Móvil decorativo inspirado en José Guadalupe Posada
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Móvil colgante inspirado en la obra de
José Guadalupe Posada Ximena Guerrero Alarcón
Diseño Gráfico II Universidad Iberoamericana
Otoño 2013
Objetivo • General: Diseñar un móvil colgante basado en
la obra plástica de un autor del Museo Nacional de Arte (MUNAL) aplicando el concepto de módulo.
• Personal: Transmitir a través de un móvil la esencia de un artista plástico mexicano.
Artista: J. G. Posada • Ilustrador, grabador y
caricaturista mexicano. • Escenas folklóricas y
costumbristas de crítica sociopolítica.
• Creador de “la Catrina”. • Consolida la fiesta del
Día de Muertos.
Diseño Emocional • Objetivos – Generar sentido de pertenencia y empatía con la
mexicanidad.
– Generar sorpresa a través del concepto del móvil cuando se encuentra en movimiento.
Estilo gráfico • Inspirado en la obra de J. G. Posada. • Líneas delgadas, manuscritas. • Figuras con contorno, sin relleno. • Sombras asuradas. • Abstracción media.
Paleta de color • Aplicación en empaque y
folleto. • Armonía de colores
adyacentes. • Alta saturación con
variaciones de luminosidad para generar contraste.
• Texturas monocromáticas. • Paleta inspirada en el
colorido mexicano.
Lenguaje Gráfico: Móvil • Figuras de bailarines que al estar en
movimiento “danzan” simulando una escena similar a las retratadas por J. G. Posada.
• Flores que remiten a los ornamentos de los periódicos en los que se publicaban las ilustraciones del autor.
Lenguaje Gráfico: Móvil • La pareja de calaveras se encuentra en el centro
con el fin de resaltar a la muerte, el elemento más representativo de J. G. Posada.
• Paleta acromática que remite a los grabados del artista.
• Fondo transparente que fomenta el contraste con el fondo del espacio.
Lenguaje Gráfico: Folleto • Título y citas Haiku Script para simular la caligrafía de
Posada. • Cuerpo de texto Gill Sans Light. Moderna, ligera y
legible para balancear el peso de los títulos. • Imágenes de la obra del autor para ilustrar los
conceptos abordados. • Uso de la textura modular en el exterior del folleto como ornamentación.
Lenguaje Gráfico: Empaque • La textura modular es el elemento principal del
empaque, con el fin de generar unión y coherencia con el resto del proyecto.
• El rectángulo central se desaturó para crear contraste y transmitir el concepto de la muerte.
• Misma tipografía que en folleto para generar cohesión.
Target • Mujeres entre 25 y 60 años. • NSE A/B, C+ y C. • Mexicanas y extranjeras que visitan México. • Interés por el arte y la ilustración mexicana. • Gusto por los elementos decorativos poco
convencionales. • Interés por la percepción mexicana de la muerte.
Precio • $850.00
• Producto de diseño, informativo, y ornamental.
4 Ps de la Mercadotecnia Producto • Móvil colgante
decorativo inspirado en la obra del ilustrador mexicano José Guadalupe Posada.
Promoción • Banners promocionales
en el interior de las tiendas.
• Stand promocional dentro de las tiendas.
• Publicidad en redes sociales alrededor del Día de Muertos.
4 Ps de la Mercadotecnia Plaza • Tienda del Museo
Nacional de Arte MUNAL.
• Tienda del Museo José Guadalupe Posada, en Aguascalientes.
Debilidades • Precio alto. • Por ser transparente puede
llegar a perderse en el fondo à si no es liso, hay falta de contraste.
• Por ser un producto acromático, puede no llamar la atención.
FODA Fortalezas • Producto nacionalista. • Background cultural. • Referencia a un artista popular y
reconocible. • Producto decorativo. • Empaque con alto impacto
visual. • Contiene un folleto informativo.
Amenazas • El tema de la muerte
puede alejar a consumidores.
• Ventas alrededor del resto del año.
FODA Oportunidades • Producto único y distinto. • Turistas à curiosidad por
la interpretación mexicana de la muerte.
• Ventas en octubre y noviembre à Día de Muertos.