Masterclass IIMN - Chapuzas SEO - por Alfonso Moure
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Alfonso Moure - @ghostmou CEO & SEO Consultant @ bigmomo
#epicfail Chapuzas SEO
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Alfonso Moure - @ghostmou CEO & SEO Consultant @ bigmomo
Alfonso Moure @ghostmou | [email protected] CEO & SEO Consultant at
bigmomo es una empresa que ofrece soluciones de marketing online a medida, formada por un equipo de profesionales apasionados por su trabajo. http://bigmomo.com
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Alfonso Moure - @ghostmou CEO & SEO Consultant @ bigmomo
Todo lo que puede ir mal…
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Alfonso Moure - @ghostmou CEO & SEO Consultant @ bigmomo
Las bases del SEO
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Lo que sustenta el trabajo SEO…
Indexación Contenido Popularidad
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Indexación
Organización de información de manera que sea rápidamente
accesible
Es la base de la búsqueda computerizada
Requiere de una fase de ordenación y procesado de la
información
Consume una cantidad de potencia muy elevada
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Indexación en Google
Google rastrea, guarda, procesa e indexa información de Internet
Crea tablas donde relaciona sites, URLs y palabras clave
Su indexación permite localizar contenidos a gran velocidad…
... pero también relacionar contenidos y conceptos
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Alfonso Moure - @ghostmou CEO & SEO Consultant @ bigmomo
¿Qué significa que algo sea indexable?
Podemos decir que un contenido es indexable por Google
cuando…
Google puede acceder al contenido libremente.
No existe ninguna regla en el fichero robots.txt que se lo impida.
Siempre que no le digamos lo contrario mediante la etiqueta robots con valor noindex.
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Contenido
Para buscar algo, primero debe existir… es la base de todo
El contenido ahora no es el Rey… Nunca dejó de serlo.
El proceso de indexación de Google organiza este
contenido…
… y permite localizarlo desde su buscador.
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Existen diferentes tipos de contenido…
Texto Imágenes Vídeo
Meta datos Aplicaciones …
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Popularidad
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Desindexación
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Desindexación: desaparición de un contenido del índice
Google puede acceder al contenido libremente.
No existe ninguna regla en el fichero robots.txt que se lo
impida.
Siempre que no le digamos lo contrario mediante la etiqueta
robots con valor noindex.
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Google no puede acceder al contenido
Regla en robots.txt impide el acceso
Aparece etiqueta robots con valor noindex
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Desindexación: códigos de respuesta HTTP
HTTP request (“hola, quiero esta URL”)
“¡Claro, aquí lo tienes!” 200 OK
“¡No lo encuentro! ” 404 not found
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Desindexación: borrado de un contenido
URL que devuelve correctamente su contenido…
URL que devuelve error de “no encontrado”
Código HTTP: “200 OK”
Código respuesta HTTP: “404 not found”
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Desindexación: borrado de un contenido
¿A dónde van las URL cuando
mueren?
A ninguna parte, si no dices lo contrario…
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Indexación: redirecciones
Nos permiten modificar el destino de una URL temporal o
permanentemente
De uso obligado al cambiar URLs…
De uso obligado al borrar un contenido
De uso crítico al migrar un website
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Redirecciones…
A B
Cuando el usuario accede a A, le redirige directamente a B
Cuando Google accede, también le redirigimos
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Indexación: redirecciones
Redirección permanente: 301 Contenido eliminado
Redirección temporal: 302 Despublicación temporal
Contenido trasladado
Modificación de contenido en curso
Selección de idioma o redirección automática
Cambio de arquitectura
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Desindexación: bloqueo de indexación
Podemos bloquear la indexación a nivel de dominio, subdominio,
directorio y página
Bloqueo desde fichero robots.txt
Bloqueo con etiqueta robots noindex
/robots.txt
<meta name=“robots” content=“noindex” />
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Una URL, un contenido
Cada URL del site solo puede ser optimizada para un contenido
concreto
Solamente podemos optimizar para un grupo concreto de
keywords en cada URL
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Indexado de resultados de búsqueda
¡Voy a indexar los resultados de búsqueda! Que así tendré más páginas con contenido
para posicionar…
Indexar resultados de búsqueda viola los guidelines de Google
Satura la indexación del site
Resta valor a landing pages bien preparadas
Un resultado de búsqueda, de por sí, no es una landing page
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Indexado de resultados de búsqueda
¡Pero si lo hace no-se-quien!
Según tu nivel de relevancia, puedes permitirte lujos…
Tienes más relevancia para repartir
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Sobre cómo un site tiene un límite de índice y rastreo
Relevancia de un site
Frecuencia y velocidad de rastreo
Número de URLs que pueden ser indexadas
Relevancia básica por URL
Existe una relación de proporcionalidad entre
popularidad e indexación
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Indexado de listados con filtros
¡Da igual! Es como una página diferente, ¿no?
Muchas posibilidades de pifiarla
Puede haber mismos resultados para filtros diferentes
Estarás intentando posicionar por lo mismo varias veces
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Alfonso Moure - @ghostmou CEO & SEO Consultant @ bigmomo
Indexado de listados con filtros
<meta name=“robots” content=“all” />
Con diferentes URL…
¡Ellos pueden! Tu… no.
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Alfonso Moure - @ghostmou CEO & SEO Consultant @ bigmomo
Indexado de páginas con filtros
Indexa la página inicial con los filtros por defecto…
No indexes las variaciones de los filtros cuando tienen distinta URL
<meta name=“robots” content=“index, follow” />
<meta name=“robots” content=“noindex, follow” />
¡No me indexes! Pero sigue mis enlaces…
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Alfonso Moure - @ghostmou CEO & SEO Consultant @ bigmomo
Indexado de páginas con paginador
Estaremos indexando páginas optimizadas para los mismos
términos
Distribución poco eficaz de la relevancia del website
¿En qué página quieres que aterrice el usuario? ¡La primera!
¡Hay páginas interiores del listado que pueden desaparecer!
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Alfonso Moure - @ghostmou CEO & SEO Consultant @ bigmomo
Indexado de páginas con paginador (listas cortas)
Indexa la página inicial con los filtros por defecto…
No indexes las páginas por encima de la primera
<meta name=“robots” content=“index, follow” />
<meta name=“robots” content=“noindex, follow” />
¡No me indexes! Pero sigue mis enlaces…
Menos de 50 resultados, con 10 por página…
![Page 30: Masterclass IIMN - Chapuzas SEO - por Alfonso Moure](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022021506/5882bef71a28abb2478b582d/html5/thumbnails/30.jpg)
Alfonso Moure - @ghostmou CEO & SEO Consultant @ bigmomo
Indexado de páginas con paginador (listas largas)
Indexar las primeras páginas…
Cada 5 páginas extra en un listado, indexa una al principio
<meta name=“robots” content=“index, follow” />
<meta name=“robots” content=“noindex, follow” />
¡No me indexes! Pero sigue mis enlaces…
No indexes las páginas por encima de la primera
![Page 31: Masterclass IIMN - Chapuzas SEO - por Alfonso Moure](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022021506/5882bef71a28abb2478b582d/html5/thumbnails/31.jpg)
Alfonso Moure - @ghostmou CEO & SEO Consultant @ bigmomo
Cambiar URLs de un site sin planificar previamente…
Este contenido ya no lo necesito… mejor lo elimino y
así (ponga aquí su excusa) Pérdida de indexación de la URL
eliminada
Aumento de errores 404 en el site
Pérdida de relevancia de enlaces externos a esa URL
Pérdida de tráfico desde enlaces a esa URL
Resultado…
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Alfonso Moure - @ghostmou CEO & SEO Consultant @ bigmomo
Planificar un cambio de URLs es clave
Crear en Excel una lista de las URL originales que van a cambiar 1
En la columna de al lado, insertar la URL nueva correspondiente para cada caso 2
Pasa el fichero a tu técnico 3a
Generar en otra columna las redirecciones correspondientes 3b
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Alfonso Moure - @ghostmou CEO & SEO Consultant @ bigmomo
Fichero de ayuda para redirecciones
http://goo.gl/lh3Eu5
Para construir redirecciones para htaccess desde Google Drive…
¡Peligro! Chapuzas…
![Page 34: Masterclass IIMN - Chapuzas SEO - por Alfonso Moure](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022021506/5882bef71a28abb2478b582d/html5/thumbnails/34.jpg)
Alfonso Moure - @ghostmou CEO & SEO Consultant @ bigmomo
Migrar sin control
Tengo un nuevo diseño que mola mucho… ¡lo cambio
ahora mismo! Pérdida de indexación de todas
las URL (¡volver a empezar!)
Resultado…
Pérdida de todo el tráfico orgánico por las URL
desaparecidas
Catástrofe
![Page 35: Masterclass IIMN - Chapuzas SEO - por Alfonso Moure](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022021506/5882bef71a28abb2478b582d/html5/thumbnails/35.jpg)
Alfonso Moure - @ghostmou CEO & SEO Consultant @ bigmomo
De nuevo… planificar un cambio de URLs es clave
A A’
B B’ B redirige por 301 a B’
C C’ C redirige por 301 a C’
D D’ D redirige por 301 a D’
E E’ E redirige por 301 a E’
A redirige por 301 a A’ Cada vieja del URL del site
deberá redirigir a la nueva URL
Estas redirecciones deberán configurarse en el servidor
Las URL que ya tienen redirecciones deben ser
reemplazadas
Otra chapuza para luego…
![Page 36: Masterclass IIMN - Chapuzas SEO - por Alfonso Moure](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022021506/5882bef71a28abb2478b582d/html5/thumbnails/36.jpg)
Alfonso Moure - @ghostmou CEO & SEO Consultant @ bigmomo
Noindex en el lugar equivocado
Ups… me he dejado un noindex en aquella landing
que actualizamos este viernes por la mañana…
Desindexación de las URL donde aparece la etiqueta…
Resultado…
Pérdida de tráfico orgánico a la URL desaparecida…
Periodo de recuperación que puede ser de varios días…
![Page 37: Masterclass IIMN - Chapuzas SEO - por Alfonso Moure](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022021506/5882bef71a28abb2478b582d/html5/thumbnails/37.jpg)
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¿Se puede evitar este problema?
Se podría haber evitado teniendo cuidado…
Y NUNCA subiendo a producción en VIERNES
![Page 38: Masterclass IIMN - Chapuzas SEO - por Alfonso Moure](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022021506/5882bef71a28abb2478b582d/html5/thumbnails/38.jpg)
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Subir robots.txt de áreas de desarrollo a producción
En versiones que no son producción, SIEMPRE debemos
bloquear el acceso a Google
Por seguridad, mejor también incluir el fichero robots.txt
¡Mucho ojo de no subirlo a producción!
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Ya que estamos… ¡no a las páginas en construcción!
Quedan muy molonas, ¿verdad?
Google indexará el contenido de la página de “en construcción”
El contenido anterior será reemplazado…
Si la web es nueva, mete contenido temporal para ir
cogiendo histórico.
Crea una página de contenido por cada apartado clave del
futuro site
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Páginas de error 404… que no devuelven el código de error
Toda página de error “no encontrado” debe devolver un
código 404 vía HTTP
Google indexará como contenido válido la página de error
De lo contrario…
Si tienes muchos errores…
… tendrás muchas páginas duplicadas con un mensaje de
error.
¡Contenido no
encontrado!
¡Contenido no
encontrado!
¡Contenido no
encontrado!
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Duplicados de contenido
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Google “busca” la satisfacción del usuario
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Duplicado de contenido parcial
Dos URLs, parte del contenido igual
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Duplicado de contenido completo
Hotel Super H Hotel Super H
Dos URLs, mismo contenido
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Thin content con bajo valor
Contenido de baja calidad
Generación automática de contenido
Muy pocas diferencias entre páginas
Directorios con todo igual menos sus resultados
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Canonical
Unificar copias de un mismo contenido
Impedir duplicados accidentales
Dirigir peso de enlaces externos al lugar correcto
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Países e idiomas… malentendidos mal entendidos
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Países, culturas e idiomas
País
Idioma
País
Idioma
Dialecto Dialecto Dialecto
País Idioma
País Dialecto
“cultura”
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¿Qué es el TLD de un dominio?
www.google.com
TLD: Top Level Domain
Generic TLD Country Code
TLD
Internationalized Country Code
TLD .com .net .org .gov .info .travel …
.uk
.us
.fr
.de
.es
.jp …
(India)
.台灣 (Taiwan) .срб (Serbia) .рф (Rusia)
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Uso de los ccTLD en targeting geográfico
Country Code TLD
.uk
.us
.fr
.de
.es
.jp …
Indicamos a Google que nuestro contenido va dirigido a un país
Ganamos relevancia para búsquedas locales y nacionales
Aumenta el CTR orgánico para búsquedas en el país
Nos resta relevancia para búsquedas en otros países
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Targeting geográfico
IP del servidor
Ubicación de IP de sites que enlazan al contenido
TLD (terminación) del dominio
Configuración en Google Webmaster Tools
4
3
2
1
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Targeting idiomático
Idioma de etiquetas HREF LANG
Idioma indicado en HTML
Idioma detectado según contenido
3
2
1
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Alfonso Moure - @ghostmou CEO & SEO Consultant @ bigmomo
#lostintranslation
Confundir ccTLD
Los ccTLD van vinculados a una zona geográfica…
…¡nunca a un idioma!
Como me dirijo a público que habla francés y castellano,
crearé dos webs, una en un .fr y otra en un .es
Resultado…
Solo destacará para Francia y España, respectivamente
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Idioma + geografía
Proyecto internacional
Inglés
Francés
Castellano
España
Argentina
Chile
USA
UK
Foco idiomático Foco geográfico
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Evitando el problema del targeting erróneo
Target a un país
Target a un idioma
Usar ccTLD (.fr, .es, .de, .it…)
Usar .com con un directorio por idioma
Target a país + idioma Usar .com con un directorio por
idioma + país
Usar ccTLD + subdirectorio por idioma en el país
Target a país + idioma (teniendo mucho dinero)
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Selección automática de idioma por IP
xxx.xxx.xxx.xxx 0-255.0-255.0-255.0-255
Identifica de forma única un servidor dentro de una red, por
ejemplo, Internet
¿Qué es una dirección IP?
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Selección automática de idioma por IP
Google usa varias ubicaciones para sus servidores…
… los servidores de Googlebot están ubicados en USA…
… por lo que…
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Selección automática de idioma por IP
Voy a redirigir a los usuarios por IP para mostrarles
contenido personalizado :D
Resultado…
Siempre redirigiremos a Google a los contenidos para USA
Nunca se debe redirigir por IP
Es mejor redirigir por idioma de navegador
Siempre redirigir automáticamente por 302
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Cambio de idioma por parámetro en URL
Para simplificar, voy a personalizar idioma y país
con un parámetro en la URL :D
Resultado…
Imposible targetizar por idioma
Arquitectura del site muy pobre
Imposible configurar indexación a nivel de directorio
www.miwebsite.web/?lang=es www.miwebsite.web/?lang=cat www.miwebsite.web/productos/?lang=es www.miwebsite.web/productos/?lang=cat …
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Cambio de idioma por parámetro en URL
Para simplificar, voy a personalizar idioma y país
con un parámetro en la URL :D
Siempre personalizar en un nivel concreto
Mejor a nivel de directorio, subdominio o dominio
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#lostintranslation
Selector de idioma lleva a la homepage
He creado un desplegable para cambiar de idioma en
mi website, te lleva a la página principal del idioma
deseado :D
Resultado…
Google no es capaz de establecer relaciones por idioma
Rastreo de contenidos poco eficaz y lento
Aumento de abandono (es muy molesto)
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Selector de idioma lleva a la homepage
He creado un desplegable para cambiar de idioma en
mi website, te lleva a la página principal del idioma
deseado :D
El desplegable debe llevar a la página equivalente en el otro
idioma
La traducción se debe hacer página a página
Si no hay traducción, mejor a la categoría superior de ese
contenido
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Abarcando más de lo necesario
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Abarcando más de lo debido
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Buscando inspiración en el lugar incorrecto
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Es bueno saber dónde estás y quién eres
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Alfonso Moure @ghostmou | [email protected] CEO & SEO Consultant at
Muchas gracias ;)