Manual de Nuestra Identidad Institucional Pemex

NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

Carta de obligatoriedadDe la Dirección General, para que se adopte un compromiso mayor.

I.1 Significado

I.2 Conceptos de aplicación

I.3 Cómo identificar el corporativo de losDemás organismos

I.4 Utilización del nombre de la empresaen textos generales

I.5 Aplicación en marca de agua

I.6 Área de protección

I.7 Reproducción

I.8 Vinculación

I.9 Tipografías complementarias

I.10 Usos incorrectos

I.11 Guías de color para impresores

I.12 Protocolo

Formato verticalFormato horizontalDerechos de autor

De acuerdo con la Ley Orgánica dePetróleos Mexicanos

Texturas

Alrededor del propio

Con retículaPor computadoraTamaños mínimos para reproducciónimpresa colores

Orden de los elementosTipografíaProporcionesInterlíneaAlineación

I.5.1

símbolo-logotipo

Aplicación del en impresoscuando se incluyen otros logos: organismos,empresas, sindicatos, entidadesgubernamentales, etc.

Símbolo-Logotipo

símbolo-logotipo

I. Conceptosbásicos

II. Aplicaciones III. Glosario

C O N T E N I D O

II.1 Transporte terrestre

II.2 Estaciones de servicio

II.3 Papelería

II.4 Publicaciones

II.5 Electrónicas

II.6 Promocionales

II.7. Publicidad exterior

II.8 Usos especiales

(se hace referencia almanual de Franquicias)

CorporativoExterna: hoja carta, media carta, esquela,tarjetas de presentación, sobresInterna: oficio, nota informativa,memorándumOrganismos SubsidiariosExterna: hoja carta, media carta, esquela,tarjetas de presentación, sobresInterna: oficio, nota informativa,memorándum

IntroducciónRecomendaciones y obligaciones en su usoTextosImágenesResolución fotográfica

Sugerencias, deberes yrestricciones, diagramas deaplicaciónReporte anual, libros, folletos

Sugerencias, deberes yrestricciones, diagramas deaplicación, tamaños sugeridos,orientación

Mantas, respaldos

Pendones, , diplomas,invitaciones

Portal PEMEXIntranet PEMEX

Identificador de emisores para elCorporativo y cada uno de losOrganismos Subsidiarios

(PPT)PortadaPágina tipo

Propuesta a promocionales varios, bordados entela, etc.

En espectaculares, vallas, parabuses y

En adhesivos y placasconmemorativas, paraconstrucciones y reparación decarreteras, obras deinfraestructura, pavimentación,combustible, etc.

Editorial

Carteles

Gran formato

Varios

Internet

Correo electrónico

Presentaciones

II.4.1

II.4.2

II.4.3

II.4.4

II.5.1

II.5.2

II.5.3

II.8.1 Donativos y Donaciones

banners

stands

Se define el significado de cada uno de los términosespeciales utilizados aqui.

6

7

8

9

10

11

12

13

18

24

26

27

28

30

34

35

56

59

64

67

70

74

74

76

78

79

81

83

83

88

I. Conceptos básicos

El presente describe y precisa los conceptos básicos

y normas para la correcta aplicación del

institucional oficial.

Para proyectar una identidad uniforme, los y

aplicaciones deben invariablemente en todas

las ramas que integran el Corporativo y en cada uno de

los Organismos Subsidiarios y empresas filiales, con

estricto apego a las especificaciones aquí establecidas.

símbolo-logotipo

conceptos

seguirse

símbolo-logotipo



NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL 5

El segundo elemento, el ,

continuidad de las grecas prehispánicas

.

La permanencia de la identidad institucional requiere de la estricta

observancia de los conceptos expuestos en las Aplicaciones del oficia a

Gerencia Corporativa de Comunicación Social

logotipo

símbolo-logotipo

utiliza la primera sílaba de las palabras que conforman el

nombre de la empresa. Al vincularse ambos elementos tomando como referencia la

se conforma un todo que proyecta la identidad

institucional de Petróleos Mexicanos

de Petróleos Mexicanos

l. L

, será la responsable de su actualización y

difusión.

logotipo

símbolo-logotipo

I.1 Significado

Es necesario mencionar que nuestra identidad gráfica se conforma de dos

elementos: el ,

; y el ,

grupo de letras que se utilizan como distintivo de una marca o concepto específico.

El petrolero está diseñado a partir de dos grafismos: una gota de petróleo como

elemento representativo de la industria petrolera y el perfil de un águila real como

elemento que resalta el carácter nacional de la empresa, así como una imagen de fortaleza.

l gota-águila.

símbolo

logotipo

símbolo

símbolo

Ambos componentes están sobrepuestos, conformando así e

una representación gráfica, mediante un elemento

exclusivamente icónico, que identifica a una compañía, marca o grupo

símbolo

logotipo

símbolo

símbolo


I.1 Significado

Símbolo Logotipo



I.2 Conceptosde aplicación

La reproducción oficial sólo se autoriza en dos posiciones. Sus elementos constituyen una

unidad, por lo que en se debe aplicar por separado el y el .

El arriba del , centrado y en las proporciones y alineación descritas

gráficamente a detalle . Se utiliza únicamente para identificar al Corporativo o

cuando identificar al rganismo de pertenencia o bien, cuando el área donde se

aplique no permita el formato horizontal.

El del lado izquierdo y centrado a la altura total de las letras que conforman al

en las proporciones y alineación descritas gráficamente más adelante e utiliza para identificar

al Corporativo y rganismos ubsidiarios con su respectiva identificación de pertenencia o

cuando el área donde se aplique no permita el formato vertical.

ningún caso logotipo símbolo

En ningún caso se permite adicionar cualquier otro nombre, texto o gráfico que no sea el del

Organismo Subsidiario correspondiente como elemento único.

n

Formato vertical

Formato horizontal

símbolo logotipo ,

símbolo , logotipo

más adelante

sea necesario O

. S

O S

ningún caso logotipo símbolo

En ningún caso se permite adicionar cualquier otro nombre, texto o gráfico que no sea el del

Organismo Subsidiario correspondiente como elemento único.

símbolo logotipo ,

símbolo , logotipo

I.2 Conceptos de aplicación

DR © Petróleos Mexicanos, México, 2007Todos los derechos reservados.Petróleos Mexicanos es el titular de todos los derechos de autor del contenido textual, gráfico, el diseño, la selección, arreglo y disposición de sus elementos. Todos ellosse encuentran protegidos por la Ley Federal del Derecho de Autor de los Estados Unidos Mexicanos, así como por los tratados internacionales relacionados con lamateria.De acuerdo con lo anterior, ninguno de los elementos anteriormente mencionados podrá ser reproducido, copiado, comunicado, transmitido, distribuido, utilizado,vendido o comercializado de ningún modo sin la previa autorización escrita de Petróleos Mexicanos. Está totalmente prohibida la reproducción total o parcial decualquier documento, presentación, página de internet, etc. sin la expresa autorización previa de Petróleos Mexicanos.La marca Pemex® y el logotipo Pemex®, son marcas registradas propiedad de Petróleos Mexicanos, por lo que queda expresamente prohibido usarlos sin elconsentimiento expreso y por escrito de su titular.Todos los derechos de autor quedan reservados para Petróleos Mexicanos.



I.3 Cómoidentificar

el corporativode los demás

organismos

I.3 Cómo identificar el corporativode los demás organismos

De acuerdo con el uso legal, no es necesario identificar al Corporativo. Con el uso del

sin identificación espec fica es suficiente,

el genérico

símbolo-logotipo í

se empleará .

de acuerdo a la Ley Orgánica de

Petróleos Mexicanos,

símbolo-logotipo

(Corporativo)

(Organismos subsidiarios)

Formato vertical

Formato horizontal

Se puede usar tanto el en horizontal como en vertical, ya que no existenjerarquías entre ellos; su aplicación dependerá del espacio disponible, de tal manera que sealo más visible posible y que no rebase los límites mínimos de reducción.

símbolo-logotipo



I.4 Utilizacióndel nombre

de la empresaen textos

generales

I.4 Utilización del nombre de laempresa en textos generales

La primera vez que se identifique el nombre de la empresa al interior de un texto

(oficio, comunicado, nota, etc.) se deberá consignar como Petróleos Mexicanos; los usos

subsecuentes deberán identificarse con el acrónimo Pemex, con la primera letra en mayúsculas.

De esta manera el nombre de la empresa se destaca y se distingue del resto del texto.

Ejemplo:

Petróleos Mexicanos Pemexopera mediante un Corporativo y cuatro organismos subsidiarios. es responsable de la conducción

central y de la dirección estratégica de la industria petrolera estatal, así como de asegurar su integridad y unidad de acción.

Petróleos Mexicanos Pemex



I.5 Aplicaciónen marcade agua


Se acepta este uso siempre y cuando se incluya otro con 100% del color, sea como firma

o como encabezado a un tamaño adecuado. En la marca de agua será necesario ver el

completo.

no

símbolo-logotipo

no

símbolo-logotipo

Ejemplo:



II.5.1 Texturas

I.5 Aplicaciónen marcade agua

I.5.1 Texturas


Para la aplicación del o como textura visual, se debe disponer el orden como se ejemplifica, con o sin texto o gráficossobre la textura y deberá aplicarse a 10% de negro como fondo.

Tanto para el Corporativo como para cualquiera de los organismos subsidiarios, la aplicación del será la misma.No se pondrá utilizar los nombres de los organismos con o sin como textura.

El tamaño del utilizado como textura visual, será de acuerdo con el área a cubrir. El ejemplo es una muestra real delpara una hoja tamaño carta, 21.5x28 cms.

símbolo-logotip

símbolo-logotip

símbolo-logotipsímbolo-logotip


El o como textura visual en sus colores institucionales, no deberá aplicarse en ningún caso.

oo

oo

símbolo-logotip

símbolo-logotip





I.6 Áreade protección

I.6 Área de protección

Para que sea legible se debe respetar un área mínima alrededor

con cualquier otro elemento: cuerpo de texto, ilustraciones, plastas de color,

extremos de páginas, objetos o superficies. debe ser igual a la distancia

que guardan entre sí el y el (2x).

el del mismo

y en referencia

El área de protección

símbolo logotipo

símbolo-logotipo

símbolo logotipo

2X 2X1X

2X 2X2X

2X

2X

2X

2X

2X

1X

2X

2X

2X

2X

2X

2X

2X

2X

1/2X

1/2X

X será igual a la medida del grosor del trazo descendente de la “P” en el l Pemex(ver página siguiente)

ogotipo



I.7 Reproducción

I.7 Reproducción

� Con retícula

Proporción:

Formato horizontal:

38 x 10 módulos

Formato vertical:

25 x 16 módulos

: altura: 10 módulos

largo: 11módulos

: altura: 4 módulos

largo: 25 módulos

Espacio de separación entre el y 2 X

X = 1. Un módulo tiene las mismas dimensiones en los cuatro lados.

X será igual a la medida del grosor del trazo descendente de la “P” en el

Pemex

Símbolo

Logotipo

símbolo logotipo:

logotipo

X será igual a la medida del grosor del trazo descendente de la “P” en el l Pemexogotipo

Para aplicación en áreas como tanques de almacenamiento, etc.

X

X


Se deben conservar los mismos conceptos indicados aqui.

Para lograr una reproducción óptima en cualquier proceso fotomecánico se sugiere que su

archivo, al tamaño final en bit map, tenga una resolución mínima de 600 dpi.


I.7 Reproducción

Reproducción por computadora

Reproducción mínima

El tamaño mínimo autorizado para su reproducción es:

cms desímbolologotipo 1.5 largo

0.65 cms de largosímbolologotipo

0.65 cms

1.5 cms

0.65 cms



I.7 Reproducción

Colores institucionales

Rojo PMS* 186 - C, para el

Verde PMS* 348 - C, para el

Negro PMS* Pantone Black - 6C, nombre del organismo subsidiario

Gris PMS* 430 - C, para la pleca en de cada organismo subsidiario

símbolo

logotipo

logotipo

para el

símbolo

logotipo

logotipo

Los tonos de los colores se basan en las tintas del código internacional (PMS)*para su reproducción mecánica o manual.

Pantone Matching System

Ejemplo:



I.7 Reproducción

A) En sus colores institucionales el sólo se podrá aplicar sobre fondo blanco o

gris 427* / 428* (máximo 20% negro en el fondo)

símbolo-logotipo

B) Grabado en seco sin color sobre cualquier color de fondo, (se recomienda blanco)

C) Estampado por calor, el en color oro o plata sobre cualquier fondohot stamping símbolo-logotipo


D) Blanco sobre cualquier fondo, siempre y cuando sea contrastante


I.7 Reproducción

E) Negro sobre cualquier fondo, siempre y cuando sea contrastante

F) Gris PMS 430 C sobre cualquier fondo, siempre y cuando sea contrastante (40% negro)

Con excepción de los colores institucionales, el , el y el nombre de los organismos subsidiarios deberán ser delmismo color.

Cuando la impresión del documento sea a una sola tinta, a dos o a tres tintas directas, la aplicación del será la máscontrastante con el color del fondo.

símbolo logotipo

símbolo-logotipo

símbolo logotipo

símbolo-logotipo


Incorporación de las diferentes denominacionesen el Corporativo

I.8 Vinculación

Orden de los elementos

Área de adscripción

Centros de trabajo (textos complementarios)

Áreas de adscripción y centros de trabajo: Helvética medium, mayúsculas y minúsculas.

Tipografía

Consultar la página de Tipografías complementarias

�

�

�

�

Símbolo-logotipo


Símbolo - Logotipo

Área deadscripciónCentro de trabajo


Tipografía

Área de adscripción (máximo dos líneas)

Centro de trabajo (textos complementarios)


I.8 Vinculación



I.8 Vinculación

Proporciones

�

�

Áreas de adscripción 1 ½ X

Centros de trabajo (textos complementariios) 1 X

A partir de este punto los demás textos complementarios guardarán una proporción de 1 X

Área de adscripciónCentro de trabajo


Área de adscripción 1 / X12

2 X

Centro de trabajo(textos complementarios) X

1 / X12

X

2X 2X

Interlíneas

Debe medirse en el siguiente orden:del límite inferior al límite superior y de arriba hacia abajo en la palabra

al 2 X

al área de adscripción 2 X

Área de adscripción al centro de trabajo 1 X

Símbolo ogotipo

Logotipo

l

A partir de este punto los demás textos complementarios estarán separados por una interlínea de 1 X

�

�

�

Símbolo ogotipo

Logotipo

l



Logotipo al área de adscripción 2 X

X

Símbolo al Logotipo 2X

Logotipo al

Área de adscripción en adelante X

2X

2X

X

X

2X

2X1X

X

1 / X12

X


Alineación

vertical: áreas de adscripción y centros de trabajo centrados

horizontal: áreas de adscripción y centros de trabajo,

extremo izquierdo, debajo y a partir del comienzo del logotipo

�

�

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo


I.8 Vinculación



Áreas de adscripción y centros de trabajocentrados al símbolo-logotipo

Áreas de adscripción y centros de trabajoextremo izquierdo, debajo y a partir delcomienzo del logotipo



I.8 Vinculación


Organismo subsidiario

Área de adscripción

Centros de trabajo (textos complementarios)

Organismos subsidiarios: Fujiyama extra bold condensada en cursivas, mayúsculas y minúsculas

Áreas de Adscripción y Centros de Trabajo: Helvética medium extendida, mayúsculas y minúsculas

Tipografía

Consultar la página de tipografías complementarias

�

�

�

�

�

�

Símbolo-logotipo

Incorporación de las diferentes áreas delos organismos subsidiarios (No aplica para el Corporativo)


Tipografía

Símbolo - logotipo

Área de adscripciónCentro de trabajo (texto complementario)

Organismo subsidiario




I.8 Vinculación

Proporciones

Pleca 3/4 X

Organismos subsidiario 2 X

Área de adscripción 1 ½ X

Centros de trabajo (textos complementarios) 1 X

�

�

�

�

2/3


Área de adscripción 1 / XCentro de trabajo (texto complementario) 1X

12

Organismo ubsidiario 2 / X2s 3 ,

Pleca X

2 / X232 / X2

3

1 / X12

X

X

Interlíneas

Medir del límite inferior al límite superior y de arriba abajo en la palabra

al 2 X

a la pleca 1 X

Pleca al organismo subsidiario 1 ½ X

Organismo subsidiario al área de adscripción 2 X

Área de adscripción en adelante 1X

Símbolo ogotipo

Logotipo

l�

�

�

�

�

Símbolo ogotipo

Logotipo

l


Símbolo al logotipo 2XLogotipo a la pleca XPleca al nombre del o

rea de adscripciónX

rganismo subsidiario 1 / XOrganismo subsidiario a XOrganismo subsidiario al á 2XÁrea de adscripción en adelante

12

1 / X12

X

2X

X

X2X


Alineación

El organismo subsidiario al extremo inferior derecho deláreas de adscripción y centros de trabajo (textos complementarios) extremo izquierdodebajo del organismo subsidiario a partir del comienzo del

logotipo

logotipo

� logotipo

logotipo


El organismo subsidiario al extremo inferior derechodel logotipo

Áreas de adscripción y centro de trabajo (textos complementarios)extremo izquierdo debajo del Organismo Subsidiario a partir delcomienzo del Logotipo


I.8 Vinculación



1.9 Tipografíascomplementarias

1.9 Tipografías complementarias


La tipografía complementaria es toda aqu lla que trata el tema de las , y que se usarán en un texto impreso o

invitaciones, firma de correo

é electrónico,a diferencia de la establecida específicamente por el . Lo anterior, debido a que en los diversos usos o aplicación de la imágeninstitucional, bien como: artículos promocionales, gafetes, diplomas, , folletos, carteles, página de internet eintranet, entre otras, se requiere de mayor variedad y versatilidad de tipografías dependiendo de su uso específico. A continuación se muestranalgunas de ellas:

letras números símbolossímbolo-logotipo

letras números símbolossímbolo-logotipo

Ejemplos:

Tipografías: Times New Roman, BellGothic, Bickley Script.

Fujiyama (Futura; Lt Cn Bt, Hv Bt, X Blk Cn It):

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -

Times New Roman:

AB C D E F G H I J K LM N Ñ O PQ R S T U VW XYZ


1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -

AB C D E FG H I J K LM N Ñ O PQ R S T U VW XYZ


1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -

7

Servicios

7

Organización

7

Prensa

Gafetes:

Diploma o reconocimiento:

Tipografía: Futura Xblk Bt


1.9 Tipografíascomplementarias

Arial o Hevética:

AB C D E F G H I J K LM N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z


1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -

AB C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -


AB C D E F G H I J K L M N Ñ O PQ R S T U V W X Y Z


1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -

Swiss (Universe):



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -


1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -




1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! “ “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ + * [ ] { } . : , ; -



1.10 Usosincorrectos

Qawsr ajsdha aksjaid lsiuc ñlfdij asdjh

1. en posición inversaSímbolo

3. Colores en posición inversa

5. más pequeño de lo indicadoLogotipo

7. abajo delSímbolo logotipo

9. Utilización del símbolo sin el logotipologotipo

11. Uno sobre el otro

13. Cuando se aplica en los coloresinstitucionales, no se debe utilizar con sombrani brillos, dentro o fuera de cualquiera de losdos elementos

2. después delSímbolo logotipo

4. más pequeño de lo indicadoSímbolo

6. Sin , más pequeño de lo indicadoy/o en otra posición

copyright

8. Modificar la posición dely del

logotiposímbolo

logotiposímbolo

10. Utilización del sin el símbolologotipo

12. Colocar texto sobre el logotipologotipo

14. La deformación de los dos elementos

1.10 Usos incorrectos

La aplicación incorrecta de la proporción, forma, posición o color de los elementos que conforman la unidad constituye un error que va

contra la normatividad que sustenta la identidad institucional.

En los eventos especiales que contemplen un logotipo específico, el institucional no podrá incluirse en dicho logotipo específico. El

institucional debe permanecer como una unidad.

símbolo-

logotipo

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo símbolo-

logotipo

Se deben evitar usos como los que se señalan a continuación, entre otros:



I.11 Guías decolor para

impresores

I.11 Guías de color para impresores

Se proporcionan algunas muestras de los colores del y tipografía que componen el

de Pemex y que corresponden a los números y , según la guía

(PMS); así como los colores utilizados para los organismos subsidiarios.

símbolo

logotipo 186 C 348 C Pantone

Matching System

símbolo

logotipo 186 C 348 C

Se recomienda anexar un cuadro en cada trabajo de reproducción que se realice.



I.12 Protocolo

I.12 Protocolo

Cómo aplicar el en impresos cuando se incluyan logos externos de

organismos, empresas, sindicatos, entidades gubernamentales, etc.

Se debe buscar colocar al emex en la parte inferior derecha como firma y los

logos participantes de izquierda a derecha. Los logotipos de otros organismos, empresas, etc,

no deben rebasar el tamaño máximo del de Pemex. (Espacio de compensación visual).

símbolo-logotipo

logotipo

símbolo-logotipo P

símbolo-logotipo

logotipo

símbolo-logotipo

Cuando se deba aplicar el de varios organismos subsidiarios, únicamente se

aplicará el que representa a toda la empresa, es decir, el genérico.

símbolo-logotipo


II. Aplicaciones

II. Aplicaciones

II.1 Transporteterrestre

Los vehículos de transporte terrestre constituyen un elemento visual de gran importancia para la

empresa. Los vehículos constituyen un elemento mediante el cual la población identifica a

Pemex. Por ello, es importante obtener y conservar una unidad visual por medio de la correcta

aplicación tanto del como de los demás elementos de identificación que

deben portar.

La correcta señalización de estos vehículos consta de los siguientes elementos:

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo

Símbolo-logotipoNombre del organismo subsidiarioÁrea de adscripciónCentro de trabajo o textos complementarios

Criterio de diseño

LegibilidadRespetar un área mínima alrededor (distancia que guardan entre sí el con el ;

ver págs. área de protección).

símbolo logotipo

ColorDeberá reducirse siempre el en los colores institucionales (ver págs. color y

vinculación).

Debido a que los vehículos son de diferentes colores, se deberá imprimir sobre una calcomanía

rectangular autoadherible de color blanco (engomado) y reflejante para garantizar su

legibilidad. En caso de no poder utilizar este medio, podrá rotularse directamente sobre el área

indicada de la carrocería, respetando también todas las indicaciones aquí descritas.

o

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo

símbolo logotipo

o

II.1 Transporte terrestre


II. Aplicaciones


TamañoLas dimensiones del fondo blanco rectangular donde se imprima o rotule el

varían dependiendo del tipo de vehículo. En los ejemplos que se muestran, se señalan las

medidas que deben tomarse en cuenta para su correcta aplicación.

símbolo-logotipo

símbolo-logotipoUbicación

Tipo de Letra

El

Para su correcta aplicación, ver págs. vinculación y tipografías complementarias.

deberá ubicarse a partir de los límites del fondo blanco del engomado,

sobre las portezuelas laterales delanteras a 10 cms. del extremo izquierdo de la portezuela

derecha y a 10 cms. del extremo derecho de la portezuela izquierda como mínimo. Deberá estar

centrada en el área total, libre de troqueles y/o molduras (ver ejemplo). Deberá respetarse el

límite del extremo final de cada portezuela, como mínimo 10 cms.

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo


II. Aplicaciones


Mínimo 10 cms.a extremos del área

Centrado en el área libre de cortes,molduras y troqueles.



Distanciamínimadel corteal símbolo/texto

2X

2X


Corporativo


II. Aplicaciones


Mínimo 10 cms.a extremos del área

Centrado en el área libre de cortes,molduras y troqueles.

Distanciamínimadel corte alsímbolo-logotipo

2X2X




NOTA: Autos tanquesímbolo-logotipoPara la correcta reproducción y aplicación del , favor de consultar la norma de identidad gráfica para autos tanque, propiedad de Pemex Refinación.

No. N-CD1-300-61000-002,

Revisión 1 con fecha 30 de junio de 2000.

Dirigirse a Pemex-Refinación, Subdirección Comercial, Gerencia de Suministro y Operación.

símbolo-logotipo emex Refinación.

Organismos subsidiarios


Para la correcta aplicación y reproducción del en estaciones de servicio, favor

de consultar el manual de operación de la franquicia Pemex, sección imagen, propiedad de

Pemex Refinación, revisión año 2003.

Dirigirse a Pemex Refinación, Subdireccción Comercial, Gerencia de Desarrollo de Negocios y

Mercadotecnía.

símbolo-logotipo

II. Aplicaciones

II.2 Estacionesde servicio

II.2 Estaciones de servicio


La correcta aplicación y reproducción del en la paperería de la empresa, es

fundamental para conservar la unidad visual e identificación plena de Pemex tanto interna

como externa, por lo que deberá aplicarse y reproducirse de acuerdo con los conceptos aquí

descritos.

símbolo-logotipo

II. Aplicaciones

II.3 Papelería

II.3 Papelería


Para hojas de direcciones: 10 pts. en altas y bajas

subdirección 9 pts bold enaltas y bajas.

Para hojas de gerencias: dirección 10 pts. normal,subdirección 9 pts. normal y

El interlineado es automáticoPara la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms.Papel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 3 (PMS 186 C, 348 C, negro en textos)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline

Para hojas de subirecciones: dirección 10 pts. normaly .

gerencia 8 pts. bold enaltas y bajas todas justificadasa la izquierda.

PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts normal altasMarina Nacional... 8 pts normal altas y bajasLos dos textos justificados en bloque

II. Aplicaciones

II.3 Papelería

Papelería Corporativo

Medidas en cms.


21.5

10.751.5

28

1.7

0.6

1.7 4.7

1.3

1.08.0

0.2

1.51.0

10.75

2.0

0.2

0.4

Dirección General PEMEX-RefinaciónSubdirección de PlaneaciónGerencia de Planeación Estratégica

Fecha

Marina Nacional 329, Col. Huasteca, 11311, México, D.F.

P E T R Ó L E O S M E X I C A N O S

Hoja carta externa S-L color

Las gerencias deberán colocar su nombre abajode la subdirección y de la direccióna la que pertenecen, resaltando el nombre dela gerencia como se indica en el ejemplo.

Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo delnombre de la dirección a la que pertenecen, resaltadocomo se indica en el ejemplo para las gerencias.

Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sunombre resaltado como se indica en el ejemplo para lasgerencias.

Todos conservan su posición y tamaño.El interlineado es automático.

II. Aplicaciones

III.3 Papelería

Medidas en cms.

Hoja carta externa S-L blanco/negro





Para hojas de direcciones: 10 pts. en altas y bajas



El interlineado es automáticoPara la aplicación del símbolo-logotipo, consultar

de aplicación págs. 8 en adelante.Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms.Papel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 1 (negro100%)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline



conceptos

PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts normal altasMarina Nacional... 8 pts normal altas y bajasLos dos textos justificados en bloque


21.510.75

1.5

28

1.7

0.6

1.7 4.7

1.3

1.08.0

0.2

1.51.0

10.75

2.0

0.2

0.4


Fecha



Para hojas de direcciones: 10 pts. bold en altas y bajasPara hojas de Subdirecciones: dirección 10 pts. normal y

ltas y bajas.Para hojas de gerencias: dirección 10 pts. normal,

subdirección 9 pts. normaly gerencia 8 pts. bold enaltas y bajas todasjustificadas a la izquierda.

El interlineado es automáticoPara la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.Hoja T esquela externa 18.5 x 27 cms.Papel Opalina 125g.Impresión SerigrafíaTTipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline

subdirección 9 pts. bolden a

Tintas 3 (PMS 186 C, 348 C, negro en textos)

II. Aplicaciones

II.3 Papelería

Hoja esquela personal S-L color






19.0

9.51.5

27

1.0

Dirección Corporativa de AdministraciónSubdirección de Servicios CorporativosGerencia de Ingeniería de Telecomunicaciones

1.7

0.6

1.7 4.7

1.3

Medidas en cms.

Hoja ½ carta Personal




Para hojas de dirección: 10 pts. bold en atlas y bajasPara hojas de subdirección dirección 10 pts. normal y

subdirección 9 pts. bolden altas y bajas.

Para las hojas de gerencias dirección 10 pts. normal,subdirección 9 pts. normal ygerencia 8 pts. bolden altas y bajas justificadosa la izquierda.

El interlineado es automático.Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.Hoja T. ½ carta externa 19 x 12.5 cms.Papel Opalina 250 g.Impresión SerigrafíaTintas 3 (PMS 186 C, 348 C, negro en textos)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline

II. Aplicaciones

II.3 Papelería

Medidas en cms.


19.0

9.51.5 1.0

12.5

1.7

0.70.6

3.5

Dirección Corporativa de AdministraciónSubdirección de Servicios CorporativosGerencia de Ingeniería de Telecomunicaciones

1.0

En tarjeta de presentación personal se incluye únicamente el nombre dela dependencia a la que pertenece la persona, ya sea direcciónsubdirección o gerencia.Bajo el nombre de la persona, se debe indicar el puesto que desempeña.El interlineado es automático.

Dependencia dirección, subdirección o gerencia7 pts. bold en altas y bajas,justificado a la izquierda.

Nombre 12 pts. normal altas y bajas,

Puesto 7pts. normal altas, justificado alcentro

Dirección, teléfonos, y correo electrónico 6 pts normalaltas y bajas justificado al centroEl interlineado es automático.

Trajeta No. 5 de 9 x 5 cms.Papel Opalina 250 g.Impresión Serigrafía

Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPleca Hairline

justificado al centro

Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.

Tintas 3 (PMS 431C en textos, símbolo 186, logotipo 348)

Medidas en cms.

Tarjeta de presentación personal S-L colorII. Aplicaciones

II.3 Papelería

Tarjeta de presentación personal(Atentos Saludos)

Sólo se indica el nombre de la persona sin puesto,cargo ni título.

Nombre 12 pts normal altas y bajas, justificando al centroTarjeta 10 x 15 cms. abierta con un doblezPapel Opalina 250 g.Impresión SerigrafíaTintasTipografía Swiss 721 Condensada normal

1 (negro 100%)


7.5

10

4.0

Javier Hernández López

1.4

0.4

0.80.20.3

1.0

1.2

1.1

P E T R Ó L E O S M E X I C A N O SMarina Nacional 329 Torre Ejecutiva piso 8. Col. Huasteca, 11311, México, D.F.

Tel. (55) 5254 4962, Conm. 5722 2500 Ext. 22083e-mail [email protected]

Gerencia de Planeación Estratégica

Ing. Javier Hernández LópezGerente

9

0.3 0.6 3.6

0.34.5

5

II. Aplicaciones

II.3 Papelería

Sobre abierto cualquier medida




gerencia 8 pts bold enaltas y bajas justificadas alcentro del lado izquierdo.


Para direcciones : 10 pt.s bold en altas y bajasPara subdirecciones: dirección 10 pts. normal y

subdirección 9 pts. bolden altas y bajastodas justificadas al centro.

Para gerencias: dirección 10 pts. normal y.

l

El interlineado es automático.

Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.Tamaño ejemplo 22.5 x 30 cms.Papel Opalina blanco de 125 g.Impresión OffsetTintas 3 (PMS, 186 C, 348 C, negros en textos)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline

PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts. normal altasMarina Nacional... 8 pts. normal altas y bajasLos dos textos justificados en bloque al centro


22.5

1.511.25

1.5

1.5

1.5 11.25

2.0 0.4

0.2

4.0

1.0

1.7

1.30.6 Dirección General PEMEX-Refinación

Subdirección de PlaneaciónGerencia de Planeación Estratégica



30.0

Medidas en cms.

II. Aplicaciones

II.3 Papelería

Medidas en cms

Sobre cerrado (No. 10 ó cualquier medida)



Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sunombre resaltado como se indica en el ejemplo para lasgerencias.Todos conservan su posición y tamaño.El interlineado es automático.


subdirección 9 pts. bolden altas y bajas.todas justificadas al centro.

Para gerencias: dirección 10 pts. normal ygerencia 8 pts. bold enaltas y bajas justificadas alcentro del lado izquierdo.l


Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.Tamaño ejemplo 22.5 x 30 cms.Papel Opalina blanco de 125 g.Impresión OffsetTintas 3 (PMS, 186 C, 348 C, negros en textos)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline

PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts. normal altasMarina Nacional... 8 pts. normal altas y bajasLos dos textos justificados en bloque al centro.


2.0

1.1

1.60.40.6

0.20.4

22.5

1.011.25

8.5

0.60.6



Dirección Corporativa de AdministraciónSubdirección de Servicios Corporativos

Gerencia de Ingeniería de Telecomunicaciones

11.0

II. Aplicaciones

II.3 Papelería

21.5

10.751.5

28

1.7

0.6

1.7 4.7

1.3

1.08.0

0.2

1.51.0

10.75

2.0

0.2

0.4


Fecha



Medidas en cms.

Papelería Organismos Subsidiarios

Para hojas de direcciones: 10 pts. en altas y bajas.

subdirección 9 pts bold enaltas y baja.s



Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms.Papel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline




PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts normal altasMarina Nacional... 8 pts normal altas y bajasLos dos textos justificados en bloque.


Hoja carta externa S-L color


Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo delnombre de la dirección a la que pertenecen, resaltado comose indica en el ejemplo para las gerencias.



II. Aplicaciones

II.3 Papelería

Medidas en cms.

21.5

10.751.5

28

1.7

0.6

1.7 4.7

1.3

1.08.0

0.2

1.51.0

10.75

2.0

0.2

0.4


Fecha



Hoja carta externa S-L blanco/negro




Todos conservan su posición y tamaño.El interlíneado es automático.

Para hojas de direcciones: 10 pts. en altas y bajas.




Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms.Papel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 1 (negro 100%)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline




PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts normal altasMarina Nacional... 8 pts normal altas y bajasLos dos textos justificados en bloque.


II. Aplicaciones

II.3 Papelería

18.5

9.51.5

27

1.7

0.6

1.7 4.7

1.3

1.0


Medidas en cms.

Para hojas de direcciones: 10 pts. bold en altas y bajas.Para hojas de Subdirecciones: dirección 10 pts. normal y

ltas y bajas .Para hojas de gerencias: dirección 10 pts. normal,

subdirección 9 pts. normaly gerencia 8 pts. bold enaltas y bajas todasjustificadas a la izquierda.


Hoja T esquela externa 18.5 x 27 cms.Papel Opalina 125g.Impresión SerigrafíaTintasTipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline

subdirección 9 pts. bolden a


4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos)

Hoja esquela personal S-L color




Todos conservan su posición y tamaño.El interlíneado es automático.


II. Aplicaciones

II.3 Papelería

19.0

9.51.5 1.0

12.5

1.0

1.7

0.80.6

3.5


Medidas en cms.

Hoja ½ carta Personal





Para hojas de dirección: 10 pts. bold en atlas y bajas.Para hojas de subdirección dirección 10 pts. normal y

subdirección 9 pts. bolden altas y bajas.

Para las hojas gerencias dirección 10 pts. normal,subdirección 9 pts. normal ygerencia 8 pts. bolden altas y bajas justificadosa la izquierda.

El interlineado es automático.Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.Hoja T. ½ carta externa 19 x 12.5 cms.Papel Opalina 250 g.Impresión SerigrafíaTintas 4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline


1.4

0.4

0.80.20.3

1.0

1.2

1.1

P E T R Ó L E O S M E X I C A N O SMarina Nacional 329 Torre Ejecutiva piso 8. Col. Huasteca, 11311, México, D.F.

Tel. (55) 5254 4962, Conm. 5722 2500 Ext. 22083e-mail [email protected]

Gerencia de Planeación Estratégica

Ing. Javier Hernández LópezGerente

9

0.3 0.6 3.6

0.34.5

5

Medidas en cms.

En tarjeta de presentación personal se incluye únicamente el nombre dela dependencia a la que pertenece la persona, ya sea direcciónsubdirección o gerencia.Bajo el nombre de la persona, se debe indicar el puesto que desempeña.El interlineado es automático.

Dependencia dirección, subdirección o gerencia7 pts. bold en altas y bajas,justificado a la izquierda.

Nombre 12 pts. normal altas y bajas,

Puesto 7pts. normal altas, justificado alcentro

Dirección, teléfonos, y correo electrónico 6 pts normalaltas y bajas justificado al centro.El interlineado es automático.

Trajeta No. 5 de 9 x 5 cms.Papel Opalina 250 g.Impresión SerigrafíaTintas 4 (PMS 431C en textos, símbolo 186 C, logotipo 348 C,

nombre del organismo en negro)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPleca Hairline

justificado al centro


II. Aplicaciones

II.3 Papelería

Tarjeta de presentación personal S-L color

7.5

10

4.0

Javier Hernández López

Tarjeta de presentación personal(Atentos saludos)

Sólo se indica el nombre de la persona sin puesto,cargo ni título.

Nombre 12 pts normal altas y bajas, justificando al centroTarjeta 10 x 15 cms. abierta con un doblezPapel Opalina 250 g.Impresión SerigrafíaTintasTipografía Swiss 721 Condensada Normal

1 (negro 100%)


II. Aplicaciones

II.3 Papelería

22.5

1.511.25

Medidas en cms.

1.5

1.5

1.5 11.25

2.0 0.4

0.2

4.0

1.0

1.7

1.30.6 Dirección General PEMEX-Refinación

Subdirección de PlaneaciónGerencia de Planeación Estratégica



30.0

Sobre abierto cualquier medida




gerencia 8 pts bold enAltas y bajas justificadas alcentro del lado izquierdo



subdirección 9 pts. bolden altas y bajastodas justificadas al centro

Para gerencias: dirección 10 pts. normal y.

l

El interlineado es automático.Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.Tamaño ejemplo 22.5 x 30 cms.Papel Opalina blanco de 125 g.Impresión OffsetTintas 4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline

PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts. normal altasMarina Nacional... 8 pts. normal altas y bajasLos dos textos justificados en bloque al centro.


II. Aplicaciones

II.3 Papelería

2.0

1.1

1.60.40.6

0.20.4

22.5

1.011.25

8.5

0.60.6

Medidas en cms.




11.011.0

Sobre cerrado (No. 10 ó cualquier medida)



Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sunombre resaltado como se indica en el ejemplo para lasgerencias.Todos conservan su posición y tamaño.El interlineado es automático.


subdirección 9 pts. bolden altas y bajastodas justificadas al centro

Para gerencias: dirección 10 pts. normal ygerencia 8 pts. bold enAltas y bajas justificadas alcentro del lado izquierdol

El interlineado es automático.Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.Tamaño ejemplo 22.5 x 30 cms.Papel Opalina blanco de 125 g.Impresión OffsetTintas 4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline

PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts. normal altasMarina Nacional... 8 pts. normal altas y bajasLos dos textos justificados en bloque al centro


II. Aplicaciones

II.3 Papelería

Papelería interna corporativo

Hoja oficio

Las gerencias deberán colocar sus siglas despuésde las de la subdirección y de la direccióna la que pertenecen, en “Número”como se indica en el ejemplo.

Las subdirecciones deberán colocar sus siglas después de lasde la dirección a la que pertenecen, en “Número” como seindica en el ejemplo.

Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sussiglas en “Número” como se indica en el ejemplo.


Para “oficio” 12 pts. en altas y bajas .Para siglas y demás texto 10 y 8 pts. normal y bold,

en altas y bajas.

Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultarconceptos de aplicación págs. 8 en adelante.Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cmsPapel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 1 (para el logo, negro 25% y para el texto,

negro 100%)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas Hairline

Tipografía para versión electrónica: Arial o Arial Narrow


Medidas en cms.

21.5

10.751.5

28

1.7

1.7 4.6

1.08.0

1.010.75

1.5

0.8

1.2 0.50.5

0.5

0.5

2.1

2.1

1.5

1.8

2.8

4.20.70.70.70.5

Fecha

NúmeroExpediente

DCA-SSC-URI- 04

AntecedentesNúmero

Fecha

Anexo

DependenciaRemitente

Destinatario

Asunto

Elaboró

Oficio

II. Aplicaciones

II.3 Papelería

Hoja nota informativa

Ver ejemplo.Para nota informativa 12pts. normal en altas y bajas.Para demás textos 10 y 8 pts. normal y bold,

en altas y bajas.

Hoja T carta externa 21.5 x 28 cms.Papel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 1 (para el logo, negro 25% y para el texto,





Medidas en cms.

1.7

1.7

21.5

10.751.5

28

4.6

1.08.0

1.010.75

0.8

1.20.5

2.1

2.1

1.8

2.8Fecha

De

Para

Asunto

0.5

Nota Informativa

4.6

1.2

II. Aplicaciones

II.3 Papelería

Hoja memorándum



Para “Memorándum” 12 pts. en altas y bajas.Para demás texto 10 y 8 pts. normal

en ltas y bajas.a




Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms.Papel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 1 (para el logo, negro 25% y para el texto,

negro 100%)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas HairlineTipografía para versión electrónica: Arial o Arial Narrow

Para hoja memorándum se conservan las mismascaracterísticas y posición de cada uno de los elementoscomponentes en la medida de 21.5 x 14 cms.


21.5

10.751.5

28

4.6

1.08.0

1.010.75

1.5

0.8

1.2

0.5 2.1

2.1

1.5

1.8

2.8Fecha

Remitente 0.5

Memorándum

0.5

Número DCA-SSC-URI- 04

Destinatario

Elaboró

1.7

1.7

4.64.6

Medidas en cms.

II. Aplicaciones

II.3 Papelería

Medidas en cms.

21.5

10.751.5

28

1.7

1.7 4.6

1.08.0

1.010.75

1.5

0.8

1.2 0.50.5

0.5

0.5

2.1

2.1

1.5

1.8

2.8

4.20.70.70.70.5

Fecha

NúmeroExpediente

DCA-SSC-URI- 04

AntecedentesNúmero

Fecha

Anexo

DependenciaRemitente

Destinatario

Asunto

Elaboró

Oficio

Papelería interna organismos subsidiarios

Hoja oficio



Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente susSiglas en “Número” como se indica en el ejemplo.


Para “oficio” 12 pts. en altas y bajas.Para siglas y demás texto 10 y 8 pts. normal y bold.

en altas y bajas.


Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cmsPapel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 1 (para el logo, negro 25% y para el texto,




II. Aplicaciones

II.3 Papelería

Medidas en cms.

1.7

1.7

21.5

10.751.5

28

4.6

1.08.0

1.010.75

0.8

1.20.5

2.1

2.1

1.8

2.8Fecha

De

Para

Asunto

0.5

Nota Informativa

4.6

1.2


Hoja nota informativa

Ver ejemplo.Para nota informativa 12pts. normal en altas y bajas.Para demás textos 10 y 8 pts. normal y bold,

en altas y bajas.

Hoja T carta externa 21.5 x 28 cms.Papel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 1 (para el logo, negro 25% y para el texto,




II. Aplicaciones

II.3 Papelería

21.5

10.751.5

28

4.6

1.08.0

1.010.75

1.5

0.8

1.2

0.5 2.1

2.1

1.5

1.8

2.8Fecha

Remitente 0.5

Memorándum

0.5

Número DCA-SSC-URI- 04

Destinatario

Elaboró

1.7

1.7

4.64.6

Medidas en cms.


Hoja memorándum



Para “Memorándum” 12 pts. en altas y bajas.Para demás texto 10 y 8 pts. normal

en ltas y bajas.a




Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms.Papel Bond 72 g.Impresión OffsetTintas 1 (para el logo, negro 25% y para el texto,

negro 100%)Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y BoldPlecas HairlineTipografía para versión electrónica: Arial o Arial Narrow

Para hoja memorándum se conservan las mismascaracterísticas y posición de cada uno de los elementoscomponentes en la medida de 21.5 x 14 cms.

IntroducciónUna de las prácticas que siguen las empresas de clase mundial es fortalecer su identidad por

medio de la unidad en sus comunicaciones. Por ello la Gerencia corporativa de Comunicación

Social elaboró el catálogo Institucional de Publicaciones, en el cual se definen criterios y

conceptos para ordenar las herramientas de comunicación de Petróleos Mexicanos y organismos

subsidiarios con la intención de presentar visualmente un frente común y mostrar el trabajo de

un equipo coordinado, sin que las áreas operativas pierdan su autonomía.

II. Aplicaciones

II.4 Publicaciones

II.4 Publicaciones


II. Aplicaciones

II.4 Publicaciones

Resolución fotográficaPara las imágenes de lugares o espacios específicos es importante considerar aspectos como

iluminación, enfoque (nitidez en la imagen), encuadre ( horizontal, vertical o diagonal) y evitar

cualquier tipo de mensaje comercial, político, religioso, social o cualquiera que genere una

interpretación diferente a la prevista.

Los formatos fotográficos pueden presentarse en dos variantes:

1. Fotografía digital en resolución mínima de 3.0 megapixeles (medida utilizada para

lfotografía digital) y a 300 dpi ( pixeles por pulgada cuadrada).

2. Fotografía tradicional (revelado por negativo) a través de impresión o negativo en formato

de 35 mm o superior.


II. Aplicaciones

II.4 Publicaciones

Textos

Imágenes

El mensaje escrito debe usar palabras sencillas y frases comprensibles, que inviten a la empatía,

actitud positiva e incluyente; el lenguaje a utilizar será en términos coloquiales. No se debe

emplear palabras impropias o con doble sentido y se deben evitar tecnicismos.

Las imágenes que incluyan personas (fotografías, ilustraciones, dibujos, caricaturas, etc.)

Deben mostrar actitudes positivas, presentarse con el uniforme o ropa reglamentaria en buen

estado, portar la identificación en lugar visible. Las fotos pueden ser a color o blanco y negro,

no se utilizarán aquellas que muestren acciones o condiciones negativas como personas

fumando, bebiendo o en posturas que representen o induzcan a cualquier tipo de actitud

impropia o bien vayan en contra de la cultura organizacional.


II. Aplicaciones

II.4.1 Editorial

II.4 Publicaciones

Los folletos son considerados excelentes elementos de comunicación para transmitir ideas

concretas e información de interés general. Son percibidos por la gente como elementos de vida

corta y de información perecedera, por lo que su uso es adecuado para apoyar campañas o dar a

conocer información que no permanecerá por mucho tiempo presente en el receptor.

Su elaboración y producción resultan relativamente sencillas y baratas ya que en muchas

ocasiones su formación final depende de dobleces. Técnicamente un folleto es un documento

con una extensión entre cuatro y 50 páginas.

Los

impresas en general, deberán aplicar el de Pemex en la parte inferior derecha

de la portada o primera de forros a manera de firma y de acuerdo con su ámbito de aplicación

(Corporativo u organismo subsidiario). De la misma manera pero centrado, podrá aplicarse en

la cuarta de forros o contraportada.

La aplicación de símbolos, logotipos o elementos en general se posicionarán de izquierda a

derecha del de Pemex, de acuerdo con el grado de importancia dentro

del documento.

reportes anuales, libros, folletos y publicaciones editoriales

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo

Cualquier símbolo, logotipo o elemento distinto al de la empresa,

no deberá superar en altura al símbolo-logotipo de Pemex ni

mantener una compensación visual con respecto a este último.

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo

Cualquier símbolo, logotipo o elemento distinto al de la empresa,

no deberá superar en altura al símbolo-logotipo de Pemex ni

mantener una compensación visual con respecto a este último.

II.4 Publicaciones

II.4.1 Editorial

Detalle de aplicacióndel Pemexjunto con otros

símbolo-logotipo

De acuerdo al diseño, el de Pemex se

podrá aplicar a color cuando se cuente con fondos claros,

“calado” en blanco cuando el fondo del diseño sea en

tonos oscuros, o en blanco y negro cuando se trate de

impresión a una tinta.

Se deberá mantener un espacio vital entre los bordes del

diseño o impresión y la aplicación del símbolo-logotipo de

Pemex.

símbolo-logotipo


II. Aplicaciones

II.4.1 Editorial

II.4 Publicaciones

Diagrama de aplicación de elementoslibros, reportes anuales, folletosen portada

Portada o primera de forros

1X = A una novena parte delancho total de la portada.

Contraportada o cuarta de forros1X 1X

1X

1X1 X

1 X

½ X

1½ X

½ X

½ X

DIRECCIÓN CORPORATIVA U ORGANISMO SUBSIDIARIOSUBDIRECCIÓN

GerenciaSubgerencia o Coordinación

II.4.1 Editorial

Nota: Se permite también la colocación del símbolo-logotipo en la 4a de Forros, de la misma manera, pero centrado.


II. Aplicaciones

II.4.1 Editorial

II.4 Publicaciones

Interior de publicacionesII.4.1 Editorial

Formato

Márgenes

Folio

Tipografía

Existen varios formatos permitidos para libros:

Libros de entretenimiento - media cartaLibros de arte - medida a capricho dependiendo del tema.Informe Anual - Carta completa u oficio

Los márgenes deben de ser de la siguiente manera:

Interior: 2.5 cms.Exterior: 3.0 cms.Inferior: 2.5 cms.Superior: 3.0 cms.

El folio únicamente puede ir en dos posiciones:1. En el margen exterior a partir de la pleca superior hacia abajo.2. En el margen inferior centrado o justificado al margen exterior.El tamaño y el peso del folio lo determinará el diseñador a partir del diseño del libro.

Tanto para títulos como para textos generales se debe de utilizar cualquiera de lastipografías autorizadas. Consultar: Lineamientos básicos en tipografía.

El puntaje de los títulos dependerá de la longitud de los mismos y deben de ser equilibradosal formato.El puntaje de los textos generales deberá ser de 10 puntos. Los subtítulos deberán ir en 12puntos y los pies de página o notas deberán ir a 8 puntos.Los textos generales pueden ir en negro o gris PMS 431.


II. Aplicaciones

II.4.1 Editorial

II.4 Publicaciones

Caja de texto

Colofón

Guardas

Lomo

Fotografías

La caja de texto debe ir dentro de los márgenes exteriores. A un centímetro hacía arriba de laparte superior de la caja de texto va una pleca de dos puntos que delimita el espacio. Por arribade esta pleca únicamente puede ir el título del libro en caso de que así lo decida el diseñador.

En los textos generales no debe haber viudas ni cortes de palabra. La justificación debe de ser enbloque o justificada a la izquierda.

Los textos pueden ir a una, dos o tres columnas dependiendo de la propuesta de diseño, conmedianiles de 1 cm..

Al final del documento se debe de contemplar una hoja en blanco, en ésta debe ir el colofóncentrado y en la parte inferior.

En el caso de que el diseño contemple guardas éstas deberán llevar impresa una textura enmarca de agua del Símbolo-Logotipo, incluyendo la segunda y tercera de forros.Consultar conceptos básicos.

En el lomo del libro debe ir el título del libro, el año de publicación y elguardando l de color, área de protección y generales que indica

Consultar los Lineamientos generales de publicaciones de este Manual.

símbolo-logotipoas indicaciones conceptos se n

aqui.

símbolo-logotipoas indicaciones conceptos se n

aqui.


II. Aplicaciones

II.4.1 Editorial

II.4 Publicaciones

2.5

3.0

3.0 2.5 2.5

Caja de textoCaja de texto de dos columnasCaja de texto de tres columnas

Medianil de 1cm.

Pleca de 2 pts.

Diagrama de aplicación de elementoslibros, reportes anualesen interiores


II. Aplicaciones

II.4.2 Carteles

II.4 Publicaciones

El es un medio impreso muy utilizado y arraigado en la comunicación en general. Cuenta

con la característica de ser un formato grande. Los mensajes de texto utilizados son pequeños y

de alto impacto; a menudo se limitan a frases cortas o inclusive pocas palabras. El cartel es más

un medio “visual” que textual, su éxito se apoya en el atractivo gráfico y en su diseño es para

apreciarse a distancia.

El tamaño está relacionado con el soporte y el medio de reproducción, ya que se busca la

optimización de materiales, el tamaño mínimo recomendable es de 43 X 28 centímetros (doble

carta) y el mayor no deberá sobrepasar 56 X 43 centímetros (cuatro cartas).

El tiempo óptimo de vida de un cartel es de 20 días, sin embargo puede durar hasta dos meses,

dependiendo del mensaje. Después de dicho periodo el cartel pierde impacto. El tiraje

dependerá de los espacios asignados para el efecto.

Con la finalidad de marcar una identidad institucional es necesario delimitar una ubicación fija

del Pemex y a partir de ésta definir la inclusión de más elementos.

Para mantener la congruencia en el posicionamiento del Pemex, su aplicación

en carteles deberá presentarse en el lado inferior derecho, guardando la misma relación con el

resto de elementos tal y como se describe en la sección 2.1.1 Aplicación del

Se privilegiará la aplicación del Pemex a colores, evitando el uso de efectos

gráficos que puedan suponer una identidad errónea de la de Petróleos Mexicanos.

Para la aplicación de los símbolos-logotipos de identificación se incorporará una franja

horizontal en color blanco que servirá exclusivamente para la colocación de estos elementos.

La función principal de la franja es establecer un espacio vital para la presentación de los

símbolos-logotipos que firmarán el cartel. Esta franja debe mantener una relación con respecto

a la orientación del cartel de acuerdo con las aplicaciones que a continuación se describen.

cartel

en el caso en que el propio diseño no permita la inclusión de la franja

blanca para la aplicación de los logotipos en color; éstos deberán ir en la misma

posición y proporción en contraste total al fondo.

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo.

símbolo-logotipo

Excepción:

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo.

símbolo-logotipo

II.4 Publicaciones

II.4.2 Carteles

El Pemex siempre aparecerá a laderecha de los demás elementos

símbolo-logotipo


II. Aplicaciones

II.4.2 Carteles

II.4 Publicaciones

CartelDiseño horizontal

1X

1/2X

1/2X

6 X

De la orientación de los carteles dependerá el tamaño de la firma; los

carteles horizontales tendrán la pleca horizontal en relación con la

compensación visual

El ancho del cartel se dividirá en siete partes y tanto el logotipo

como el símbolo estarán centrados en la primera parte de la derecha,

midiendo la mitad de una parte (medida “X”).


II. Aplicaciones

II.4.2 Carteles

II.4 Publicaciones

Diseño vertical

1X

1/2X

4 X

1/2X

En los carteles verticales, el ancho se dividirá en cinco partes y tanto

el logotipo como el símbolo estarán centrados en la primera

parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida “X”).

Cartel


II. Aplicaciones

II.4.2 Gran formato

II.4 Publicaciones

De la orientación de las mantas dependerá el tamaño de la firma; la manta horizontal tendrá

la pleca en relación con la compensación visual que se describe.

Diseño horizontal

1X

1/2X

1/2X

6 X

El ancho de la manta se dividirá en siete partes y tanto el logotipo



Manta

II.4 Publicaciones

II.4.3 Gran formato


II. Aplicaciones

fII.4 Gran ormato.2

II.4 Publicaciones

Diseño vertical

1X

1/2X

4 X

1/2X

En la manta vertical, el ancho se dividirá en cinco partes y tanto



Manta


II. Aplicaciones

II.4 Gran Formato.2

II.4 Publicaciones

Respaldo

Los respaldos tendrán la pleca horizontal en relación con la

compensación visual que se describe.

Diseño horizontal 1 1/2X

2X

1X

4 X

El ancho del respaldo se dividirá en siete partes y tanto el logotipo

como el símbolo estarán centrados en las dos primeras partes de la derecha,

en la parte superior.

Nota: La visión del símbolo-logotipo, no debe serobstaculizada por ningún elemento externo al diseño como:

personas, plantas, iluminación u objetos varios.


II. Aplicaciones

II.4.2 Varios

II.4 Publicaciones

Diseño vertical

1X

1/2X

2 X

1/2X

En los pendones, el ancho se dividirá en tres partes y tanto



Pendón

II.4 Publicaciones

II.4.4 Varios


Banners

Los dependerán del tamaño de la firma; los tendrán la

pleca horizontal en relación con la compensación visual que se describe.

banners banners

1X

1/2X

1/2X

6 X

El ancho del se dividirá en siete partes y tanto el logotipo



banner

II. Aplicaciones

II.4 Varios.2

II.4 Publicaciones


II. Aplicaciones

II.4 Varios.2

II.4 Publicaciones

Diploma

Los diplomas tendrán la pleca horizontal en relación con la

compensación visual que se describe.

1 1/2X

2X

1X

5 X

El ancho del diploma se dividirá en siete partes y tanto el

como el estarán centrados en las primeras partes de la derecha, en la parte superior.

Si se aplica una fotografía o gráfico, será en marca de agua para que p leerse con facilidad

logotipo

símbolo dos

el texto general ueda .

logotipo

símbolo dos


II. Aplicaciones

II.4 Varios.2

II.4 Publicaciones

1X

1/2X

2 X

1/2X

En las invitaciones, el ancho se dividirá en tres partes y tanto



Deberá ser con un doblez en el centro para que contemple

una solapa de protección. La información estará en el interior.

El fondo preferentemente deberá ser blanco o un color muy claro.

Invitación

Doblez


Portal Pemex Intranet PemexPara el desarrollo web en todos los portales se ha creado una imagen que cuenta

con la aprobación de la SFP (Secretaría de la Función Pública) y el SIP, (Sistema de

Internet de la Presidencia) cumpliendo además con las especificaciones del

Programa de Transparencia y Rendición de Cuentas en su Tema 7.

Un un alto porcentaje de empleados tienen acceso a la Intranet Pemex, esta

herramienta se considera importante por el impacto gráfico que puede lograr, así

como la inmediatez del mensaje de la empresa. En ella se establece la imagen que

engloba a todas las áreas, aprovechando su interactividad, oportunidad y alcance;

para ello es fundamental respetar el diseño, colores, tipografías, gráficos y

contenidos.

La actualización y mantenimiento de contenidos se deben realizar mediante la

coordinación entre el Administrador Central con los enlaces de los Organismos

Subsidiarios y Direcciones Corporativas.

Es importante considerar compartir contenidos en los diferentes portales internos

con la finalidad de no duplicar información y mantener una sola fuente.

La descripción del mismo se plantea en el catálogo de imagen para el porta

, localizado en la Intranet Pemex.

l

www.pemex.com

II. Aplicaciones

II.5.1 Internet

II.5 Electrónicas

II.5.1 Internet

II.5 Electrónicas

PORTAL PEMEX

INTRANET PEMEX


El símbolo-logotipo Pemex en desarrollos web mantendrá la misma lógica que se ha realizado para el portal www.pemex.com.

Se utiliza la tipografía Conduip itc light y medium.

www.pemex.com.

II. Aplicaciones

II.5.1 Internet

II.5 Electrónicas

Aplicación símbolo-logotipo en la web

En el caso de las áreas corporativas se aplicará de la siguiente manera:


II.5.2 Correo electrónico (Firma)

II.5 Electrónicas

II. Aplicaciones

II.5.2 Correoelectrónico

II.5 Electrónicas

Esta herramienta de comunicación ocupa un lugar importante dentro de las empresas en todo el

mundo, su ventaja es la oportunidad, el manejo de imágenes, la creación de enlaces (links) y el

anexo de archivos, aunados a su versatilidad para crear “grupos de trabajo o envío” (grupos de

destinatarios) con variantes como: ubicación física, puesto, áreas, organismo subsidiario, etc.

Existe un usuario de correo electrónico denominado mismo que

será la voz oficial hacia el interior de la empresa. Su uso y administración es exclusivo de la

Gerencia corporativa de Comunicación Social por medio de la subgerencia de Comunicación

Interna y las áreas que hagan la misma función en los organismos subsidiarios.

Comunicación interna

www.pemex.com

Correo electrónico (Firma)

Para fomentar el sentido de pertenencia e identificar a los emisores de los correos electrónicos enviados tanto al interior como al exterior de los destinatarios,

se implementará la utilización de una firma electrónica como se muestra en la parte superior.

Pleca utilizada en los portales de

Organismo Subsidiario y CorporativoSímbolo-logotipo que refuerza la

imagen de la empresa

Pleca

Datos personales del emisor:

1. Nombre completo

2. Gerencia a la que reporta

3. Subdirección o Subgerencia a la que reporta

4. Subgerencia a que reporta

5. Extensión o extensiones

Dirección electrónica

Nombre completo

Gerencia Corporativa a que reportaSubdirección a que reportaSubgerencia a que reportaExt. 00000


Tipografía: Conduip itc light y medium

Cada una de las firmas estará alineada con los portales y colores

asignados a cada organismo subsidiario y al Corporativo.

www.pemex.com

www.pep.pemex.com

www.ref.pemex.com

www.gas.pemex.com

www.ptq.pemex.com

Petróleos Mexicanos

PEMEX Exploración y Producción

PEMEX Refinación

PEMEX Gas y Petroquímica Básica

PEMEX Petroquímica

II. Aplicaciones

II.5.2 Correoelectrónico

II.5 Electrónicas


II.5.3 Presentaciones (PPT)

II. Aplicaciones

II.5 Electrónicas

II.5.3Presentaciones

(PPT)

Para las presentaciones oficiales internas, así como aquellas que se hagan para clientes,

proveedores y público en general se usará el formato oficial, mismo que busca dar congruencia

a la imagen de la empresa e identificación total del área exponente.

Esta presentación puede ser cambiada en los casos en que, por condiciones específicas, se

requiera un formato diferente, como en aquellas presentaciones hechas por televisión o en

eventos específicos.

Haga clic para cambiar el estilo de título

Haga clic para modificar el estilo de texto del patrón

Segundo nivel

Tercer nivel

• Cuarto nivel

• Quinto nivel

1

Página tipo

Portada CorporativoPortada Organismos Subsidiarios


II.5 Electrónicas

Tipografía: Trebuchet MS

Se valorará el tamaño del espacio a imprimir del promocional propuesto. Se propone un

tamaño mínimo de 1.5 cms. de ancho en la palabra Pemex para poder leer claramente el

símbolo-logotipo. En impresos y en bordados a 4 cms. de ancho mínimo, tomando la altura en

proporción.

En promocionales donde éstas medidas sean difíciles de aplicar es importante considerar que al

aplicar el logotipo, éste no se distorsione, que no pierda su proporción, así como también que

no se emplaste la tinta en el momento de la reducción. Los rasgos principales del águila y de la

palabra Pemex siempre deben de ser legibles y visibles.

II. Aplicaciones

II.6 Promocionales

II.6 PromocionalesArtículos promocionales diversos

(gorras, bolígrafos, playeras entre otros)

En la parte posterior (espalda) de la playera,queda abierto para aplicar en forma y tamaño,la promoción equivalente.

Frente Espalda

Frente Espalda


II. Aplicaciones

II.6 Promocionales

40 mm (4.0 cms.)

17.0 mm.

3.2 mm.

6.5 mm.

1.6 mm.

Parte superior del bolsillo izquierdo (en caso de tenerlo)

40 mm. (4.0 cms.)1.6 mm.

Parte superior del bolsillo izquierdo (en caso de tenerlo)

17.0 mm.

6.5 mm.

15.0 mm.

GERENCIA CORPORATIVADE COMUNICACIÓN SOCIAL

Parte superior del bolsillo derecho (en caso de tenerlo)

4.0 mm.1.5 mm.4.0 mm.

15.0 mm.

GERENCIA DE PLANEACIÓNESTRATÉGICA

Parte superior del bolsillo derecho (en caso de tenerlo)

4.0 mm.1.5 mm.4.0 mm.

15.0 mm.

Medidas para ropa institucionalFrente de:camisola, chaleco, chamarra, overol, etc.

Texto del centro de adscripción centrado arriba del bolsillo sin incluir al.

El texto sólo podrá usarse en esta proporción con respecto al, única y exclusivamente para estampado o bordado en tela.

Frente de: camisola, chaleco, chamarra, overol, etc.La ubicación será centrado, arriba del bolsillo derecho, (en caso de tenerlo) encaso contrario, conservar la posición y alineación.El tipo de letra será Helvética, Arial ó Swiss, en bold o negritas.

Color del con respecto a la tela:Tela Blanca o colores muy claros: en sus colores. Textos ennegro.Tela oscura: y textos en blanco.La alineación entre ambos será a partir de la base del texto último y del

(Pemex).

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo

símbolo-logotiposímbolo-logotipo

símbolo-logotipo

logotipo

Nota:

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo

símbolo-logotiposímbolo-logotipo

símbolo-logotipo

logotipo

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo

vertical para el Corporativo horizontal. Para cada organismosubsidiario con su respectivo nombre de identificación.

El sólo podrá usarse en esta proporción única yexclusivamente para estampado o bordado en tela.Nota:

Frente de: camisola, chaleco, chamarra, overol, etc.La ubicación será centrado, arriba del bolsillo izquierdo, (en caso de tenerlo)en caso contrario, conservar la posición y alineación.

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo

GERENCIA CORPORATIVADE COMUNICACIÓN SOCIAL


Se valorará el tamaño del espacio a imprimir para colocar el de forma que cumpla con los requisitos de espacios entre loselementos gráficos y con los requerimientos de color establecidos en este catálogo.

símbolo-logotipo talsímbolo-logotipo

II. Aplicaciones

II.7 Publicidadexterior

II.7 Publicidad exterior


II. Aplicaciones

stands

II.7 Publicidadexterior

4X1X 1X

4X

www.pemex.com

5X

5X

½ X ½ X

6X

Se colocará en la parte superior del frente del una cenefa (copete) con la dirección web de Petróleos Mexicanos, ésta ocupará 5/6 partes

de la estructura a lo largo por 20 cm. de altura, ajustandose con los espacios de acuerdo a la medida total.

stand

El se ubicará en la parte central en interior del lienzo principal del o en una área donde pueda ser visible por los

visitantes. Tendrá que estar libre de cualquier información o imagen, y siempre se utilizará con fondo blanco y sus colores institucionales.

Las dimensiones estarán determinadas por las proporciones de los lienzos, es decir, se dividirá en seis partes el lienzo y se tomarán cuatro de

ellas como referencia para el tamaño del .

En los lienzos restantes se aplicara la información e imágenes requeridas.

símbolo-logotipo

símbolo-logotipo

standsímbolo-logotipo

símbolo-logotipo

II.7 Publicidad exteriorStands

www.pemex.com


II. Aplicaciones

II.8 Usosespeciales

II.8.1 Donaciones

ESTA UNIDAD FUE DONADA POR

PETRÓLEOS MEXICANOS

Vehículos

Adhesivos T/Carta

El adhesivo se colocaráen la parte superior izquierda

de la portezuela del conductoren un área libre de

molduras y/o troqueles.

Para mayor información,consulta la aplicación a transporte terrestre

en criterios generales de diseño

Ubicación de adhesivo

II.8 Usos especialesII.8.1 Donaciones

ESTA UNIDAD FUE DONADA POR



II. Aplicaciones

ciones

II.8 Usosespeciales

II.8.1 Dona

Ubicación de adhesivos

Ubicación en vehículos y maquinaria pesada

El adhesivo se colocaráen la parte más visible del

área de carga altanque de combustible.

De no ser posible,se colocará en la parte

superior de laportezuela del conductor

en un área libre demolduras y/o troqueles.

Tamaño mínimo, media carta.

Para mayor información,consulta la aplicación a transporte terrestre

en criterios generales de diseño.

ESTA UNIDAD UTILIZA

COMBUSTIBLE DONADO POR



II. Aplicaciones

aciones

II.8 Usosespeciales

II.8.1 Don

II. Aplicaciones

Computadoras

LAS COMPUTADORAS DE ESTA AULA

FUERON DONADAS POR



FUERON DONADAS POR


Adhesivos 10 X 8 cm

El adhesivo se colocaráen el frente, cualquier costado

o parte superior del CPUque sea visible y esté

libre de deformacionesdel propio diseño


II. Aplicaciones

Computadoras


FUERON DONADAS POR



FUERON DONADAS POR


Adhesivos 10 X 8 cm


Computadoras

LAS COMPUTADORAS DE ÉSTA AULA

FUERON DONADAS POR


Adhesivos 10 X 8 cm



FUERON DONADAS POR



FUERON DONADAS POR



FUERON DONADAS POR



FUERON DONADAS POR



FUERON DONADAS POR



II. Aplicaciones

Donativos

II.8 Usosespeciales

II.8.1

Pavimentación de carreteras

cuando Pemex comparte el apoyo

(Letrero superficie de concreto)

Aplicación delSímbolo-Logotipo junto

a otros

1.20 m

1.50 m

La pavimentaciónapoyo

de esta carreterase hizo con el de

PETRÓLEOS MEXICANOSel Gobierno del Estado

y

La pavimentaciónapoyo



y

Nivel de piso

Reparación de carreteras

cuando Pemex comparte el apoyo


1.50 m

Aplicación delSímbolo-Logotipo junto

a otros

1.20 m

La reparaciónapoyo



y

La reparaciónapoyo



y

Nivel de piso

1 m

1 m

La construcción

apoyode esta carretera

se hizo con el de


La construcción

apoyode esta carretera

se hizo con el de


Construcción de carreteras

cuando el único apoyo es Pemex


Nivel de piso


II. Aplicaciones

tivos

II.8 Usosespeciales

II.8.1 Dona

La construcciónapoyo

de este inmueble

se hizo con el de



de este inmueble

se hizo con el de


50cm

30cm

Placa obras de infraestructura

(superficie metálica)


de este inmueble

se realiza con el de



de este inmueble

se realiza con el de


50cm

30cm


(Temporal)


de este inmueble

se hizo con el de



de este inmueble

se hizo con el de


1m

60 cm


(superficie de concreto)


III. Glosario

III. Glosario

Glosario

Acrónimo

Alineación.

Aplicación.

Área de Protección.

Concepto.

Colofón.

Cuerpo de Texto. .

Dpi.

Estación de Servicio.

Formato.

Fotomecánico.

.

Pemex.

Palabra formada por las primeras letras de las palabras de una expresión

compuest

Posición en la cual se coloca un párrafo o palabra, del lado izquierdo, del

derecho, en la parte superior, en la parte inferior o en el centro.

el uso correcto de un elemento

Espacio para proteger un elemento en función de otros.

Texto o anotación al final de los libros.

Espacio que ocupan un conjunto de palabras

Dots per inch (puntos por pulgada).

Gasolinera

Determina la forma de un impreso, horizontal o vertical en su tamaño o

dimensión final.

Se dice de todo procedimiento de impresión en el que del cliché se

obtiene por fotografía.

a

.

.

Lista o relación ordenada de objetos o cosas que suele tener una pequeña

descripción de cada elemento y otros datos de interés sin relación alguna entre ellos.

Idea abstracta y general. Pensamiento o idea expresado con palabras.

Caja de texto.

Catálogo.

Cuarta de Forros

Folio - FOLIAR

Límite determinado en donde va el texto de un documento.

. Es la contraportada de un libro; la parte de atrás de un libro.

. Numerar las páginas de un libro.

Documento. Escrito con que se acredita una cosa, generalmente oficial, legal o histórica.


III. Glosario

Guía.

Grabado en Seco.

Hot stamping.

Identidad Institucional.

Interlínea.

Lineamientos.

Logotipo.

Manual.

Documento con indicaciones que contiene datos o instrucciones diversas para

información de quien lo consulta. Sistema destinado a fijar una trayectoria determinada para

alcanzar un objetivo concreto.

Realzado del papel sin color impreso.

Impresión por calor (estampado).

Nombre o gráfico que define a una institución con

esencia, forma y valor específico.

Es la separación entre la base de una línea de texto y la parte superior de la

siguiente línea de texto.

Dirección en un sentido determinado en el recorrido de un objeto o cuerpo

por lo cual se distingue y se conoce su figura.

Grupo de letras, abreviaturas que se forman por las primeras letras o

terminaciones de una palabra y que se utilizan como distintivo de una marca o concepto

específico, acrónimo.

Documento donde se resume o compendia lo más sustancial de una materia.

Guardas.

Lomo.

Hoja de papel blanco que se pone al principio y final de un libro.

Parte del libro opuesta al canal o corte delantero de las hojas, y en la que van

cosidos los pliegos.


III. Glosario

Marca de agua.

Medianil.

.

Pleca.

.

.

.

.

.

.

.

T .

Es la separación que se da entre las columnas de un texto, o la separación que

se da entre una columna de texto y una fotografía.

Filete corto de una sola raya que suele ponerse al final de un capítulo o para separar

dos titulares, 2 artículos de diario, revista, etc.

écnica clásica utilizada para marcar papel: Una

es una imagen formada por diferencia de espesores en una hoja de . Se suelen

llamar también filigranas, aunque el término filigrana se aplica más comúnmente a las líneas

verticales que se ven en ciertos papeles de embalaje. Se utiliza para evitar la falsificación de

documentos, para mostrar la autenticidad del origen de algún papel o impreso, como adorno

o como diferenciación entre diferentes fábricas de papel.

marca al agua

papel

marca

al agua

Plasta de Color

PMS

Proporción

Reproducción

Resolución

Retícula

Señalización

Símbolo

Superficie determinada por un color en específico.

Pantone Matching System. Sistema Internacional de colores para impresión (catálogo

de colores).

Relación en cuanto a magnitud, cantidad o grado, de una cosa con otra, o de

una parte con el todo. Acción y efecto de reproducir o reproducirse.

Calidad de imagen que ofrece una pantalla según el número de columnas de

puntos de luz que presenta.

Tejido en forma de red en el cual queda inscrita una imagen.

Conjunto de señales que se usan e instalan en un lugar para proporcionar

una información determinada.

Imagen, forma específica que representa algo con una intención de carácter

significativo que se cristaliza en un símbolo.

marca

al agua


III. Glosario

Símbolo-logotipo

Tipografía

Tiene el objetivo de diferenciar, asociar los signos con la organización

y significar con connotaciones positivas la notoriedad de la empresa e incluye los colores que

la empresa adopta como distintivo emblemático.

Forma de texto (tamaño, grosor y estilo del tipo de letras a aplicar).

Vinculación Acción y ef

.

.

Viudas.

.

La palabra que queda sola en la última línea de un párrafo.

ecto de vincular o relacionar un elemento con los demás.


Manual de Nuestra Identidad Institucional Pemex

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