Marketing PolíticoLA IMAGEN COMO REEEMPLAZO DEL

DISCURSO

Ciudadanía JovenJhonattan Joshua Moreno

Abril 2015

CONTEXTO GLOBAL

• ECONOMÍAS DE MERCADO• NEO LIBERALISMO• EL MERCADO COMO LA PRINCIPAL INSTITUCION DE INTERCAMBIO EN TODAS

LAS ÁREAS• DESARROLLO TECNOLÓGICO

– DEL TRANSISTOR (LA RADIO) Y LAS ONDAS ELECTROMAGNÉTICAS (LA TELEVISIÓN) AL MICROPROCESADOR (LA TELEVISIÓN)

• SIGLO XXI: PSOCIONAMIENTO GLOBAL DE LO VISUAL– NUEVAS COMPRENSIONES DE LA REALIDAD

• PODER SIMBÓLICO (PIERRE BOURDIEU): DOMINACIÓN SIN SABER QUE SE DOMINA O SE ES DOMINADO

¿QUE ES EL MARKETING?

• “ES EL PROCESO DE PLANIFICACIÓN Y EJECUCIÓN DEL CONCEPTO, PRECIO, PROMOCIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE IDEAS, BIENES Y SERVICIOS PARA CREAR UN INTERCAMBIO QUE SATISFAGA LOS OBJETIVOS DE LOS INDIVIDUOS DE LA ORGANIZACIÓN.”

American Marketing Association(AMA)

FUENTE: http://www.icpcolombia.org/archivos/publicaciones/marketing_pol.pdf

¿QUE ES EL MARKETING POLÍTICO?

• Proceso de planificación con estudio previo del electorado que se concrete en una oferta programática y de personas, por tanto organizacional, que responda a las expectativas detectadas en el electorado desde una óptica ideológica; este proceso completa con la comunicación de esa respuesta al electorado y el análisis global de estas actuaciones que sirva de retroalimentación”

FUENTE: http://www.icpcolombia.org/archivos/publicaciones/marketing_pol.pdf

ESTRATEGIA GENERAL DEL MARKETING POLÍTICO

FUENTE: http://www.icpcolombia.org/archivos/publicaciones/marketing_pol.pdf

ANÁLISIS DEL

ENTORNO•POLÍTICO•ECONÓM

ICO•SOCIAL

INVESTIGACIÓN

DEL MERCAD

O ELECTOR

AL

•CUANTITATIVA ESTUDIOS DE OPINIÓN

•CUALITATIVA GRUPOS DE ENFOQUE

•CARENCIAS Y NECESIDADES

•PRINCIPALES DEMANDAS

ANÁLISIS DE

FORTALEZAS Y

DEBILIDADES

•DEL CANDIDATO

•DE SU ADVERSARIOS

DEFINICIÓN DE

•SEGMENTOS

•METAS•PUBLICO

OBEJTIVO

ESTUDIO DE CASO: ANÁLISIS DEL SEGUIMIENTO

A LAS CAMPAÑAS POR LA ALCALDÍA DE BOGOTÁ 2011

POSIBLES CANDIDATOS A LA ALCALDÍA¿A quien preguntar por los jóvenes ?

Ciudadanía JovenJhonattan Joshua Moreno

Abril 29 2011

Enrique Peñalosa (Partido Verde)

David Luna (Partido Liberal)

Carlos Galán (Cambio Radical)

Carlos Eduardo Guevara (MIRA)

Candidatos a la Alcaldía de Bogotá declarados por sus partidos políticos (ABRIL 2011)

www.enriquepenalosa.com

Candidatos declarados y sus páginas ¿políticas? en la Red

www.davidluna.com

www.carlosgalan.comwww.carloseduardoguevara.com

Cuentas Facebook de los Candidatos

• David Luna Facebook: http://www.facebook.com/home.php#!/davidluna• Enrique Peñalosa Facebook:

http://www.facebook.com/home.php#!/enriquepenalosasupporters• Carlos Fernando Galán Facebook:

http://www.facebook.com/group.php?gid=56568025222 • Carlos Eduardo Guevara Facebook: http://www.facebook.com/carlosguevaramira

CANDIDATOS A LA ALCALDÍA DE BOGOTÁCOMPARACIÓN ABRIL/SEPTIEMBRE 2011

Ciudadanía JovenJhonattan Joshua Moreno 30 DE SEPTIEMBRE 2011

El resto de partidos ¿Tienen o no candidatos a la alcaldía?

• Partido Social de Unidad Nacional: En este momento se debate entre apoyar irrestrictamente a Enrique Peñalosa o postular un candidato propio en dado caso podrían ser: Claudia Rodríguez de Castellanos Ex Congresista por Cambio Radical, William Vinasco Che Ex Candidato por el partido Conservador e Independiente e Hipólito Moreno

• Partido Conservador: Igual que el partido de la U pueden obtener mejores réditos adhiriendo a una campaña que con un candidato propio; En caso de postular uno es posible que lo sea la Ex Senadora por el partido de la U Martha Lucía Ramírez

• Polo Democrático Alternativo: Dada la coyuntura de la actual administración sus candidatos fuertes han declinado, Gustavo Petro renunció al partido, Carlos Vicente de Roux declinó y Clara López recientemente comentó que el ex ministro Carlos Bula y el ex presidente del Sindicato de Conductores, Orlando Herrán, son los dos inscritos al cierre del proceso interno de designación de candidatos

• Gina Parody luego de ser parlamentaria emblemática del Partido de la U, decidió retirarse y es una posible candidata desde un sector independiente a los partidos buscando su reconocimiento con las firmas de los ciudadanos.

Que ha cambiado a Septiembre de 2011Partido Social de Unidad Nacional:

El debate público se dio durante los meses de junio y julio.

• “El anuncio fue hecho por el presidente de la colectividad, senador Juan Lozano y por el propio Peñalosa en compañía de Luis Eduardo Garzón.

“Hoy emprendemos esta etapa formal de conversaciones con el doctor Peñalosa y con su equipo para ampliarlo a otros sectores. Esta es una convocatoria muy amplia, lo que busca es que una persona con las capacidades y la experiencia demostrada en los asuntos de Bogotá pueda asumir sus riendas, esta no es hora de improvisaciones”, señaló Juan Lozano.” (Mayo de 2011 www.caracol.com .co)

• “En una mañana cálida pero pasada por agua en el sector del Santa Librada de la localidad de Usme, el partido de la U y el ex mandatario Álvaro Uribe Vélez ratificaron el respaldo a la candidatura de Enrique Peñalosa para que gobierne la ciudad en el periodo 2012 - 201 5. Improvisaron una tarima en la calle, donde respondieron preguntas de los habitantes del sector y de la prensa.” (25 de Septiembre de 2011 www.elperiodico.com.co)

Que ha cambiado a Septiembre de 2011PARTIDO CONSERVADOR

“Dionisio Araújo se inscribió como candidato del Partido Conservador a la Alcaldía de Bogotá, pero no tiene el respaldo político de toda la colectividad, por lo que se está buscando un acercamiento con otras colectividades” (30 DE AGOSTO www.eltiempo.com)

Todo indica que el candidato oficial del Partido Conservador a la alcaldía de Bogotá, Dionisio Araújo, declinaría a su aspiración en las próximas horas. (30 de Septiembre www.yovotoyosumo.com)

Que ha cambiado a Septiembre de 2011POLO DEMOCRÁTICO ALTERNATIVO

El exsenador Jaime Dussan anunció en la W Radio que el Polo Democrático Alternativo ya tiene su candidato a la alcaldía de Bogotá, el cual será presentado en dos semanas.

“El Polo no dejará de presentar su candidato”, sostuvo Dussan, quien aseguró que al interior de la colectividad hay personas idóneas para el cargo.

“Nos enfrentaremos contra los otros que ya se cree grandes”, manifestó.(21 DE JUNIO www.wradio.com.co)

Por mayoría absoluta, el Polo Democrático Alternativo escogió este martes al ingeniero industrial Aurelio Suárez como su candidato a la Alcaldía Mayor de Bogotá.

"Soy el ganador de la unidad del Polo Democrático Alternativo", dijo el candidato luego de conocer el resultado de la consulta interna de la colectividad. (19 de Julio www.wlcolombiano.com)

Que ha cambiado a Septiembre de 2011MOVIMIENTO PROGRESISTAS

Gustavo Petro oficializó hoy su aspiración a la alcaldía de Bogotá por el Movimiento Progresistas, con el lema "Bogotá Humana Ya!”.

Petro aspira llegar al Palacio de Liévano con el Movimiento Progresistas que conformó tras retirase del Polo Democrático Alternativo.

El lanzamiento de la campaña se realiza en el auditorio del Centro Cultural Gabriel García Márquez, en el centro de Bogotá. (MAYO 31 DE 2011 www.wradio.com.co)

Que ha cambiado a Septiembre de 2011

La excongresista Gina Parody lanzó su candidatura a la Alcaldía de Bogotá con un programa de Gobierno de 12 puntos, que incluye temas de movilidad, seguridad y transparencia en contratación.

Gina Parody fue tajante en afirmar que no hará alianzas con otros partidos políticos, porque esa es la manera tradicional de hacer política.

“Bienvenidos todos los apoyos de los ciudadanos, pero yo no estoy buscando apoyo de los partidos porque la lógica de ellos es hacer componendas y yo no quiero hacer eso. Las alianzas hacen parte del problema estructural de cómo se hacía política anteriormente”, señaló Parody (16 de Mayo www.cmi.com.co)

Que ha cambiado a Septiembre de 2011ALIANZA SOCIAL INDEPENDIENTE

Con la compañía de más de 100 invitados, Antanas Mockus realizará este lunes el lanzamiento oficial de su campaña a la Alcaldía de Bogotá. El evento está previsto para las 3:00 de la tarde en el centro de convenciones de Compensar y contará con la presencia de las directivas de la Alianza Social Independiente (ASI) y el candidato al concejo, Juan Carlos Flórez. (Septiembre 4 www.lafm.com.co)

El político colombiano Antanas Mockus oficializó hoy su candidatura a la alcaldía de Bogotá en las elecciones regionales que se efectuarán en el país el próximo 30 de octubre. (Septiembre 5 www.eluniversal.com)

Que ha cambiado a Septiembre de 2011ALIANZA PARODY MOCKUS A DOS DIAS DEL

DISEÑO DEFINTIVO DEL TARJETON

FUENTE: http://www.usergioarboleda.edu.co/altus/alianza-mockus-parody-elecciones-alcaldia-2011-bogota.htm

RESULTADOS FINALES ALCALDÍA

FUENTE: http://w3.registraduria.gov.co/escrutinio/resultados

RESULTADOS FINALES CONCEJO

FUENTE: http://w3.registraduria.gov.co/escrutinio/resultados

Páginas consultadas

• Páginas oficiales de los candidatos (arriba mencionadas)• Facebook oficial de cada candidato• Cuenta de Twitter• Artículos de prensa en internet para buscar los posibles candidatos

– Diario “El Espectador” http://www.elespectador.com/noticias/politica/articulo-265659-candidatos-poco-conocidos-polo-buscara-alcaldia-de-bogota

– Wikipedia: http://es.wikipedia.org/wiki/Elecciones_locales_de_Bogot%C3%A1_de_2011#cite_note-sonajero-4

– Diario El Tiempo: http://www.eltiempo.com/colombia/bogota/el-concejal-carlos-galan-se-lanza-a-la-alcaldia-de-bogota_8943464-4