Mapa Global de Comunicación - Plan Integral
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PLAN INTEGRAL DE COMUNICACIÓN (i)
Objetivos de Comunicación
NOTORIEDAD
CONEXIÓN
CONOCIMIENTO
CONSIDERACIÓN
WHAT DO THEY THINK & FEEL?
WHAT DO THEY SEE?
WHAT DO THEY HEAR?
WHAT DO THEY SAY & DO?
PAIN GAIN
THE EMPATHY MAP
¿Me suena mi marca?
¿Conoces qué propongo?
¿Crees que mi marca mola?
¿Comprarías mi marca?
¿Qué tenemos que conseguir?
Target de comunicación
DEMOGRÁFICA
GEOGRÁFICA
ACTITUDINAL
SOCIO-ECONÓMICA
NIVELES DE CONOCIMIENTO DEL CONSUMIDOR
¿Qué conocemos de nuestro público?
Brand definition
CORE VALUES
¿Qué quiere transmitir la marca?
TANGIBLE VALUES
INTANGIBLE VALUES
MARCA
EMPRESA MERCADO
Functional/ physical/ tangible qualities about the product
What the product's attributes provide / deliver
What the product provides to the consumer
How the consumer feels about the benefits
PRODUCT ATTRIBUTE
PRODUCT BENEFIT
CONSUMER BENEFIT
EMOTIONAL BENEFIT
¿Qué valor transmite la marca? Benifit leader definition
CREATIVE CONCEPT
Strategic Approach
PERSONALIDAD
VISIBILIDAD
¿Cómo lo comunicaremos?
Modelo1
Modelo2
PLAN INTEGRAL DE COMUNICACIÓN (ii)
PAID
OWNED
EARNED
TOUCH POINT MODEL
Tv
Press
Internet
web sites
social media
sponsorings
public relations
content
Magazines
Outdoor
Radio
spots
Cobertura / Afinidad / € / Obj.
%%
%
%
%
%
stores
events
Digital presence
Contenidode consumidores
Contenidoen medios
ElPaís
PLAN INTEGRAL DE COMUNICACIÓN (iii)
¿Qué puntos de contacto utilizaremos?