A revista traz um panorama completo da pesquisa que revela as preferências do carioca nas áreas de indústria, comércio, varejo e serviços. E apresenta o ranking dos 5 primeiros colocados em cada uma das 39 categorias pesquisadas. O projeto tem grande relevância editorial. Além de traçar o perfil das marcas vencedoras, ela mostra a relação dos cariocas com as marcas e as estratégias para as empresas se manterem entre as mais admiradas do Rio.

Primeira empresa brasileira dedicada à gestão de marcas, o Grupo Troiano acumula quase 20 anos de atuação na área e cerca de 850 marcas trabalhadas. Entre outros trabalhos realizados, a empresa desenvolveu os rankings “Veículos Mais Admirados”, para o Grupo M&M, e “Anuário Época Negócios 100”. Devido`a sua credibilidade, o Grupo Troiano foi o escolhido para criar a metodologia e realizar a pesquisa “Marcas dos Cariocas”.

O projeto Marcas dos Cariocas é um estudo único sobre os produtos e serviços preferidos pelos moradores do Rio. Já em sua sexta onda, ele identifica as marcas mais admiradas pelos cariocas, em 39 categorias de negócios. São mais de 2 mil entrevistas realizadas obedecendo a distribuição demográfica da população do Rio. Um verdadeiro retrato do consumidor carioca.

A primeira fase identificou as marcas dentro de cada categoria. Elas foram citadas espontaneamente, sem qualquer estímulo escrito ou visual. Foram 2070 entrevistas que geraram cerca de 494 respostas para cada categoria. Um número significativo, que garantiu a solidez do projeto.

METODOLOGIA

A segunda fase teve o objetivo principal de construir o ranking por categoria. Cada entrevistado foi exposto a 7 categorias, seguindo um sistema de rodízio randômico no qual as categorias e marcas eram expostas equitativamente. As marcas foram apresentadas apenas nominalmente, sem o recurso gráfico de suas logomarcas. Os entrevistados avaliaram as marcas que conheciam, mesmo que só de ouvir falar.

METODOLOGIA

Para as marcas conhecidas, dentro de cada categoria, cada entrevistado apontou qual delas, na sua visão, está mais associada a cada dimensão. Foram 2.343 entrevistas, via questionário online. O intervalo de confiança foi de 95% e a margem de erro, estimada em 2%. A amostra respeita a distribuição das variáveis sexo e idade da população da área metropolitana do Rio de Janeiro, com base nos dados fornecidos pelo IBGE.

METODOLOGIA

Qualidade: oferece produtos e serviços de qualidade Preço: vale o que custa Respeito: respeita o consumidor Identidade: combina comigo Evolução: está sempre se renovando

A revista Marcas dos Cariocas é uma ótima oportunidade para sua empresa estar junto às melhores do Rio de Janeiro e ser vista pelos formadores de opinião do estado.

PUBLICAÇÃO: 12/11 AUTORIZAÇÃO: até 30/10 MATERIAL: 03/11

No Site, o projeto se desdobra em um rico conteúdo interativo. Traz um Infográfico com o ranking das Marcas e as preferências dos cariocas.