Orígenes y Evolución

Es el conjunto de técnicas de investigación,

planificación, gestión y comunicación que se utilizan en

el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas

a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o

de difusión institucional.

Generalmente se sostiene que el Marketing Político es

una disciplina nacida en el siglo XX, pero en realidad, lo

que es una creación del siglo XX es la palabra

marketing.

Hoy comentaremos la forma de utilización de esta

disciplina en años remotos.

Remontándonos a la polis griega, recordemos que la

palabra en general y la oratoria en particular se

elevaban al rango de arte, queda claro que el discurso

era una herramienta de estrategia política esencial.

En el imperio Romano como sabemos logró permanecer

intacto en el poder por varios siglos no sólo como

consecuencia de su poderío militar, sino a raíz de su

capacidad para comunicar sus decisiones políticas con

eficacia aún en los más remotos puntos de su territorio.

¿Su estrategia? era la introducción de símbolos de la

cultura del Imperio en los pueblos conquistados.

Varios siglos después, el escritor y político italiano

Nicolás Maquiavelo aportó nuevas dimensiones al arte

de la manipulación política en su clásica obra “El

Príncipe” (1513).

Avanzando en la historia, si bien Napoleón no hubiera

definido sus estrategias de difusión y propaganda

política en términos de marketing, la creación de su

oficina de prensa, la famosa “Oficina de la Opinión

Pública”, nos señala que el corso también era

consciente de las virtudes de un buen management de

la opinión de las masas.

A mediados de siglo, fueron los expertos en la

manipulación de signos los que le dieron el impulso

decisivo al Marketing Político moderno.

Los reflejos condicionados de Pavlov, las imágenes

paternales de Freud, la ciencia del comercio de masas

de Batten, Barton, Durstin y Osborne, y los electores-

consumidores de Riesman se transformaron en materia

prima vital para la sistematización de una disciplina con

campo propio.

I like lke en 1952 del general Dwight Eisenhower

La victoria de Kennedy fue en parte a la buena

estrategia manejada por el equipo y al «boom» de los

debates televisivos en su país.

FranÇois Mitterrand al emplear su famosa «Carta a todos los

franceses» en 1988. El objetivo central de la epístola era crear en la

mente de los votantes la sensación de que existía un lazo único y

especial que los unía a su Presidente, más allá de la contienda

electoral de ese año.

Discurso del 6 de Marzo de 1994 de Luis Donaldo

Colosio, cuyo objetivo era reconocer los logros de su

partido, pero de igual forma, hacer notar las omisiones y

carencias del mismo.

Campaña de «Ya» de Vicente Fox, al hacer alusión al

cambio que todos queremos.

https://www.youtube.com/watch?v=OI7yBG-TNYE

En 2012 «Yes We Can» de Barack Obama, una

campaña que levantó sentimientos y pasiones.