Maestría en Administración de Empresas Disciplina Responsabilidad Social Empresarial Prof. Dra....

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Maestría en Administración de Empresas

Disciplina Responsabilidad SocialEmpresarial

Prof. Dra. Marta Ayala [email protected]

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Desarrollo Sustentable en la Responsabilidad Social

Empresarial “RSE”

Prof. Dra. Marta Ayala [email protected]

¿Qué entendemos por desarrollo Sustentable?

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Una estrategia ambiental, económica y social

Una visión integrada deproducción y consumo

¿Podemos Recuperar el Tiempo Perdido?

Nuestros patrones de producción y consumo tienen una estrecha relación con el uso de los recursos naturales y los niveles de contaminación. El consumo mundial está creciendo a una tasa

que sobrepasa la capacidad de regeneración de la Naturaleza


Modelo actual de producción consumo


Los niveles actuales deconsumo y producción,basados en la superficieproductiva media ecológicamundial, superan en un25% la capacidad ecológicade la Tierra, lo que significaque la humanidad estágastando el capital naturaldel planeta a un ritmoacelerado.

2100

20502020

1900

La Mala Distribución del Usufructo de los Recursos

Según estadísticas mundiales El aumento del consumo está mal distribuido

y cerca de la quinta parte del mundo queda excluida

El 20% de la gente más rica consume casi el 75% de los recursos naturales delplaneta.

Cerca de 160 millones de niños están desnutridos. Más de 880 millones de personas carecen de acceso a servicios de salud. 1.500 millones de personas carecen de acceso a servicios sanitarios y agua potableProf. Marta Ayala Molas

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Las Consecuencias futuras a corto y mediano plazo

Agotamiento de recursos norenovables ( como el petróleo) Emisiones a la atmósfera decontaminantes (como los gases quetienen efecto invernadero). Generación de desechos quesignifican utilización recursos enexceso. Poca conciencia social


¿Qué se entiende por Desarrollo Sustentable?

Aquel que es capaz de satisfacer las necesidades de generaciones presentes sin

comprometer la satisfacción de las necesidades de generaciones futuras”

ECONOMIA-MEDIO AMBIENTE-SOCIEDAD (Iinfforme Brundttlland)


¿Cómo es posible acercarnosa un consumo que sea sustentable?

Optimizando el uso de los recursosnaturales. Minimizando la generación de residuos. Tornando la fabricación de productos a un

modelo más eficiente. Potenciando la utilización de servicios. Promoviendo la innovación y lacomunicación efectiva de los productosmás sustentables. Modificando los hábitos de producción y

consumo


¿Qué es el Consumo Sustentable?

Definición de Consumo Sustentable “El uso de bienes y servicios que respondan anecesidades básicas y proporcionan una mejorcalidad de vida, al mismo tiempo que minimiza eluso de recursos naturales, materiales tóxicos yemisiones de desperdicios contaminantes sobre

elciclo de vida, de tal manera que no se ponen enriesgo las necesidades de futuras generaciones”.Comisión para el Desarrollo SustentableSimposio de Oslo (1994)

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¿Qué estamos haciendo al Respecto ?

Directrices de Naciones Unida para Protección del Consumidor

En 1999, Naciones Unidas reformuló las directrices para la protección del consumidor incluyendo elementos esenciales para promover el consumo sustentable. (Cap. III, G

Promoción de modalidades sostenibles de consumo) Directrices de utilidad para los gobiernos a finde formular políticas y establecer legislaciónsobre la materia. (…”Los gobiernos debenpromover la formulación y aplicación depolíticas de consumo sustentable y laintegración de esas políticas con otraspolíticas públicas”…)Prof. Marta Ayala Molas

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¿Qué estamos haciendo al Respecto ? Declaración de Río Principio 8:“....los estados deberán reducir y eliminar los

patrones insostenibles de producción y consumo y promover políticas demográficas

apropiadas".. Agenda 21 Capítulo 4:“...la causa mas iimportante del deteriioro continúo del medioambiente global son los

patrones insostenibles de consumo…”


¿Qué actitud se está tomando en muchos países del Planeta?

Plan de Implementación de Johannesburgo: Capítulo 3. “Modificación de las modalidades insostenibles de producción y consumo”. Introducir cambios fundamentales en la forma de consumir y producir de las sociedades Alentar y promover el desarrollo de un marco de programas de diez años Aumentar las inversiones en producción limpia y eficiencia ecológica Integrar la problemática de producción y consumo

en políticas, programas y estrategias de desarrollo sustentable


¿Qué actitud se está tomando en muchos países del Planeta?

Proceso Marrakech: Apoyar la implementación de proyectos concretos, y

centrarse en temas específicos de Producción y Consumo

Sustentables Grupos de Trabajo: mecanismos para la implementación

del Proceso Marrakech Cooperación con África (coordinada por Alemania) Productos Sustentables (coordinada por Reino Unido) Formas de Vida Sustentables (coordinada por Suecia) Compras Públicas Sustentables (coordinada por Suiza) Turismo Sustentable (coordinada por Francia) Edificios y Construcción Sustentable (coordinada por Finlandia) Educación para el Consumo Sustentable (coordinada por Italia).


¿Qué actitud se está tomando en muchos países de América Latina?

Disminuye la influencia de los gobiernos Aumenta la importancia e influencia del sector privado. Se incrementa el número, la influencia y la sofisticación de las ONG’s. Surgen nuevos indicadores de desempeño. Nuevas regulaciones Aumenta la conciencia ciudadana y el ejercicio

de derechos individuales: aumenta el poder de presión. Crece vulnerabilidad de empresas/ industrias. Crecen las expectativas respecto a la contribución y responsabilidad de las empresasProf. Marta Ayala Molas

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La presión de la Opinión Pública 88% han comentado sobre conducta social corporativa en Latinoamérica 55% ha premiado o castigado a empresas en el último año a causa de su conducta social 80% están dispuestos a usar su poder, como consumidor, para influir en la conducta corporativa


RSE Visión -EMPRESA

Desarrollar una alianza hemisférica deorganizaciones empresariales con el fin deque todas las empresas de América adoptenpolíticas de Responsabilidad Social,integrando en su actuar un enfoque social yambientalmente comprometido. Constituirse en el principal referente regionalamericano respecto de estrategias yprácticas de RSE.


RSE -Visión de Negocios

Es un enfoque de negocios que apunta a la sustentabilidad de la empresa, porque contribuye a incrementar:

A. Las ventajas competitivaB. Los resultados financieros


RSE: Ventajas Competitivas

Definición/Redefinición del negocio El 25% del valor de mercado de una

compañía está asociado a sus activos intangibles (1)

Consumidores están dispuestos apagar hasta un 10% adicional. (2)

• (1) Estudio Interbrand U.K.• (2) Estudio Mori, Chile


RSE: Ventajas Competitivas

Consumidores “favorecen” y “castigan” a compañías en función de su percepción como actores responsables. (1)

Favorecen Castigan Brasil 24% 19% USA 46% 49% Alemania 37% 42% Italia 25% 34%


PROYECTO BID-OEA-CIDA-EMPRESA

Componente 1 : Desarrollo de redes nacionales y promoción de la Responsabilidad Social Empresarial ( RSE ) en la región. Componente 2 : Demostración de los beneficios de implementar RSE en grupos pilotos de PyMEs en Brasil, El Salvador y Perú. Componente 3 : Fortalecimiento de una red regional de organizaciones, desarrollo de productos y servicios de apoyo a las empresas y difusión de los resultados en la región.

Prof. Marta Ayala Molas [email protected]

¿ Quiénes son los actores que deben impulsar la sustentabilidad?


CONSUMOSUSTENTABLE

CIUDADANOS

SECTOR

PRIVADO

ESTADO

ORGANIZACIONES

DE LA SOCIEDAD CIVIL

SECTOR

ACADEMICO

La gente también participa en este esquema a travésde ONG’s


El sector industrial, comercial y de servicios debe optar por l a sustentabilidad como estrategia de negocio.Es fundamental despertar en la empresa la capacidad de innovar Es imprescindible la

coherencia en los vínculos y conexiones. Encontrar los roles de cada actor!

Es un actor principal, cada vez más sensibilizado ante las patrones de producción y consumo insustentables

El sector académico debe contribuir a la innovación

Demostrar compromisohacia el Desarrollo Sustentable

ESTADOENPRESACOMUNIDAD

Fin de la PresentaciónObrigada!!!

Trabajo en equipo sobre el tema desarrollado


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