Sesión 4 presentracion, publicidad, promocion, rrpp y agencias
Lo que hay que saber 1. ◦ Diferencias entre RRPP y Publicidad ◦ El Briefing ◦ Componentes de...
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Lo que hay que saber
1
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◦ Diferencias entre RRPP y Publicidad◦ El Briefing◦ Componentes de un mensaje eficaz◦ RRPP = publicidad gratis◦ La prensa: la niña bonita◦ La nota de prensa◦ Eventos◦ Respuesta a situaciones de crisis
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La publicidad es una actividad de comunicación cuyo objetivo fundamental es persuadir, convencer o seducir al público hacia un determinado bien de consumo, servicio, individuo o idea.
Relaciones Públicas (RRPP)Son el esfuerzo planeado y sostenido para establecer y mantener la buena voluntad y entendimiento mutuo entre una organización y sus públicos.
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Conocer su producto (briefing)
◦ Factores claves◦ Qué se quiere resolver o aprovechar◦ Objetivos publicitarios◦ Blanco de público◦ Competencia
Directa Indirecta◦ Promesa clave◦ Razones del “por que”
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Sencillez Originalidad Atracción Oportunidad Repetición Sinceridad Unica Propuesta de Venta
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Quién iba a pensar que el amor de tu vida seria pequeño y calvo?
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“Dando el seno por 6 meses,
ayudas a reducir el riesgo de
obesidad infantil en tu niño.”
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“Fiat Punto Steel. Equipado con 4 bolsas de aire”
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Presentando El Touareg.
El Volkswagen que hace lo que otros Volkswagen no hacen.
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Son el esfuerzo planeado y sostenido para establecer y mantener la buena voluntad y entendimiento mutuo entre una organización y sus públicos.
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Fortalecer vinculo con los medios Planear estrategias Preparar eventos y ruedas de prensa Redactar comunicaciones
◦ Notas de prensa◦ Discursos
Crear un protocolo de comunicación
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Lista de medios y contactos◦ Actualizar◦ Mantener un vinculo de empatía◦ Agrade (invite no solo a cubrir su actividad, sino a
ser parte de ella)
Visitas a los medios◦ No se venda, Ofrézcase◦ Sea creativo◦ Infórmese e informe
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Paquete de prensa◦ Datos de la institución / marca◦ Excelente presentación◦ Detalle de cortesía
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Es un formato de comunicación escrita en la que se da a conocer, de manera periodística, información nueva relacionada con una institución, persona o producto.
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Timbrado / Logo Encabezado Lugar y Fecha Cuerpo
◦ Primer párrafo Quién Qué Cómo Cuándo Por Qué
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◦ Párrafo dos y tres… Información relevante a la ocasión, metas
alcanzadas, particularidades del producto, ventajas ofrecidas.
◦ Ultimo párrafo Breves antecedentes
◦ Info de contacto “Para información adicional …” Persona y vía de contacto
◦ NO SE FIRMA
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Planificación Lluvia de ideas Escribir todo! Lista de Invitados Suplidores Identificarse
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Para anuncio de eventos y situaciones importantes
Es recomendable invitar a un coctel de prensa
Nota de prensa o kit de prensa disponible
Regalo
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Calendario anual◦ Aniversarios◦ Feriados◦ Efemérides◦ Cumpleaños
Notas de agradecimiento Concursos culturales Exhibiciones Patrocinio de eventos
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Organización de conferencias Tomar posición en un tema actual Organizar un debate Rally dominicano Baile de primavera Presentaciones teatrales pequeñas
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No responder es ser Inactivo
Responder cuando se presenta el problemas es ser Reactivo
Responder antes que se hagan las preguntas, eso es ser Proactivo
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