Lomography
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Universidad de los Andes Estudio 5 Andrea Pinto Daniela Bossio Gabriela Cortes Andrés Corredor
Transcript of Lomography
ESTUDIO 5LOMOGRAPHY
DANIELA BOSSIOANDREA PINTO
GABRIELA CORTESANDRÉS CORREDOR
Lo que surge como un encuentro casual con una curiosa cámara rusa en el año 1991, pronto se convierte en un fenómeno mundial. Involucra en primera medida a las personas conocidas de los descubridores Matthias Fiegl y Wol-fang Stranzinger para luego expandirse. El nacimiento de la lomografía deja a un lado la tradicional fotografía análoga y pone al alcance de todos, un método sencillo y divertido para tomar fotos que permanecen ocultas hasta ser reve-
ladas.
Con la creación de las 10 reglas de oro, el manifiesto lomográfico y la orga-nización de algunas exhibiciones, se da inicio a lo que más adelante sería un movimiento cultural y un estilo de vida determinados por un elemento un poco apartado en este mundo digital: la cámara análoga. Bajo el lema “don´t think, just shoot”, esta empresa abre un universo de posibilidades para aquellos tienen conocimiento en la rama de la fotografía y para los que no lo tienen. Invita a dejar a un lado la planeación y simplemente dejarse llevar por el momento que quedará enmarcado por la foto; compartir sus fotos y lo más importante: ser parte de la comunidad mundial más grande de fotógrafos
análogos.
INTRODUCCIÓN
ÍNDICE
Contexto Histórico
Trayectoria
Concepto
Estrategia de posicionamiento
Comunidad
Canvas
Tendencias y referentes
Catalogo de cámaras Backstage
Secreto del éxito
Bibliografía
15
19
25
29
33
39
83
89
105
119
122
1980
1914
1980
Surge la reforma Rusa que busca una
reestructuración en la economía y entrar a un
mercado moderno
La entrada de nuevos mercados incluye
nuevas materias primas y una de ellas por trabajar
fue el plástico
Es fundada la empresa LOMO que vendía objetos
ópticos especiales para microosopios y armas
15
CONTEXTO HISTÓRICO
1970 1970
Rusia hacía parte de la unión soviética y era
un país comunista
Únicamente entraban a la industria tecnologías
rusas y en cuanto mercado solo
mercados rusos
1978
Se ve una decadencia en la economía del país
y solo el 13% de la población rusa
vive en las ciudades.
El general Igor Petrowitsch
Kornitzky y el señor Michael Panfilowitsch copian el
diseño de una mini cámara japonesa
1982 1989
Rusia deja de ser un País comunista desde la caída del muro de Berlín y entra
a la globalización
19
A continuación se mostrarán los eventos más importantes de Lomogra-phy desde sus inicios, pasando por la consolidación y el crecimiento de
la empresa.
TRAYECTORIA
LOMO LC-A El General Igor Petroviwitsch
Kornitzky solicitó a Michael
Panfilowitsch Panfiloff
copiar y mejorar la Cosina CX-1
Se expande el uso de
la LC-A por los países
comunistas
Dos estudiantes vianeses
Matthias Fiegl y Wolfgang Stranz-
inger, descubren en un
viaje a Rusiala LC-A
Creación de la Sociedad Lomográ-
fica Internacional.
10 reglas de oro y el Manifiesto Lomográfico
Crea su primer página web
www.lomo.com y se lleva a cabo
la primera exhibición lomográfica
en Moscú y Nueva York
Re lanzamiento de la página con el
dominiowww.lomography.c
om. Se realiza el primer Congreso
Mundialde Lomografía en
Madrid
1982
1984
1991
1992
1993
1997
1998
2000
2001Primer tienda en Viena donde se
organizarontalleres y eventos
en torno a la Lomografía
Los LomoHomes son una nueva
función que hace parte de la página, donde se pueden almacenar fotos
y crear LomoMura-les
Lanzamiento de la ActionSampler(cámara de 4
lentes) en la feria Photokino
Presenta la bolsa Sidekick TPE,
en la que se puede guardar la
cámara, rollos de películas y un
portátil pequeño,
Presenta la pri-mera cámara ojo de pez compacta
“Fisheye”
Produce la LC-A+, copia de la LC-A
fabricada en China
Lanzamiento de la Lubitel+ una versión de la
cámara clásicacon este nombre.Declaración de“El futuro es analógico”
Renovación del sitio web, apertura de la primer tiendaen Nueva York y
creación de “Diana instant Back”
2003
2005
2006
2008
2009
2010
2011
2012
Producción de Lomokino Smart-
phone holder, creado para ser
usado con iPhone
Lanzamiento de la cámara Lomo LC
wide
Anuncia “Las 10 profecías del futuro
análogo” y Opresenta la Spinner 360°
Lomography busca integrar las características básicas de la fotografía análoga, la intriga detrás de la toma de una foto y el revelado de una película fotográ-fica; junto con el aspecto divertido y espontáneo de disparar sin pensar en el
resultado, que varía debido a las particularidades de cada cámara.
Don’t think, just shoot
CONCEPTO
25
Comunidad
La rápida expansión del fenómeno generado por la LC-A, se dio gracias a las redes de personas que fueron construyéndose a medida que las cámaras se comercializaban en el entorno de los creadores de Lomography. Si bien las publicaciones que se realizaron durante el primer año de la marca, lo que real-mente permitió el crecimiento y la llegada de esta a todo el mundo fue el esta-blecimiento de la Sociedad Lomográfica Internacional; esta tuvo como base el “voz a voz” que dio a conocer inicialmente la lomogafía y que hoy en día se da por medio de las redes sociales, que no solo permiten la ampliación de la comunidad sino que a los usuarios establecidos les ofrece información con-
stante que puede motivarlos a ser fieles a la marca.
29
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
Lomography es una empresa líder en el mercado de la lomografía. En este sentido, la competencia de la empresa, que es indirecta, es Instragram; Indirecta en la medida de que ésta es una aplicación móvil de uso exclusivo para iPhone y android, es totalmente gratis y no requiere de ningun producto ajeno al dispositivo móvil, ni proceso de revelado. La experiencia de consumo difiere abruptamente en los dos casos. No obstante, Intagram a reunido una comunidad compuesta por personas interesadas en compartir cada momento de sus vidas mediante la fotografía digital con inclinación análoga.
LOMOKINO surge para prevenir cualquier tipo de efecto en el mercado, así como para seguir en la tónica de actualización tecnólogica que ha carac-terizado la marca desde sus inicios.
COMPETENCIA
30
APLICACIÓN MÓVIL
GRATIS
+ de 100 millones de usuarios registrados
1. Hacer una foto.2. Seleccionar un filtro para aspecto y diseño.
3.Publicar en Instagram4. Compartir en Facebook, Twitter o Flickr
Compartir simultáneamenteen diferentes redes
+optimización de publicar
un momentode la vida
KodakInstamatic
CámarasPOLAROID
cámaras baratas (easy-to-load)Instamatic 50
1963
Fotograía instantáneaimportante sumistrador enla segunda guerra mundial.
Revelado y positivado en 60s.
1947
INSPIRACIÓN
Dentro de la comunidad lomográfica se comparte no solamente una gran cantidad de fotos e información a nivel mundial, sino también una ideología: vivir la vida en estado despreocupado, espontáneo y dinámico, sabiendo apreciar cada momento del día a día extrayendo la magia que hay detrás de este. Es el medio a través del cual millones de personas comparten una documentación de su vida diaria de manera creativa y diferente. Siguiendo las 10 reglas de oro requeridas para unirse al grupo, la lomografía se convierte en un modo artístico y lúcido de vivir, cuyo núcleo es la Sociedad
Lomográfica internacional.
COMUNIDAD
33
#1. Lleva tu cámara siempre contigo.
#2. Utilízala siempre: de día y de noche.
#3. La lomografía no interfiere en tu ritmo de vida, forma parte de él.
#4. Dispara desde la cadera.
#5. Acércate lo más posible a tus objetos de deseo lomográfico.
#6. No pienses.
#7. Sé rápido.
#8. No necesitas saber de antemano lo que ha captado la película.
#9. Luego tampoco.
#10. Pasa de las normas.
34
10 REGLAS DE ORO
Estudiantes Vieneses
Matthias Fiegl & Wolfgang Stranzinger
LomoEmbajadas
LomoC h i l e
L o m oIndonesia
LomoMexico
LomoP e r u
LomoPortugal
LomoP a r i s
LomoBerlin
LomoChina
LomoLondres
LomoN Y
Sociedad LomográficaInternacional
LOMOTIENDAS
COMUNIDAD EN EL MUNDO
36
Socios clave
Actividadesclave
Recursosclave
Propuestade
valor
Relación con elcliente
Canales
Segmentos de
usuario
Estructurade costos
Fuentede ingresos
39
CANVASMODELO DE NEGOCIOS
Fotografía Análoga
Investigar
Leer
Escribir
Socializar
Red Social
Tecnología
Arte
Naturaleza
Experiencias, narraciones y sentimientos. Expresarse
libremente a través del lápz y el papel.
Apreciación de cada detalle de la naturaleza y como ésta interactúa con el humano. Capacidad de
sorprenderse rápidamente.
Literatura y fantasía son los más usados. En general, aprender y
descubrir es el objetivo.
Interacción con las personas. Conocer nuevas ideologías y compartir la propia. Intercambio de
pensamientos.
Información y comunicación. Conocer
los trabajos, obras, pensamientos y logros de otras personas; compartir
los propios.
Detener un momento en el tiempo. Intriga durante el proceso de tomar la fotografía y obtener el recultado en el momento de
revelarla. La curiosidad y el asombro de una acción creativa y
experimental.
Conocer, indagar y “cacharrear”. Inspeccionar y
examinar cada detalle. Sacarle la magia a la simplicidad de un
objeto o una experiencia.
Inspiración y expresión de sentimientos, pensamien-
tos y memorias. Apreciación de lo que
otros producen.
Estar “in”, al tanto de la moda y de las tendencias;
esto, mediante la interacción con todos los
usuarios de la red.
41
1. Se entera de la existencia de Lomography
ab
c
Se entera por la voz de un amigo o
conocido
Se encuentra con Lomography en las redes sociales
Se encuentra con algunaexposición lomográfica
(lomo murales, museos, etc)
2. Indaga acerca de lamarca
LOMO.COM
Se mete a lapágina web
(www.lomography.com)
ab
Se dirige a latienda
c
Explora LomoBlogsy demás redes
de opinión.
a
Compra vía Onlinela cámara de su mayor
agrado.
b
Observa detalladamentela tienda, tiene contactofísico con los productos.Su primer acercamiento
a compartir con lomografos.Compra una cámara.
Segmentos de ClientesEl Novato
42
1. Hace parte dela comunidad de
Lomography
+
2. Tiene más de un productoLomography. Cámaras,
accesorios, etc.
3. Sigue las 10 reglasde oro y hace parte
de la comunidad activade Lomográficos.
4. Comparte sus fotografíasen las redes sociales, al igual que aprecia las de los demás miembros de
la comunidad.
5. Asiste a congresos,museos, exposiciones y
demás eventos queson publicados en la
revista de Lomography.
Segmentos de ClientesEl Apasionado
43
+
1. Tiene uno o más productosLomography. Cámaras,
accesorios, etc. 2. Sigue las 10 reglasde oro y hace parte
de la comunidad activade Lomográficos.
3. Mantiene un archivo de susrecuerdos plasmados en fotografías
de manera personal. No le place publicarlasni compartirlas en las redes.
Segmentos de ClientesEl Reservado
LOMO.COM
Se mete a lapágina web
(www.lomography.com)
a b
1. Conoce las cámaras y demásproductos que vende
Lomography.
Conoce unalomotienda.
2.Siente afinidad y gran gusto por estos, por lo cual decide comprar uno o
varios productos.
ONLINE PERSONALMENTEó
3.Conserva el o los productoscomo parte de su colecciónde objetos que más le han
llamado la atención.
Segmentos de ClientesEl Coleccionista
Lomography ofrece el acceso a una comunidad que, además de compartir
fotos lomográficas y a través de ellas mo-mentos de su vida, asiste a eventos, galerías y museos para el disfrute grupal de la magia
que traen las cámaras plásticas de la marca.
Valor OfrecidoCliente Objetivo
Todos aquellos apasionados por la fotografía análoga y más específicamente
lomográfica. Espontáneos, curiosos y dispuestos a descubrir cosas nuevas. Su
capacidad monetaria corresponde a la clase media alta para consumir los productos.
Estan involucrados en las redes sociales.
Propiedad EmergenteLa integración de la comunidad
y los productos es única, pues la experiencia de poder compartir
una actitud creativa y experimentala través del uso de las cámaras y las redes sociales transforma el
significado de la fotografíaanáloga.
ComunidadIntegración de fanáticos
de la lomografía.Tienda
Lugar de encuentropara la comunidad.
RevistaAnunciante de eventos,congresos y concursos.
Propuesta de Valor
45
488,903seguidores
1.943seguidores
71.370seguidores
853contactos
3.480suscriptores
Canales
La experiencia se divide en
1.Como nos enteramos de lomography-Redes sociales-De voz a voz
2. Como usamos página oficial-comprar online
-Ser parte de la comunidadLomoBlogsMagazine
3. Eventos
4. Los productos
5. La tienda
47
Relación con los Clientes
REDES SOCIALES
CÓMO NOS ENTERAMOS DE LOMOGRAPHY
En Facebook basta solo con poner en el busca-dor y se encuentran las páginas oficiales de
cada uno de los países
Están los enlaces directos con otras redes sociales, tales como Vimeo y Twitter.
En todas las páginas oficales siempre hay conte-nido de eventos tanto nacionales como interna-cionales, descuentos, las fotografías del día, que son de la página y esto lleva inmediatamente a
los usuarios a conocer la página oficial.
48
Siempre está explicíto el link de la página oficial invitando a todos los seguidores a vistarla.
Siempre hay actualizaciones sobre las fotos de cada uno de las fotos del día(foto ganadora escogida desde los lomoblogs), artículos de la magazine, invitaciones a formar parte de la comunidad y tutoriales.
49
Se encuentra una lista de videos con las últimas cámaras que salen online
Cada uno de los videos muestra una explica-ción de la cámara y en la parte de abajo el link directo de la página oficial de lomography, para adquirirla desde la web y un link de Vimeo para ver más videos asociados con lomography
Los otros videos hablan de tutoriales de como utilizar la mayoría de los productos, y como adquirirlas por web
50
VIMEO
1
Voz a Voz es una red de comunicación entre personas naturales, esta red de comunicación translada información de un
individuo a otro. La divulgación de dicha información depende del conocimiento del usuario que lo transmite, tanto del interés
del que recibe el mensaje.
En el caso de lomography son necesarias dos situaciones, para que la red de comunicación entre personas se cumpla. La primera
es que los usuarios que están interesados en la información de lomography, sean personas de carácter indagador y se arriesguen a tomar de su tiempo,
para realizar una rigurosa investigación sobre todo el mundo de lomography (página web o redes sociales).
51
DE VOZ A VOZ
Los títulos son grandes y fáciles de enteder
Las subcategorías están completas
Están expuestas las secciones mas importantes y contienen los enlaces directos para ingresar.
Títulos sobre elementos importantes Buscador
subtítulos relacionados con el título
52
CÓMO USAR PÁGINA OFICIAL
La estrategia de vender en combo es que aprovechan el desconocimiento de los usuarios para vender más productos, mostrándoles una selección de ambitos ficticios como por ejem-plo el “fiestero”
La descripción breve, es muy directa e invita de una manera amable y divertida a los usuarios a conocer detalladamente cada uno de los productos.
Hacer click en cualquiera de las opciones1
Por Cámara se escoge la familia de la que se busca
Se pueden seleccionar cada una de estas opciones
La guía de compra reune los porductos más populares y los divide según 4 tipos de usuario
1. Experimentados: Equipo Completo 2.Ahorradores: 3 o más productos en combo 3. Fiesteros: Kit con flashes más poderosos4. Nocturnos: Kit con Flashes mñs
Descripciónproducto
Aceptarel combo
-Familia Sardina-Familia Fisheye
-Familia de spinner-Familia Diana F +
-Familia Holga-Familia LomoKino-Familia Lomo- c
53
COMPRAR ONLINE
El carrito no obliga a los usuarios a comprar los productos escogidos instantaneamente, y permite guardarlos hasta que el usuario tome decisiones de compra
Poner los precios permite que los clientes sientan mas confienza ya que pueden compararlos con otras paginas web de otros distribuidores
Añadir al carrito y filtrar productos2
54
Proceso de pago3
1.Informacion de Facturación2. Información de Envío3. Método de envío4. Resumen de pedido
2.
1. Carrito del mercado que tiene como función alma-cenar produc-tos esocgidos por el cliente
55
Se ve inmediatamente, la cuenta de cobro, para aceptar comprarlos productos o no
Es fácil de entender y todas lasinstrucciones son claras
Pasos a seguir después de realizar pedido
LomoBlogs
Beneficios de tener un Lomoblog1.Servicio gratuito de subir y compartir fotos con la comunidad lomográfica
2. Encontrar inspiración de fotos de otros usuarios3. Puedes conseguir PIGGIES la moneda lomográfica
La cuenta light Puedes registrar una cuanta aliada
con la de FACEBOOK
Registrar datos principalesNombre, apellido, Correo electrónico
contraseña y nacionalidad
1. Registro
Es la red social propuesta por la página oficial de lomography, que tiene como objetivo conectar a usuarios de la comunidad para que se interrelacionen y compartan experiencias utilizando los productos lomo gráficos
56
CÓMO SER PARTE DE LA COMUNIDAD
Encontrar los botones para registrarse es muy sencillo, igual que las instrucciones
2. Como funciona
Después de crear la cuenta puedes ver el perfil de los demás
Ultimas publicaciones
del usuario
RESUMEN DE PERFIL DE CADA PERSONA
popularidad por número de visitas premios por participación en concursos
¿Qué es?
¿Cómo lo hacen?
Espacio en la web donde se ven públicadas noticias sobre Trucos de lomografía, eventos, descuentos,
últimos productos, embajadas lomográficas a través del mundo,Fotografías importantes, y artículos que informan
sobre la lomografía
Los editores de la revista reciben artículos escritospor los usuarios pertenecientes a la comunidad, y ellos determinan bajo ciertos requisitos cuales
pueden ser publicados y cuales no.
58
MAGAZINE
Se públican por lo siguientes medios-Magazine-Redes Sociales
Hay 3 tipos de eventos
Talleres de aprendizaje
Lanzamientos Exposiciones
CaracterísticasCaracterísticas Características
-Lomographers comparten técnicas y fotografías con otras personas
-Lanzamientos de productos desarrolladas normalmente en Barcelona o Berlín por que son de las tiendas más extensas.
-Conocido también como el congreso internacional-Se busca que todos los lomogra-phers interesados en exponer su trabajo en una galería envíen sus fotografías para dicho fin.
59
EVENTOS
Empaque
Flash
FiltrosManual deuso de laCámara
Cargador parael flash
2 manuales
Cámara: Diana
El interior de una caja
60
PRODUCTOS
Manuales por medio de adecuado manejo de información invita a los consumidores a formar parte de la comunidad
Las instrucciones de cada uno de los 2 manuales, contiene información fácil de entender para todo tipo de consumidores.
Manual de uso
Manual de comunidad
Son las instruc-ciones de como utilizar la cámara y las funciones de cada uno de los interruptores y
rollos
Ambos tienen instrucciones
que le explican al usuario de una manera
simple y clara, como experi-mentar de una
mejor manera el mundo lomogra-
phy
El manual de comuni-dad tiene:
Tecnicas para tomar fotos mas acertadas,Opción de unión a la comunidad y explica-
ción del mundo lomográfico(lomoemb
ajadas, sociedad lomogràfica y encuen-tros internacionales
61
MANUALES
Cámaras edición límitada
Cámaras mini
El empaque hace alusión a algún elemento o persona famosa que tenga reconocimiento por parte de usuariosSOn piezas límitadas, y esto obliga a usuarios a querer adquirrlas más rápido
Este es el empaque mas pequeño, para las cámaras mini, que son las que tienen el concepto de cámaras juguete más marcado y por eso tiene una imagen más llamativa y colorida que la Diana o la LC-A
Los empaques llaman la atención de los clientes y los invitan a adquirirlas, ya que son un elemento de colec-cón y más aún cuando las cámaras contienen accesorios como los filtros y los flashes especiales
Ayuda a que lus usuarios se sientan identificados conalgo que les gusta y conocen, para COLECCIONAR
62
PRODUCTOS
Las cámaras tradicionales son la Holga, la Diana y la Sardina, las cuales llevan una larga trayectoria en el mercado, por lo tanto intentan conservar las caracterís-ticas de sus empaques para que sigan siendo reconoci-das típicamente por los clientes.
63
PRODUCTOS
64
TIENDA
Entra a la tienda y la recorre
Se detiene en el producto de
interés
Pregunta por sus características
Paga el producto
Lo prueba
Decide si lo va a adquirir
Lo desempaca Lo empieza a utilizar y lo incluye
en su día a día
El usuario mira la organización de la tienda y
los productos a grandes rasgos
Observa el objeto, lo toma y lo mira detalladamente
Pregunta al encargado de la
tienda por detalles particulares
Tiene la oportunidad de probar el
producto para tomar una decisión
Toma la decisión de comprarlo o
no según su experiencia
anterior
Paga el producto que tiene un costo relativamente
bajo
Lee las instrucciones de uso y empieza a tener una experien-
cia guiada por el producto adquirido
Lo adopta en su estilo de vida.
*Es probable que se haga miembro de la comunidad
Está atento al llamado del cliente
en cualquier momento
Responde sus preguntas gracias a su conocimiento
en el tema
le da indicaciones básicas para el uso del producto
Recibe el dinero y
entrega el producto
*Puede entablar una conversación y comentar acerca de los productos
Puede llegar a ser un futuro
compañero de
Usuario
Cajero
Asesor
Miembro de la comunidadlomográ�ca
BLUEPRINTTIENDA
Entra a www.lomography.com
Pone gadget sobre “Guía de compra”
Hace click en tienda
Click en la familia que le interese de cámaras ¿Ha visitado
lomography antes?
Revisa todo elcatálogo
Escoge lo que más lo identifica
Conoce la oferta de producto
Click “crear en combo”
¿Está seguro de la compra?
Elige combo que más le gusta
Sabe que quiere adquirir
¿Conoce el idioma?
Cambia el idioma
añadir a carrito
Elige el producto
añadir a lista de deseos
NO
NO
NO
NO SI
SI
SI
SI
1
DIAGRAMA ONLINE
Fuente de Ingresos
Los ingresos de la empresa se generan a través de la publicidad en el sitio web y la venta de artículos lomográficos y de fotografía análoga en general. La
página de Lomography gana 141 euros diarios en ingresos publicitarios.
67
68
Recursos Clave
• Ser pro-activo para aumentar las ventas • Responsable del aspecto atractivo y la sensación de la tienda (merchandising visual, la colocación de productos) • Contribuir a almacenar actividades tales como talleres • Conocer la gama completa de productos y sus beneficios • Asegurarse de que la tienda está siempre mostrando su cara más representativa y limpia para nuestros visitantes
• De mente abierta con la necesidad de aprender y de enseñar todas las cosas sobre la Lomografía • Trato amable y extrovertido con buena comprensión de los números • El interés por la fotografía, así como el arte, el diseño, la cultura, la moda y el estilo • Diligente, trabajo en equipo y el carácter orientado a las soluciones • Piensa creativamente • Organizado en el estilo de trabajo
• Mínimo 1 año de trabajar en los campos comerciales• Habilidades de comunicación claras• Amplia experiencia y pasión en Lomography • Dominio de Inglés hablado y escrito, cualquier idioma adicio-nal es una ventaja• Resolución de problemas y el pensamiento inventivo • Capacidad de multi-tarea y trabajar bajo situaciones de estrés
Representante de ventas
Descripción Habilidades Requisitos
69
• Asistir en el desarrollo de estrategias de marketing y ventas • Coordinación del proyecto, para apoyar las ventas y campa-ñas de marketing, proyectos de arte y lanzamientos de produc-tos. • Apoyar a los canales de distribución con material de marketing relevante, generar contenidos, la instalación de diversas exposiciones y eventos • Proporcionar las investigacio-nes sobre los posibles socios de distribución y los mercados.
• Pasión por la fotografía Lomo-graphy y analógicas, un gran interés en el desarrollo de marcas y negocios, ventas y marketing • Trabajador con una ética de trabajo fuerte, muy bien organi-zado y conciso • Actitud positiva y ganas de aprender • Es capaz de trabajar indepen-dientemente y en equipo, ser ingeniosos • Medios de comunicación-comprensión y al día sobre las noticias y tendencias
• Estudio mayor o experiencia en negocios, ventas y marketing, branding es una ventaja • Las habilidades de computa-ción son: Excel, Word, Power-point, Keynote. El conocimiento de software de diseño es de ventaja • Dominio del Inglés, conoci-miento en otros idiomas es también una gran ventaja (japonés, coreano, tailandés, malayo, filipino, etc) • Capacidad para trabajar en un entorno multi-cultural, la empresa International / medio ambiente • Un buen ojo para el diseño
Encargado de Marketing
Descripción Habilidades Requisitos
Recursos Clave
70
• Elaboración de informes mensuales • Análisis de las cifras reales y la comparación con los presupues-tos • Tareas de contabilidad general • Conciliación Financiera • Asistir en la preparación para la auditoría anual de la filial • Desarrollo y optimización de los actuales instrumentos de control • Racionalización de las estruc-turas de información existentes y los procedimientos operativos
• Bien organizado, orientado al detalle y eficiente individuo • Trabajo proactiva e indepen-diente del estilo, la personalidad de mente abierta • Capacidad para establecer relaciones de trabajo positivas y efectivas con los clientes, el personal de ventas, compañeros y gestión
•• Licenciatura en Administra-ción de Empresas o Grado Asociado en Administración de Empresas y Contabilidad con al menos 3-4 años de experiencia en este campo • Muy buen conocimiento de MS Office (especialmente Excel) • Buen conocimiento de software de contabilidad y ERP es muy apreciada • Inglés escrito y hablado idiomas con fluidez-adicionales son una ventaja
Gerente de contabilidad
Descripción Habilidades Requisitos
Recursos Clave
71
Venta• Gestión de actividades (presentaciones de ventas, relaciones de cierre• Asegurar que las cuotas diarias de la tienda se alcanzan • Conocer la gama completa de productos y sus beneficios
Personal de Gestión y Forma-ción• Reclutar, desarrollar, mantener y dirigir un equipo ganador para crear el éxito juntos• Informar a los empleados de las nuevas actualizaciones y desarrollos generales en la empresa
Operaciones de Almacén y Gestión de Proyectos
• Supervisar todas las operacio-nes de almacenamiento y preparación de los horarios tienda • Gestión de los niveles de stock y el proceso de reordenamiento y tomar decisiones clave sobre el control de existencias• Ser responsable de la informa-ción y la comunicación al Gerente Regional Retail y sedesSer responsable de manteni-miento del almacén
• Mínimo de 3 años de trabajar en el campo por menor o experiencia laboral equivalente fuerte liderazgo y habilidades directivas en la gestión de personas, empresas y proyectos • Hablar perfectamente el idioma del país al que pertenece y otros preferiblemente• Pro-activo estilo de trabajo, buenas habilidades de comunica-ción • Fuerte sentido del arte del diseño y la cultura • Experiencia de fotografía es una gran ventaja
Gerente de la Galería - Tienda
Descripción RequisitosDescripción
Recursos Clave
72
Actividades Clave
Talleres de aprendizaje
Características
-Lomographers comparten técni-cas y fotografías con otras perso-nas -Se desarrollan en las tiendas oficiales de lomography.-se cobra por la entrada-Duran aproximadamente 5 horas-Son para todos aquellos que quieran ir a visitar la tienda-Lo organizan los lomomeba-jadores-No incluye alimentos-Son los sábados de cada mes
Lanzamientos
Características
-Lanzamientos de productos desarrolladas normalmente en Barcelona o Berlín por que son de las tiendas más extensas.-Se cobra por la entrada ya que hay música y ambiente de fiesta cock-tail-Duran aproximadamente 2 horas-Son para todos aquellos que quieran ir a visitar la tienda-Lo organizan los lomomeba-jadores y los distribuidores oficia-les de los productos-Alimentos
Exposiciones
Características
-Conocido también como el congreso internacional-Se busca que todos los lomogra-phers interesados en exponer su trabajo en una galería envíen sus fotografías para dicho fin.-Se lleva a cabo en múseos -Duran una semana-No tiene costo y cualquier persona puede ingresar-Organizado por -No incluye alimentos-Cada año
73
Concursos
En la página se anuncia toda clase de concursos temáticos y posibilidades de colaborar a un colega internacional.
La información de estos concursos está dividida en:
Introducción
Actividades Clave
74
Información general
Especificaciones
Actividades Clave
75
Innovación constante
Con la intensión de preservar el valor de la fotografía análoga y sin ánimo de evadir la constante evolución tecnológica mundial, Lomography se “reinventa” para ofrecer a su público productos innovadores. Este es el caso de Lomokino, un accesorio apra iPhone que permite digitalizar los videos con la imagen
característica de las cámaras lomo.
Actividades Clave
Fabricante, distribuidormayorista
Empleados: +100
Ubicación:Shenzhen, China
Especializados en: Cámaras desechables
Socios Clave
Shenzhen Golden Jade Electronic Industrial Ltd.
Representante:Ms. Yuxuan Zhang
Esta empresa fue creada en al años 2002, está especializada en la producción de cámaras desechable, cámara Lomo, mini escáner, cargadores de celulares entre otros productos electrónicos. Es la productora de las cámaras de Lomography.
76
Fabricantede la LOMO LC-A
Empleados: +3000
Ubicación:San Petersburgo
Especializados en: Tecnología médica
LOMO PLC
Representante:Mikhail Pantilov (antes)George Kizha (ahora)
Esta empresa fue fundada en 1914, fue la encargada de hacer una versión rusa de la Cosina CX-1 llamada LOMO LC-A que más adelante sería encontrada por los
dueños de Lomography quienes la tomaron como base en sus cámaras.
Socios Clave
77
En los países donde no hay tiendas oficiales de Lomography existen distribuidores autorizados. En el caso de Colombia, este distribuidor es poor designer que
maneja productos de diseño y regalo
DISTRIBUIDORES
Socios Clave
Comunicación directa entre lomo emabajadores
78
Estructura de Costos
Los costos se dividen en
Adquisición de las cámaras de la empresa
Shenzhen Golden Jade Electronic
Industrial Ltd.
Salarios de los empleados Mantenimiento de las tiendas
79
TENDENCIAS
83
VINTAGE “Old School”
El estilo vintage hace referencia a la apreciación de anticuarios de exclusivi-dad y calidad. El público que se inclina hacia esta tendencia se caracteriza por ser coleccionista y auténtico; siente placer artístico de poseer estos artículos. Es una manifestación post-moderna que evidencia una cierta apatía a la mirada hacia el futuro y la innovación. Los �ltros y efectos por la cámara lomográ�ca logran alcanzar estos estándares, sin dejar atrás ningun detalle.
RETRO
El estilo o tendencia retro, que intervino en el arte post-moderno, implica una mirada nostálgica hacia el pasado. Tuvo auge en la época del post-modernismo. Es un término que distancia el presente de las ideas de la era moderna y que tiene un toque vintage. Tanto las tiendas como los productos y la estética de las lomografías pretenden tomar este camino.
Aplicadas en LomographyTENDENCIAS
Formato 35mmTamaño de toma 40mm x 40 mm
Lente 12FT-IMFVelocidad de disparo 1/80s
La cámara Diana fue desarrollada en los 60’s por la compañía china Great Wall
Plastics Factory, la empresa decidió crear una cámara en su mayoría plástica y de muy
bajo costo, la cual resulto ser un éxito nacional y en los países vecinos, fue tanto el
triunfo de la Diana que esta tuvo varios tipos de imitaciones y copias alrededor del
mundo como “Future Scientist”, “Mego-matic”, “Snappy”, “Windsor” y “Zodiac”. A
pesar de su éxito Diana nunca fue una contrincante para la LC-A en Rusia ya que
esta tenia un tecnología más avanzada, la Diana estaba en declive y Rusia prefería su
tecnología a la extranjera.
REFERENTESDIANA
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Formato 35mmTamaño de toma 56mm x 56 mm (6x4.5 – 6x6)Lente 60mm plásticoVelocidad de disparo 1/125sFocus 0.8m, 1.1m, infinito
Holga apareció en Hong Kong como una cámara diseñada para la clase trabajadora, la cual tenia el deseo de retratar sus momento familiares y de alegría. Con el tiempo la cámara fue cobrando importancia en otros ámbitos y comenzó a ser usada por fotógrafos en las calles, esto impli-caba un reto ya que la calidad no era la mejor, por lo cual las ideas tenían que ser creativas e innovadoras. Esta cámara era lo mas cercano a la LC-A en la época, pero debido a la intención inicial de la cámara esta no llego a salir tan fácilmente de China
REFERENTESHOLGA
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CÁMARASL-CA
LC-A+
Russia Day No Nukes Edition Resfurbished
Después de más de 30 años de descubierta la LC-A, Lomography desarrolla una cámara con las mismas características técnicas y morfología de la original cámara Rusa.
20th Anniversary Edition
Silver Lake Wide
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CÁMARASDIANA
Cuvve Prestige Love Letters CMYK Colette Metropolis
DIANA F+
Buttercup True Blue Glow Gold Mr. Pink
Nueva versión de la famosa Diana de los años 60’s, fue acogida por Lomog-raphy en el año 2007 y hoy en día es presentada en más de 20 modelos. Tiene una variación, la Diana mini* que posee las mismas características en un tamaño menor.
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CÁMARASDIANA
Cai Guo-giang Sahara El toro Take my heart Scare crowman
EdelwessMulti PinholeOperator
Latitude Premier Cru Petite Noire
WhiteJiyu En Rose Fern Green Twiligth Blue
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CÁMARASHOLGA
HOLGA CFN 120
CMYKGreen 135 120GN
Representación de la cámara Holga que apareció en China y fabricada en este país.
Lomography decide adaptar esta cámara a su catálogo debido a su material plástico y el tipo de imágenes que lograba producir.
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CÁMARASSARDINA
SaphireSerpent
Domino
Möbius SeoulEdition
St. Tropez Fontanette
St. Tropez Salins
Marathon
CapriLa Fontelina
Capri PuntaCarena
CapriSaracena
Virginia isfor Lovers
La sardina es una cámara compacta de 35mm con la características Lomogra-phy de colores y superposiciones, su diseño basado en las latas de sardinas le dan un toque retro y simple creando una cámara ideal para muchos usuarios.
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Capri GrottaAzzura
Cubic FischersFritze
El Capitan
CÁMARASSARDINA
Copernicus Orinoco Ochre DIY Splendour
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CÁMARASBELAIR
Splendour
City Slicker Jetsetter
La Belair es la cámara con la calidad de imagen más alta de todas las familias de Lomography, con 3 tipos de formato , lentes intercambiables y un rango amplio de ISO.
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CÁMARASFISHEYENo 1
No 2
Lomography presenta la primera cámara compacta fisheye que lleva el mismo nombre de este tipo de lente.
Tiempo después Lomography desarrolló una versión 2.0 de la Fisheye, con un visor
que genera la sensación del lente para crear una aproximación más cercana a lo que es
la toma original.
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CÁMARASSPROCKET ROCKET
Esta cámara disponible en todo los colo-res de la imagen, ofrece una visión pan-
orámica con un formato de 35mm.
CÁMARASSPINNER 360
La Spinner rompe con el formato pan-orámico sobrepasando sus limites tomando imágenes de 360 grados en un formato de 35mm.
CÁMARASLOMOKINO
Lomokino permite crear pelícu-las análogas de baja tecnología con la posibilidad de digitalizar-las, brindando una facilidad al usuario para crear y reproducir videoclips.
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CÁMARASHORIZON
Las Horizon brindan una experiencia pan-orámica con un angular amplio creando perspectivas diferentes de la realidad.
CÁMARASFUN CAMS
Action Sampler
Color Splash
Oktomad
1
Super Sampler
Pop9
CÁMARASFUN CAMS
BACKSTAGEProducción de Cámaras
Lomography delega la función manufacturera a Shenzhen Gold Jade Electronic Industrial Ltd. La cual se encarga de el ensamble , empaque y
distribución de las cámaras.
Shenzhen Gold esta ubicada en China (Mainland), allí desarrollan varios tipos de productos por medio de 7 líneas de producción, dentro de los cuales se encuentran las cámaras Lomography.
¿Cómo se desarrolan las lineas de producción?PRODUCCIÓN ENSAMBLE EMPAQUE DESPACHO
Piezas Pintura y Sellos
Empaque Piezas Producto yPrueba
Producto,Empaque y
Cajas dedistribución
Bodega ytransporte
Para la producción de estas cámaras se tiene alrededor de 150 empleados distribuidos entre operarios, supervisores y gerentes.
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Producción de Piezas
Para la elaboración se realiza un proceso de inyección de plástico (poliestireno) por medio de maquinaria especializada, en moldes metálicos para cada pieza
Las piezas se desmoldan y se quitan pedazos sobrantes de cada pieza producida cara dejarla con su forma definida
poliestireno
molde
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Producción de Piezas(Pintura y sellos)
Gran parte de las piezas se pintan o estampan como parte
fundamental del diseño, en este caso se utilizan sellos con
tinta adecuada para cada material, este método de
marca puede ser serial (por medio de maquinaria) o
individual (por medio de un operador de la manufacturera).
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Producción de Empaques
Para la elaboración de empaques utilizan cartón previamente adquirido al cual le agregan una impresión correspondiente al tipo de cámara, este es cortado con maquinaria dispuesta para esto en la fabrica y ensamblado por operadores. En algunos empaques (como los de la Diana F+) realizan un termo-formado con laminas de PET simulando el contorno de la cámara para dar una visión de la misma.
Empaque Terminado de Diana F+ Cuvée Prestige
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Ensamblaje de Pieza
En el ensamblaje de piezas los operadores de la fabrica son la herra-mienta fundamental de trabajo, existen personas con entrenamiento para unir las partes y generar una pieza en particular, utilizan un método
Fordista para facilitar y optimizar el trabajo.
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Ensamblaje de Producto y Prueba
Al igual que en el paso anterior los operadores son la herramienta funda-mental para el cumplimiento de operación, en este punto a diferencia del anterior se hace un test para verificar el funcionamiento de la cámara y
sus accesorios.
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Producto, Empaques y Cajas de Distribución
Otro grupo de operadores se encarga de poner cada cámara en el empaque correspondiente con todos los accesorios y elementos que corresponda, los empaques con productos finales ingresan en el inven-tario de elementos terminados y pasan a cajas de cartón para ser distri-
buidas entre tiendas y bodegas.
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BACKSTAGEDistribución de Artículos
Lomography distribuye sus productos vía aérea por mayor velocidad, constan-cia en sus pedidos y el debido manejo de los productos. Su distribución se basa en tres tipos, uno corresponde a los pedidos de las Lomography Stores, otro el de Lomography OnLine Store y por ultimo todo lo que se dirige a los distri-buidores autorizados que no son propiedad de Lomography. Para cumplir todas estas solicitudes, lomography tiene un aliado en manejo de paquetes y envios, el cual se encarga del cumplimiento en entregas y buen estado de los paquetes
en el trayecto
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Distribución a Lomography Stores
Las Lomography Store son las tiendas donde la distribución es más constante, debido a su oficialidad como tienda que lleva consigo la necesidad de mantener
un inventario completo y con la gama más amplia.
La distribución a estas tiendas se maneja según pedido, el cual es establecido por el gerente/administrador (Lomoembagador) de cada tienda.
+
El costo de pedido para las Lomography Store es el costo de producción (se incluye la ganancia de la manufacturera) más el costo de transporte.
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Distribución a Lomography OnLine Stores
El costo de pedido online equivale a la suma de: costo de producción (se incluye la ganancia de la manufacturera), el costo del transporte que en este caso se le cobra al usuario ($10-$15 aproximadamente por orden de compra)
y la ganancia obtenida por Lomography.
La distribución por la tienda online es diferente y tiene variables según ubicación y el pedido deseado. En el momento que el usuario genere una orden de compra, se consultan las Lomography Store más cercanas al lugar donde fue solicitada, si alguna de estas tiendas tiene el producto, es enviado desde esa tienda, en dado caso que no lo posean, se recurre al inventario de la fábrica.
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Distribución a Distribuidores Autorizados
El costo es diferente y aumenta con respecto a las tiendas oficiales, este es igual a: costo de producción (se incluye la ganancia de la manufacturera), el costo del
transporte y la ganancia obtenida por Lomography.
Los distribuidores autorizados son una parte importante del mercado de Lomography, ya que de una u otra manera son la representación de su comuni-dad en un contexto diferente, de igual forma la distribución para ellos a de ser
eficaz y confiable.
Los distribuidores autorizados hacen pedidos a su parecer según lo que consid-eren que ellos necesiten, estos no tienen la misma necesidad de tener una gama amplia ya que estas cámaras son un producto más en su inventario, sin embargo
Lomography maneja el mismo sistema que tiene para sus tiendas oficiales.
+ +
“Record Manager” hace el seguimiento de las acciones online.
indaga y controla datos e información sobre la marca (campaña Online)
“Community Manager” Titula y edita artículos
promoviento el intercambio de conocimiento y opiniónde los usuarios. Programación web,
flash (diseño y creación páginas web).Diseño y control de la estética de foros y
encuentros digitales, incluyendo redescomo Facebook y Twitter.
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Detrás de las redes
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SECRETO DEL ÉXITO
Lomography logra darle un alto valor simbólico a un objeto de muy bajo valor de cambio, la cámara LOMO de plástico; utilizada durante la segunda guerra mundial y luego comercializada en Viena en los años 90 con el fin de consolidar una comunidad dedicada y apasionada por la fotografía análoga, creativa y
experimental: la lomografía.
Desde sus inicios, esta marca se ha destacado por aprovechar los recursos del entorno, más específicamente la tecnología, para entrar en la vida de sus usuarios y así hacer parte de sus principales pasatiempos. La constante inno-vación en sus eventos, concursos y demás medios para acercarse a los lomó-grafos permite crear un lazo emocional entre estos y los productos ofrecidos por la empresa. La experiencia de conocer los productos Lomography incita al consumidor a adquirirlos por la originalidad y autenticidad que brinda su
presentación y estética.
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