Plan de Medios. Elecciones presidenciales FC Barcelona - Candidato Joan Laporta
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PLAN DE MEDIOS
JOAN LAPORTANUEVO PRESIDENTE DELFCBARCELONA
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El target ExtrasEl desafío El plan
ObjetivosÁnalisis de la competencia
en base a inversión, estrategia comunicativa
y creatividad
Análisis del targetConsumo de medios
Factores cuantitativos ycualitativos para escoger
medios adecuados
Objetivos de mediosRecomendación de soportes
Ámbito geográficoInversión y estacionalidad
Tipo de estrategiaCalendario global
Acción especial BTL
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
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El target ExtrasEl desafío El plan
ObjetivosÁnalisis de la competencia
en base a inversión, estrategia comunicativa
y creatividad
Análisis del targetConsumo de medios
Factores cuantitativos ycualitativos para escoger
medios adecuados
Objetivos de mediosRecomendación de soportes
Ámbito geográficoInversión y estacionalidad
Tipo de estrategiaCalendario global
Acción especial BTL
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
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1 EL DESAFÍO. OBJETIVOS
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
- Obtener una alta notoriedad y resultados
- Presentar y explicar un programa concreto
- Generar credibilidad y confianza
- Conseguir apoyo y afinidad de los soportes líderes y más influyentes
GANAR LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES
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1 EL DESAFÍO. ANÁLISIS DE LA CATEGORÍA
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
Sandro Rosell Agustí Benedito Jaume Ferrer Marc Ingla
Combinación de off + on
Elecciones presidenciales 2010
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1 EL DESAFÍO. ANÁLISIS DE LA CATEGORÍA
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
Candidaturas actuales para 2015
Joan Laporta Josep MariaBartomeu
Jordi Farré Agustí Benedito
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1 EL DESAFÍO. ANÁLISIS DE LA CATEGORÍA
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
Candidaturas actuales para 2015
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1 EL DESAFÍO. ANÁLISIS DE LA CATEGORÍA
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
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1 EL DESAFÍO. ANÁLISIS DE LA CATEGORÍA
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
Campañas Barack Obama 2008 & 2012Red social propiaMYBARACKOBAMA.COM
Test A/B en la web
Actualización perfiles sociales
Entrevistas online (Reddit)
Importancia YouTube
Importancia Big Data
Recaudación de fondos vinculadaa la long tail
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El target ExtrasEl desafío El plan
ObjetivosÁnalisis de la competencia
en base a inversión, estrategia comunicativa
y creatividad
Análisis del targetConsumo de medios
Factores cuantitativos ycualitativos para escoger
medios adecuados
Objetivos de mediosRecomendación de soportes
Ámbito geográficoInversión y estacionalidad
Tipo de estrategiaCalendario global
Acción especial BTL
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
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2 EL TARGET
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
P R I N C I P A L
SECUNDARIOS
Socios/as del Barça con derecho a voto*
BarcelonismoBarcelona y Catalunyaen generalLos lobbies e influenciadores de interés
--
-
*Mayores de edad ymínimo 1 año de
antigüedad
144.756 socios/as(total)
110.000 socios/ascon derecho a voto
(aprox.)
Fuente: FC Barcelona. (27 febrero 2015). 144.756 socios del FC Barcelona pasan el censo. URL: http:// www.fcbarcelona.es/club/detalle/noticia/144-756-socios-del-fc-barcelona-pasan-el-censo
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2 EL TARGET. PERFIL DEL SOCIO
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
73,9% HombresPerfil masculino, solo 26,1%de mujeres.
Edad avanzada56-75 años - 27,9%41-55 años - 28,7%26-40 años - 25,1%
Clase social altay media-altaPoder adquisitivo alto
Ámbito urbanoMás del 30% vive en Barcelona ciudad
�
Nivel socioculturalalto y medio-alto
Gran antigüedadMás del 70% es socio/a
desde hace más de 6 años
Personas ocupadasy exigentes
InteresesDeporte, cultura, economía
y finanzas
PreocupadosPor el futuro del club.Quieren compromiso y éxitos
ApasionadosPor el club. Asisten a todos
los partidos que pueden
Algunos cargosdirectivos
} 56,6%
Fuente: FC Barcelona. (27 febrero 2015). 144.756 socios del FC Barcelona pasan el censo. URL: http:// www.fcbarcelona.es/club/detalle/noticia/144-756-socios-del-fc-barcelona-pasan-el-censo
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2 EL TARGET. SELECCIÓN DE MEDIOS
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
Fuente: AIMC - Febrero a noviembre 2014 - EGM
FACTORES CUANTITATIVOS ÍNDICE DE AFINIDAD
0
20
40
60
80
100
120
140
Diarios Radio Tele Exterior Internet Revistas Suplementos Cine
Penetración total del medio Penetración del medio en el target Índice de afinidad
126%
29.8
61 61.4
88.6
87.3
58.8
41 42.6
12.7
12.1
3.8
3.2
65.9
67.6
60.7
37.7
67.5
104%110%
98% 95%
84%
112% 111%Hombres de 46-55 añosde clase media-alta y alta
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2 EL TARGET. SELECCIÓN DE MEDIOS
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
Fuente: AIMC - Febrero a noviembre 2014 - EGM
FACTORES CUANTITATIVOS ÍNDICE DE AFINIDAD
0
20
40
60
80
100
120
140
Diarios Radio Tele Exterior Internet Revistas Suplementos Cine
Penetración total del medio Penetración del medio en el target Índice de afinidad
131%
29.8
61 61.4
88.6
86.8
58.8
41 42
12.7
12.2
3.8
2.9
66.5
55.860
.7
39
68
102%111%
97% 96%
76%
113%
92%
Hombres de 56-75 añosde clase media-alta y alta
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2 EL TARGET. SELECCIÓN DE MEDIOS
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
Fuente: AIMC - Febrero a noviembre 2014 - EGM
FACTORES CUANTITATIVOS ÍNDICE DE AFINIDAD
0
20
40
60
80
100
120
140
Diarios Radio Tele Exterior Internet Revistas Suplementos Cine
Penetración total del medio Penetración del medio en el target Índice de afinidad
111%
29.8
61 61.4
88.6
88
58.8
41 48.6
12.7
11.1
3.8
3.7
75.4
78.7
60.7
33.2
118%
101% 99%87%
97%
128% 129%Hombres de 26-45 añosde clase media-alta y alta
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2 EL TARGET. SELECCIÓN DE MEDIOS & USO
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
FACTORES CUALITATIVOS & CUANTITATIVOS
Riguroso, profesionalAporta credibilidady confianzaDiarios síRevistas no
Bidireccional e interactivoTarget más jovenNos hace cercanos y accesiblesRedes sociales
Contacto directo, constantey regularSer cercanosLugares frecuentados porel target
Target poco interesadoen este medio (asiste amás eventos deportivos)Baja cobertura y targetmuy delimitadoAlto coste para nuestroobjetivo
Candidato conocido(imagen no necesaria)Contacto directoCobertura en espaciosdeportivos (+ escuchadurante partidos)
Notoriedad, mayorcobertura y penetraciónProgramas afines al target
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El target ExtrasEl desafío El plan
ObjetivosÁnalisis de la competencia
en base a inversión, estrategia comunicativa
y creatividad
Análisis del targetConsumo de medios
Factores cuantitativos ycualitativos para escoger
medios adecuados
Objetivos de mediosRecomendación de soportes
Ámbito geográficoInversión y estacionalidad
Tipo de estrategiaCalendario global
Acción especial BTL
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
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3 EL PLAN. BIG IDEA & OBJETIVOS DE MEDIOS
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
TORNEM A
LA GLÒRIA Cobertura a alcanzarrespecto a nuestro
público objetivo
Repeticiones.Frecuencia (OTS)que se pretende
conseguir
Potenciar elengagement
con los sociosdel Barça
90% 6 +IMPOSIBILIDAD DE USAR MEDIOS DEL FC BARCELONA
USO DE MEDIOS LOCALES
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3 EL PLAN. RECOMENDACIÓN DE SOPORTES
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
PRENSA - DIARIOS POSICIÓNPrimeras páginas en deportivos (NOTORIEDAD)Sección deportes en generalistas�
CONTENIDOPor cada inserción se negocia contenido (artículos,entrevistas...)�
FORMATO1 página completa: 30 de mayo (Final de la Copa del Rey)1 media página: cada semana de junio (3)3 medias páginas: semana de las elecciones1 falsa portada: 23 de junio (víspera de San Juan)A color y páginas impares
�
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3 EL PLAN. RECOMENDACIÓN DE SOPORTES
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
RADIO
POSICIÓNPrimeras posiciones (NOTORIEDAD)�
CONTENIDOPor cada inserción se negocia contenido (entrevista,invitado en algún programa, locutar un partido...)�
FORMATOCuñas: del 1 al 21 de junio, franja horaria de mañana (5) programas: El matí a Catalunya Ràdio, El Món a RAC1 del 22 al 26 de junio, todo el día (20)Menciones: durante todos los partidos del Barça (4) programas: La transmissió d’en Puyal (La TdP), El Barça juga a RAC1
�
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3 EL PLAN. RECOMENDACIÓN DE SOPORTES
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INTERNET 1 DISPLAY
NEGOCIACIÓN: CPM + CPC + CPV
POSICIÓNPáginas principales y artículos con contenido afín�
CONTENIDOPor cada inserción se negocia contenido (artículos,entrevistas...)�
FORMATOBanners integrados en webs de medios seleccionadosBanners integrados insertados por Xaxis en otras websBrand Day en Sport y Mundo Deportivo (30 de mayo) Pre-roll YouTube en contenido afín
�
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3 EL PLAN. RECOMENDACIÓN DE SOPORTES
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
INTERNET 2 BRANDING
¿Qué haria Joan Laporta?Respuesta en menos de 30’
Biografía, #elsocipregunta, blogEnlazado con redes sociales
A través de banners, brand day y redes sociales
Período de pruebas durante elmes de abrilTEST A/B
TRÁFICO
SECCIONES
#ELSOCIPREGUNTA
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3 EL PLAN. RECOMENDACIÓN DE SOPORTES
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
INTERNET 3 MOBILE
NEGOCIACIÓN CPM�
DISEÑO WEB RESPONSIVE�
BANNERS ADAPTADOS�
GEOTARGETING Personas alrededor del recinto Camp Nou y El Palauen un día de partido
�
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3 EL PLAN. RECOMENDACIÓN DE SOPORTES
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
INTERNET 4 SOCIAL
FACEBOOK ADSPara promocionar webpersonal o #elsocipreguntaDiariamente
�
POSTS PATROCINADOS2 a la semana en los mesesde abril y mayo3 a la semana durante junio4 en la última semana de junio
�
TWEETS PATROCINADOS2 a la semana en los mesesde abril y mayo3 a la semana durante junio4 en la última semana de junio
�
TT PATROCINADODía de San Juan, solo en Catalunya�
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3 EL PLAN. RECOMENDACIÓN DE SOPORTES
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
EXTERIOR
OPIS VALLAS
Zonas ZonasSants
Maria Cristina-DiagonalEntradas
a Barcelona
Timing Timing2 últimas semanas
de junio28 días
(1 a 28 de junio)
175 caras 15 vallas
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3 EL PLAN. RECOMENDACIÓN DE SOPORTES
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
TELEVISIÓN ACCIONES ESPECIALES
PROGRAMAS AFINES
Crackòvia: piezas de 45” grabadas por los actores negociación de cameo Joan Laporta (tipo entrevista)
Documental: emitido en TV3 durante junio
Caretas de patrocinio integradas: durante el mes de junio enCrackòvia, EsportClub y Hat-Trick Barça
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3 EL PLAN. DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
Prensa
Radio
Digital
Tele
Exterior
BTL 16.82%
33.76%
13.23%
14.76%
11.47%
10%
Prensa: 84.090€Radio: 66.165€ Digital: 168.792€ Display + mobile: 110.000€ Branding: 0€ Social: 58.792€ TV: 73.813€ Exterior: 57.140€ BTL: 50.000€
TOTAL GENERAL: 500.000€
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3 EL PLAN. INVERSIÓN & ESTACIONALIDAD
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
Abril Mayo Junio
Prensa Radio Digital Tele Exterior BTL
Abril Mayo JunioPrensa 0 6537 77553Radio 5916 5916 54333Digital 17000 57000 94792Tele 0 0 73813Exterior 0 0 57140BTL 0 50000 0
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
Abril Mayo Junio
4.59%(22.916€)
22.59%(112.916€)
56.02%(280.078€)
Estrategia de continuidad (ongoing) creciente
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3 EL PLAN. CALENDARIO
![Page 30: Plan de Medios. Elecciones presidenciales FC Barcelona - Candidato Joan Laporta](https://reader030.fdocumento.com/reader030/viewer/2022012320/55aabe7d1a28ab45138b4891/html5/thumbnails/30.jpg)
El target ExtrasEl desafío El plan
ObjetivosÁnalisis de la competencia
en base a inversión, estrategia comunicativa
y creatividad
Análisis del targetConsumo de medios
Factores cuantitativos ycualitativos para escoger
medios adecuados
Objetivos de mediosRecomendación de soportes
Ámbito geográficoInversión y estacionalidad
Tipo de estrategiaCalendario global
Acción especial BTL
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
![Page 31: Plan de Medios. Elecciones presidenciales FC Barcelona - Candidato Joan Laporta](https://reader030.fdocumento.com/reader030/viewer/2022012320/55aabe7d1a28ab45138b4891/html5/thumbnails/31.jpg)
4 EXTRAS. ACCIÓN ESPECIAL BTL
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
NEWSLETTERAbril 2Mayo 2Junio 3
TORNEO 24H PEÑASGrabación de documental
Junio
![Page 32: Plan de Medios. Elecciones presidenciales FC Barcelona - Candidato Joan Laporta](https://reader030.fdocumento.com/reader030/viewer/2022012320/55aabe7d1a28ab45138b4891/html5/thumbnails/32.jpg)
4 EXTRAS. ACCIÓN ESPECIAL BTL
PLAN DE MEDIOSJoan Laporta, nuevo presidente
ZEPPELINDurante todos los partidos
TORNEM ALA GLÒRIA
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GRACIAS.TORNEM A LA GLÒRIA!