FUERZAS SOCIALES

• Las fuerzas sociales: Abarcan las características demográficas de lapoblación y los valores de ésta. Los cambios en esas fuerzas tienen un efectoradical en la estrategia de marketing.

• Características demográfica: La demografía es el estudio estadístico quedescribe a la población según ciertas características, como edad, género,grupo étnico, ingresos y ocupación.

LA POBLACIÓN MUNDIAL DE UN VISTAZO

• Las estimaciones más recientes indican que en la actualidad hay 6 700 millones de personas en el mundo, y es probable que la población crezca a 9 200 millones para 2050.

• Otra tendencia mundial importante es el cambio en la estructura de edad de la población mundial. Se espera que se triplique la cantidad de personas mayores de 60 años en las décadas venideras y que llegue a 2 000 millones de personas para 2050.

• Es probable que las poblaciones de mayor edad en países desarrollados ahorren menos y comiencen a gastar sus fondos de retiro en la atención a la salud, viajes, y otros productos y servicios.

• El progreso económico de los países en desarrollo hará que aumenten la iniciativa empresarial, los mercados nuevos para infraestructura relacionada con la manufactura, las comunicaciones y la distribución, y hará también que crezcan las exportaciones.

LA POBLACIÓN DE ESTADOS UNIDOS

• Los estudios de las características demográficas de la población estadounidense indican varias tendencias importantes. En general, la población aumenta, envejece y es más diversa

• La tendencia mundial hacia un envejecimiento de la población se observa con claridad en Estados Unidos. En la actualidad, existen aproximadamente 35 millones de personas mayores de 65 años. Para 2030, este grupo de edad tendrá más de 70 millones de personas, o 20% de la población.

COHORTES GENERACIONALESUna razón importante del envejecimiento de la población estadounidense radica en que la generación nacida después de la Segunda Guerra Mundial o personas nacidas entre 1946 y 1964— está envejeciendo.

Se estima que esta generación realiza de 56 a 58% de las compras en muchas categorías de servicios y bienes de consumo

Es una generación de consumidores independientes, que apoyan la diversidad racial y étnica, y con un nivel de estudios más alto que el de todas las generaciones previas. No tienden a extravagancias y es probable que busquen un estilo de vida que sea una mezcla de cautela, pragmatismo y tradicionalismo.

GENERACIONES• la generación X es la primera en tener menos que la anterior. Sin embargo,

conforme la generación de la posguerra avanza hacia el retiro, la generación X se está convirtiendo en una fuerza dominante en muchos mercados, la generación X está reemplazando a su antecesora como el segmento más grande de viajeros de negocios. En respuesta, las compañías hoteleras están creando conceptos nuevos que atraigan a este mercado más joven

• Generación Y se refiere a los 72 millones de estadounidenses nacidos entre 1977 y 1994.

LA FAMILIA ESTADOUNIDENSE

• Al cambiar el perfil de edades de la población, ocurrió lo mismo con la familia estadounidense. En 1960, 75% de los hogares correspondía a parejas casadas. Hoy, este tipo de hogar comprende apenas 50% de la población. Sólo 25% de los hogares son matrimonios con hijos, y 10% son familias constituidas por un padre que trabaja y una madre dedicada al cuidado del hogar.

MIGRACIONES POBLACIONALES

• 1 Un área estadística metropolitana: tiene cuando menos un área urbanizada de 50 000 o más personas y un territorio adyacente con un alto grado de integración social y económica.

• 2 Un área estadísticas micropolitana: tiene por lo menos un grupo urbano con un mínimo de 10 000, pero no más de 50 000 personas y un territorio adyacente con un alto grado de integración social y económica.

DIVERSIDAD RACIAL Y ÉTNICA

• Una tendencia notable es la cambiante composición racial y étnica de la población estadounidense. Casi uno de cada cuatro residentes en Estados Unidos es afroestadounidense, indígena norteamericano, proviene de Asia, las islas del Pacífico, o es miembro de otro grupo étnico, o racial. La diversidad es todavía más evidente en la variedad de personas que componen esos grupos.