Manual Bachelor S2 parte 1

2012-2013

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FACEBOOKHemos creado un espacio especí!co para los estudiantes en español:«El español en EDHEC Business School». Si no recibiste una invitación para la matrícula, no dudes en señalarlo a tu profesor. Este grupo te permitirá ampliar tus conocimentos de la lengua a través de artículos, reportajes, discusiones.

¿ Cómo te acompañaremos a lo largo del año ?

CRLEl «Language Resource Center» te recibe, los lunes-martes-jueves, en la sala S4-127. Ahí podrás ver las noticias en contínuo y en VO, tendrás acceso a diccionarios o libros para preparar las clases, podrás visionar DVD ... No dudes en visitar este sitio dedicado exclusivamente a las lenguas.

EL COORDINADOREl señor Caron está a tu disposición si tienes cualquier problema con el español. Te recibirá el viernes por la mañana en su despacho (S4-191). No dudes en venir a verle o en enviarle un mail: [email protected]

Participación* = 20%

40 %

20 %

40 %

* Te recordamos que la presencia a todas las clases es obligatoria.

Evaluación escrita = 40% (2 pruebas por semestre : 20% cada una).

Evaluación oral = 40% (2 pruebas por semestre : 20% cada una)

¿ Cómo te evaluaremos ?

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

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CLASE TRABAJO PREVIO

LECTURA Y VISIONADO

(¡ANTES DE LA CLASE !)

TRABAJO POSTERIOR EVALUACIÓN

n° 1

n° 2

n° 3

n° 4

n° 5

n° 6

‣ Preparar las frases hechas (p.8)

• Leer el dossier ¿Qué pasó en 2012?(pp. 9-20).

✓ Preparar el examen sobre la creación de una empresa (para las clases 5 o 6 según los grupos)

PARTICIPACIÓN

‣ Preparar el ejercicio de gramática (p.22).

• Leer el texto «Lowxury ...» (pp.23-27).• Leer el texto «Llega el ‘Fast Food’ de la banca» (pp.28-31)

PARTICIPACIÓN

‣ Preparar los ejercicios de gramática (pp. 34-35).

• Leer y analizar el texto «Singles, bobo’s, Yeppies ...» (pp.36-39)• Leer el texto «Cuando el negocio está en las pistas» (p.40)

PARTICIPACIÓN

‣ Preparar el ejercicio de vocabulario (p.42).

•Leer y analizar el texto «Por qué la crisis no pasa por Zara» pp.43-50).•Visionar el documental «Planeta Zara» + otros vídeos en blackboard

PARTICIPACIÓN

Tu programa de trabajo del semestre 2 (Clases 1- 6)

!

EXAMEN: «Creación de empresa de

reciclaje»

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Nos enteraremos de la Actualidad …• Visionado del Telediario en 4’ de RTVE

•Daremos una vuelta al año 2012 gracias a una retrospectiva.

Adquiriremos y manejaremos los siguientes…recursos léxicos :• Frases hechas y refranes

El gran protagonista de este año es el payaso Alfonso Aragón 'Fo!to',que elabora un currículum con todos los logros conseguidos por el españoles. Cuenta con la participación de famosos como Santiago Segura, David Ferrer, Iñaki Gabilondo, Luis del Olmo, David Summers, Malú, Chus Lampreave, Candela Peña, Enrique San Francisco, Los Morancos, Las Hurtado o Chiquito de la Calzada...

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2. Frases hechas y refranes

Las frases hechas, o modismos, son, amalgamando de!niciones de aquí y de allá, una expresión !ja de la lengua, cuyo signi!cado hoy no se puede deducir interpretando las palabras que la forman.

1

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I. Encuentra la signi"cación de cada frase hecha:

Unas frases hechas son

similares a las del semestre 1.

¿ A ver si te acuerdas del significado ?

1. Las noticias : El telediario en 4’ de RTVE

El Telediario en 4’ es un vídeo donde se resumen las noticias del día (básicamente, son los titulares del telediario).Permite estar al corriente de lo que pasa en España y en América latina en un tiempo reducido (política nacional e internacional, sociedad, deportes ...).Es tanto un ejercicio de comprensión/expresión como una manera inédita de perfeccionar sus conocimientos de la actualidad.

9

+ ¿ Qué pasó en 2012 ?

18 ACTUALIDADECONÓMICA [ENERO 2013]

E S A MM S

LABANCAGANAUN9%MENOSEN2011.El beneficio alcanza los 15.000 millones incluyendo a Caixa-Bank y Bankia y cae por tercer año consecutivo. El sector se prepara para nuevas fusiones.

CAMPANADASCONSUBIDASDE IMPUESTOS. Además delalza del IRPF, que se come parte de la revalori-zación de las pensiones, suben las hipotecas, elgas y los peajes, entre otros servicios básicos.

URDANGARIN, EN EL OJO DEL HURACÁN. Ballester, direc-tor general de Deportes de Baleares, declara queMatas, el Duque y él cerraron en Marivent el patro-cinio de 18 millones al equipo ciclista Illes Balears.

6

HUIDA DE LAS SICAVS. Las grandes fortu-nas temen el impacto fiscal de lanueva regulación del Gobierno yreducen su capital o liquidan casi 50de estas sociedades desde diciembre.

LAGUERRA, A LASPUERTASDEDAMASCO. Los combates entre los rebeldes y el régimen causan 68 muertos en variasprovincias de Siria y se extienden por la periferia de Damasco,mientras la delegación de la Liga Árabeviaja a NuevaYork para tratar sobre la escalada de la violencia en el Consejo de Seguridad de la ONU.

REACTIVAR LAMARCA ESPAÑA.Más de 30 grandes empresariosespañoles se reúnen con el ministro de Exteriores, JoséManuel García-Margallo, para potenciar la marca España.

10

ENERO

15

20

E

REPSOL Y PEMEX FIRMAN LA PAZ. Las cúpulas de am-bas petroleras ponen fin al conflicto que lasenfrentaba desde agosto de 2011, cuando lamexicana firmó un pacto accionarial con Sacyr.

CIERRA SPANAIR. La aerolínea deja de operar antela negativa de la Generalitat catalana a aportar

más fondos. La compañía acumula pér-didas superiores a los 500 millones.

26

QUÉ PASÓ2

TRAGEDIA ENELMARTIRRENO.El crucero Costa Concordia naufragójunto a la costa de la isla italiana de Giglio.Tres muertos y 43 de-saparecidos es el primer balance del accidente. El capitán delbarco, que transportaba a 4.229 pasajeros, fue detenido.

ADIÓSA FRAGA.Muere Manuel Fraga Iribarne, elhombre que guió a la derecha desde el fran-quismo a la democracia. El expresidente ga-llego, exsenador, padre de la Constitución yfundador del Partido Popular fue un personajeclave en la España de los últimos 40 años.

30

25

PLANANTIFRAUDE FISCAL.El Gobierno lanza una batería de medidas para perseguir el dineronegro, controlar más los paraísos fiscales, la economía sumergida y el uso de dinero enefectivo.

CAEMEGAUPLOAD. El FBI cierra la mayorweb de descargas piratas de internet, con 50millo-nes de visitantes diarios y que generaba un 4% del tráfico de la Red. Su fundador, KimDotcom, fue detenido en sumansión de Nueva Zelanda por un dispositivo policial queparecía sacado de una películamade in Hollywood de las que alojaba en sus servidores.

GALLARDÓN REVOLUCIONA LA JUSTICIA. El ministro planteauna renovación histórica del armazón legislativo delEstado. Impulsará el copago en la Justicia, un nuevo

CódigoMercantil y cambiará la ley del aborto.

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GARZÓN, INCULPADO POR COHECHO. El magistradoManuel Marchena ve motivos para sentarloen el banquillo por cobrar 1,2 millones dedólares para dar cursos en NuevaYork.

28

Impreso por Alexandre Caron . Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproducción.

10

[ENERO 2013] ACTUALIDADECONÓMICA 19

E S A MM S

WULFF, ‘EL BREVE’. El presidente ale-mán, que llevabamenos de dosaños en el cargo, dimite por el cré-dito que dio a un amigo y por lapérdida de apoyo popular.

ÓRDAGODELGOBIERNOALASELÉCTRICAS. El ministro deIndustria plantea a lasempresas una quita deldéficit de tarifa.

ELGOBIERNOPRENDE LACHISPA. Las compañías eléctricasamenazan con demandar al Ejecutivo. La patronal Unesano acepta una quita del déficit de tarifa.

QATARCRECEEN IBERDROLA.Entró en la eléctricacon el 6,16% enmarzo de 2011, escala ahorahasta el 8,44% y dice que llegará al 10%.

ELPEORCORTEDEMARCOAL-DANY. El juez aprueba elconcurso de la mayor em-presa de peluquería.

MUEREWHITNEYHOUSTON.Su guardaspaldasla encontró sin vida en la bañera de lahabitación de un hotel de LosÁngeles.

OPV DE FACEBOOK.La red social,valorada en 100.000millonesde dólares, presenta el folletode venta de acciones a la SEC.Prevé ingresar 5.000millones.

SANEAMIENTO BANCARIO.El ministro de Econo-mía, Luis de Guindos,presenta la reforma delsistema financiero.

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TELEFÓNICA, NÚMERO UNO DE EUROPA. Superaa DeutscheTelekom como lamayor com-pañía del sector en Europa al ingresar62.800millones de euros en 2011.

EL DÉFICIT SIGUE DESBOCADO.Llega al 8,51% y habrá querecortar 60.000millonespara cumplir con Bruselas.

BOYER, HOSPITALIZADO. El exministrode Economía es operado tras su-frir un derrame cerebral.

ADIÓS A TÀPIES.El maestro catalánde la abstracciónmuere en sucasa de Barcelona a los 88 años.

E

14

1

EN 2012FEBRERO

GARZÓN, CONDENADO Y EXPULSADO. Siete magistra-dos delTribunal Supremo condenan, por una-nimidad, al juez Baltasar Garzón a 11 años deinhabilitación por prevaricación.

GIRO LABORAL. El Gobierno aprueba la re-forma en empleomás profunda de lademocracia, con un despidomuchomásbarato y los ERE sin autorización.

1013

LAMOROSIDADPÚBLICAPONEACEROELCONTADOR.El Go-bierno pagará 30.000millones de euros que de-ben las CCAA y ayuntamientos a las empresas.

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192225

EL PRADO DESCUBRE SU GIOCONDA.Los expertos de la pinacoteca en-cuentran una copia del cuadro deLeonardo daVinci que atribuyen auno de sus discípulos.

57 CONTADORSEDEFIENDE.El campeón ciclista anuncia públicamente que lle-

gará hasta el final para preservar su inocencia por la sentencia delTri-bunal deArbitraje Deportivo que lo condenó a dos años de suspensión.

URDANGARIN ANTE EL JUEZ.Declara como imputadoen el caso Nóos y echatoda la culpa a su socio.

HOLLYWOOD SE QUEDAMUDO.TheArtist, una pe-lícula muda y en blanco y negro, arrasa concinco estatuillas en la noche de los Oscar.

BRUSELASSEPONEDURACONESPAÑA.La CE obliga a Rajoy a un défi-cit del 4,4% este año. El recorteserá de 38.000millones.

RUBALCABASE IMPONEACHACÓN.Por sólo 22 votos de diferencia, el exvicepresidente del Gobierno conZapatero, gana a la exministra de Defensa para dirigir el PSOE durante los próximos cuatro años.

TENSIÓNEN IRÁN. El conflictocon EEUU debido a su plannuclear eleva el preciode la gasolina a su ré-cord histórico.

TODOSCONRAJOY.Con el 97,56% de los vo-tos y ninguno en contra,Rajoy se pro-clama presidente del Partido Popular.

ARDEGRECIA.Más de 100.000 personas protestan en la calle y seregistran violentos choques entre los manifestantes y la poli-cía,mientras el Parlamento griego vota el rescate.

EL EMPIRESTATESALEABOLSA. Los Mal-kin, dueños del rascacielos, lan-zan la OPV por la que prevén ob-tener 1.000 millones de dólares.


11


ANUARIOACTUALIDADECONÓMICA

SALIR DE LAQUIEBRA PARACAER EN LAS BRASAS.El antaño coloso de las finanzas Lehman Brothers abandona labancarrota como una compañía cuyo principal objetivo en años será pagar a sus acreedores.

TODOSIGUE IGUAL.Contra todo pronóstico ya pesar de la victoria del PP de JavierArenas, José Antonio Griñán conservapara el PSOE su feudo andaluz.

TAMBIÉN ENASTURIAS.El único diputadode UPyD ayuda al PSOE a gobernar enAsturias frente al partido Foro Astu-rias de Francisco Álvarez Cascos.

RUBIO SE ROMPE.Tras un buen estrenoen la NBA con los MinnesotaTim-berwolves, Ricky Rubio se lesiona.

ADIOS AL INCAL.Muere el artista fran-cés Jean Giraud,Moebius, uno delos grandes genios del cómic.

MARZO

2529

EXPULSADOSDEHOMS.Los rebeldesabandonan el distrito sirio des-pués de 26 días de bombardeos.

AÚNQUIERENSER EUROPEOS.Serbia logra el estatus decandidata a la UE.

#KONY2012.Un documental impreciso y anti-cuado contra el criminal de guerra Joseph Konydespierta la polémica en Uganda tras alcanzardecenas de millones de visitas enYoutube.

PRESIDENTE.El primer minis-troVladimir Putin, reelegidopresidente tras cuatro añoscomo número dos.

HUELGA ¿GENERAL?La jornada de protestaconvoca a más manifestantes que ahuelguistas, despertando dudas sobrela oportunidad de los sindicatos a lahora de convocarla.

SÍ AL PRÉSTAMO.El Parlamento griego aprueba el préstamo de la UE y el FMI, entre las protestas comunis-tas, gracias a la mayoría absoluta del Gobierno en coalición de socialdemócratas y conservadores.

1

102021

RECORTE.El Gobiernoasesta un tijeretazode 27.300 millonesde euros en los Pre-supuestos Generalesdel Estado.

APAGUEN LA LUZ.Aprobadauna subida del gas del 5%y del 7% en latarifa eléc-trica.

30

42

69

PREPARATIVOS.Jordi Pujol anticipa la deriva nacionalista que protagonizaría,meses después, CiU, al llamara sus correligionarios a prepararse para una “batalla épica contra el Estado”.23

AMNISTÍA FISCAL.ElGobierno pretendeaflorar 2.500 mi-llones en dineronegro. Se queda enla mitad.

MALAS PRÁCTICAS.El Gobierno aprueba un código de buena conducta con-tra los desahucios. Resulta insuficiente y obliga a nuevas medidas.

CULPABLE.El expresidente balear y exministro JaumeMatas es condenado a seisaños de cárcel por una larga lista de delitos, comomalversación y prevaricación.

PROBLEMASPARAMAHMUD.Los radicales islámicos leales al ayatolá Ali Jamenei,vencen en laslegislativas y complican el último año de mandato del presidente Ahmadineyad.


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QUÉ PASÓ EN2012

ROBOAMANOARMADA.Cristina Kirschner re-dacta la orden de nacionalizar el 51% de lafilial argentina de Repsol. No toca las ac-ciones del grupo argentino Petersen.

ABRIL

2728

HACIA LANORMALIZACIÓN.La premio Nobel de la Paz Suu Kyi, elegida enMyanmar lí-der de la oposición democrática. En septiembre se reuniría con BarackObama para tratar la situación en el país.

FRENTE A APPLE Y COREA.Sony anun-cia una reestructuración que su-pondrá la pérdida de 10.000 em-pleos, el 6% de su plantilla.

NUEVOPLAZO.La UE prepara suavizar el calendario para que España reduzcael déficit por debajo del 3%. Lo hará definitivamente en julio.

INSOSTENIBLE.España al-canza un 25% de paro ofi-cial. El desempleo juvenilasciende al 50%.

22

119

12

1

18

DUQUEDE PALMA. Iñaki Urdangarín y suexsocio ofrecen declararse culpables ypagar 3,5 millones si les garantizanque no irán a la cárcel.30

3FOTOS A PRECIO DEORO.Face-book anuncia la compra dela red social de fotos Insta-gram por 1.000 millones dedólares.

“EL ABUELO SE VA A ENFADARMUCHO”.Felipe Juan Froilán deTodoslos Santos de Marichalar yBorbón se dispara en un pieen una finca paterna en Soria.

RESPALDO.El BancoMundialconsidera”un error” expro-piarYPF. Repsol pediríadespués un arbitraje.

“LO SIENTO,MEHE EQUIVOCADO”.ElRey se disculpa tras el acci-dente sufrido en Botsuana.

COPAGO.Los jubilados ten-drán que pagar entre 8 y 18euros por los medicamentos.

SUBE LA EDUCACIÓN.Los universita-rios de la pública pagarán hastael 25% del coste de sus carreras.

NUEVODIRECTORGENERAL.El Gobierno desbloquea lacrisis en RTVE a través de un real decreto que lepermitirá elegir a Leopoldo González Echenique.

RICHROSS, AMARTE.Dimite el vicepresidente de los es-tudios Disney, tras el sonoro fracaso de John Car-ter, que tuvo un coste de 190 millones.

AÑOSABÁTICO.Pep Guardiola abandona el Barça y asegura que lo relevarásu segundo,TitoVilanova.

59 AÑOSCONSAGRADOA ABC .El dibujante, académico y marqués de Da-roca Antonio Mingote, una de las figuras centrales del humor grá-fico en España, fallece enMadrid a los 93 años

RECORTE.Rajoy anun-cia un nuevo tijere-tazo de 10.000 millo-nes en Sanidad yEducación.

1920

ADIOS, SARKOZY.En el primer giro a la izquierda de un país de la zona eurotras el comienzo de la crisis, Hollande se impone en primera vuelta delas presidenciales francesas, que ganaría el 7 de mayo.

CONSOLIDA SUPODER.En Corea del Norte, Kim Jong Un es ele-gido presidente de la ComisiónMilitar Central del Partidode losTrabajadores y miembro permanente del Politburó.


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TORMENTA JUDICIAL.Un vocal del CGPJ denuncia asu presidente, Carlos Dívar, por emplear fondospúblicos en viajes privados aMarbella.

FACEBOOKNO ENAMORA.La red social obtiene una va-loración de más de 100.000 millones de dólaresen su OPV, pero las dudas la mermarán pronto.

BANKIA, NACIONALIZADA.Goirigolzarripide la conversión en capital delos 4.465 millones que le inyectóel Estado a través del FROB.

EUROPA LEAGUE.El Atlético de Ma-drid se alza con la segundacompetición continental frenteal Athletic de Bilbao.

MAYO

2325

EVOMORALES EXPROPIA A REE.El presidente boliviano sigueel ejemplo de Argentina y expropia la filial andina deRed Eléctrica de España (REE).

MUEREDONNASUMMER.La reina de la música disco, Donna Summer, fallece enFlorida a los 63 años de edad víctima de un cáncer de mama. La ganadora decinco premios Grammy ultimaba un nuevo disco.

ADIOS RATO, HOLAGOIRIGOLZARRI.El PPfuerza la salida de Rodrigo Ratode Bankia, donde ocupará la presi-dencia el exconsejero delegado deBBVA José Ignacio Goirigolzarri.

SE ROMPE EL PACTOVASCO.El lehendakariPatxi López pierde el apoyo del PP enPaísVasco tras plantar cara al Gobiernonacional reiteradamente y usar su cargopara cimentar su posición en el PSOE.

MARIO, PRÍNCIPE DE ASTURIAS.El autor de Mario Bros,Shigeru Miyamoto, ganael Príncipe de Asturias.

AYUDAPARA ESPAÑA. La UEpide al Banco Central Euro-peo que ayude a Españacomprando deuda.

EL BARÇAGANA ENTRE PITOS.El Fútbol Club Barcelona gana la Copa del Rey al Athletic de Bil-bao en un partido marcado por la polémica tras los pitos recibidos durante el himnonacional por los aficionados congregados en el estadioVicente Calderón.

¿FUSIÓNDECAJAS?Se anunciala fusión de Liberbank, Caja 3 eIbercaja, pero ésta se frustrarádurante el otoño.

18

7

EL 15-MVUELVE A LAS CALLES.Miles de personas se congregan en la madrileña Puerta del Sol para celebrar elprimer aniversario del heterogéneo movimiento para pedir un cambio de modelo social y económico. Secelebran marchas en 80 ciudades españolas y en más de 50 países de los cinco continentes.

17

ORDÓÑEZ, FUERADEL BANCODE ESPAÑA.Mariano Rajoy fuerza la salida deMiguel Ángel Fernández Ordóñez.

ADIOS, YPF.El Congreso argentino ratifica la expropia-ción deYPF por parte del Gobierno local, que acusa ala petrolera de no invertir en el país.

29

136

8912

DESPIDOS ENHP.El grupode informáticaHPanun-cia 27.000despidos,el8%de suplantilla.

HOLLANDE, PRESIDENTE.Se cumplen las previsio-nes de la primera vuelta y Hollande supera aSarkozy en los comicios presidenciales.

¿DESCENSO?.Estudiantes pierde en la can-cha su puesto en la Liga Endesa.Al final,se mantendrá con la plaza del Canarias.


14


QUÉ PASÓ EN2012

LAROJAQUIEREHACERHISTORIA.Empieza la Eurocopa de Polonia. Con el país al borde del res-cate, todas las miradas están puestas en el equipo de Del Bosque en busca de una alegría.

EMERGENCIA.Máximos históricos (hasta la fecha)de la prima de riesgo (575) y deuda a 10 años(7,15%).

TUDICES TOMATE, YODIGORESCATE.El Gobierno pide a la UE el rescate (aunque no pronuncia esa palabra tabú).Llamémosle préstamo (de 100.000 millones de euros).

JUNIO

202126

JUBILEODEDIAMANTES.La reina Isabel II de Inglaterra cumple los 60 años en el trono en medio de un fas-tuoso homenaje a orillas delTámesis, que congregó a más de unmillón de británicos.

GANA EL EURO.Los griegos votan la permanencia enel euro dando la victoria al conservador AntonisSamaras, líder de Nueva Democracia.

EL NUEVOSUPERVISOR. Luis Linde, gober-nador del Banco de España, sustituyea Fernández Ordóñez.

LA FACTURA.OliverWyman y Roland Ber-ger estiman inialmente en 62.000millo-nes de euros la necesidad de capital dela banca española.

MEDICAMENTAZO.Sanidad retira 456fármacos del sistema público.

CASOURDANGARIN.La Fiscalía Antico-rrupción imputa al yerno del Reypor blanqueo de capitales.

19

76

8MOODY’S. Degrada el rating de España a Baa,un eslabón por encima del bono basura.

3

91317

27

5 RESCATE A LA VISTA.Montoro admite que España necesita ayuda parala banca ante las presiones de la UE, pero afirma que “los hombresde negro”no van a aterrizar en España. La expresión hizo fortuna.

BANKIA. Rodrigo Rato renuncia a su indemni-zación de 1,2 millones de euros.

EL PARTIDODE ETA.ElTribunal Constitucional legaliza Sortu por seis votoscontra cinco (el mismo resultado que con Bildu).

ENCUENTROHISTÓRICO. Isabel II se encuentra en Belfast conMartin McGuiness, ex dirigente del IRA. Elmomento en que se estrechan la mano el antiguo terrorista con la Reina dio la vuelta al mundo.

EL ESCÁNDALOQUE LE COSTÓ EL PUESTO.Dívar renuncia a la presidenciadel CGPJ tras unos polémicosfines de semana caribeños.

FUTURONEGRO.Se recrudecen las protestas en la cuenca minera por los recortes del 65%de ayudas públicas. El conflicto seguirá subiendo de tono.

AUNPASODEL BONOBASURA.Fitch baja de golpetres escalones la calificación de ladeuda española, hasta BBB.


15



PROMESAS INCUMPLIDAS .Mon-toro admite que subirá el IVA enseptiembre.

AJUSTE REGIONAL.Hacienda crea un fondo de li-quidez para rescatar a las comunidades au-tónomas que lo soliciten. Está dirigido por elInstituto de Crédito Oficial.

AL BORDEDEL ABISMO.Con la prima en 639, el bono a 10 años en 7,62%y el Ibex por debajo de los 6.000, crecen las presiones para que Ra-joy se acoja al rescate total.

INDIGNADÍSIMOS.Cientos de miles de personas semanifiestan en España contra los recortes.

JULIO

2426

LA ROJA.España logra su tercer título consecutivo al ganar susegunda Eurocopa, tras el Mundial de 2010.

MAREANEGRA.Miles de mineros se manifies-tan en las calles de Madrid en contra de losrecortes a las subvenciones del sector.

PALABRASMÁGICAS.Draghi calma a los merca-dos diciendo que "hará todo lo posible" porsalvar el euro.

RESCATE EN INGLÉS.El consejero de Economía catalán,AndreuMas-Colell, anuncia en una entrevista a laBBC que Cataluña pedirá el rescate.

23

119

12

ESTRENO FATAL.Un estudiantedisfrazado de Joker mata a12 personas en el estrenode Batman en Denver.

CUBA.Un accidente de tráfico mata al disi-dente Oswaldo Payá. El conductor, el espa-ñol Ángel Carromero, ingresa en prisión.

COTO A LOSBAJISTAS.La CNMV vetalas posiciones bajistas.

1

192022

‘GOD SAVE THEOLYMPICS’.Londres inaugura por todo lo alto los Jue-gos Olímpicos con una ceremonia en la que no faltaron ni Ja-mes Bond ni la reina Isabel II.

BOSÓN DE HIGGS. Descubierto el origende la materia, que en 1964 teorizó elfísico inglés Peter Higgs.

EL ELECTRICISTA LADRÓN. La policíaencuentra el Códice Calixtino de lacatedral de Santiago de Compostela.

27

4

MERKEL DIJO SÍ.Alemania aprueba la ayuda de100.000 millones para el rescate bancario español.

PRÓRROGA.La Eurozona amplía a 6,2% el objetivode déficit para españa en 2012 y 4,1% para 2013.Aun así, va a ser difícil cumplirlo.

LA PRIMERA ENACOGERSE. La GeneralitatValenciana anuncia que seacoge al fondo de rescateautonómico.


16


QUÉ PASÓ EN2012

ECCEHOMO.Una vecina octogenaria convierte en célebre la oscura obra deun pintor del XIX que adornaba una iglesia de Borja (Zaragoza), por el es-tropicio realizado al intentar restaurarla.

AGOSTO

2728

BUSCA YCAPTURA.Ruiz Mateos no compareceante la juez por un supuesto delito de es-tafa en la compra de un hotel por 24 millo-nes de euros.

PRIMERAMEDALLA EN LOS JJOO.La nadadoracatalanaMireia Belmonte bate el récordde España de 200 mariposa y logra laplata en la final.

ASALTOALSUPERMERCADO.El diputado de IU y alcalde deMari-naleda JuanManuel Sánchez Gordillo capitanea el asaltoa un supermercado en Écija (Sevilla) junto a 200militan-tes del SindicatoAndaluz deTrabajadores.

CURIOSITY.El robot másavanzado enviado por laNASA aterriza enMarte.

ARDECANARIAS.Un incendioafecta 4.500 hectáreas deLa Gomera y La Palma.

ADIÓS ALMITO LATINO.Muere lacantante mexicana ChavelaVargas a los 94 años de edad.

RESCATE.Cataluña formaliza la peticiónurgente de 5.023 millones alfondo de liquidez autonómico.

ETA.LaAudienciaconcede la liber-tad al etarra en-fermo Bolinaga

UEFA. Iniesta, elegidomejor jugador de Eu-ropa, delante de Messiy Cristiano Ronaldo.

MUERELARRAÑAGA.Adiós al ga-lán de los escenarios españo-les que fallece a los 75 añospor un problema cardíaco.

AHORROS A LA FUGA.En julio se retiraron 74.228 millonesde euros de los depósitos españoles, la mayorcifra desde septiembre de 1997.

RUTHYJOSÉ.Un informe forense confirma que losrestos de la hoguera en la finca de Las Quemadi-llas son de los niños desaparecidos en Córdoba.

ELECCIONES.Feijoo ade-lanta las elecciones ga-llegas al 21 de octubre.

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6

9

1416

SUPERCAMPEONESDE EUROPA.El Atlético de Madrid da un repaso al todopode-roso Chelsea en la final de la Supercopa de Europa, celebrada enMónaco.4-1 a favor del equipo del Cholo, con hat trick del colombiano Falcao.

REAL TROPEZÓN.El Rey su-fre una caida en su vi-sita al EstadoMayor.

MÁXIMA TENSIÓN.El BCE condiciona la compra de bonos aEspaña e Italia a que pidan ayuda al mecanismo europeode estabilidad. Rajoy ya no descarta el rescate.

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7ESCÁNDALO ENCHINA.Juicio a la esposa deBo Xilai,mandatario del Partido Comu-nosta, por el asesinato de un británico.

ADIÓS, BANDOLERO. Muere el actor Sancho Gra-cia a los 75 años de edad como consecuen-cia de un cáncer.

TIEMBLA IRÁN.250 personas mueren tras dos seísmosconsecutivos de más de seis grados sacuden el país ydejan más de 2.000 heridos.

DELIPLUS.Mercadona retira 11cosméticos por una mezclaindebida de sustancias

URDANGARIN.El fiscal descartala imputación de la infantaCristina en el caso Nóos.

SUSTO ‘LOWCOST’.Fomentoinvestiga a Ryanair por

tres aterrizajes forzosos enValencia.

CLAUSURA.Londres se despide de los JuegosOlímpicos con un homenaje al pop

como fin de fiesta.12WIKILIEAKS.Ecuador concede asilo diplomático al fundador deWiki-leaks, Julian Assange, refugiado en su embajada en Londres, paraevitar su extradición.

3031

DÍA REDONDO.España gana tres medallas en undía: plata de Carbonell y Fuentes en el dúo desincronizada, oro de la windsurfista MarinaAlabau, y plata de Gómez Noya en el triatlón.


17



SEPTIEMBRE

1825

‘CASOBRETÓN’.El padre de Ruth y José es acusado de asesinato con alevosía conagravante de parentesco, después de que tres informes periciales concluyen quelos huesos hallados en su finca Las Quemadillas son humanos.

GANA ALCORCÓN.Madrid gana la batalla por instalar Eurovegas, dondeAdelson invertirá 17.000 millones, y la capital catalana decide montarBarcelonaWorld, un complejo de ocio en unos terrenos cercanos a PortAventura de La Caixa, promovido por Enrique Bañuelos y donde se in-vertirán 4.700 millones.

MOVILIZACIÓN SOCIAL DE PROTESTA.Estalla el movimiento '25S rodea el Con-greso'.

17

CUMPLEAÑOSREALLa princesa Letizia cumple 40 añosy la Casa Real publica un reportaje de toda la Fami-lia Real de 16 fotografías realizado por Cristina García Rodero.

5

TESTDE ESTRÉS.Siete bancos pasan la prueba de esfuerzo de OliverWyman y Roland Berger: Santander,BBVA, CaixaBank, Kutxabank, Sabadell, Bankinter y Unicaja. Según la consultora, las entidades no sol-ventes tienen un déficit de capital de 59.300 millones en el peor escenario.

CESE.AnnaTarrés, artífice de las 54medallas de la ‘sincro’ es destituidaen medio de acusaciones de anti-guas miembros del equipo sobre ladureza de sus métodos.

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6 DRAGHI REBAJA LA PRESIÓN.El presidente delBCE anuncia que comprará deuda sobe-rana a corto plazo de los mercados perifé-ricos si los gobiernos piden ayuda al fondode rescate.

SIN SORPRESAS.Tal y como se esperaba, crece lapantalla del iPhone 5 a 4 pulgadas y su proce-sador es el doble de rápido que el de su pre-decesor.A los días arrecian las críticas porlos fallos de la aplicación de mapas quesustituye a Google Maps.

CÓDIGOPENAL ENDURECIDO.Se crea la pena deprisión permanente de duración indefiniday revisable a los 25 años para delitos de ex-trema gravedad: homicidios terroristas, ase-sinatos múltiples,magnicidios, crímenescontra la humanidad o asesinatos de niños.

1516

ADIÓS, AGUIRRE.La presidenta de Madrid anuncia por sorpresa y aduciendo razones persona-les que deja su cargo. Se va un referente de la política liberal española, que últimamentehabía mantenido serias divergencias con Rajoy en materia fiscal y antiterrorista, que recu-pera su puesto de funcionaria en el Ministerio de Industria, Energía yTurismo.

SEPARATISMOCATALÁN.Unmillón ymedio de catalanes secundan lamanifestación convocada el dia de la Diadapor laAsamblea Nacional Catalana, unmovimiento ciudadano con el lema ‘Cataluña, nuevo Estado de Eu-ropa’.A los pocos días,movido por ese sentimiento independentista y por la negativa de Rajoy al pacto fis-cal,Mas convoca elecciones anticipadas con el compromiso de someter la independencia a referendum.

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JOSÉ TOMÁSREVIENTANIMES.El torero de Galapagar corta11 orejas y un rabo en una corrida apoteósica en elcoso francés.

1411

CRESPÓNNEGRO.Muere Marcelino Camacho, el líder sindical más importante delsiglo XX en España, hombre fundamental en laTransición y durante 22 añosuno de los hombres claves del partido comunista, a través de CCOO.


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QUÉ PASÓ EN2012

ARMSTRONGCAE AÚNMÁS EN LOS INFIERNOS.El exciclista estadounidense parti-cipó en “el más sofisticado sistemade dopaje”del mundo, según la Agen-cia Antidopaje de Estados Unidos.

'LO IMPOSIBLE' ROMPE LA TAQUILLA.JuanAntonio Bayona convierte esta his-toria real en la película española lamás taquillera de la historia el finde semana de su estreno.

LA COSTADE LAMUERTE. Comienza el macrojuicio delPrestige, diez años después del desastre. En elbanquillo sólo se sienta un responsable de laAdministración, el entonces director de MarinaMercante, José Luis López Sors.

AMIGOS PARA SIEMPRE. Los capitanes de La Roja, Iker Casillas y Xavi Her-nández, reciben el Premio Príncipe de Asturias porque simbolizan ”losvalores de la amistad y el compañerismo”y porque el jurado consideraque su comportamiento deportivo es un modelo. La selección había sidopremiada dos años antes.

ESPAÑA SE SALVADEL 'BONOBASURA'. La agencia de calificación crediticia Moody’s decide mantener sin cambiosel rating de la deuda española a largo plazo, en Baa3 con perspectiva negativa, con lo que evita final-mente situarla por debajo del grado de inversión.

OCTUBRE

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ATAQUE.Turquía bombardea objetivos sirios en represaliapor el lanzamiento de un obús que causa 5 muertos enuna población turca cercana a la frontera.

BOLINAGA PISA LA CALLE.El etarra Josu Uribetxeberria Bolinaga, a quien laAudiencia Nacional le concedió la libertad condicional por razones hu-manitarias en contra del criterio del fiscal y sin mostrar arrepentie-miento, sale del hospital del San Sebastián y se pasea por Mondragón.

PREMIO PLANETA.Lorenzo Silva gana la edición de 2012 con una novela negra yla periodista MaraTorres queda finalista con La vida imaginaria.

GOLPEENELESTÓMAGODEBARCLAYS. El día en que el banco anunciaba una pérdida ensu tercer trimestre, admitió que estaba siendo sometida a dos nuevas investiga-ciones, una pormanipulación del mercado eléctrico de 2006 a 2008 y otra porcómo recaudó fondos de inversores de Oriente Próximo.

ZONACATASTRÓFICA.El huracán Sandy paraliza NuevaYork y cierraWall Street porprimera vez desde el 11-S. Se cancelan todos los vuelos yTimes Square está irre-conocible. El fenómeno metereológico provoca más de 40 muertos sólo en la ciu-dad de NuevaYork, que se ve obligada a suspender la maratón.

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1511

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BILDU ARRASA EN EL PAÍS VASCO.EL PNV gana y elige Lehendakari a Íñigo Urkullu, aunque EH-Bildu obtiene el25% de los votos. La mayoría absoluta de Alberto Núñez Feijóo en Galicia supone un alivio para Rajoy.Los socialistas se derrumban en las dos autonomías.

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1721

23

EL BLOGUEROHOMICIDA. El detenido, un imitador de Columbine, admite que pre-paraba una acción con varias bombas en el campus universitario de Palma.El aviso lo dio un periodista venezolano desde Japón.

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4

GOLPE A LAMAFIA CHINA. La Operación Emperador es elprincipal golpe policial y judicial a nivel europeocontra el fraude fiscal y el blanqueo de capitalesllevado a cabo por chinos con más de cien deteni-dos en el polígono Cobo Calleja de Fuenlabrada.


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SÍ ALMATRIMONIO GAY.El Constitucionalrechaza el recurso presentado por el PP hace siete años.

LUIS ABRIL DEJA TELE-FÓNICA.Se dedicaráa la consultoría.

RENAULT CREA 1.300 EMPLEOS.Cuatro nuevos modelos sefabricarán en España.

SOSPECHAS SOBRE ARTURMAS.El diario El Mundo se hace eco de uninforme policíal que vincula cuentas en Suiza del candidato deCiU y de Jordi Pujol con el pago de comisiones del caso Palau.

27

UNAHUELGAPOCOGENERAL.El seguimientode la segunda huelga general del añofue un 12% inferior a la del 29M.

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1415

CARLOS SLIMCOMPRA EL OVIEDO.El hombremásrico del mundo paga dosmillones de eurospara ser el mayor accionista del club.

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‘FOURMORE YEARS’: Obama vence a Romneyen la lucha presidencial.

TRAGEDIA EN EL ESTADIOMADRID ARENA.Una avalancha humana en una fiesta de Ha-lloween se salda con la muerte de tres jóvenes y dos heridas muy graves. Unafalleció dos días después y la quinta víctima, al mes.

MÁSGUERRA. Israelmata al jefe militarde Hamas.

NACEELBANCOMALO. El BOE pu-blica el nacimiento de Sareb,presidido por Belén Romana.

RELEVOENCHINA.Xi Jinping,nuevo líder del PartidoComunista.

ADIÓS A LOSDRACULINES. Se estrena la úl-tima entrega de la exitosa saga cine-matográfica Crepúsculo.

LA JUSTICIA,MÁSCARA. El BOE publicalas nuevas tasas judiciales.No en-tran en vigor por falta de impresos.

CIU PIERDE EL ÓRDAGONACIONALISTA.Descalabro de ArturMas en las elecciones catalanas. Pierde 12

escaños respecto a 2010.

ADIÓS, TONY LE BLANC.Multitudinariacapilla ardiente para despedir al có-mico, que murió a los 90 años.

282930

UNEUROPOR EL BANCODE VALENCIA.La Caixa gana la puja por laentidad, saneada por el FROB.

OPERACIÓNMERCURIO.Detenido el alcalde de Sa-badell por su implicación en una trama deadjudicación fraudulenta de obras públicas.

LANUEVA VIDADE BANKIA. La entidad anuncia el recortede 6.000 empleos, el cierre de 1.100 oficinas y laventa de activos por 50.000millones de euros.

LUZ VERDE AL RESCATEDE LA BANCA.La Comisión Euro-pea autoriza un primer tramo de ayuda de 39.500millones de euros para la banca nacionalizada.

ELCERVANTES, AJOSÉCABALLEROBONALD.El poeta se lleva el máximo galar-dón de las letras españolas.

LA ONUSE ABRE A PALESTINA.El orga-nismo lo reconoce como Estado ob-servador.

HUELGABLANCA.Fin de la pri-mera semana de huelga delos sanitarios madrileños.

RECETAVASCASENWASHINGTON.BarackObama ficha al consejero vascode Sanidad,Rafael Bengoa.

PENSIONAZO.El Gobierno anuncia que laspensiones se revalorizarán en 2013 en-tre un 1% y un 2%,menos que el IPC.

4.500DESPIDOS EN IBERIA. La aerolíneaanuncia el recorte del 25% de laplantilla. Reducirá rutas y vuelos.

MULTARÉCORD.BP paga 4.500mi-llones de dólares por el vertidode 2010 en el Golfo deMéxico.

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NOVIEMBRE

STOPDESAHUCIOS. Revuelo social tras el suicidio deunamujer en PaísVasco.El día 15 el Gobiernoparaliza el desahucio de grupos vunerables.

GOLPEDEEFECTO ISRAELÍ. Destruida la oficinadel líder de Hamás en Gaza. La operaciónPilar Defensivo se cobra ya 39 muertos.

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QUÉ PASÓ EN2012

ADIÓS AL CREADORDEBRASILIA.Muere el arquitecto brasileñoOscar Niemeyer, a los 104 años.

12

MULTA A LOS FABRICANTESDE TELES.Bruselasimpone su sanción más alta (1.400 millo-nes) a ocho fabricantes por fijar precios.

REVUELTA POPULAR EN EGIPTO.Disturbiosentre islamistas y laicos a las puertasdel palacio presidencial en El Cairo.

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7

EMPIEZA LA ANDADURADELNUEVOLEHENDAKARI .Tras la victoria electorial del PNV en laselecciones autonómicas de noviembre, toma posesión el nuevo presidente del Go-bierno vasco, Ínigo Urkullu, en sustitución de Patxi López.15

3PREMIO REY JUANCARLOSDE ECONOMÍA.JaimeTerceiro esgalardonado por su contribución a la econometría yel marco jurídico de las cajas de ahorros.

AVISODEL BCE.El Banco CentralEuropeomantiene los tipos en el 0,75%, pero revisa ala baja la perspectiva de crecimiento de la eurozona.

EL CANONDIGITAL, A LOS PRESUPUESTOS.El Gobierno susti-tuye desde 2013 el antiguo canon digital por una com-pensación por copia privada en los Presupuestos.

ALDEASA, REINADEL ‘DUTY FREE’ EN ESPAÑA.Gana la puja para gestionar las tien-das de 26 aeropuertos hasta 2020.

EL PAPA SE ESTRENA EN TWITTER.Benedicto XVI se convierte en @Pontifex. Suprimer tweet fue recibido por más de unmillón de segui-dores.

8 KIOTO,HASTA2020.Acuerdo descafei-nado para prorrogar el protocolo.

CHAVEZ ELIGEHEREDERO.La expansión delcáncer lleva al presidente deVenezuela anombrar sucesor: Nicolás Maduro.

GLOBALIA COMPRAORIZONIA.Desbancaa Barceló en la puja, tras asumirla deuda e inyectar 60 millones.9

16 NUEVOPRESIDENTE ENJAPÓNPORSUBIR EL IVA.El primer ministro de la tercera potenciamundial,Yoshihiko Noda, había convocado elecciones anticipadas a cambio delapoyo de la oposición a dos leyes.

BARCELÓQUIERE ORIZONIA. Elgrupo hotelero ofrece 40millones de euros.

ELGOBIERNOVALENCIANOENCOGE.AlbertoFabra reduce de 10 a 8 las conseje-rías y “limpia” la era Camps.

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MÉXICO ESTRENAPRESIDENTE. El Partido Revolucionario Institucional (PRI) regresaal poder 12 años después de la mano de Enrique Peña Nieto, de 46 años, quesustituye en la presidencia de México a Felipe Calderón.

DÍAZ FERRÁN, PILLADO.El exlí-der de CEOE es acusadode alzamiento de bienes.

REPSOLDEMANDAA ARGEN-TINA. Por la expropia-ción del 51% deYPF.

OTRA AUTOPISTAMÁS ENQUIEBRA.La autopista AP-46(Ocaña-La Roda) entra en concurso, con unadeuda de 522 millones.

14 RELEVO EN LA SEC.ElisseWalter sus-tituye a Mary Schapiro al frentedel regulador bursátil de EEUU.

EL ESTRENOMÁS ESPE-RADO.Llega a las pan-tallas El Hobbit.

NOBEL PARA LAUE.La Unión Euro-pea recibe en Oslo el PremioNobel de la Paz.

DICIEMBRE1

VUELVE BERLUSCONI, SE VAMONTI. Il Cavaliere anunciaque se presenta a las próximas elecciones.MarioMonti anuncia su marcha.

NOTA: La edición quedó cerrada el 11 de diciembre.


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nisl lacus tempus.


















« Muchos de los nuevos formatos, en los productos de bienes de consumo, se inspiran en los singles: productos monodosis, menor tamaño y contenido de los productos, y una electrónica [...]»


Adquiriremos y manejaremos los siguientes…recursos gramaticales :• ejercicio de tipo DELE con selección múltiple.

Entraremos en contacto con aspectos económicos :• Los nuevos segmentos de la sociedad española ...

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1. Las noticias : El telediario en 4’ de RTVE

El Telediario en 4’ es un vídeo donde se resumen las noticias del día (básicamente, son los titulares del telediario).Permite estar al corriente de lo que pasa en España y en América latina en un tiempo reducido (política nacional e internacional, sociedad, deportes ...).Es tanto un ejercicio de comprensión/expresión como una manera inédita de perfeccionar sus conocimientos de la actualidad.

2. Gramática: selección múltiple (DELE)

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3. Tema del día: Los nuevos modos de consumo...

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¿Y en América Latina?

Lujo a precios bajos es la nueva tendencia mundial que se observa en los supermercados de Colombia. Más que expendios de alimentos, las grandes super"cies son corporaciones que ofrecen diversidad de productos e incursionan hasta en negocios "nancieros e inmobiliarios.

En la década del 90, un supermercado era un salón repleto de anaqueles llenos de abarrotes, pero el concepto ha evolucionado pues la in"uencia de las multinacionales cambió el negocio y lo expandió a niveles antes insospechados. Actualmente, las grandes super!cies conforman un sector que dinamiza el consumo de productos y servicios con estrategias que combinan la educación del consumidor y la ampliación de la oferta.

La más novedosa tendencia en los supermercados es el Lowxury (low price y luxury), un concepto que combina productos de lujo a precios bajos. Un ejemplo cotidiano es la paulatina introducción de alimentos que antes eran considerados gourmet y que ahora son parte de la canasta familiar de los colombianos: marcas propias como Casino, Taeq, o las marcas importadas de Carrefour han popularizado productos como el vino y los quesos madurados, cuya oferta solía ser escasa. “Gracias a Carrefour, los colombianos estamos tomando vino bueno, vino francés a $9.000; gracias a esas grandes cadenas, la gente sabe qué son palmitos; gracias a las grandes cadenas, la gente ya sabe qué es un mix de curados, eso antes era exclusivo para paladares que habían ido a Europa. Ahora, las grandes cadenas hacen pedagogía y han creado una nueva cultura y una nueva forma de pensar. En Expovinos, en solo tres días, el Éxito vendió $750 millones en vinos; las cadenas han logrado que el vino se incluya en la canasta del consumo familiar de los colombianos”, señala Rafael España, director económico de la Federación Nacional de Comerciantes, Fenalco.

Esta tendencia trasciende el paradigma de los supermercados como expendios de alimentos, pues diferentes almacenes se han aliado con grandes diseñadores para vender

ropa de prestigio a bajo costo. La corriente ha tenido tan buena acogida que almacenes como el Éxito ampliaron su gama de creadores: primero estuvo Silvia Tcherassi y ahora importaron a Esteban Cortázar, el niño consentido de las pasarelas europeas.

A pasos de gigante

Luego de un año de desaceleración económica, 2010 ha sido de crecimiento para el mercado de las grandes super!cies. Según informes del Departamento Nacional de Estadística, DANE, durante el primer trimestre del año, las ventas de los grandes almacenes e hipermercados crecieron 6,9%, una cifra bastante grande si se considera que en 2009 se contrajeron en 3,3%. Esta recuperación ha ocasionado grandes movimientos en el sector, que busca apropiarse de nuevos mercados y ampliar su portafolio de negocios. El ejemplo más reciente es la alianza de Almacenes Éxito con la Caja de Compensación Familiar Cafam, mediante la cual “las droguerías operadas directamente por el Grupo Éxito y que funcionan en Éxito, Ley y Pomona pasarán de manera progresiva a tener la marca Cafam, e igualmente los establecimientos de Cafam tendrán alguna de las marcas del Grupo Éxito (Éxito, Carulla o Surtimax)”, declaran voceros del grupo empresarial. Un acuerdo similar ya había sido !rmado en 2008 entre Carrefour y la Caja de Compensación Familiar Colsubsidio. Sin embargo, las alianzas no siempre se realizan entre supermercados, pues para complementar su portafolio, las cadenas han !rmado convenios con entidades !nancieras para ofrecer tarjetas de crédito que, además de facilitar la adquisición de los bienes, entregan bene!cios como descuentos en las compras o puntos adicionales por realizarlas en sus establecimientos. Un ejemplo es la alianza entre Carrefour y el banco Colpatria para ofrecer la tarjeta que, además de facilidades de pago, otorga descuentos especiales a sus clientes; está también la Tarjeta Plata Olímpica, del supermercado con el mismo nombre, amparada por la compañía de !nanciamiento Ser!nansa, empresa del mismo grupo empresarial; el Grupo Éxito, en alianza con Bancolombia, ofrece una tarjeta de crédito para sus clientes.

Debido a que, según informes de la Superintendencia de Industria y Comercio, de las personas que visitan un supermercado solo el 5% paga con tarjetas de crédito, las grandes super!cies han decidido incursionar como accionistas en proyectos inmobiliarios. Según Rafael España, “pensar que las grandes super!cies solo compran y revenden productos es mirar mal la película, es un problema de miopía; el negocio inmobiliario no se concibe hoy sin el apoyo y la participación animadísima de las grandes cadenas. Por ejemplo, el Grupo Éxito ha construido dos grandes centros comerciales en Colombia, uno de ellos en Neiva y el Centro Comercial Plaza Mayor, en Bogotá”.

¿David contra Goliat?

Al contrario de lo que se creería, la expansión de las grandes super!cies no resta importancia a las tiendas de barrio, que han aumentado su participación. “Yo creo que las grandes cadenas, a pesar de todos esos avances evidentes, plausibles y que jalonan el progreso, todavía no han podido aprender del todo lo que hacen las tiendas: brindar atención personalizada. Las tres cuartas partes de los tenderos de Colombia, según estudios de Fenalco, llaman por su nombre al cliente, ‘Doña Inés, hoy está barata la coli"or, lleve este caldo para sus fríjoles…’; mientras las grandes super!cies le dicen: ‘hoy, aproveche: 10 kilos de arroz por $10.000’, que es una ganga espectacular, pero una persona de estrato bajo que es el 50% de la población no podrá acceder a esas promociones, porque eso es lo que gana en dos días. Entonces, este tipo de consumidor encuentra su solución en el tendero, que le vende el caldo a $150 o la gota de aceite”, mani!esta el director económico de Fenalco.

Lowxury: Lujo a bajo costo

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Y tú, ¿ Crees que las estrategias de lowxury funcionan? Prepara tu argumentación y debatiremos juntos en clase.

Con el !n de ampliar su abanico de consumo, las grandes cadenas han decidido incursionar como proveedoras de las tiendas de barrio, al abrir supermercados con venta al por mayor y a precios bajos dirigidos a los tenderos. Un ejemplo perfecto de esto es Atacadao, de Carrefour, un hipermercado dirigido “al tendero de barrio, para poderlo proveer. En este sitio, los tenderos pueden suplir sus necesidades para llevar buenos productos a sus tiendas; además, encuentran desde el pitufo de aceite hasta los platos para servir perros calientes. El local es tan grande que se necesitan setecientas mulas para surtirlo”, sostiene Marie Claude Joachim, vicepresidente de asuntos corporativos de Carrefour.

Pese al crecimiento del supermercadismo, aún hay un gran reto por afrontar. La logística es uno de los temas más delicados por la importancia que tiene el abastecimiento de los almacenes. “Colombia tiene unas particularidades geográ!cas que lo distinguen de países planos y complican la movilidad: las montañas, el clima y las carreteras son circunstancias que lo

hacen especial”, asevera Joachim. Para afrontar este desafío, las grandes cadenas han tenido que ingeniar soluciones logísticas para sobrellevar las condiciones territoriales. Rafael España aclara que “las grandes cadenas se han vuelto las jalonadoras de procesos logísticos de avanzada, piense en cómo surtir a todos los locales que hay de cada grupo empresarial. Es una tarea difícil, teniendo en cuenta los problemas de movilidad; usted no puede meter un camión en el centro de Bogotá. Ellos tienen unas plataformas logísticas a base de movimientos matemáticos, muy complejos que la gente no ve”.

Los supermercados evolucionaron hacia una visión más estratégica del negocio, al dejar a un lado los temas netamente operativos y enfocar sus esfuerzos en expandirse y apostarle a un portafolio que, si bien hace dos décadas no les correspondía, como el de la ropa o los productos “de lujo”, hoy manejan a la perfección y se posicionan como pioneros en innovación, estrategia y rentabilidad, con lo cual jalonan las demás industrias; aunque aún hay

muchas oportunidades por descubrir y retos por superar, sin duda alguna, los más bene!ciados con este renacer son los consumidores, seguidos de los pequeños y medianos empresarios, pero ese es otro tema*.

* URL del artículo : http://www.revistapym.com.co/noticias/mercadeo/lowxury-lujo-bajo-costo

http://www.cubadebate.cu/noticias/2010/06/24/oliver-stone-muestro-la-otra-cara-a-un-pais-desinformado-con-tonterias/

http://www.cubadebate.cu/noticias/2010/06/24/oliver-stone-muestro-la-otra-cara-a-un-pais-desinformado-con-tonterias/

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LLEGAEL‘FASTFOOD’DELABANCA


3. Tema del día: Los nuevos modos de consumo...

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METROBANKSEFUNDÓHACEDOSAÑOSENLONDRESCONUNMODELOMÁSPARECIDOALDE BURGERKINGOSTURBUCKSQUEALDEUNAENTIDADDECRÉDITO.ATENCIÓN,PORQUEELEXPERIMENTOPUEDEFUNCIONAR

quier banco britá-nico. Están abier-tas todos los díasdel año, exceptocuatro festivos;son capaces deemitir tarjetas decrédito en el acto(tipo contactless,de última genera-ción) gracias a unamáquina instalada a tal efecto, en lu-gar de la semana de espera habitualen el sector; ofrece un buen servicio debanca online y su call center no estádeslocalizado, sino que está en la ca-pital británica. Detrás del mostradorhay siempre empleados de perennesonrisa, uniformados con ropa casualcorporativa y recién licenciados en sumayoría. Esta tarjeta de presentaciónes a la banca lo que Starbucks en elmundo de las cafeterías. “Metro Bankparte de cero, sin todas las rémo-ras de los viejos bancos y toda

de que los perros son bienvenidos, enrealidad lo que Metro Bank nos dice esque quiere romper con lo que llamanlas “reglas estúpidas” de la banca.Ésas que todos conocemos: sucursalescon un horario que al 90% se solapacon el horario laboral de la inmensamayoría de clientes, mucha burocra-cia, procesos lentos y farragosos y lascolas en los cajeros que forman partedel paisaje habitual de Londres.Metro Bank es el primer banco co-

mercial fundado en Gran Bretañadesde hace 150 años. El mercado bri-tánico está muy concentrado y apenascinco entidades (Lloyds, RBS, HSBC,Barclays y Santander) se reparten el85% del mercado por número de clien-tes, según The Office of Fair Trading,que vela por la protección de consumi-dor. La entidad tiene 12 espectacula-res y modernas oficinas en régimen dealquiler, todas en Londres, en las queha invertido dos millones de libras, eldoble de lo que destina de media cual-

POR RAQUEL LÁNDERES UNA DESAPACIBLE MAÑANA DE DO-mingo en Londres. Lisa decide haceruna gestión en el banco, situado enTo-ttenham Court Road. Llueve de ma-nera copiosa y por eso decide entrarcon su perro en la oficina, que se re-lame cuando ve los cuencos con aguay con galletas. Simplemente por estosdetalles, Metro Bank ya transmite unaimagen bastante distinta a la que es-tamos acostumbradas. Con el mensaje

Los colores corpo-rativos son los de labandera británica.Todas las oficinas

tienen una máquinapara contar dinero,

que cualquierapuede utilizar gra-tis, y cajas fuertes

para guardar joyas yobjetos de valor.


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-


La irrupción del fenómeno Metro Bank, enrealidad tiene una música que suena muchoal de Caja Navarra y sus oficinas cancha.Fue un concepto innovador que le hizomerecedor de algún premio, como el de laconsultora británica ‘i-am’ associates. Setrataba de oficinas financieras con espaciossocioculturales abiertos al público, reserva-dos para espectáculos de magia para niños,lectura de prensa diaria y libros, consulta deinternet y zonas de relax con aperitivos ycafé. Eran espacios abierto al ciudadano ycualquier asociación vecinal podía reservaruna sala para sus reuniones. "Este modelofuncionó y ganaron mucha cuota en el mer-cado de depósitos", recuerda Alejando Lago,profesor del IESE. Sólo en los tres primerosmeses, las oficinas cancha generaron un52% más de negocio. Esto demuestra queMetro Bank podría triunfar en España, aun-que a diferencia de Reino Unido aquí tene-mos una oficina bancaria en cada esquina.

UN CASO LOCAL :LAS 'CANCHAS' DE CAJA NAVARRA

FINANZAS

préstamo que cubre el 80% del valor detasación un interés que ronda el 4%,más una comisión de apertura de 1.000libras.En realidad, Metro no es un experi-

mento, sino una copia casi exacta deCommerce Bank, que triunfó hace unosaños en Estados Unidos. Su fundador,Vernon Hill, lo vendió en 2008 por8.500 millones de dólares al cana-diense Toronto Dominion y ahora in-tenta repetir el éxito al otro lado delAtlántico con un grupo de inversores,entre los que destaca la gestora Fide-lity. Lo curioso es que el dueño no es unbanquero, sino un antiguo franqui-ciado de la cadena de hamburgueseríasBurger King, que tiene también nego-cios inmobiliarios y financieros. Com-merce Bank llegó a ser el octavo bancodel país, con 450 sucursales, más de100 de ellas en Nueva York. Recibían40.000 visitas al mes de promedio,cuando un McDonald’s ronda las25.000.En Reino Unido el servicio bancario

es bastante malo, pero a pesar de esolos británicos se caracterizan por serunos clientes bastante fieles. Además,el mercado está mucho más concen-trado que en Estados Unidos.El público objetivo de Metro Bank son

clientes poco sofisticados financiera-mente, como los jubilados, y cualquierpersona que cuente con unbanco de cabecera parasus inversiones y seguros,pero que busque una enti-dad más amigable para losproductos y servicios másbásicos. Metro apenas dacréditos a particulares (en15 meses sólo vendió 100hipotecas). Gana dinerosobre todo con la financia-

ción a pymes, a las queprestó el año pasado eltriple de dinero que alas familias (32,3 millo-nes de libras).“Metro Bank quiere hacer bien

muchas de las cosas que los ban-cos hacen mal. En un contexto en elque algunas entidades han sidonacionalizadas [caso de RBS] yotras han participado en prácticas

ilícitas, como la manipulación del líbor[equivalente a nuestro euríbor], másque una revolución, Metro es un re-torno a los principios de la banca”, es-cribe Juan Colás, director de Estructu-ración Global de Santander, en el úl-timo número de IESE Insight. MarkMulcahey, socio de Vivaldi PartnersGroup, es algo más escéptico: “Si quiereinnovar de verdad, Metro Bank deberáponer la tecnología al servicio de eseobjetivo y no limitarse a mejorar losviejos sistemas, ni en las oficinas ni eninternet. No se trata de crear un bancoque parezca diferente a los demás.Ade-más, debería buscar oportunidades nosólo en el centro de las ciudades, sinotambién en las zonas industriales y deoficinas”.El gran interrogante es si será capaz

de ofrecer un servicio sensiblementemejor en un negocio con márgenes enfranco retroceso. “La clave es que su es-tructura de costes es sensiblementemás baja que la de los bancos tradicio-nales”, explica Alejando Lago, profesordel IESE y autor junto con Philip G.Moscoso del caso Metro Bank: co-mienza la revolución de la banca bri-tánica. “Tener un call center en Lon-dres es caro, pero aun así su backoffice es reducido comparado con el decualquier banco tradicional”, explica.Metro Bank tiene más empleados por

sucursal que el promedio,pero cobran salarios infe-riores. Nada que ver conel sueldo de la legión deempleados que tiene cual-quier gran banco anali-zando riesgo de crédito.Entre otras cosas, porquese trata de una entidadbásicamente de depósi-tos. Tampoco paga elpeaje que supone teneruna sede espectacular enun edificio grandioso dela City.

“Cubre todos sus créditos con depósi-tos (su ratio es del 28%, cuando muchosde los grandes superan el 100%), no de-pende del mercado interbancario y esole hace muy robusto. Lo único que po-dría matarle es que comenzara a hacerlocuras”, señala Alejandro Lago.

LLEGA EL ‘FAST FOOD’DE LA BANCA

esa música carísima que llevan aso-ciada”, explica Santiago Simón, profe-sor de Finanzas de la escuela de nego-cios Esade.También destaca por un corto y sim-

ple catálogo de no más de 10 produc-tos, cuando un banco británico típicopuede ofrecer hasta 50 distintos.Todosson extremadamente sencillos y unpoco mejores que la media del mer-cado. Por ejemplo, el depósito queoferta a un año paga una rentabilidaddel 2,65% TAE (Santander ofrece un2,3% con una inversión mínima de 500libras y Barclays, un 2%). En hipotecasresidenciales, el banco cobra por un

METRO BANKPUEDE SERA LA BANCALOQUEEASYJETAL SECTORDE LASAEROLÍNEAS


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capaz de rentabilizar estetipo de cliente porque su es-tructura de costes no se lopermite. Por eso no le estánprestando atención”, ex-plica Alejandro Lago. Paratener una base de costes re-ducida tienes que nacer conella; es imposible llegar aesos niveles adelgazandolas estructuras propias deun banco tradicional quehace banca universal.En realidad, los verdade-

ros competidores de MetroBank son los supermerca-dos. Y los bancos haríanbien en preocuparse. Tescoes la mayor cadena retail deGran Bretaña, con 2.300tiendas. Tiene una filial fi-nanciera que ofrece desdehace tiempo tarjetas de cré-dito, seguros y productos deahorro. Su penetración ban-caria ha ido creciendo y as-pira a arañar el 10% de unmercado de 60 millones declientes. Esta filial estabaparticipada al 50% por el

banco RBS, que vendió su paquete deacciones a Tesco durante la crisis. Lacadena de supermercados Sainsbury’stambién creó hace algún tiempo un

banco en alianza con Llo-yds. La cadena de ropaMarks & Spencer es el úl-timo recién llegado, conuna entidad mucho máspequeña que las anterio-res.“Creo que Metro Bank

puede formar con Tesco yMarks & Spencer una ligade servicios low cost, queno competirá de tú a túcon los bancos tradicio-nales, pero sí les puedearrebatar una cuota de

depósitos importante”, asegura San-tiago Simón, de Esade. Además, partecon ventaja. “Metro Bank sabe cuidarespecialmente bien la parte emocionaly eso los Tesco del mundo no lo van asaber replicar”, apunta AlejandroLago, de IESE.

Su plataforma tecnológica no es pro-pia, pero tiene una alianza con Teme-nos, el proveedor informático que utili-zan muchos de los mayores bancos lo-cales que operan en países emergentes.De momento, los números no acompa-ñan demasiado. Metro Bank tiene85.000 clientes con cuenta corriente,gestiona un volumen de depósitos de150 millones de libras (dato de 2011) yel año pasado prestó 32,3 millones delibras a empresas. Su objetivo es ara-ñar una cuota de depósitos del 5% en 10años, alcanzar los siete millones declientes y contar con una red de 40 su-cursales en Londres en 2014 y de 200en 2020. Su plan de negocio dice queempezará a dar beneficios en 2014, mo-mento en el cual se planteará la salidaa bolsa.

FENÓMENO ‘LOWCOST’. Pero su mera existen-cia, al margen de si cuaja o no, es laconstatación de que la oferta de servi-cios financieros se está segmentandocon propuestas de valor diferentes.

“Metro aspira a ser la low cost de losservicios financieros, como sucedióhace algunos años con las aerolíneascomo easyJet”, dice Santiago Simón, deEsade. Eso le hace pensarque Metro Bank puedefuncionar: “Creo que losbritánicos lo mirarán conla misma receptividad quea las aerolíneas low cost”.Este paralelismo es válido,porque la estructura decostes de Metro Bank esmucho más liviana que lade los bancos tradiciona-les, si bien su calidad deservicio es mucho más ele-vada.Los cinco grandes de la

banca británica han reaccionado conindiferencia a la llegada de este curiosofenómeno bancario, cuyos gestoresmontan una fiesta circense, con acró-batas, sesiones de maquillaje infantil yobsequios cada vez que inauguran unaoficina. “La gran banca británica no es

SUS RIVALESNO SON LOSBANCOS,SINO TESCO,SAINSBURY’SY MARKS &SPENCER

Vernon Hill está replicando en Londres el modelo de Commerce Bank, que triunfó en Estados Unidos justo antes de lacrisis. Lo más curioso es que el dueño de Metro Bank no es un financiero, sino un antiguo franquiciado de Burger King.


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nisl lacus tempus.



















Adquiriremos y manejaremos los siguientes…recursos lexicales :• Ejercicio sobre las preposiciones.

Entraremos en contacto con aspectos económicos :• Los nuevos segmentos de la sociedad española ...

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1. Las noticias

El Telediario en 4’ es un vídeo donde se resumen las noticias del día (básicamente, son los titulares del telediario).Permite estar al corriente de lo que pasa en España y en América latina en un tiempo reducido (política nacional e internacional, sociedad, deportes ...).Es tanto un ejercicio de comprensión/expresión como una manera inédita de perfeccionar sus conocimientos de la actualidad.Tapez pour

Tapez pour

2.1 Gramática: ejercicio + discusión sobre el tema

+

I. Después de analizar los grá"cos, completa las frases con los comparativos adecuados :

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2.2 Gramática: ejercicios sobre las preposiciones

Ejercicio 1:

Ejercicio 2 :

Ejercicio 3:

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3. Tema del día: Los nuevos segmentos de la sociedad ...

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Documentos para discutir ...


INFRAESTRUCTURAS

ELMUNDODELMOTORINCLUYEMUCHASACTIVIDADES,PEROUNADELASMENOSCONOCIDASESLACONSTRUCCIÓNDECIRCUITOS.FCCACABADEGANARUNCONTRATOENGALESYESUNBUENREPRESENTANTEESPAÑOLDEESTATENDENCIA

parte gracias a los 750.000 visitantesque prevé atraer cada año.Para la compañía que preside Baldo-

mero Falcones, es un contrato que lesupone la entrada en Gales y que lepermitirá “trabajar en colaboracióncon las comunidades locales”, segúndestacó el director de construcción deFCC en Reino Unido, Rafael Foulquié.Este proyecto se suma a otros con-

truidos por esta firma, como el cir-cuito de Jerez de la Frontera, en Cádiz,o el desarrollo del urbano de Valencia.Asimismo, la empresa tiene experien-cia en el mundo del fútbol, tras haberconstruido estadios como el AllianzArena o los tres que levantó para laEurocopa: el nacional de Varsovia, elPGA Arena de Gdansk y el municipalde Poznan.Pero no sólo de construir instalacio-

nes vive FCC, cuya división industrialha instalado equipamientos en el Pa-lacio de los Deportes de Madrid, laNueva Condomina de Murcia o laCiudad Deportiva del Real Madrid enValdebebas. Por no hablar de la cons-trucción de piscinas municipales acargo de su filial Aqualia o el centropara medios de comunicación queconstruyó para los Juegos Olím-picos de Londres.

POR ACTUALIDAD ECONÓMICAAUNQUE EN EL MUNDO DE LAS CARRERASlo más habitual es fijarse en aspectosdel negocio como los vehículos que co-rren, los contratos de patrocinio o lossueldos de los pilotos, no hay que me-nospreciar una actividad a la que notodo el mundo presta atención: la cons-trucción y gestión de las instalacionessobre las que derraparánestrellas como FernandoAlonso o Jorge Lorenzo.Un ejemplo de ello es el

contrato que se ha adjudi-cado recientemente FCCpara construir un circuitode carreras de motociclismoy Fórmula 1 en Gales por310 millones de euros, queafianza su reputación comoconstructor y gestor de ins-talaciones deportivas.El circuito de EBBW Vale

se construirá, junto a la so-ciedad local Alu Griffiths, en la locali-dad de Blaneau Gwent, a unos 50 kiló-metros de Cardiff, y tiene como princi-pal objetivo convertirse en “la joya de lacorona británica en el panorama depor-tivo”, en opinión del promotor del pro-yecto, la Heads of Valleys DevelopmentCompany. El responsable del proyecto,

Michael Carrick, exdirectivo de MerrillLynch, subrayó que dichas instalacio-nes “cambiarán y transformarán engran medida la vida de una región quese enfrenta a graves dificultades eco-nómicas”. Además del circuito, de 5,6kilómetros de trazado, se construiráuna pista de karting y dos de moto-cross, para asegurar que el mayor nú-

mero posible de competi-ciones pueda celebrarse enGales. Asimismo, se levan-tará un parque tecnológico,una academia de élite parala formación de jóvenes pi-lotos y están proyectadosdos hoteles.Aunque algunos periodis-

tas británicos han mani-festado sus dudas sobrelas dificultades que suponeponer en marcha desdecero un macroproyecto deestas características, la

compañía promotora se muestra muyoptimista sobre las posibilidades quehabrá de generación de empleo y for-mación para los trabajadores de estacomunidad deprimida. En concreto, sehabla de 9.000 puestos de trabajo y deun impulso de más de 60 millones deeuros para la economía galesa, en

CUANDOELNEGOCIOESTÁENLASPISTAS

ELCIRCUITOCREARÁ9.000EMPLEOSYATRAERÁAUNAREGIÓNDEPRIMIDADEGALESA750.000VISITANTES

El circuito de Jerez dela Frontera (Cádiz) es

uno de los que FCC haconstruido en España

y una de las re-

ferencias que le ha servido para adjudicarse

el contrato en Gales.


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Adquiriremos y manejaremos los siguientes…recursos lexicales :• frases hechas y refranes.

Entraremos en contacto con aspectos económicos :• El caso Zara y el grupo Inditex ...

« Inditex eleva sus ventas hasta 9.709 millones de euros, un 10% más. Al cierre del trimestre, Inditex contaba con 106.251 empleados, lo que supone la creación de 9.678 puestos de trabajo en los últimos doce meses »

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1. Las noticias : El telediario en 4’ de RTVEEl Telediario en 4’ es un vídeo donde se resumen las noticias del día (básicamente, son los titulares del telediario).Permite estar al corriente de lo que pasa en España y en América latina en un tiempo reducido (política nacional e internacional, sociedad, deportes ...).Es tanto un ejercicio de comprensión/expresión como una manera inédita de perfeccionar sus conocimientos de la actualidad.

«el 3/15/3»

3. Ejercicio creativo sobre el grupo Inditex

2. Ejercicio vocabulario

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3. Tema del día : El grupo Inditex

+ Visionado en casa del documental «Planeta ZARA» + otros reportajes sobre Zara y el grupo InditexEstán disponibles :- en Blackboard (en la carpeta «Clase n°7»)- En línea (para Planeta Zara): http://www.youtube.com/

watch?v=EbMoYFgB9tU-

http://www.youtube.com/watch?v=EbMoYFgB9tU




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En estas dos clases los estudiantes defenderán la empresa que han creado y presentarán su producto estrella.

• Este ejercicio recibirá dos notas para el control contínuo (oral + escrito).

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Caso práctico : Un proyecto con futuro

Vaís a ver unas películas con temáticas y problemáticas diferentes. Cada grupo tendrá que analizar y comentar una de estas películas según la problemática. Haréis una presentación durante la clase n°5 que valdrá por el control contínuo.

Trabajo de creación de empresa para las clases 5 y 6

Todas las informaciones sobre

dicha empresa se encuentran en http://www.freitag.ch

1. Contenido

Vais a tener que crear vuestra propia empresa y presentarla delante de un jurado para obtener !nanciación. La idea es crear una empresa según el modelo de Freitag en Suiza. Aquí tenéis un resumen del concepto de su producto estrella:

* Fuente del documento: http://www.freitag.ch/shop/FREITAG/page/concept_page/detail.jsf

Se trata pues de una empresa que recicla materiales para crear nuevos productos.Vuestra empresa tiene también que seguir esta vía del reciclaje, pero tenéis libertad total en cuanto al producto y a los materiales usados.

2. Trabajo previo

Cada grupo tendrá que redactar:- Un plan de su empresa como en el modelo siguiente.

Esto servirá de base para las preguntas del jurado.!

http://www.freitag.ch/shop/FREITAG/page/concept_page/detail.jsf

http://www.freitag.ch/shop/FREITAG/page/concept_page/detail.jsf

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2. Timing: cada grupo dispondrá de 15 minutos para presentar su proyecto (con powerpoint, publicidad...). Seguirán entre 5 y 10 minutos de preguntas / respuestas con el jurado.Vamos a dividir la clase en 6 grupos de 4 estudiantes. 3 grupos vendrán durante la clase n°5 y los otros 3 durante la clase n°6. El profesor podrá decidir de la composición de cada grupo.A continuación tenéis un ejemplo de la organización de una clase. Vuestro profesor os explicará en detalles.

Grupo A

1: Presentación

2: Lectura del proyecto del grupo C

3: Jurado del grupo C

Grupo B

1: Jurado del grupo A

2: Presentación

3: Lectura del proyecto del grupo A

Grupo C

1: Lectura del proyecto del grupo B

2: Jurado del grupo B

3: Presentación

Manual Bachelor S2 parte 1

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