La Nueva Industria Audiovisual

¿Qué pasa?

Casciari: “Renuncio”

“A los seis meses entró un pie de página justo debajo de mi columna y adiós mis cuatrocientas palabras. Mi límite fue de trescientas veinte”

En El País, suplemento EP3

“—Pero es muy delicado decirlo sin un sustento. Es una información muy fuerte.

—No es una información, es un chiste.”

En La Nación, Buenos Aires

Los medios analógicos viven en la escasez, y la escasez exige (y permite) filtrar los contenidos

Teresa Forcades y la gripe A

UGT y su visión de la crisis

Los vídeos musicales viven en la red

La “abundancia” (ausencia de límite de publicación) implica no dirimir qué se publica: mueren los filtros artificiales y temporales de acceso a los contenidos

9 Transiciones(más o menos teóricas )

De la televisión lineal…

…al vídeo a la carta

De la Interrupción …a la integración en el contenido o la

solicitud de permiso

De la parrilla… …a las listas de reproducción

Del mando a distancia… …a la navegación

De un espectador pasivo…

…a otro activo e involucrado

Del canal… …a comunidades alrededor de marcas

De un mercado regulado…

…al libre acceso por las redes

Del televisor en el hogar…

…a la multipantalla y la ubicuidad

Del 2D y la baja resolución

…alta definición, 3D ¿Y…?

La abundancia y la libertad de movimiento de los bits conduce a la personalización

La otra cara de la moneda, es que el productor pierde el control de los contenidos

"La tendencia irrefrenable de nuestro tiempo es tomar los productos que fueron una vez

distribuidos como bienes físicos, convertirlos en datos y descargalos dentro de los

hogares"

Chris Anderson

¿Qué hacemos?

“30 Rock puede verse en NBC.com, Hulu.com, iTunes, los móviles de Verizon, en United Airlines y, de

vez en cuando, en la televisión de verdad”

“Lo que dijo es perfecto” Ben Silverman, Presidente NBC Entertainment

Primera respuesta: nos hacemos multiplataforma

Hulu Contenido “premium”

Hulu Un interfaz que ha creado tendencia

Hulu ya anunciado beneficios

Hulu Plus Por supuesto, en el escritorio

Hulu Plus El salto a la movilidad

Hulu Plus El salto al televisor

9,99 $ mes

Las series no desaparecen al cabo de una semana

Temporadas completas

¿Dónde queda la televisión por cable?

¿Dónde queda el DVD?

Netflix El nuevo videoclub

8,99 $ mes

Cine ilimitado

Poco a poco, televisión

Segunda respuesta: conectemos el televisor a la red... antes de que lo hagan otros

La televisión híbrida Hbbtv

La televisión híbrida Canvas

Google TV STB’s conectados

Roku STB’s conectados

Vudu STB’s conectados

Boxee Software para STB’s

Telebision Software para STB’s

Los estudios pueden desde mayo de 2010 lanzar VOD en la ventana de cine FCC

¿Cuáles son las respuestas para la creación independiente?

Vodo P2P consentido

Selección de contenido

Acuerdos con redes P2P

Donación libre

Archivos HD

Participación del público

In GuantanamoDocumental financiado por fuentes convencionales

Pioneer One Primera serie para descarga libre por redes P2P

Kickstarter Organización de microdonaciones

Indiegogo Crowdfunding

El Cosmonauta Crowdfunding

Panzer Chocolate Crowdfunding

Euskal Okela Crowdfunding

Tweet Peli Cooperación

La wikipeli “Una idea de Mahou”

EQAL Estudios digitales

Nikodemo & Segunda mano Branded Entertainment

La vida en un día

Tercera respuesta: la transformación del producto

Serie TV

Giras

Discografía

Licencias

Franquicias de contenido como gestión de marcas

“algo que crea valor en múltiples sectores y a través de diversos territorios en un período largo de tiempo”

Bob Iger - CEO Disney

No me importa si una película de Touchstone hace cien millones de dólares con un coste de treinta”, “su éxito no alimenta ningún otro éxito en la compañía”

Bob Iger - CEO Disney

Jenkins y la cultura Convergente

“Un projecto transmedia cuenta historias a lo largo de múltiples medios para disponer de diferentes

‘puntos de entrada’ en la historia, ‘puntos de entrada’ que tienen un ciclo de vida único y

diferente, pero con un papel definido en el gran esquema narrativo”


“una buena franquicia transmediática trabaja para atraer a múltiples públicos introduciendo los contenidos de manera algo distinta en cada medio”

Es decir, “Star Wars”


“un entretenimiento para la era de la convergencia mediática integra múltiples textos para crear una narración de tales dimensiones que no pueda confinarse a un único medio”


“no habrá ninguna caja negra que controle por sí sola el flujo de contenidos hasta nuestros hogares”


“el público exige el derecho a participar en esta nueva cultura”

JK Rowlings es quien menos ha escrito sobre Harry Potter

Fan Fiction

John de Mol Talpa


“los productores que no logren conciliarse con esta nueva cultura participativa verán decrecer su clientela y disminuir sus ingresos”

En Abril de 2010, se aprobó el crédito de “tranmsedia

producer”Producers Guild of America

En julio de 2010, Globo anuncia la creación de su departamento

transmediaGlobo, Brasil

Jeff Gómez

“conocer cada posible detalle del universo de ficción, no únicamente lo que la audiencia va a ver”

Jeff Gómez

“creamos lo que yo llamo mitologías, libros ilustrados que contienen cientos de páginas con detalles de la narración y descripciones”

Otra vez: ¿qué hace el independiente?

El modelo de negocio (y desarrollo) del nuevo

independienteZen Films

Desarrollar la “marca personal” Txaber Allué, El Cocinero Fiel

El Cocinero Fiel es mejor que Canal Cocina

Progresión geométrica

• El canal se abre en 2007

• En 2009 alcanza los DOS MILLONES de vídeos vistos

• Esta mañana pasaba de DIEZ MILLONES DE VISIONADOS

Con Coca-Cola

Libro de recetas Planeta

Gary Vaynerchuk Wine

Gary Vaynerchuk Crush it!

¿Qué puede ir mal?

¿Cuánto tiempo? Lineal vs Bajo Demanda

Video por internet

Tv convencional

El coste del ancho de banda

Penetración de internet Frente a la cobertura de la televisión

Lo más visto en YouTubeEl contenido

“profesional” predomina

Control vs Libre AccesoLas políticas de copyright y sobre neutralidad de la red

En Síntesis

Hagas lo que hagas, estás en el negocio de construir audiencias

Los medios sociales permiten crear y promover experiencias audiovisuales a cualquiera...

...pero las viejas reglas del talento y una audiencia mínima siguen operando

El éxito sigue siendo algo impredecible

Los grandes operadores actuales no morirán: se transformarán

El poder de organizar redes colaborativas transformará la creación independiente y la decididamente industrial, tanto en su comercialización como en su experiencia de uso

Los contenidos se transforman para ser contados a través de más de un medio... y con la participación de los espectadores en todas sus fases

“Llegará el Ben Hur de la Red” Michael Eisner, ex CEO de Disney, fundador de Tornante

@Gonzalomartin

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