Plan integral de campaña

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PLAN INTEGRAL PARA EL POSICIONAMIENTO

DE CANDIDATOS POLITICOS Y ESTRATEGIAS

DE CAMPAÑA ELECTORAL


INDICE

I. Finalidad de la Propuesta

II. Plan Estratégico

1. Nivel Diagnóstico.

Diagnóstico Socio-Político – Monitor Político

2. Nivel Estrategia.

a. Elaboración de Escenarios Políticos.

b. Definición de Ejes de Campaña y Posicionamiento

del Candidato.

c. Briefing Comunicacional: Estrategia de Identidad

y Estrategia Creativa.

3. Nivel Táctico.


I. FINALIDAD DE LA PROPUESTA

Brindar un dispositivo integral y sistemático de

«análisis-acción» que permita optimizar las decisiones

referidas a la determinación de estrategias para el

posicionamiento de «candidato político» en un

proceso electoral

Presentar un plan de campaña electoral


II. PLAN ESTRATEGICO DE CAMPAÑA

Para que el desarrollo de una campaña electoral resulte consistente y gane en

efectividad e impacto, es imprescindible elaborar un Plan Estratégico, que fije

objetivos y defina acciones y tiempos para alcanzarlos.

En una primera fase del trabajo, se realizan investigaciones de opinión pública con el

objetivo de identificar las necesidades, opiniones, evaluaciones y percepciones que,

en materia social y política, tienen los ciudadanos de la ciudad de La Plata.

En una segunda fase y sobre la base de la información obtenida en las referidas

investigaciones, se elaboran escenarios políticos, tanto a nivel municipal, provincial y

nacional, en el marco de los cuales se definen las estrategias a seguir para el

posicionamiento del candidato.

Finalmente, con los escenarios establecidos y en congruencia con los objetivos

políticos del candidato, se fijan los ejes centrales de la campaña electoral y se

implementan las acciones correspondientes, con vista a las elecciones del 2011.


II. PLAN ESTRATEGICO DE CAMPAÑA (cont.)

El Plan integral de campaña comprende tres niveles o fases de trabajo:

1. NIVEL DIAGNOSTICO

2. NIVEL ESTRATEGIA

3. NIVEL TACTICO


1. NIVEL DIAGNOSTICO


DIAGNOSTICO SOCIO-POLITICO (1)

Para elaborar un exhaustivo y detallado diagnóstico socio-político,

Opinión Autenticada ha desarrollado un producto de

investigación de opinión pública llamado:

Se trata de un Sistema Multidimensional de Información sobre las

Percepciones, Opiniones e Intenciones de la Ciudadanía en Materia

Política.


DIAGNOSTICO SOCIO-POLITICO (2)

El Monitor Político no sólo indaga sobre intenciones de voto, imágenes de partidos, candidatos y demandas sociales y políticas insatisfechas; también presenta un panorama orgánico sobre percepciones, opiniones y actitudes de los ciudadanos.

Así, permite responder no sólo sobre quien es el candidato con máxima intención de voto, sino explicar cómo la imagen de un candidato se deriva de las percepciones de valor que forman sus potenciales votantes y cómo tales percepciones, a su vez, derivan de las actitudes políticas fundamentales de los distintos segmentos de la ciudadanía.

Al igual que los estudios convencionales, el Monitor Político también utiliza la metodología de encuestas muestrales pero, sin embargo, no se limita a ellas. Entre su vasto arsenal de metodologías de investigación se incluyen: estudios en base a entrevistas en profundidad, «focus groups» de ciudadanos, paneles de ciudadanos, experimentos de laboratorio y de campo, simulación de situaciones electorales, brainstorming de ciudadanos, modelos informatizados sobre conducta de voto, prospectiva política, etc.


¿Cuántas campañas no tienen éxito por ausencia de un conocimiento exhaustivo del electorado, es decir,

las necesidades, expectativas y creencias dequienes habrán de elegir a nuestros candidatos?

La campaña es permanente

El Monitor Político es un sistema de información

exhaustivo y sistemático que provee una descripción,

explicación y predicción del escenario electoral.

Consiste en un plan integral de investigación que incluye

el estudio de diversas series de variables asociadas a la

intención de voto, relevadas a través de estrategias

metodológicas diversas.

M O N I T O R P O L I T I C O


Plan Integral de Investigaciones

¿Qué se necesita saber? ¿A quiénes se consulta? ¿Cómo obtener información?

Encuesta Continua: Módulo Opinión Pública Módulo Líderes de Opinión

Panel de Electores: Módulo Electores en General Módulo Afiliados a Partidos Políticos

Focus Groups: Módulo Opinión Pública Módulo Afiliados a Partidos Políticos

Tracking de Campaña

Boca de Urna



Plan Integral de Investigaciones

· ¿Qué se necesita saber? Variables determinantes asociadas a la intención de voto

· ¿Cómo obtener información? Estrategias metodológicas diversas

· ¿A quiénes se consulta? Distintas fuentes de análisis.

La planificación integral del MONITOR POLITICO se basa en el estudio de tres

series de variables asociadas a la intención de voto.

A través de cinco estrategias metodológicas y consultando diversas fuentes se

generan datos primarios de alta validez y confiabilidad que permiten realizar un

diagnóstico situacional, monitorear los cambios que acontecen en el electorado y

disponer de indicadores construidos especialmente para optimizar el diseño de

una estrategia de campaña eficaz.



Variables determinantes asociadas a la intención de voto

¿Qué NECESITAMOS saber?

•ACTITUDES POLITICAS COYUNTURALES

• OPINION SOBRE TEMAS DE ACTUALIDAD • ACTITUDES HACIA PARTIDOS• (grado de confianza, grado de apoyo, imagen)

• ACTITUDES HACIA CANDIDATOS

• EVALUACION DE GESTIONES GUBERNAMENTALES• IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DEL CANDIDATO• (imagen visual, actitudes, personalidad, ideología, entorno personal, etc.)

•EVALUACION DE CAMPAÑAS POLITICAS

•ANALISIS DE MENSAJES DE LA OPOSICION

•ACTITUDES POLITICAS ESTRUCTURALES

• GRADO DE INTERES EN LA POLITICA

• AUTODETERMINACION IDEOLOGICA

• IDENTIFICACION PARTIDARIA

• ACTITUD EN EL EJE «CAMBIO-CONTINUIDAD»

• ECUACION MENTAL EN LA DECISION DE VOTO

VARIABLES DEMOGRAFICAS

Sexo

Edad

Nivel Socioeconómico

Ocupación

Educación

Estado Civil

Región Geográfica



OPINION PUBLICA

AFILIADOS PARTIDOS POLITICOS

LIDERES DEOPINION

Diversas Fuentes de Análisis

¿A quiénes se consulta?

PeriodistasDirigentes sindicalesLíderes emergentes

ReligiososAcadémicosEmpresarios

Dirigentes políticosConsultores políticos



ENCUESTA CONTINUA

PANEL DE ELECTORES

FOCUS GROUPS

TRACKING DE CAMPAÑA

BOCA DE URNA

Estrategias metodológicas

¿Cómo obtener la información?



PLAN DE INVESTIGACION

Estrategia metodológica Periodicidad

ENCUESTA CONTINUA Mensual

PANEL DE LECTORES Bimestral

FOCUS GROUPS Mensual

TRACKING DE CAMPAÑASemanal (último

mes de la campaña)

BOCA DE URNA Día de la elección



ENCUESTA CONTINUA

Módulo Opinión Pública

Módulo Líderes de Opinión



ENCUESTA CONTINUA

MODULO OPINION PUBLICA (*)

Estudio cuantitativo.Instrumento de recolección de datos: Cuestionario semiestructurado.Universo: Población general mayor de 18 años, residente en el territorio nacional.Diseño muestral:Probabilístico, por conglomerados geográficos con ajuste a cuotas de sexo y edad según parámetros poblacionales.Tamaño estimado de la muestra: 1200 casos. Confiabilidad 95%. Error muestral: ±3%.Periodicidad: Mensual.Temas principales:Coyuntura social, política y económica. Imagen de candidatos y dirigentes políticos. Evaluación de gestión (nivel municipal, provincial, nacional).Indicadores de seguridad laboral y económica.Percepción de bienestar personal.Actitud respecto al eje «cambio-continuidad».Intención de voto.


PANEL DE ELECTORES

FOCUS GROUPS


BOCA DE URNA

(*) Ejemplo para una elección de alcance nacional


MODULO LIDERES DE OPINION

Estudio cuantitativo.Instrumento de recolección de datos:Cuestionario semiestructurado.Universo: Líderes de opinión de la Argentina.Diseño muestral:No probabilístico, según criterio del investigador.Segmentos: funcionarios públicos y dirigentes políticos. Sectores: sindicales, empresarios, religiosos,periodistas, académicos y consultores en opinión pública.Tamaño estimado de la muestra: 300 casos.Periodicidad: MensualTemas principales:Coyuntura social, política y económica. Imagen de candidatos y dirigentes políticos. Evaluación de gestión (nivel municipal, provincial,Nacional).Evaluación de campañas propagandística.

ENCUESTA CONTINUA


PANEL DE ELECTORES

FOCUS GROUPS


BOCA DE URNA


PANEL DE ELECTORES

Módulo Electores en General

Módulo Afiliados a Partidos Políticos



PANEL ELECTORES EN GENERAL (*)

Estudio cuantitativo.Instrumento de recolección de datos:Formulario de reporte diario. Visita semanal de un entrevistador.Universo: Mayores de 18 años residentes entodo el territorio nacional.Diseño muestral:Probabilístico, por conglomerados geográficos con ajuste a cuotas de sexo y edad, según parámetros poblacionales.Tamaño estimado de la muestra: 1200 casos. Confiabilidad 95%. Error muestral: ±3%.Peridicidad: Bimestral.Temas principales:Coyuntura social, política y económica. Impacto de acciones de campaña. Impacto de noticias.Imagen de candidatos, dirigentes políticos y partidos políticos.Evaluación de gestión (nivel municipal, provincial, nacional).Intención de voto.

PANEL DE ELECTORES


PANEL DE ELECTORES

FOCUS GROUPS


BOCA DE URNA



PANEL DE AFILIADOS A PARTIDOS POLITICOS

Estudio cuantitativo.Instrumento de recolección de datos:Formulario de reporte diario. Visita semanalde un entrevistador.Universo: Ciudadanos en condiciones de votar, afiliados a partidos políticos.Diseño muestral:Probabilístico, por conglomerados geográficos con ajuste a cuotas de sexo y edad, según padrón de afiliados.Tamaño estimado de la muestra: 400 panelistas.Periodicidad: BimestralTemas principales:Impacto de acciones de campaña.Imagen de candidatos y dirigentes políticos.Imagen de partidos políticos.Vínculo con el partido al que está afiliado. Evaluación de gestión (nivel municipal, provincial, nacional).Intención de voto.

PANEL DE ELECTORES


PANEL DE ELECTORES

FOCUS GROUPS


BOCA DE URNA


FOCUS GROUPS

Módulo Opinión Pública

Módulo Afiliados a Partidos Políticos



MODULO OPINION PUBLICA Estudio cualitativo.Universo: Mayores de 18 años residentes entodo el territorio nacional.Diseño muestral:Probabilístico, por conglomerados geográficos con ajuste a cuotas de sexo y edad, según parámetros poblacionales.Tamaño estimado de la muestra: 20 grupos de 8 personas.Periodicidad: Mensual.Temas:Identificación de las variables determinantes en la intención de voto.Actitud hacia candidatos y partidos políticos.Vínculos afectivos y simbólicos con los candidatos.Vínculo con la política.Impacto de acciones de campaña.Estrategias de voto: Ecuación mental en la decisión de voto.

FOCUS GROUPS


PANEL DE ELECTORES

FOCUS GROUPS


BOCA DE URNA


MODULO AFILIADOS A PARTIDOS POLITICOS

Estudio cualitativo.Universo: Ciudadanos en condiciones de votar, afiliados a partidos políticos.Diseño muestral:Probabilístico, por conglomerados geográficos con ajuste a cuotas de sexo y edad, según padrón de afiliados.Tamaño estimado de la muestra: 10 grupos de 8 personas.Periodicidad: Mensual.Temas: Vínculo afectivo-cognitivo y simbólicio con el partido al que está afiliado.Identificación de las variables determinantes en la intención de voto.Actitud hacia candidatos y partidos políticos.Vínculos afectivos y simbólicos con los candidatos.Vínculo con la política.Impacto de acciones de campaña.Estrategias de voto: Ecuación mental en la decisión de voto.

FOCUS GROUPS


PANEL DE ELECTORES

FOCUS GROUPS


BOCA DE URNA


30 DIAS PREVIOS A LAS ELECCIONES (*)

Estudio cuantitativo.Instrumento de recolección de datos: Cuestionario estructurado.Universo: Población general mayor de 18 años, residente en el territorio nacional.Diseño muestral:Probabilístico, por conglomerados geográficos con ajuste a cuotas de sexo y edad según parámetros poblacionales.Tamaño estimado de la muestra: 4 “oleadas” de 1250 casos cada una. Total: 5000 casos en 30 días. Confiabilidad 95%. Error muestral: ±1,3%.Temas principales:Imagen candidatos.Intención de voto.



PANEL DE ELECTORES

FOCUS GROUPS


BOCA DE URNA



B O C A D E U R N A



Estudio cuantitativo.

Universo: Ciudadanos que hayan votado.

Alcance geográfico: Total país.

Instrumento de recolección de datos: Cuestionario estructurado.

Diseño muestral: Probabilístico, por circunscripciones o distritos electorales, con ajuste a cuotas de sexo y edad según parámetros poblacionales.

Tamaño estimado de la muestra: 10.000 casos. Confiabilidad 95%. Error muestral: ±0,9%.Tema: Voto declarado

B O C A D E U R N A


PANEL DE ELECTORES

FOCUS GROUPS


BOCA DE URNA


2. NIVEL ESTRATEGIA


a. ELABORACION DE ESCENARIOS POLITICOS

Sobre la base de la información proporcionada por el Monitor Político, se

elaborarán los distintos escenarios socio-políticos en términos de

demandas e intenciones ciudadanas, segmentadas por estratos sociales.

Dichos escenarios, constituirán el punto de partida para la definición de los

ejes estratégicos de campaña.

b. DEFINICION DE EJES DE CAMPAÑA Y POSICIO-NAMIENTO DEL CANDIDATO

Una vez considerados y analizados los distintos escenarios socio-políticos,

se procederá a definir los principales ejes por los que deberá desarrollarse

la campaña en el corto y mediano plazo, teniendo como meta final el triunfo

en las elecciones a intendente de la ciudad de La Plata en 2011.

Asimismo, quedarán establecidos cuáles serán los ejes de posicionamiento

del Candidato. Esto es: cómo debería ser percibido por la ciudadanía, en

tres o cuatro dimensiones fundamentales.


El desarrollo de una estrategia comunicacional supone la creación de un sistema de identidad política. Construida la misma, se convierte en una elocuente manifestación de la misión y la visión del candidato.Crear una identidad política implica dotar al candidato de un perfil identificatorio, llenar de contenido y significación su nombre y su figura. A partir de una identidad política consolidada se crea la “marca” del candidato, la que debe transmitir y manifestar la existencia de una propuesta diferenciadora, basada en un set de fortalezas y ventajas competitivas capaces de trasladar a la comunidad su valor diferencial.La estrategia de comunicación debe ser coherente y funcional con los ejes conceptuales y metodológicos de orden político y el modelo de intervención diseñado para tal propósito.Mostrando una nueva realidad, superadora de lo anterior, se genera opinión y se promueve la modificación de actitudes y opiniones arraigadas. En tal sentido, la estrategia comunicacional tiene por función divulgar y posicionar las ideas centrales del candidato y lograr que se lo perciba como una alternativa de cambio y de mejora social e individual.

c. BRIFING COMUNICACIONAL: ESTRATEGIA DE IDENTIDAD (1)


La identidad política es uno de los elementos básicos dentro de la cultura

partidaria. Se vota al que se percibe como motor de un ideario claro,

beneficioso y realizable y al que denota convicción y autoridad para

llevarlo adelante.

La identidad política es un valor que diferencia, que transforma al

candidato en un icono en sí mismo, propiciando y facilitando los procesos

de liderazgo y conducción. La identidad es quizás el valor más importante

del líder, es el que provee un sentido y dirección a la conducción de un

proceso político.

De ahí, que el armado de la personalidad básica que se va a transmitir

necesita de la creación de un tono de contacto, un criterio básico de

exhibición y una formulación de la “marca” que se va a utilizar como idea

política diferenciadora.

c. BRIFING COMUNICACIONAL: ESTRATEGIA DE IDENTIDAD (1)


En el diseño comunicacional de toda campaña resulta fundamental la

formulación de una plataforma redaccional, que defina el tono y el

estilo de comunicación para los diferentes públicos, que jerarquice los

temas de acuerdo a los objetivos políticos y que facilite la visualización

y comprensión de los valores que preocupan a la gente.

La estrategia creativa comprende, entre otras, las siguientes acciones: Definición de los aspectos formales, estilísticos, estéticos y

persuasivos del conjunto de las comunicaciones que el candidato

emitirá. Elaboración de los titulares, copys estratégicos y slogans,

tendiendo a que los mismos faciliten la asimilación y comprensión

de los valores centrales a transmitir, tanto hacia adentro como

hacia afuera del marco partidario. Definición de la imagen visual del candidato, que contemple el rol

de la escenografía, la vestimenta y la actitud corporal.

c. BRIFING COMUNICACIONAL: ESTRATEGIA CREATIVA


3. NIVEL TACTICO


PLAN DE ACCIONES (1)

Acciones de prensa.Redacción y difusión de comunicados de prensa. Cobertura a nivel nacional.

Publicidad gráfica.Desarrollo integral de piezas de comunicación gráfica de todo tipo.

Publicidad gráfica en vía pública.Folletería, cartelería estándar y gigantografías.

Acciones de comunicación en vía pública.Trailers y acciones de promoción política.

Logística comunicacional para la organización de actos políticos.Elaboración de todos los materiales de comunicación para los actos políticos de campaña.

Spots publicitarios y radiales.Desarrollo integral de spots audiovisuales de campaña.

Campañas de difusión telefónica a través de tecnología IVR.Desarrollo integral de campañas propagandísticas a través de tecnologías telefónicas IVR.


PLAN DE ACCIONES (2)

Acciones vinculadas al reclutamiento de fiscales.Acciones focalizadas para la captación de fiscales de mesa a través de acciones de campo, tecnologías CRM y telefonía IVR.

Campañas de Marketing Mobile (celulares y otros dispositivos móviles).Desarrollo integral de campañas propagandísticas a través de telefonía celular.

Campañas a través de Internet, Política 2.0 y redes sociales.Desarrollo integral de campañas de Blogging, microblogging (Twitter) y redes sociales. Desarrollo integral de sitios Web. Desarrollo integral de campañas de e-mail marketing.

Estrategias de investigación-acción electoral.Combinación sinérgica entre los resultados de encuestas, grupos focales y paneles de ciudadanos y las acciones de marketing político.


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