing Mix

23. Marketing Offline

24. Marketing Online

25. Merchandising

26. Nicho de mercado

27. Outsourcing

28. Plan de Marketing

29. Plan de Negocio

30. Posicionamiento

31. Posicionamiento SEM

32. Posicionamiento SEO

33. Productos y servicios

34. Publicidad

35. Público objetivo

36. Red social

37. Segmentación

38. Segmento de mercado

39. Stakeholders

40. Sistema logístico

41. Ventaja competitiva

42. Introducción al caso práctico

43. Conceptos de marketing – Caso práctico 1

44. Solución al caso práctico 1

TEMA 2: TIPOS DE MARKETING

1. Agradecimientos



4. Introducción a los diferentes tipos de Marketing

5. El marketing aromático

6. Marketing de proximidad

7. Street marketing o marketing callejero

8. Marketing viral

9. Marketing relacional

10. Remarketing

11. Ambient marketing

12. Marketing de guerrilla

13. Marketing de afinidad

14. Marketing de afiliación

15. Marketing de contenidos

16. Product Placement

17. Introducción al marketing sectorial

17.1. El marketing bancario

17.2. El marketing financiero

17.3. El marketing de gran consumo

17.4. El marketing hospitalario

17.5. El marketing político

17.6. El marketing farmacéutico

17.7. El marketing industrial

17.8. El marketing de seguros

18. Marketing digital

19. E-mail marketing

20. Mobile marketing

21. Blended marketing

22. Neuromarketing

23. Marketing social

24. Introducción al Caso Práctico

25. Tipos de Marketing - Caso práctico 1


TEMA 3: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. Agradecimientos



4. Introducción a la investigación de mercados

5. Qué es la investigación de mercados

6. Para qué se usa la investigación de mercados

7. ¿Qué tipo de información proporciona la investigación de mercados?

8. Utilidades de la investigación de mercados

9. ¿Qué tipos de investigación de mercado existen?

10. La investigación cualitativa y sus tipologías

11. La investigación cuantitativa y sus tipologías

12. ¿De dónde se obtiene la información necesaria para realizar una investigación de

mercado?

13. ¿Cuánto cuesta una investigación de mercado?

14. ¿Es cara una investigación de mercado?

15. Algunas compañías de investigación de mercados

16. Un proceso de investigación de mercado

17. Tipos de empresas que realizan investigaciones de mercado

18. Qué hay que saber con respecto al desarrollo de una investigación de mercado

19. La protección de datos en la investigación de mercados

20. Conclusiones

21. Introducción al Caso Práctico

22. La Investigación de Mercados – Caso Práctico 1


MÓDULO 2: BRANDING

TEMA 1: CREACIÓN DE MARCA Y POSICIONAMIENTO

1. Agradecimientos



4. Identidad de marca y segmentación

5. La ventaja competitiva

6. El posicionamiento

7. Conclusión


9. Caso práctico 1

10. Solución caso práctico 1

TEMA 2: GESTIÓN Y PLAN DE MARCA

1. Agradecimientos



4. El crecimiento de la marca

5. La comunicación de la marca

6. El Plan de Marca

7. Conclusión


9. Caso práctico 1


TEMA 3: EL BENCHMARKING EFICAZ

1. Agradecimientos



4. Introducción

5. El benchmarking como inversión

6. La planificación

7. Los datos

8. Análisis y uso de los datos

9. Ser líder

10. Conclusión


12. Caso práctico 1


MÓDULO 3: HABILIDADES DIRECTIVAS

TEMA 1: EFICACIA EN LA ORGANIZACIÓN: AUMENTE SU PRODUCTIVIDAD PERSONAL

1. Agradecimientos

2. ¿Qué voy a aprender a través de esta nota técnica?


4. Lo inmediato es lo primero

5. La perfección no es necesaria en todo

6. Establecimiento de prioridades

7. La gestión de las reuniones

8. La anotación como herramienta de ahorro de tiempo

9. Conclusiones

10. Casos prácticos

11. Soluciones a casos prácticos

TEMA 2: APRENDA A HABLAR EN PÚBLICO: LA COMUNICACIÓN EFECTIVA

1. Agradecimientos

2. ¿Qué voy a aprender a través de esta nota técnica?


4. La importancia del mensaje

5. Análisis previo de la audiencia

6. Preparar la presentación

7. El lenguaje no verbal

8. Herramientas de comunicación

9. Cuestiones prácticas

10. El momento de presentar

11. Conclusiones


13. Soluciones a casos prácticos

TEMA 3: APRENDA A NEGOCIAR EN UN MUNDO GLOBAL

1. Agradecimientos

2. ¿Qué voy a aprender a través de este nota técnica?


4. La importancia de la negociación en un mundo global

5. Negociar en Europa

5.1. La negociación en Alemania

5.2. La negociación en Reino Unido

5.3. La negociación en Francia

5.4. La negociación en Italia

5.5. La negociación en España

5.6. La negociación en Rusia

6. Negociar en Hispanoamérica

6.1. La negociación en Brasil

6.2. La negociación en Argentina

6.3. La negociación en Colombia

6.4. La negociación en Chile

6.5. La negociación en México

6.6. La negociación en Panamá

6.7. La negociación en Perú

7. Negociar en Norteamérica

7.1. La negociación en Estados Unidos

7.2. La negociación en Canadá

8. Negociar en Asia

8.1. La negociación en China

8.2. La negociación en India

8.3. La negociación en Japón

8.4. La negociación en Singapur

9. Negociar en Oceanía

9.1. La negociación en Australia

10. Negociar en África

10.1. Marruecos

10.2. Sudáfrica

11. Conclusiones


24. 13. Soluciones a casos prácticos

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