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Del 8 al 11 de marzo, en West Palm Beach – Florida, se realizó el “Learning Officer Certification Workshop” para la“Familia HFD” de McCann Latinoamérica. El objetivo: aprender métodos y técnicas que nos permitan desarrollar efectivamente a nuevos talentos en cada uno de nuestros mercados.

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FFeessttiivvaall ddeell CCaarriibbee

Dos premios más para McCann Ecuador. Esta vez en el último Festival del Caribe: Plata por el aviso “Che” y Bronce por “Bandera”, ambas de Cinemark

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Mujeres de Quito y Guayaquil apuestan por la evolución a lo sano unido a la comodidad y rapidez. Variedad, frescura y naturalidad son los ejes centrales de su valoración.

Los congelados en todas sus variantes, son admitidos dentro deestos ejes de valoración. Para ellas, la exigencia de naturalidad irá en aumento con el tiempo, pues tienen la impresión de que ya se la ha perdido parcialmente. Creen que se abandonará el concepto de cocinar como obligación; de tal manera que esta actividad se concentrará en determinados momentos y se realizará en forma más rápida. El ritmo de vida actual las llevará a una mayor disposición a consumir

““MMaasssscclluussiivviittyy””

“Massclusivity” es la exclusividad de masas o los pequeños privilegios de status a los que las masas de hoy, también quieren acceder. Algunos ejemplos de la contínua democratización del lujo (más calidad de productos de consumo y servicio a precios cada vez más bajos) son Nike, Nokia, Microsoft, Gap, Virgin, Zara y L´oreal. La nueva tendencia Mass Class es una oportunidad para nuevos mercados y nuevos competidores dirigidos especialmente a los niveles socio económicos medios, que también buscan respeto y privilegios.

Cafeterías, tarjetas, restaurantes, cines, vuelos, trenes, autobuses, a “otra escala”, con enfoque VIP, aparecen diariamente en las grandes ciudades, para esos consumidores que también quieren sentirse Very Important Person.

(Trendwatching)

comidas preparadas o precocinadas en sus hogares. Resaltan la importancia de que la comida sea preparada por gente con conocimientos nutricionales y que sepan de manejo seguro de los alimentos.

PLANEAMIENTO ESTRATÉGICOMcCann ERICKSON ECUADOR

Cecilia_Ribadeneira@mccann.com.ec

Gabriela_Munoz@mccann.com.ec

Número 9 – Abril 2005

LLaass nnuueevvaass ffrroonntteerraass ddeell

mmeerrccaaddoo

agen empresarial:IIm rrá saber El consumidor que

cada vez más, quién es la empresa, antes de comprarle lo que vende. Significa, por ejemplo, declarar públicamente cuáles son sus políticas en materia ambiental, de salud y de protección infantil, con qué otras empresas hace negocios, etc.

ublicidad veraz:P

ya no creen Los consumidoresen promesas. El consumidor y las agencias de publicidad se apoyarán mutuamente para obtener la verdad del fabricante

a cruzada de los niños:L Los más jóvenes son los que

os niños actuales son más

n alarmados,

e vendrá” - Faith Popcorn)

reformularán nuestras políticas, cambiarán nuestros puntos de vista y salvarán nuestro ecosistema. Lindependientes, están acostumbrados a hacer las compras porque sus padres no están en casa cuando vuelven del colegio. Conocen los distintos productos y las marcas. Son los que influyen y en el futuro obligarán a sus padres a tomar decisiones de compra correctas desde el punto de vista ético y ambiental.

os niños estáLreconocen el peligro que enfrentan como seres humanos y comprenden que están en vías de integrar una especie amenazada…serán los consumidores vigilantes del futuro…

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CCoommuunniiddaaddeess heerrmmeennééuuttiiccaass

gún Observadores de Cambio, la

chicos hoy, se articulan en tribus que

s identidades precarias y flexibles les

sticidad cultural, adaptación aleónica a los más diversos contextos

na enorme facilidad para los idiomas video, computador y celulares, son las rencias más relevantes entre los ens, adolescentes y jóvenes de hoy sus los de hace años.

mueven por la ciudad o en las unidades virtuales y cibernéticas,

das estructuralmente al territorio y a la gua.

mite adoptar ingredientes provenientes otros mundos culturales y

erogéneos.

ra ellos, la escuela ha dejado de ser el

la empatía de los jóvenes con la

co sitio para adquirir “conocimientos”, s hay una multiplicación de saberes circulan por otros canales y se anden socialmente…y que les miten estar actualizados, sin ningún oritarismo.

nología, que va de la información orvida de la televisión a la facilidad a entrar y manejarse en la complejidad las redes informáticas, lo que está en go – afirman Observadores de Cambio es una doble complicidad cognitiva y resiva": es en sus relatos e imágenes,

sus sonidos, fragmentaciones y ocidades que ellos encuentran su ritmo.

LLaa ffaammiilliiaa ssee rreeddeeffiinnee

Actualmente nos encontramos

n pocos años han aflorado

ante una época de gran variedad de modelos de relación y con nuevas tipologías de familia, pudiéndose observar en todas ellas, la liberalización progresiva de las costumbres y de las normas sociales. Enuevos estilos de convivencia y unión entre las personas que han obligado a “redefinir” el término familia, tal y como se ha entendido hasta hace pocos años.

l acceso de la mujer al sistema

por la educación de

Eeducativo, así como su incorporación al mercado laboral ha hecho replantearse la organización interna de las familias, dando lugar a lentos cambios de comportamiento prácticamente imparables: descenso de la natalidad, relación igualitaria de géneros, visión más realista y objetiva de roles sociales. Se reparten tareas, se busca tiempo para “descubrirse” y disfrutar de la familia; un momento para cada uno. “tener hijos no lo convierte a uno en padre, al igual que tener un piano no lo vuelve pianista”.

e apuesta Slos hijos y los abuelos se convierten en los mejores alíados en el cuidado y educación de sus nietos.

s en el cuidado y educación de sus nietos.