SEO para Móviles: Posicionamiento en un mundo multi-dispositivo. Ponencia de @aleyda en...

[email protected] / @aleyda / www.aleydasolis.comALEYDA SOLIS / SEO INTERNACIONAL / SEER INTERACTIVE

LLEVANDO TU POSICIONAMIENTO A UN MUNDO MULTIDISPOSITIVO

HOLA! ADEMÁS DE SEO, SOY...

Fan del Barça Y del Tinto de Verano

SEO MULTIDISPOSITIVO POR @ALEYDA EN #SEONTHEBEACH


¡PRONTO EN SLIDESHARE!


vivimos en un mundo multi-dispositivo


de conversiones multiplataforma


CON un impresionante potencial de negocio


AHORA YA FUNDAMENTAL PARA EL SEO


SE ACERCA EL INVIERNO...


PARA WEBS SIN VERSIÓN MÓVIL


CON WEB MÓVIL PERO TÍTULOS SIN OPTIMIZAR


CON REDIRECCIONES NO RELEVANTES


O CON FUNCIONALIDADES INTRUSIVAS


QUE NO APROVECHAN SU PRESENCIA MULTI-CANAL


YA NO SÓLO DEBES OPTIMIZAR PARA ESTOS RESULTADOS...


SINO PARA ESTOS TAMBIÉN


¡aquí la visibilidad es aún más limitada!


DEBES LLEGAR AL DISPOSITIVO DE TU AUDIENCIA


Y PREPARARTE

PARA EL INVIERNO


1. ANALIZA

SEO MULTIDISPOSITIVO POR @ALEYDA EN #SEONTHEBEACHSEO MULTIDISPOSITIVO POR @ALEYDA EN #SEONTHEBEACH

TU USABILIDAD MÓVILComprueba que tu contenido

(Texto, Menú, Imágenes, Videos) se(Muestra y Ejecuta).

Usa el Opera Mobile Emulator


TU USABILIDAD MÓVIL


EL TRÁFICO MÓVILCompara (Volumen & Tendencia Total & Orgánico)

de (Tráfico & Conversiones) desde (Móvil, Tablet, Smartphone)

Usa Google Analytics


EL TRÁFICO MÓVIL


LOS DISPOSITIVOS MÓVILESCompara (Volumen & Tendencia)

de (Dispositivos Móviles) desde (Total & Orgánico).

Usa Google Analytics


LOS DISPOSITIVOS MÓVILES



las palabras claves & páginasCompara (Palabras Claves & Landing Pages) desde

(Desktop, Tablet & Smartphones).Usa Google Analytics


las palabras claves & páginas


tu rastreabilidad móvilVerifica (HTTP status, errores de rastreo, redirecciones).

Usa Google Webmaster Tools y Screaming Frog


tu rastreabilidad móvil


TU VISIBILIDAD EN LA BÚSQUEDA MÓVILCompara (Palabras y Páginas) con visibilidad

en los resultados de búsquedas (Móvil y Web). Usa Google Webmaster Tools


TU VISIBILIDAD EN LA BÚSQUEDA MÓVIL


vsTU POPULARIDAD EN LA BÚSQUEDA MÓVILCompara tus (Títulos, Descripciones, URLs, Snippets,

Competitividad) para resultados (Móviles, Tablet & Web). Usa User Agent Switchers en tu Navegador


vs

TU POPULARIDAD EN LA BÚSQUEDA MÓVIL


TU POTENCIAL DE BÚSQUEDA MÓVILUsa como referencia las palabras claves que ya dan

tráfico y visibilidad móvil. Usa la herramienta de palabras clave de Google


TU POTENCIAL DE BÚSQUEDA MÓVIL


Tu oferta móvilUsa como referencia las palabras claves que más busca tu audiencia y el producto que deseas potenciar hacia ella.

Usa herramientas de prototipado móvil (FluidUI).


Tu oferta móvil


Tu oferta

TU POTENCIAL

TU POPULARIDAD

TU VISIBILIDAD

tu rastreabilidad

tus KEYWORDS & PÁGINAS

tus dispositivos

TU tráfico

WEB MÓVIL


2. selecciona


TU TIPO DE WEB MÓVIL


3. optimiza


BUENAS PRÁCTICAS SEO

GENERALES

RESPONSIVE WEB

DYNAMIC SERVING

WEB MÓVIL

PARALELA


OPTIMIZA TU VELOCIDAD WEB MÓVIL

GENERALES


REORGANIZA TU DISEÑO PARA EL MÓVIL

GENERALES

CUIDADO CON ELEMENTOS NO AMIGABLES AL

MOVIL E INTERSTITIALS


OPTIMIZA TU CONTENIDO MÓVIL

GENERALES


USA MARCADO ESTRUCTURADO Y OBTÉN RICH SNIPPETS

GENERALES


SI ERES NEGOCIO LOCAL, CREA PRESENCIA EN GOOGLE+

GENERALES



GENERALES

RESPONSIVE WEB

DYNAMIC SERVING

WEB MÓVIL

PARALELA


BUENAS PRÁCTICAS SEOQUÉ ES RESPONSIVE WEB

RESPONSIVE WEB

yourbrand.fr/categorieyourbrand.com/fr/categoriefr.yourbrand.com/categorie

¿Y Si tienes varios idiomas?


BUENAS PRÁCTICAS SEOQUÉ ES RESPONSIVE WEB

RESPONSIVE WEB

mattkersley.com/responsive/


BUENAS PRÁCTICAS SEOqué es responsive web

RESPONSIVE WEB


BUENAS PRÁCTICAS SEOLA PREFERIDA DE GOOGLE, ¿PERO LA TUYA?

RESPONSIVE WEB


BUENAS PRÁCTICAS SEOPROS & CONTRAS

RESPONSIVE WEB

Sin riesgo de duplicación de contenidoMás fácil mantenimientoConsolidación de PopularidadNo hay necesidad de RedireccionesUna implementación para Móvil & Tablet

Posible necesidad de rediseñoSin posibilidad de diferenciación ofertaMás restricciones usabilidad y velocidad

+ -PROS CONTRAS



RESPONSIVE WEB

Sin riesgo de duplicación de contenidoMás fácil mantenimientoConsolidación de PopularidadNo hay necesidad de RedireccionesUna implementación para Móvil & Tablet

Posible necesidad de rediseñoSin posibilidad de diferenciación ofertaMás restricciones usabilidad y velocidad

+ -PROS CONTRAS

Tu alternativa Web móvil si es técnicamente factible, tu oferta desktop es la misma móvil y fácilmente adaptable

sin perjudicar la experiencia del usuario.


BUENAS PRÁCTICAS SEOEcha un vistazo a referencia & ejemploS de Google

RESPONSIVE WEB


BUENAS PRÁCTICAS SEOno bloquees el rastreo de img, css, js

RESPONSIVE WEB



GENERALES

RESPONSIVE WEB

DYNAMIC SERVING

WEB MÓVIL

PARALELA


BUENAS PRÁCTICAS SEOQUÉ ES DYNAMIC SERVING

DYNAMIC SERVING


¿Y Si tienes varios idiomas?


BUENAS PRÁCTICAS SEOQUÉ ES DYNAMIC SERVING

DYNAMIC SERVING



DYNAMIC SERVING

Sin riesgo de duplicación de contenidoCapacidad para diferenciar ofertaConsolidación de popularidadMejor experiencia de usuario móvil

Complejidad en ImplementaciónMayor coste de mantenimientoDos implementaciones Móvil & Tablet

+ -PROS CONTRAS



DYNAMIC SERVING

Sin riesgo de duplicación de contenidoCapacidad para diferenciar ofertaConsolidación de popularidadMejor experiencia de usuario móvil

Complejidad en ImplementaciónMayor coste de mantenimientoDos implementaciones Móvil & Tablet

+ -PROS CONTRAS

Lo mejor si necesitas contenido, funcionalidad y experiencia de usuario móvil diferenciado o si es el mismo pero no puedes

implementar una responsive Web.


BUENAS PRÁCTICAS SEOAÑADE EL VARY: USER-AGENT HTTP HEADER

DYNAMIC SERVING

CUIDADO CON LOS QUE

USÉIS CDNS. PUEDE DEJAR DE

CACHEARLO.


BUENAS PRÁCTICAS SEOVERIFICA LA DETECCIÓN DE AGENTES DE USUARIOS

DYNAMIC SERVING



GENERALES

RESPONSIVE WEB

DYNAMIC SERVING

WEB MÓVIL

PARALELA


BUENAS PRÁCTICAS SEOQUÉ ES UNA WEB MÓVIL PARALELA

WEB MÓVIL PARALELA

m.yourbrand.fr/categoriem.yourbrand.com/fr/categoriem.fr.yourbrand.com/categorie


¿Y si tienes varios Idiomas?¿Y si tienes varios Idiomas?


BUENAS PRÁCTICAS SEOQUÉ ES UNA WEB MÓVIL PARALELA

WEB MÓVIL PARALELA



+ -PROS CONTRAS

WEB MÓVIL PARALELA

Más fácil implementaciónCapacidad de diferenciar oferta móvilMejor experiencia de usuario móvil

Riesgo de duplicación de contenidoRiesgo de dilución de popularidadEsfuerzo adicional en rastreo e indexacónMayor coste de mantenimientoDos implementaciones Móvil & Tablet



+ -PROS CONTRAS

WEB MÓVIL PARALELA

Más fácil implementaciónCapacidad de diferenciar oferta móvilMejor experiencia de usuario móvil

Riesgo de duplicación de contenidoRiesgo de dilución de popularidadEsfuerzo adicional en rastreo e indexacónMayor coste de mantenimientoDos implementaciones Móvil & Tablet

Si necesitas contenido, funcionalidad y experiencia de usuario móvil diferenciado pero no puedes implementar dynamic serving o si es el mismo pero no puedes implementar una

responsive Web.


BUENAS PRÁCTICAS SEOREDIRIGE AL USUARIO (Y BOT) A LA VERSIÓN RELEVANTE

WEB MÓVIL PARALELA

LAS REDIRECCIONES

DEBEN SER A NIVEL DE URL


BUENAS PRÁCTICAS SEOLA ESTRUCTURA MÓVIL DEBE SER CONSISTENTE Y LIMPIA

WEB MÓVIL PARALELA

ENGLISH VERSION FRENCH VERSION

http://www.yourbrand.fr/categorie-a/ http://m.yourbrand.fr/categorie-a/

http://www.yourbrand.fr/categorie-a/





BUENAS PRÁCTICAS SEOAÑADE ETIQUETAS REL ALTERNATE & CANONICAL

WEB MÓVIL PARALELA

TAMBIÉN PUEDES AÑADIR

EL REL ALTERNATE EN SITEMAP

XML


BUENAS PRÁCTICAS SEOENLAZA ENTRE VERSIONES A NIVEL DE URL

WEB MÓVIL PARALELA

IMPLEMÉNTALO CON COOKIES PARA EVITAR REDIRECCIÓN


ya las conoces! cuando las implementes...

GENERALES

RESPONSIVE WEB

DYNAMIC SERVING

WEB MÓVIL

PARALELA


4. mide


BUENAS PRÁCTICAS SEOVERIFICA LOS RESULTADOS DE ACTIVIDAD MÓVIL



LOS RESULTADOS DE actividad móvil Verifica (Visibilidad, Tráfico y Conversiones)

por (Dispositivo Móvil, Página y Palabra Clave) desde (Total & Orgánico).

Usa Google Analytics y Google Webmaster Tools


BUENAS PRÁCTICAS SEOY NUNCA PIERDAS DE VISTA EL ROI DEL PROCESO

GANANCIAS COSTES>DE CONVERSIONES WEB MÓVIL DE PRESENCIA WEB MÓVIL


CUIDADO REFERRER “DIRECTO” DESDE IOS6 Y ANDROID 4

IMPLEMENTA SEGMENTOS Y RECLAMA ESTE

TRÁFICO


MONITORIZA LOS REFERRERS MÓVILES TU MISMO

USA CHARLES PROXY


AL CARAJO EL INVIERNO...

TU PUEDES CONVERTIRLO EN VERANO

SEO INTERNACIONAL EN SEER INTERACTIVETambién MOZ Associate y Blogger en State of Search

ALEYDA SOLIS


Contáctame: [email protected] / @aleyda / www.aleydasolis.com

MUCHAS GRACIAS

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