PHD - Snapshot Rumbo a Río 2016
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Snapshot rumbo a Río 2016
XXXI JUEGOSOLÍMPICOS
5 - 2 1 A G O S T O
LOS JUEGOS OLÍMPICOS DE VERANO TIENEN UNA ALTA COBERTURA DE LOS MEDIOS Y ATENCIÓN DE LAS AUDIENCIAS
Fuente: Nielsen IBOPE MSS TV 2006-2014 - Total personas
Rat% Promedio por Canal con Transmisión en Juegos Olímpicos (2006 – 2014)
Turin 2006[Invierno]
Beijing 2008[Verano]
Vancouver 2010[Invierno]
Londres 2012[Verano]
Sochi 2014[Invierno]
2.16
2.24 1.80
1.31.08
1.51 1.28
2.99 3.26
1.34 1.58
2 NAC
5 NAC
9 GALA TV
7 NAC
13 NAC
CANAL 22
ONCE TV
FOX SPORTS
FOX SPORTS 2
TDN
UTDN
UNICABLE
TVC DEPORTES
Sin coberturadetectada en
monitoreo
PERO ESTE AÑO LAS REGLAS CAMBIAN…
Televisa y TV Azteca captaron a todas las
audiencias
Cobertura en Fox Sports y
Canal 22
TV ABIERTA
TV PAGADA
INTERNET
[DISH]
MOBILE
50%TV PAGA
62%INTERNET
43%INTERNET MOBILE
Cobertura Canal Once
Cobertura Canal Once y 22
Sin cobertura
Cobertura geográfica Once TV y Canal 22Todos cuentan con streaming en vivo y
on-demand
Fuente: Nielsen IBOPE MSS TV Ene-Mayo 2016 - Total personas | TGI 2015
Canales con Transmisión de JJOO 2016
TELEVISA Y TV AZTECA NO TENDRÁN TRANSMISIÓN DE RIO 2016, LO QUE ABRE OPORTUNIDAD A OTRAS PLATAFORMAS
ESPN
Fox Sports
Once TV
Canal 22
72%
71%
46%
48%
28%
29%
54%
52%
Hombres Mujeres
ESPN
Fox Sports
Once TV
Canal 22
39%
38%
22%
18%
18%
14%
11%
13%
36%
40%
45%
40%
7%
8%
22%
29%
ABC+ C D+ DE
ESPN
Fox Sports
Once TV
Canal 22
8%
10%
17%
9%
6%
7%
6%
3%
18%
21%
10%
7%
25%
23%
26%
22%
14%
16%
13%
12%
30%
23%
28%
46%
4 - 12 13 - 18 19 - 29 30 - 44 45 - 54 55+
Composición de Enero-Mayo 2016 (MSS TV)
Claro Sports 76%
24%
Hombres Mujeres
ClaroSports 11%1%10
%38%
16% 6% 19
%6-14 15-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Composición de Abril 2016 (comScore)
PENETRACIÓN
Perfil de Audiencias TV Perfil de audiencias digitales
SEXO NSE EDAD
No considera la cobertura en TV Paga
Fuente: Nielsen IBOPE MSS TV Enero – Mayo 2016 | comScore Mediametrix Abril 2016
Rating promedio en miles de personas (rat#) – Enero a Mayo 2016
Audiencia Promedio TV por canal
2 NAC
5 NAC
9 GALA TV
7 NAC
13 NAC
ONCE TV
CANAL 22
ESPN
FOX SPORTS
1,227.3
706.7
282.1
370.5
563.5
67.9
21.4
14.0
37.8
CANALES SIN TRANSMISIÓN DE
JJOO EN 2016
Televisa Deportes
AZTECADEPORTES.COM
ONCETV-IPN.NET
CANAL22.ORG.MX
ESPN.COM.MX
FOXSPORTS.COM.MX
CLAROSPORTS.COM
1231
366
92
18
492
353
63
Visitantes Únicos en miles de personas – Abril 2016
Audiencia Digital por sitio
Claro Sports con importante incremento de audiencias en eventos internacionales
Juegos Panamericanos Toronto 2015
PERO LA COBERTURA SEMI-NACIONAL REDUCE LAS AUDIENCIAS EN TELEVISIÓN, MIENTRAS QUE EN DIGITAL CRECEN
Atletismo Gimnasia olímpica Natación Ciclismo Voleibol de playa
6.0%
4.9%
4.3%
3.5%
5.6%
8.4% 8.7%
8.5%
4.5%
6.3%
4.9%
4.4%
6.1%
2.4% 2.9%
5.2%
3.8% 4.
6%
2.1%
2.2%
7.8%
6.9%
6.6%
3.7%
3.6%
2.2%
2.3%
2.4%
1.8%
1.4%
2007 2008 2009 2011
2012 2013
Top 5 Deportes vistos en TV
Fuente: TGI 2007-2013 | Nielsen IBOPE MSS TV Agosto 2012 – Total Personas
Vistos en los últimos 12 meses (Excluye Fútbol y Box) [TGI]
El seguimiento de la selección en los JJOO fue alto en 2012 tras sus triunfos.
42DEPORTES
+10KATLETAS
Deportes que regresan a los JJOO en 2016:
20DEPORTES
+100ATLETAS
MÉXICO EN RÍO 2016
CON MEDALLA EN 2012
REGRESO HISTÓRICO
Final México vs Brasil 7.12 NAC
5.27 NAC
Beijing
Londres
Rat% Londres 2012
Inauguración JJOO 2012 4.65 NAC
2.37 NAC
Clausura JJOO 2012 3.92 NAC
3.47 NAC
DEPORTES EN RÍO
Y AUNQUE NO SÓLO SE INTERESAN POR LOS DEPORTES DONDE PARTICIPAN ATLETAS MEXICANOS, EL FÚTBOL TENDRÁ EL SEGUIMIENTO MÁS ALTO
Fuente: *Nielsen IBOPE BuzzMetrics – Juegos Olímpicos Londres 2012 | Nielsen IBOPE MSS TV rat# Total Personas – Programación Olímpica
Jul 2
7
Jul 2
8
Jul 2
9
Jul 3
0
Jul 3
1
Aug
01
Aug
02
Aug
03
Aug
04
Aug
05
Aug
06
Aug
07
Aug
08
Aug
09
Aug
10
Aug
11
Aug
12
59,432 39,058
22,790
48,756 65,400
30,231 47,963
20,214
52,510 33,495
21,551
105,321
26,711 34,099 24,777
297,987
53,584
Buzz Diario en Redes Sociales*Juegos Olímpicos Londres 2012
Semifinalvs Japón
4tos Finalvs Senegal
En TV la audiencia siguió muy de cerca el fútbol durante Londres 2012
Jul 2
7Ju
l 28
Jul 2
9Ju
l 30
Jul 3
1Au
g 01
Aug
02Au
g 03
Aug
04Au
g 05
Aug
06Au
g 07
Aug
08Au
g 09
Aug
10Au
g 11
Aug
12
-
500
1,000
1,500
2,000
2,500
2 Nac 5 Nac 7 Nac 13 Nac
Rating en miles de personas (rat#)
Sem 1 Sem 2 Sem 3
Semifinalvs Japón
Finalvs Brasil
4tos Finalvs Senegal
Gruposvs Suiza
Gruposvs Gabón
LAS REDES SOCIALES TAMBIÉN SERÁN CLAVE EN LA CONVERSACIÓN DIARIA DE RESULTADOS, COMO FUE EL CASO EN LONDRES 2012.
Medallas obtenidas por mexicanos
En redes sociales la conversación la generaron también otros deportes
7
Recomendaciones• Gran oportunidad para TV Paga, capitalizando al público que migra.
• Las plataformas y las audiencias serán multi-screen. No olvides evaluar alcances TV + Internet.
• Una vez más la selección mexicana de Futbol acaparará la atención de las audiencias, sigan o no los juegos olímpicos.
• Las redes sociales combinadas con streaming en vivo permitirán un seguimiento más exacto de los resultados.
• Esta es una buena oportunidad para también captar audiencias de otras disciplinas en las que también están interesados (ej. atletismo, regreso de México en Voleibol, etc.)