Quaker

Que es una marca

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Marcas de alimentos

Kellogg´s

Marcas en los productos alimenticios

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¿Que es una marca?Una marca es un signo distintivo que indica que ciertosbienes o servicios han sido producidos o proporcionados poruna persona o empresa determinada. Su origen se remontaa la antigüedad, cuando los artesanos reproducían susfirmas o "marcas" en sus productos utilitarios o artísticos. Alo largo de los años, estas marcas han evolucionado hastaconfigurar el actual sistema de registro y protección demarcas. El sistema ayuda a los consumidores a identificar ycomprar un producto o servicio que, por su carácter ycalidad, indicados por su marca única, se adecua a susnecesidades.

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Características de una marca

1. Son pegadizosLos nombres de grandes marcas son casi siempre pegadizos.Muchas empresas organizan “tormentas de ideas” paraencontrar el mejor nombre con el que dar el paso definitivoal mercado. Para elegir las mejores propuestas surgidas enesas “tormentas de ideas”, hay que tener en cuenta que losmejores nombres son generalmente aquellos que sonrecordados sin tener que recurrir a la lista de nombresrecopilados durante el “brainstorming”. Si el nombre resultapegadizo para los empresarios, probablemente también loserá para los consumidores.

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2. Son breves¿Qué tienen en común Nike,Apple, Facebook, Twitter,Dreamworks, Pixar o eBay?Que son marcas muy exitosasy que sus nombres constan detan sólo dos sílabas. Diversosestudios de brandingdemuestran que la brevedadfavorece el recuerdo de losnombres de las marcas porparte del consumidor.

3. Son funcionalesEs necesario que el nombrede la compañía refleje lafunción o servicio que éstaquiere desempeñar en elmercado. Un ejemplo de elloes Mozilla, un proyecto nacidoinicialmente con el anodinonombre de Mosaic, al que seañadió después la apostillaGodzilla (Mosaic Godzilla)para dejar constancia de supropia importancia en eluniverso web.

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4. Cuentan una historiaDetrás del nombre de todagran marca, hay siempreuna historia, como cuandoen una exhibición detractores uno de losfotógrafos exclamó: “¡Searrastra como una oruga!”.Este inocente comentariosirvió no sólo para bautizaral nuevo tractor, sinotambién para rebautizar ala empresa.

5. Inventan un nuevo lenguajeInventarse un nombre parabautizar una nueva marca nodebe ser el último recurso, sino laprimera opción. Los fundadoresde Google y Gizmodo noencontraron los nombres de susempresas en ningún libro nidiccionario. Para inventarnombres, es recomendablecombinar dos palabras oconceptos, deletrear palabras demanera incorrecta o simplementedejarse llevar por la imaginación.Los consumidores aprecian laoriginalidad..

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NestléNestlé ha obtenido la primera posición del sectorAlimentación y Bebidas en términos de reputación, según elTracking Merco llevado a cabo en 2010. Este estudio,realizado por el instituto Análisis e Investigación y dirigidopor Justo Villafañe, evalúa la reputación de las empresasentre los consumidores españoles, en base a determinadasvariables que conforman la reputación de una empresa.

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QuakerQuaker es la marca de avena de mayor calidad y confianzapara Venezuela y el mundo. Es de conocimiento que la avenaayuda a reducir el colesterol y protege el corazón. La avenaestá certificada científicamente como una soluciónnutricional superior. Sin embargo a veces pensamos: quéaburrida es la avena. Por ello ¡Quaker salió de casa! y seencuentra presente en las deliciosas galletas con tresdeliciosos sabores: manzana canela, pasas y granola. GalletasQuaker presenta grandes experiencias de sabor naturalmentesaludables, mientras ayuda a mejorar la salud y bienestar detoda la familia.

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ORIENTAL es en la actualidad, una de las agroindustriasalimenticias más importantes del Ecuador, con capacidad deproducir en sus propias haciendas la materia prima para lapreparación de la mayoría de sus productos.

Su estrategia de posicionamiento se resume en laconstrucción mediática de atributos a través de su slogan "Latradición del buen comer”. Además, la marca ha invertido enla incorporación constante de moderna tecnología en laelaboración de sus productos después de un arduo trabajopor conocerlas necesidades del consumidor ecuatoriano.

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Los atributos que sobresalen de PRONACA son: la visita, laspromociones y descuentos, la calidad y variedad de susproductos, las facilidades de pago y la puntualidad en laentrega del pedido.Según la opinión de los encuestados, las fortalezas de laempresa son el servicio que brindan los distribuidores, laamabilidad, las facilidades de pago, las promociones,descuentos, asesoría, empatía y variedad de productos. Deacuerdo a este estudio, los dueños de tiendas ven el 2010con un optimismo moderado.

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Es una compañía multinacional agroalimentariaestadounidense. Elabora principalmente alimentos para eldesayuno, cereales y galletas. Tiene su sede central en BattleCreek, Míchigan, Estados Unidos. Kellogg's® fue fundada en1906 por Will Keith Kellogg quien se basó en la alimentaciónde los Adventistas del Séptimo Día, religión que él mismopracticaba. El resultado fue tan bueno que los pedidos no sehicieron esperar, y poco tiempo después se dispararon ennúmero.

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Es de conocimiento que la avenaayuda a reducir el colesterol y protegeel corazón

Es una de las agroindustriasalimenticias más importantes delEcuador.

Sobresale la visita, las promociones ydescuentos, la calidad y variedad desus productos.

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