Lenguando autopublicidad Javier Herrero

Publicidad digital@javierherrero

marketing de interrupción

nunca bajo ningún concepto

establezcáis contacto visual

repito NUNCA

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momento cero de la verdadgoogle adwords

marketing de permisomailchimp

marketing de contenidosifttt

social mediasocialbro, hootsuite

etapas de decisión

estímulo > zmot > compra > experiencia

la difusión boca a boca ahora es más importante que nunca

los 3 momentos de la verdad convergen en…

las opiniones

tácticas para ganar en ZMOT

buscar momentos cero

responder preguntas de los vendedores


optimizarse


actuar con rapidez



no olvidar los vídeos

adaptarlo a formato móvil


interacción

pagada

propia

ganada

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(El Marketing de Permiso)Convierte a los extraños en amigos.

Convierte a los amigos en clientes. Convierte a los clientes en vendedores.

Seth Godin

cinco niveles

de permiso

© viviane sassen

intravenoso

puntos

relacionespersonales

confianza en la

marca

situación

el secreto está en el asunto

/ Inserta el nombre propio dentro del asunto Incrementa la tasa de apertura y lectura del email/ Utiliza puntos suspensivos al final del asunto “…”Esto ayudará a incrementar la curiosidad del suscriptor/ Utiliza asuntos incompletos es efectivo para llamar a la curiosidad del suscriptor

/ Utiliza el termino “porque” o “por qué“Por ejemplo “Sabes por qué debes leer este email?”

/ Evita el uso del punto final. El punto final da por terminado un concepto y puede resultar negativo su uso

/ Intenta que el asunto refleje el contenido De este modo el suscriptor encuentra lo que esperaba.

como mejorar el porcentaje de lectura

BB.DD Compradas Segmentadas OPT-IN

Doble OPT-IN

realizar test A/B

crear grupos distintos asuntos

distintos contenidos distintos horarios

realizar test A/B

esperar un día antes de lanzar la campaña

legislación: CAN-SPAM act

• Los remitentes deben haber dado su permiso previo

• Siempre deben incluir la opción de dar de baja la suscripción (Máximo 10 días laborales)

• Se debe incluir la dirección física de remitente

• La identidad del remitente debe ser real

legislación: LOPD y LSSI

Notificación de la existencia de un fichero de datos

Permiso expreso de los suscriptores(excepto relación comercial previa demostrable)

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“El marketing de contenidos consiste en crear y distribuir contenidos relevantes que atraigan y conviertan a un determinado público”

Joe Pulizzi

“Las empresas deben buscar medios de interacción con el usuario que estén alineados con sus intereses”

objetivos

NO es marketing de contenidos

Hacer un blog Publicar contenidos sin objetivos

No aportar valor a nuestros usuarios La publicidad digital

No tener una estrategia de contenidos definida Plagiar o copiar contenidos de otros

tipos de contenido

artículos investigaciones y estudios

(libros blancos)

recomendaciones y mejores prácticas

rankings y estadísticas

infografías guías FAQ

blog

fotografías vídeos análisis comparativos

encuestas contenidos de terceros

concursos

boletín

webinar

tipos de contenido

diseñar una estrategia de contenidos

definir los objetivos

nuestro público objetivo

“searcher persona”

identificar las motivaciones

favorecer la viralidad

saber medir todas las acciones

enfocarse en el público

imágenes

textos

vídeos

webinars

glosarios de términos

aplicaciones, ejemplos de uso, tutoriales

presentaciones

retransmisión de eventos

curación de contenidos (content curation)

comunidades

“gamificación” o “ludificación”

http://pleasurehunt2.mymagnum.com/?lc=es_es

concursos

boletines

infografías

ideas tipos de contenido

curación de contenidos

crear desde 0

optimizar

fuentes

filtro

creación

Proceso de selección o creación de contenidos

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análisis previo

selección de los canales

automatizar

monitorizar y medir

🖖gracias

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