Mapa de Poder en la Red Ecuador

#Digitonia

#MapadePoderEC

@JuanCarlosLL

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Un repaso de nuestra investigación y

desarrollo por la comunicación online en

Ecuador

… y viene más..

2010 20132010

2014

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¿Qué es la influencia online?

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¿Qué es la influencia en Internet?

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Telefónica Perú comprendió la gestión de la

influencia

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Algunas empresas ecuatorianas conocen el

valor de la influencia

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El Mapa de Poder en la Red Ecuador

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En 2014 lo lanzamos por segundo año

consecutivo

http://www.mapadepoderecuador.com/

2162 identidades / 1468 identidades personales / 694 identidades de organizaciones

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Mapa por categorías

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1. Identificar a las personalidades y empresas más influyentes en la

Red.

2. Identificar aquellas diferencias entre la percepción que tenemos

sobre quienes son los más influyentes en el país (en la vida real) y

cómo se refleja este poder en los entornos de Internet.

Qué busca el Mapa de Poder en la Red

Ecuador

• Definir estrategias de relacionamiento

• Indicador complementario para medir cómo lo estamos

haciendo en la Red: las personalidades y las empresas

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Indicadores - Metodología 2014

Para empresas

Para empresas

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TOP 20 personas

A diferencia de Ollanta

Humala, que se ubica en el

puesto 37 del Mapa de Poder

de LLORENTE & CUENCA

Perú, Rafael Correa gana por

segundo año consecutivo y

ocupa el primer puesto con un

índice de influencia de 82.2,

siete puntos más que el año

anterior y un 36% más de

seguidores.

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TOP 20 empresas

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Hallazgos por categoría

• La categoría farándula continua obteniendo mayores posiciones en el TOP 50. El 34%

pertenece a personalidades de la farándula, entre presentadores de televisión,

cantantes, humoristas y otros; estos perfiles son los que generan mayor engagement

entre sus seguidores en la Red.

• Las categorías que se posicionan en segundo y tercer lugar son las de los políticos y

periodistas con un 22% y 18%, respectivamente.

• Los periodistas que se posicionan en el TOP 50 son, en su mayoría, periodistas

deportivos y presentadoras de noticias. Están ausentes los periodistas de dedicados a

temas generalistas, política, empresa y otros. Así también directores de medios o

editores.

• Los empresarios y directivos son los ausentes en el TOP 50 del Mapa de Poder en la

Red de Ecuador. De hecho el que mejor índice registra es Esteban Paz con 26 puntos

y ubicado en el puesto 125 de las 1400 identidades de personas analizadas.

• Los personajes dedicados a los deportes, al arte y cultura tienen una presencia débil

en el TOP 50 del Mapa del Poder. Hay diez representantes entre ambas categorías y

cinco en cada una.

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Top 10 por categoría

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Hallazgos para empresas y marcas

• Las empresas del sector de telecomunicaciones y educación lideran el TOP 50 de

empresas y marcas del Mapa de Poder en la Red. Movistar (49,4) y Claro (49) lideran

la influencia en esta categoría.

• Destaca que este año dos de las primeras diez empresas son de carácter público: EP

Tame en el noveno lugar y CNT en el décimo lugar.

• El sector financiero solo logra una empresa entre las primeras diez y es Banco de

Guayaquil que se ubica en la séptima posición. Banco Internacional y Banco del

Pichincha, que ocuparon el séptimo y octavo lugar el año anterior, este año ocupan el

puesto 17 y 11 respectivamente.

• Destaca que ninguna de las empresas y marcas analizadas supera los 50 puntos de

índice de influencia y solo el 10% de ellas supere los 20 puntos de índice.

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La responsabilidad de la influencia online

Dudas, preguntas,

aclaraciones,

insultos…

Juan Carlos [email protected]

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