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PUBLICIDAD EN CAMPAÑAS PUBLICIDAD EN CAMPAÑAS POLÍTICASPOLÍTICAS
MARKETING POLÍTICOMARKETING POLÍTICO
MARKETING POLÍTICOMARKETING POLÍTICO
ES LA BÚSQUEDA DE VOTOS CON EL AUXILIO DE LA TECNOLOGÍA
SUPONE LA EVOLUCIÓN DE LAS TÉCNICAS DE CONOCIMIENTO DEL ELECTORADO Y DE LAS TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN.
MARKETING = COMERCIALIZACIÓNMARKETING = COMERCIALIZACIÓN
PARTIDOS POLÍTICOSPARTIDOS POLÍTICOS = EMPRESAS POLÍTICAS POLÍTICOSPOLÍTICOS = EMPRESARIOS ELECTORESELECTORES = CONSUMIDORES OFERTAOFERTA DEMANDADEMANDA MERCADO POLÍTICOMERCADO POLÍTICO MARCA INSTITUCIONALMARCA INSTITUCIONAL
Con el procedimiento de marketingprocedimiento de marketing se busca, mediante el estudio
detallado del electorado, conocer la demanda política.
Con la comunicación política se busca que la ofertaoferta del candidato
satisfaga lo mejor posible esa demanda del electorado.
ESTUDIO DEL MERCADO ELECTORALESTUDIO DEL MERCADO ELECTORAL
EL ANÁLISIS ESTADÍSTICO DE LOS DATOS DISPONIBLES
LAS ENCUESTAS DE OPINIÓN PÚBLICA
ANÁLISIS ESTADÍSTICO DE ANÁLISIS ESTADÍSTICO DE LOS DATOS DISPONIBLESLOS DATOS DISPONIBLES
Características demográficas, sociales o económicas de la población.
Permite conocer la composición de la población por edad, categorías socioprofesionales, nivel de instrucción, sexo, etc.
ENCUESTAS DE OPINIÓN ENCUESTAS DE OPINIÓN PÚBLICAPÚBLICA
CUALITATIVAS CUANTITATIVAS
ACTITUDES POLÍTICAS ACTITUDES POLÍTICAS FUNDAMENTALESFUNDAMENTALES
La decisión de voto de un elector es, normalmente, el producto último de un conjunto generalmente complejo
de identificaciones, valores, creencias y actitudes.
EL GRADO DE INTERÉS POR LA POLÍTICA
LA ACTITUD FRENTE AL CAMBIO LA ACTITUD HACIA EL SISTEMA
ECONÓMICO
DISEÑO DE LA ESTRATEGIA DISEÑO DE LA ESTRATEGIA ELECTORALELECTORAL
La estrategia electoral se construye para alcanzar los objetivos que la
fuerza política en cuestión se plantea.
OBJETIVOSOBJETIVOS
Difusión de ciertas ideas La obtención de un caudal determinado
de votos Ganar la elección
BLANCOS PRIORITARIOSBLANCOS PRIORITARIOS
Blancos naturales Líderes de opinión Grupos de escaso interés en la política Los electores críticos
EL TERRENO DE LA CAMPAÑAEL TERRENO DE LA CAMPAÑA
La eficacia de una campaña depende de la concentración
de esfuerzos de comunicación en un pequeño número de ideas que tengan impacto sobre el cuerpo electoral.
El terrenoterreno comprende por un lado, el nivel geográficonivel geográfico en el que se ubica la campaña y por otro lado los criterios criterios electoraleselectorales manejados.
CRITERIOS ELECTORALESCRITERIOS ELECTORALES
IDEOLÓGICO PROGRAMÁTICO PERSONALIDAD DEL CANDIDATO
CRITERIOS IDEOLÓGICOSCRITERIOS IDEOLÓGICOS
Se privilegian cuando se quiere asegurar la fidelidad de la porción
del cuerpo electoral más permeable al mensaje del candidato, o bien
cuando un candidato es poco conocido y quiere valorizar su pertenencia a un partido o su
identidad política.
CRITERIOS POLÍTICOS O CRITERIOS POLÍTICOS O PROGRAMÁTICOSPROGRAMÁTICOS
Se apoyan en la importancia de los problemas de debate público debate público
PERSONALIDAD DEL PERSONALIDAD DEL CANDIDATOCANDIDATO
La personalización de la elección, El aumento de la notoriedad del
candidato El mejoramiento de su imagen.
TEMAS DE CAMPAÑATEMAS DE CAMPAÑA Este es un elemento central en el
diseño de la estrategia electoral. El candidato tendrá, que hablar de una
gran diversidad de asuntos.““Conocer la elección es más Conocer la elección es más estratégico aún que conocer el estratégico aún que conocer el
elector”. elector”.
MEDIOS DE DIFUSIÓNMEDIOS DE DIFUSIÓN
Recursos que exige la utilización de cada medio:
Las características de la audiencia, El grado de interacción posible La adecuación del medio a los objetivos de
la campaña.
TELEVISIÓNTELEVISIÓN
El poder central de la televisión es la imagen. imagen. Influyen:Influyen: tono de la voz, los gestos y la
actitud, es decir lo que corresponde estrictamente a la imagen, es lo que el espectador registra, mucho más que la lógica de la argumentación.
Transmitir los contenidos necesarios sin denotar artificialidad
Generar confianza
Toda presentación visual de una persona tiene un discurso implícito sobre ella.
Escenografía Maquillaje Vestuario
