Marketing de contenidos o SEO: ¿Qué es más importante?

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¿Qué es más importante

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Cada temporada,surgen nuevas tendencias de marketing

sobrelas cuales se especula si estas reemplazarán

al SEO.

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Una de las últimas tendencias de marketing es lo que se conoce con el nombre de “Marketing de contenidos”. Este término puede ser nuevo, pero las acciones que desarrolla vienen realizándose desde hace tiempo.

El marketing de contenidos, se ha convertido en el medio más exitoso de informar a los clientes actuales y potenciales, sobre los productos y/o servicios de una compañía.

De esta forma, el marketing de contenidos se convierte en una parte fundamental para el SEO, pero lejos de reemplazarlo se convierte en una herramienta complementaria.



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Entonces,




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EO

Antes de tomar la tarea de fusionar SEO y marketing de contenidos, primero hay que definir lo que significa actualmente el SEO.

David Harry, en su libro de referencia “tiempo de cambiar la mentalidad de SEO”, define el SEO, haciendo una lista de las diferentes funciones que el SEO integral debe incluir.Ellas son:

•Estrategia de las palabras clave (Keywords). •Tareas a nivel de contenido de cada página. •Tareas a nivel de estructura de sitio web. •Tareas a nivel de servidor (por ejemplo, redirecciones y sitemap xml) •Tareas de vigilancia (Google Analitics, Google Webmasters Tools…). •Trabajo de mantenimiento (paginas no encontradas, imágenes no encontradas, enlaces rotos…).




ELmarketing de contenidosno se ocupa de estas tareas,

no puede abordar todosestos pasos cruciales,Y POR TANTO NO

PUEDE REEMPLAZAR AL

SEO




El papel delmarketing de contenidos

en su estrategia globalEl contenido es fundamental, ya que es la forma en que la mayoría de los internautas te encuentran en la red. Detallar no solo sus productos y servicios, sino también la misión y los objetivos de la marca, a través del marketing de contenidos, constituye un paso fundamental para que los usuarios puedan elegir su compañía.




Cuanto más contenido incluya sobre sus productos (descripción, características, opiniones, recomendaciones y reseñas), proporciona mayor valor a los internautas que llegan a su sitio y por tanto mayor probabilidad de que se conviertan en sus clientes. Puede constituir un hecho diferencial para elegirle a usted sobre todos los demás competidores.

Sin embargo, no importa lo esclarecedor e impactante que sea su contenido, no sirve para nada si el mismo no se puede encontrar, y aquí es donde interviene el SEO.




La unióndel SEOy elmarketing de contenidos

¿Cómo hacerpara que estas dos estrategias

de marketingtrabajen juntas?




Todo comienza con las palabras claves. Suponiendo que usted ha tomado el tiempo y esfuerzo para producir contenido digno, el siguiente paso es identificar claramente los términos de búsqueda o palabras clave más relevantes utilizadas por su público, en referencia con el contenido que va a publicar, y asegurarse que dichos términos se encuentran incluidos en el contenido a publicar.

Para ello podemos seguir los siguientes pasos:




1) Hacer una lista completa de todas las palabras que usted vio a sus clientes, empleados o competidores utilizan para describir sus productos y servicios.

2) Usando la barra de búsqueda de Google, empezar a escribir cada una de estas frases, y tomar nota de cómo Google quiere auto-completar los términos de búsqueda. Esto dice mucho acerca de las palabras claves más populares que incluyen las palabras iníciales de que usted esté usando.




3) Si tras introducir una palabra clave usted ve en los 10 primeros resultados a sus principales competidores, eso significa que vamos en la dirección correcta. Si por el contrario usted ve sitios no relacionados, es probable que dicha palabra clave no sea productiva o relevante para su negocio.

4) A continuación, haga clic en todos los 10 primeros resultados para cada palabra clave. Compruebe a que partes del sitio le dirigen y como cada sitio utiliza dicha palabra clave. Compruebe si la información o estrategia de sus competidores, que se encuentran en las primeras posiciones puede ser de ayuda para sus futuros clientes.




El impacto de las palabras claves en el marketing de contenidos Las palabras clave son importantes para sus lectores, clientes actuales y potenciales ya que expresan la actividad principal de su compañía y de su marca. Del mismo modo, las palabras claves son el medio por el cual los robots de los motores de búsqueda, clasifican su contenido. Por tanto las palabras clave son, en muchos sentidos, el factor más importante en la integración de

SEO y marketing de contenidos.




El truco está en asegurarse de que dichas palabras clave hablan el lenguaje de sus lectores, suscriptores y clientes, no el suyo propio. Si estas palabras clave no son utilizadas en las búsquedas, no van a tener éxito en la generación de clientes potenciales. Es por eso, que es increíblemente importante comprobar que sus palabras clave están en línea con las tendencias de búsqueda de su audiencia.

Por último, recuerde esta investigación se aplica a todo tipo de contenidos. Desde los blogs, vídeos, webinars, webs corporativas, tiendas on-line… las palabras clave deben integrarse en todos los ámbitos. Cuanto más consistente sea usted, con las palabras clave que utiliza, más fácilmente los motores de búsqueda indexaran las mismas y elevarán sus rankings en consecuencia.



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