Ponencia SEO y Social Media

SEOOptimización para buscadores

1Curso Marketing en Buscadores

¿SEO?

¿Pero eso no había muerto?



Conceptos básicos

1 Conceptos básicos 1.1 Posicionamiento Web ¿Qué es en realidad?

3

Es la disciplina que busca, estudia y lleva a cabo acciones para conseguir que

una web sea fácil de encontrar y por tanto …

que reciba visitas y de esta forma …

dar a conocer productos, servicios o información con el fin de generar negocio.

Curso Marketing en Buscadores

= SEO + SEM + SMO

1 Conceptos básicos 1.2 Posicionamiento en buscadores ¿Qué es el SEO y el SEM?

4

SEO = Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda)Mejorar la visibilidad en buscadores de manera orgánica

Facilitar el acceso, el rastreo y con eso la indexación de una página web

Código fuente limpio y estructurado

Contenidos ricos y únicos

Autoridad por enlaces entrantes

Tiempo de carga rápido


Requiere tiempo

1 Conceptos básicos 1.2 Posicionamiento en buscadores ¿Qué es el SEO y el SEM?

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SEM = Search Engine Marketing (Publicidad en motores de búsqueda)Anuncios de texto en los resultados de búsqueda

encima de los resultados ‘orgánicos’ o ‘naturales’

en la barra lateral

Se paga sólo por cada visita a la página = Campañas de Pago por click (PPC)


Inmediato

1 Conceptos básicos 1.3 ¿Qué son los Metatags y qué son las Keywords?

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MetatagsEtiquetas HTML que contienen las características de una página web

visibles en el código fuente (en el encabezado <head>)

leídos por los robots de los buscadores y los navegadores


¿quién publica?

Primera oportunidad de informar

¿tengo acceso?

¿sobre qué?

¿ha expirado?

¿en qué idioma?

1 Conceptos básicos 1.3 ¿Qué son los Metatags y qué son las Keywords?

7

KeywordsLas Palabras clave que usan los usuarios para buscar información.

Son la base de

la optimización de contenido

la construcción de enlaces

de las campañas PPC


Esencia del posicionamiento en buscadores

Su definición requiere un exhausto estudio:

long tail vs short tail

competencia

tendencias de búsqueda etc.

1 Conceptos básicos 1.4 ¿Qué es el PageRank?

8

PageRank™Indicador de autoridad patentado por Google.

Es un algoritmo que calcula un valor numérico que representa la importancia que

una Web tiene en la red. Sin embargo es solamente 1 de unos 200 parámetros

que determinan la posición de una página.


Crece con mayor popularidad y presencia en la red

1 Conceptos básicos 1.5 ¿ Qué son los enlaces Follow y NoFollow?

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EnlacesSon Hipervínculos que enlazan las miles de páginas web.

Google los interpreta como Votos Autoridad Visibilidad

Incluyendo la etiqueta rel=“nofollow” dentro del código HTML le indicamos a

Google que NO siga el enlace. ( no traspase PR)

Razones:

cada enlace hacía una página externa resta fuerza a nuestras propias páginas

se evita ser clasificado como SPAM publicidad


Sólo los enlaces Follow tienen un efecto SEO


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Herramientas

2 Herramientas2.1 Estadísticas de la web

11

Analítica web

El proceso SEO consiste de

1. El análisis continuo del tráfico de nuestra página web

¿con qué palabras clave nos han encontrado?

¿ qué contenido es el que más consultan?

¿de qué zonas geográficas vienen los visitantes de nuestra página? Etc.

Identificar oportunidades y problemas

2. Optimización: potenciar puntos fuertes y superar puntos débiles


2 Herramientas2.2 Comandos de Google para conocer datos de una web

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Para consultar la base de datos de Google:

Site: para comprobar si ha indexado todas las páginas

Caché: para comprobar cuando rastreó por última vez la web y guardó una copia

“Comillas”: Encontrar frases exactas para comprobar cuales son las palabras clave

más usadas de la competencia

Estrella * = comodín para averiguar expresiones comunes ("comprar * en Valencia")


2 Herramientas2.3 Addons útiles para Firefox y Chrome

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Firefox

Barra SEO de SEObook incl. RankChecker, Page Info, Backlink Análisis, marcador

Nofollow, etc.

SEOquake / SenSEO

Linkdiagnosis

Firebug

Chrome

ChromeSEO

SEO Site Tools

SEO SERP Workbench


2 Herramientas2.4 Google Webmaster Tools

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Diagnósticos de rastreo

Acceso de rastreadores Estadísticas y errores

Envío de Sitemap(s)

Orientación geográfica

Análisis de contenido (contenido duplicado, etiquetado…)

Sugerencias en HTML

Palabras clave y posicionamiento

Análisis de enlaces internos y externos

Rendimiento y tiempo de carga



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Por dónde empezar

3 Por dónde empezar3.1 Contenido para tu web

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El contenido es el rey!

Las Palabras clave de interés deben de estar repartidas de manera estratégica

creando un contenido rico en la temática y así relevante para los buscadores pero

que parezca natural.

El contenido de una página (URL) debe de ser original y único.

Títulos

Metatags

Texto (semántica, sinónimos, coherencia..)

Imágenes

Videos…


3 Por dónde empezar3.2 Los títulos

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La etiqueta <Title>

Esa etiqueta está en el código fuente entre las etiquetas <head> y representa la

primera línea en los resultados de búsqueda. Es comparable al titulo de un libro.

Debe de contener la palabra clave para la que queremos posicionar la URL.


El texto debajo de esta línea (en negro) se llama snippet y suele ser cogida o de la etiqueta meta description o del contenido de la web. Por lo cual, es optimizable para SEO.

3 Por dónde empezar3.3 Las URLs

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Las direcciones web

Una URL (Localizador Único de Recursos) es el camino exacto a un archivo de una Web.

Da una pista a su contenido, igual que hace un archivo guardado en el disco duro

(Documento1.doc vs. Declaracion-de-la-renta-2010.pdf).

Debe de ser rica en palabras clave y lo más corto posible

Si las URL se componen dinámicamente, deberíamos configurar la reescritura en una

URL estática, por ejemplo

https://www.banco.es/cs/Satellite/SabAtl/Prestamos_y_creditos/1191332203554/es/

https://www.banco.es/Prestamos-y-creditos/


Páginas programadas en Flash La navegación dentro de la página no se refleja bajo

diferentes URL en el navegador Problemas de indexación y posicionamiento.

https://www.banco.es/Prestamos-y-creditos/

3 Por dónde empezar3.4 Los enlaces de nuestra página

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Los enlaces internos

Tanto los usuarios que los robots exploran los sites por los enlaces. Una estructura

jerárquica plana y con enlaces claramente indicando el contenido de la página de

destino favorecen el posicionamiento (= anchor text o texto de anclaje SEO).


vs

Enlaces en imágenes incluir texto alternativo en la etiqueta <alt>


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Los enlaces entrantes

Los hipervínculos que apuntan a nuestra página no sólo traen visitas sino linkjuice

(‘zumo de enlaces’ para llenar el vaso del PageRank™ = autoridad). Importa:

El anchor text del enlace

su posición dentro del contenido en la otra página

la temática, idioma, PageRank™ y la cantidad de enlaces en la página del back link

su edad etc.


“…encuentra móviles baratos en

Valencia”

Tiendas de móviles en Valencia:

www.movilesgarcia.es

www.nokiavalencia.es...

vs


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Los enlaces salientes

Es normal enlazar con las páginas que complementan nuestro contenido, por ejemplo

con fuentes originales, colaboradores, etc.

También se requieren para los intercambios de enlaces.

Hay que tener en cuenta:

la pérdida de fuerza para el propio posicionamiento (PageRank)

la protección de SPAM (nofollow en comentarios, publicidad)


3 Por dónde empezar3.5 Los dominios y el servidor

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El hosting

El dominio y el alojamiento desempeñan un papel en la optimización para

buscadores, sobre todo por la geolocalización y el rendimiento del site.

Lo mejor para SEO es

alojamiento en el país de nuestro target

dominio con palabra clave y TLD local movilesgarcia.es (sin tildes)

Configuraciones de minimización de tiempo de carga en el servidor (compresión

gzip, reducción de solicitudes al servidor…)

El tipo de servidor debe permitir reescrituras de las URL (p.ej. Apache)


3 Por dónde empezar3.6 Indexación en las base de datos

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Rastreo e indexación

La condición indispensable para posicionar una página es que esa sea leída y

almacenada en la base de datos del buscador.

Hay que

describir y etiquetar el contenido bien para que lo categorice como lo queremos

ayudar que los robots encuentran todo el contenido que queremos que salga en

Google

proteger las páginas privadas o con contenido duplicado de ser escaneado y

publicado


Existen documentos SEO específicos, p.ej. el robots.txt y el sitemap.xml

3 Por dónde empezar3.7 Sitemaps

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Sitemaps

El mapa de una web incluye todo el contenido que queremos que indexen los

buscadores:

URL

imágenes

videos

Se envía a los buscadores en formato XML (mediante sus herramientas para

webmasters) bajo la dirección

www.mitiendaonline.es/sitemap.xml


3 Por dónde empezar3.8 Código fuente: HTML válido

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HTML libre de errores

Los errores dificultan la lectura de un site para usuarios y buscadores, por lo cual

deberían de ser detectadas y corregidas.

Existen errores visibles e invisibles (de etiquetas):

404 página no encontrado

uso incorrecto de etiquetas (<li> vs <p>)

etiquetas sin cerrar

Los estándares los define el y se puede validar una dirección en su página

web oficial http://validator.w3.org/


http://validator.w3.org/

3 Por dónde empezar3.8 Código fuente: Semántica web

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Semántica correcta

Una página se interpreta por su estructura de programación y por su contenido,

NO por su aspecto visual. Cuanto más lógica, más correcta su indexación.

Análisis sin carga de las hojas de estilo (CSS)

¿Cómo se muestra el contenido?

Uso de titulos y subtitulos <h1> - <h6>

diferenciación entre párrafos, enumeraciónes, citas, etc. <p>, <ul>, <li>, <quote>…

destacar contenido importante vía negrita o cursiva

etiquetar contenido visual con texto (p.ej. imágenes <alt>)


3 Por dónde empezar3.10 Buenas prácticas

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Textos implementa palabras clave pero no escribas para robots, sino para personas

utiliza la jerga de los usuarios

no copies textos de la competencia


Ante la duda cómo hacerlo, piensa en el visitante de tu página

Palabras clave

Se lo más descriptivo con todo el contenido de tu página y asegúrate que incluyas

las palabras clave en títulos, textos, imágenes, etiquetas, URL…


28


Link Building

4 Link Building4.1 Cómo encarar una campaña de construcción de enlaces

29

Estrategias hasta hace muy poco tiempo

Los buscadores no sólo valoran lo que decimos nosotros sobre nosotros mismos,

sino lo que dicen los demás.

Por lo cual, hay que planificar una campaña de Link Building, que pueden incluir

Intercambio de enlaces????

Link Bait

Redes sociales, foros y blogs

Altas en directorios ?????

Compra de enlaces????

Post patrocinados????


4 Link Building4.1 Cómo encarar una campaña de construcción de enlaces

30

Objetivo SEO

Aunque cada enlace cuente, el objetivo es ganar autoridad sobre una temática

concreta.

Calidad > Cantidad conseguir que enlazan hacía nuestra página desde

páginas relacionadas

con PageRank™ diversos (cuanto más alto, más autoridad)

con pocos enlaces en el contenido (para recibir máximo “zumo”)

dentro de artículos escritos o en el blogroll

no sólo a la página home sino a la página interna de mayor relevancia


Debe de parecer “naturales” Tiempo de prueba Sandbox

4 Link Building4.3 Formas de conseguir enlaces

31

Cómo recibir fuerza por enlaces Ser un blogger activo

Redactar y difundir artículos único en la red

(efectivo sobre todo para páginas internas)

Intercambiar enlaces con páginas y blogs del mismo o más alto nivel

Darse de alta en directorios

Pagar a blogs para que evalúen tus productos/servicios

Crear widgets gratuitos que se instalen por la red

Pedir a clientes/proveedores/colaboradores que incluyan un enlace en su web

Investigar desde donde la competencia ha conseguido enlaces y seguir el camino


4 Link Building4.4 ¿Qué es el Link Baiting?

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Link Baiting

Como Link Bait se define la publicación de un contenido tan bueno que se difunde

solo en la red recibimos backlinks sin que tengamos que hacer nada.

la mejor forma de conseguir enlaces

Ejemplos de Link Bait

Estudio o investigación del sector (Ej: “30 años de apertura de fronteras en la UE:

las consecuencias buenas y malas para el sector de calzado”)

Recomendaciones prácticas (Ej: “Los errores más comunes del Samsung Galaxy y

como solucionarlos en casa”

un video divertido o sorprendiente (“viral”)

Infografías

etc.



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Lo que no hay que hacer

5 Lo que no hay que hacer5.1 Técnicas prohibidas

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Las técnicas engañosas (Black Hat SEO)

Existen técnicas que prometen una rápida subida en las posiciones, sin embargo en

cuanto un buscador las descubre implica una penalización e incluso el baneo

completo de los resultados. Entre ellas:

contenido oculto (p.ej. texto en mismo color de fondo)

páginas puertas diferentes para buscadores que usuarios (cloaking)

duplicar contenido bajo diferentes URL, dominios o subdominios

exageración de palabras clave y/o anuncios

redirecciones encubiertas

granjas de enlaces y de contenido


¡Aporta valor y no intentes engañar!

5 Lo que no hay que hacer5.2 Spam de enlaces

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Spam de enlaces y contenido

Google valora mucho el factor de calidad. Un sitio web que

no tiene contenido propio, que sólo replica contenido de otras páginas o

enumeran enlaces hacía otras páginas no aporta valor para el usuario.

Ergo, estas páginas no se posicionarán bien en sus resultados de búsqueda.


Hay que tener cuidado con la publicación de un mismo artículo en

diferentes sitios en la red, y copiando contenido de la competencia, ya que

puede perjudicar al propio posicionamiento.

6. MI VISIÓN DE Cómo va a ser el SEO de aquí en adelante


+ Sociales

+ Multimedia

+ Personalizados

6. MI VISIÓN DE Cómo va a ser el SEO de aquí en adelante


80% OFF

PAGE

20% ON

PAGE

70% OFF PAGE

20% ON PAGE

10 % SOCIAL

HASTA 2012 DESDE 2012

7. SEO pasara a ser MARKETING DE CONTENIDOS


ContenidoBlogs, Videos, Documentos

técnicos, White papers, ebooks,

webinars, infografías

Social Media

Twitter, LinkedIn, Facebook,

Google+, Foros, Blogs

SEOAnálisis de

palabras clave, Optimización on-page, link

building


39


Preguntas?????

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