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INSTITUTO TENCOLÓGICO DE LA LAGUNA

Nombre Descriptivo del Proyecto: Esmalte de uñas policromático a base de

nanopartículas de magnesio y PET

Instituto Tecnológico de la Laguna

Torreón, Coahuila, México

Categoría: Producto

Área: Nanotecnología y nanomateriales

Nombre del Proyecto:

Nombre Descriptivo del Proyecto: Esmalte de uñas policromático a base de nanopartículas de

magnesio y PET

Fecha del Evento: de Junio de 2016.

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Integrantes:

Nombre Edad Carrera Semestre Matrícula

Andrea Licerio González

22 Ing. Química 8vo. 12131041

Claudia Alejandra Diosdado García

23 Ing. Química 8vo. 12131058

Sofía Quiñones García Ing. Gestión EmpresarialIng. Gestión Empresarial

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Índice

Contenido1. DESARROLLO DE LA INNOVACION.................................................................................4

1.1 DESCRIPCIÓN DE LA INNOVACIÓN...........................................................................4

1.2 BENEFICIOS DE LA INNOVACIÓN............................................................................5

1.2.1 Nivel de desarrollo de la innovación.....................................................................5

2. PLAN DE NEGOCIOS............................................................................................................6

2.1 DESCRIPCIÓN DE LA COMPAÑÍA.............................................................................6

2.2 MISIÓN.............................................................................................................................6

2.3 VISIÓN..............................................................................................................................6

2.4 OBJETIVOS.....................................................................................................................6

2.5 TAMAÑO DEL MERCADO POTENCIAL....................................................................6

2.5.1 Mercado potencial......................................................................................................6

2.5.2 Mercado de interés.....................................................................................................6

3. PRODUCTOS Y SERVICIOS................................................................................................6

3.1 DESCRIPCIÓN DE LA PROPUESTA..........................................................................6

3.2 DIFERENCIACIÓN..........................................................................................................7

3.2.1 ¿Qué es el esmalte de uñas policromático?........................................................7

3.2.2 ¿Cómo funciona el cambio de color en las uñas?.............................................7

3.2.3 Ventajas del esmalte de uñas policromático.......................................................7

3.3 ESTADO DE DESARROLLO........................................................................................7

4. PLAN DE MERCADO.............................................................................................................7

4.1 COMPRENSIÓN DEL MERCADO...............................................................................7

4.2 ESTRATEGIA DE MERCADO......................................................................................7

4.2.1 SEGMENTACION:.......................................................................................................7

5. PLAN DE OPERACIONES....................................................................................................7

5.1 DESCRIPCIÓN DEL PROCESO DE OPERACIONES..............................................7

5.1.1 Diseño del producto..................................................................................................8

5.1.2 Diseño del proceso....................................................................................................9

5.1.3 Diseño de las instalaciones.....................................................................................9

6. ORGANIZACIÓN Y ADMINISTRACIÓN.............................................................................9

6.1 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL...........................................................................9

7. ETAPAS ANTERIORES Y FUTURAS.................................................................................9

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7.1 Programación del proyecto..............................................................................................9

7.2 Necesidades del proyecto................................................................................................9

7.3 Control del proyecto.......................................................................................................11

8. PLAN FINANCIERO.............................................................................................................12

8.1 Inversión.............................................................................................................................12

1.2 Como Sobrevivir al Valle de la Muerte...................................................................13

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1. DESARROLLO DE LA INNOVACION

1.1 DESCRIPCIÓN DE LA INNOVACIÓN

Éste producto, es el resultado de un proceso sistematizado y novedoso basado en

la obtención de nanopartículas de magnesio, las cuales son empleadas para la

adaptación de un esmalte para uñas con propiedades policromáticas, a la vez que

se contribuye en gran manera a la preservación del medio ambiente al utilizar los

envases PET para la elaboración de un polímero que también forma parte

importante en el producto. Cabe mencionar, que los posibles colores adquiridos

por el esmalte, se basan en la capacidad de absorción de la luz dependiendo de la

longitud de onda presente.

1.2 BENEFICIOS DE LA INNOVACIÓN

Desarrollar un producto completamente nuevo y llamativo en el área de

belleza y cuidado personal.

Contribuir al medio ambiente al emplear el plástico PET, que es

considerado un desecho.

Emplear las nanopartículas en un área poco explorada por la

nanotecnología.

Usos ilimitados de la policromía desarrollada, de acuerdo a su principio de

funcionamiento.

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1.2.1 Nivel de desarrollo de la innovaciónÉste producto, dado su amplio mercado y fácil uso, se puede encontrar al

alcance del público en general, así como de pequeñas y medianas

empresas dedicadas a la belleza y cuidado personal.

Los usuarios pueden adquirir este esmalte de uñas policromático en cualquier

tienda especializada en productos de belleza, y dadas las características del

producto, éste no implica ningún trato o cuidado especial, por lo que es ideal para

su venta en el mercado.

2. PLAN DE NEGOCIOS

2.1 DESCRIPCIÓN DE LA COMPAÑÍA

Somos una empresa social y ecológicamente responsable, cuyo fin es

proporcionar un producto novedoso y a su vez, garantizar altos niveles calidad en

los diferentes colores presentes en la coloración de la uña.

2.2 MISIÓNSomos una empresa productora y mercantil con el fin de mejorar nuestros

productos, manteniendo siempre la mejor calidad y logrando la satisfacción de

todos nuestros clientes, haciendo conciencia del cuidado del medio ambiente.

VISIÓNPara el año 2020 seremos reconocidos como una empresa productora de

excelencia en servicio al cliente y socialmente responsables.

2.3 OBJETIVOSOBJETIVO GENERAL

Crear un esmalte poli cromático, que sea llamativo e innovador, para todos

los clientes que deseen contribuir al cuidado del medio ambiente.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

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Ubicar el mercado potencial en el cuál nuestro producto podría

aprovecharse mejor.

Contribuir al cuidado del medio ambiente, aprovechando los

desechos que ya tenemos.

Bajar el costo de producción del esmalte.

2.4 TAMAÑO DEL MERCADO POTENCIAL

2.5.1 Mercado potencial

Según los datos del INEGI, la población de mujeres entre 15 y 35 años ronda en los 20 millones de mujeres.

EL mercado potencial de un producto como el nuestro son este tipo de mujeres, personas jóvenes con ideas frescas y comprometidas con el medio ambiente.

Definimos este mercado meta debido a que el costo del esmalte es bajo y adquirible para todo este tipo de personas, asi como su uso y requerimiento es esencial para este tipo de mujeres.

2.5.2 Mercado de interés

El Mercado de interés se limita al 20% de este índice de mujeres que son trabajadoras, debido a que su ingreso, necesidad del producto y seguimiento de la

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marca es mucho más factible debido a que necesitan tener una apariencia agradable en todo momento

3. PRODUCTOS Y SERVICIOS

3.1 DESCRIPCIÓN DE LA PROPUESTA

Nuestro Producto se basa en un esmalte de uñas policromatico (que cambia de

color según la onda de luz que le llegue) cuya comercialización se daría en ala

región. La marca desarrolladora de este producto fue nombrada polychromatic nail

polish la cual busca desarrollar una innovación en este campo. Así mismo ofrece

al cliente una experiencia única de variar colores consiguiendo con esto satisfacer

la necesidad de seguridad física y ayuda a mantener una presencia impecable y

una economía más estable al ahorrar en ciertos colores de esmaltes, también

ahorrar tiempo en pintar y despintar uñas.

3.2 DIFERENCIACIÓN

3.2.1 ¿Qué es el esmalte de uñas policromático?

El esmalte policromatico es un producto que cambia de color dependiendo de la onda de luz que reciba. A toda mujer le da un toque de frescura e innovación este producto, debido que aunque tengan el mismo esmalte las demás mujeres cada una tendrá un tono distinto.

3.2.2 ¿Cómo funciona el cambio de color en las uñas?

Las partículas que forman el pigmento son, a grandes rasgos, pequeños prismas que difractan la luz en los colores del arco iris.

La principal diferencia entre un holo lineal o un holo disperso es cuan lisa (no rugosa) es la capa que se forma al aplicarlo a la uña y esto, por supuesto, tiene que ver con el tamaño de las partículas. Cuanto mas pequeña sea la partícula, mas fina sera la capa y por lo tanto mas lineal sera el efecto del esmalte.

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3.2.3 Ventajas del esmalte de uñas policromático Innovacion en el arreglo de las uñas Originalidad Ahorro en muchos tipos de esmalte Bajo costo Fácil adquisición Trato directo con el productor

3.3 ESTADO DE DESARROLLO

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4. PLAN DE MERCADO

4.1 COMPRENSIÓN DEL MERCADO.

Toda adolescente necesita sentirse segura, atraer y atrapar miradas, muy aparte

de sentirse mejor consigo mismo es por eso que hemos elegido la empresa

Polichromatic que se enfoca en la juventud, en innovar y promocionar productos

de belleza que son muy demandados y utilizados por todas las mujeres que

quieren realzar su belleza.

Clientes: Las jóvenes a las que queremos llegar para que conozcan nuestro producto.

Competidores: Las demás marcas como Mabeline New York, Max Factor, Natura, Avon, Unique, entre otras son nuestra competencia pues ellas también quieren llegar al mismo público que nosotros.

4.2 ESTRATEGIA DE MERCADOAl momento de introducir nuestro producto al mercado contamos con la

posibilidad de realizar dos estrategias de productos nuevos que son:

1. Descremado: que consiste en iniciar con precios altos y penetrar capa por

capa.

2. Penetración de mercado: que consiste en iniciar con un precio bajo y tratar

de mantenerlo bajo.

La segmentación psicografica realizada anteriormente nos indicó que nuestro

producto iba dirigido al sector B-A (medio alto) por ende decidimos utilizar la

estrategia de descremado.

4.2.1 SEGMENTACION:

1. Segmentación Geográfica:

Con esta propuesta pensamos empezar la distribución en la región lagunera

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2. Segmentación Demográfica:Nuestro producto va dirigido directamente a las mujeres de entre los 15 a 25 años.

3. Segmentación Genero:Mujeres que quieran sentirse especiales llevando algo diferente y único en las uñas.

4. Segmentación por Ingreso:Nuestros esmaltes tienen un precio único y realmente cómodo para el alcance de todo tipo de personas.

5. Segmentación Psicográfica:Los esmaltes son perfectos para esas chicas que quieren sentir diferentes y saber que tienen puesto algo que vale la pena. Buscan una marca humana y que las entienda.

6. Segmentación Conductual:EL esmalte se comercializara en venta directa desde paginas online. Según la ocasión el esmalte puede ser comprado ya sea una mamá para su hija, un novio para su novio, etc. Por este motivo es un boom en el mercado.

7. Segmentación por Beneficios:Si lo que busca es un esmalte duradero y especial este es el indicado ya que cambia de color según el humor de cada una.

5. PLAN DE OPERACIONES

5.1 DESCRIPCIÓN DEL PROCESO DE OPERACIONES

5.1.1 Diseño del producto

El producto se divide en 4 etapas, cada una relacionada con las demás para el

correcto funcionamiento del esmalte de uñas que se desee, las etapas son las

siguientes:

1.- Formación de nanopartículas de Magnesio::

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2.- Creación de polímero a base de PET: Los elementos de esta etapa

son los que proporcionan una base

3.- Etapa de policromía:

4.-Experimentación a diferentes longitudes de onda:

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5.1.2 Diseño del proceso

5.1.3 Diseño de las instalaciones

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6. ORGANIZACIÓN Y ADMINISTRACIÓN

6.1 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL

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7. ETAPAS ANTERIORES Y FUTURAS

7.1 Programación del proyectoSe realizó un cronograma de actividades para elaborar un nuevo prototipo del

esmalte presentado en esta primera etapa del Concurso de Innovación

Tecnológica 2016, esto con la finalidad de conseguir una mejor calidad en los

colores adquiridos por el esmalte de uñas, y así ofrecer un mejor producto para la

siguiente etapa:

7.2 Necesidades del proyectoSe requiere de una inversión inicial de $ 204,571 para la compra de los materiales

necesarios para elaboración del prototipo de esmalte de uñas que se presenta, se

muestra una lista de los materiales, así como su costo.

Material Costo Por unidad

Aceite de coco $.89

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Etilenglicol $.023

Agua destilada $6.35

Óxido de magnesio $.0618

Tolueno/ácido clorhídrico $.058

Solvente orgánico $.20

Esmalte base $8.36

Envase 5.4

Total $21.35

EL costo de producción por unidad es de $21.35.

Los proveedores fueron seleccionados de acuerdo a los niveles de calidad proporcionada y la relación que tiene con su costo, teniendo siempre como objetivo principal la satisfacción total del cliente.

Se estima una producción de 300 unidades por semana.

CONCEPTO COSTOCOSTOS TOTALES $ 40,620COSTOS VARIABLES $ 26,650COSTOS FIJOS $ 15,000

Se busca tener un buen monto de seguridad para sobrevivir al valle de la muerte, por ellos en la inversión solicitaremos 3 meses de producción $121,860

Costo de Equipo: $37,711

Gastos de Venta : 20,000 mensuales

Gastos de Adm: 25,000 mensuales

Precio de Venta utilidad del $140 lo cual nos da una utilidad del 15% por envase.

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El punto de Equilibrio se encuentra en las 507 unidades al mes.

7.3 Control del proyecto

Después de realizarse las actividades mencionadas en el cronograma y haber

obtenido un producto final, se busca mejorar el producto de acuerdo a la siguiente

secuencia de actividades:

1.- Mejorar el proceso de fijación de los diferentes colores.

2.- Dar una mayor sensibilidad al cambio de color.

3.- Mejorar las condiciones de desgaste del esmalte.

4.- Formar un grupo de estudio para evaluar satisfacción del cliente

8. PLAN FINANCIERO

8.1 Inversión.

La principal fuente de capital es proporcionada por parte del gobierno, éste cuenta

con planes y sistemas de préstamos para PYMES. La información se recabó en

los siguientes enlaces.

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http://www.fondopyme.gob.mx/2010/descripcion.asp?Cat_Id=1&prog=13.

http://www.economia.gob.mx/conoce-la-se/programas-se/programas-de-

subsidios/reglas-de-operacion-y-padron-de-beneficiarios

http://www.creditojoven.gob.mx/portalcj/content/index.html

El capital requerido, también puede ser obtenido de determinados bancos después

de haber analizado la propuesta del proyecto y la estructura del negocio; algunos

de los bancos que proporcionan préstamos y apoyan el emprendimiento en los

jóvenes empresarios son:

HSBC

BANCOMER

BANAMEX

BANREGIO

AFIRME

SANTANDER

1.2 Como Sobrevivir al Valle de la MuerteEl “valle de la muerte” es una expresión muy conocida en el mundo

emprendedor que se refiere a las dificultades que existen para cubrir una

caja “negativa” durante los primeras fases de toda empresa que nace, antes

de que un producto o servicio genere ingresos reales con clientes.

Usa crowd-funding. o Al buscar la comercialización por internet esta es una medida factible

debido a que este medio nos dara difusión y apoyo Obtener un préstamo o una línea de crédito. 

o Un buen financiamiento nos ayudara en los momentos difíciles de posicionamiento

Busca el compromiso de un gran cliente. o Buscar introducir nuestro producto a salones de belleza buscando la

continuidad de una demanda segura

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