Presentación Brand Media ARI · 2019. 12. 12. · Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE...
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1
Presentación
Brand Media
ARI
12 de diciembre de 2019
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2
Las Revistas,
el punto y
seguido de tu
vida
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3
El punto en común
Las revistas son un punto y
seguido en la vida de la
sociedad.
Han sido parte de su pasado
y serán parte de su futuro.
Son un punto de encuentro
en los viajes, las esperas y
los momentos únicos.
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4
¿Por qué leemos revistas?
MMA Big Mag 2019
82%
77%
79%
Son una fuente de relajación
Me siento en control cuando las leo
Me centro por completo en el contenido de la revista
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5
¿Por qué leemos revistas online?
ARI PWC Percepción y uso de webs de revistas 2015
53% 49%33%
55%36%
Por sus imágenes
Me divierten
Por sus blogs
Por su información de calidad
Por su contenido serio
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6
Drivers para elegir una revista
Magnetic Matter of Trust 2019
Relevancia e
Importancia
31%
Confianza y
Ética
27%
Conocimiento
y Objetividad
20%
Transparencia
9% Diversidad
8%
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7
▪ Nunca antes habían impactado sobre
tanta gente como lo hacen ahora.
▪ Son marcas que producen contenidos
multiplataforma.
▪ Hablan a cada persona, cada afición y
cada interés.
Las revistas son más fuertes que nunca
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8
Y en un mundo de fake news
Las revistas son mucho más que un
conjunto de artículos sobre temas,
son marcas y sellos de confianza y
credibilidad para nuestros lectores.
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9
La confianza de las revistas
Índices de confianza por parte del lector según la tipología de revista
78%
78%
76%
Hobbies &
Intereses
Noticias &
Actualidad Hogar &
Comida
Magnetic Matter of trust 2018
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10
Esta confianza las hace más eficaces
1. La publicidad en revistas es parte del
contenido.
2. Facilita la comparación al lector.
3. El consumidor reconoce un beneficio
claro en la publicidad en revistas.
4. Las ideas en formato impreso perduran
e impactan más.
5. Las revistas son más eficaces que la TV
para el grupo de 18 a 49 años.
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11ARI IMOP Eficacia del medio revistas 2013
Porque crean conocimiento de marca
El 70% de los entrevistados
accedieron a la web del
anunciante tras ver la
publicidad en una revistaLas revistas hacen que el
público se interese por el
anunciante o el producto
que anuncia
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12
Porque crean conocimiento de marca
Y también
intención de
compra
+6
+4
+11
Intención
de compra
tras leer
una revista
Conocimien
to de marca
tras leer
una revista
Intención
de compra
tras ver un
anuncio en
una revista
MPA Factbook 2019
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13
ARI 360º, el
antecedente del
Brand Media
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14
ARI 360
Nace en 2015 y se envía
mensualmente desde
marzo de 2016
Es el informe
mensual de
audiencia e
influencia del
medio revistas
detallado por
marca
Muestra la demanda de
contenido del medio revistas,
midiendo la audiencia en
múltiples plataformas y
formatos
Utiliza información del
mercado validada por
medidores externos
reconocidos por el
mercado, EGM,
ComScore y RRSS
Ofrece información agregada
de 147 revistas y 19 editores
y detallada, marca a marca, de
93 revistas y 13 editores
Ofrece una foto detallada,
amplia y exacta de la vitalidad
del medio revistas
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15
ARI 360º OCTUBRE 2019
100.000.000
120.000.000
140.000.000
160.000.000
180.000.000
200.000.000
220.000.000
240.000.000
2015 2016 2017 2018 2019
Influencia: 219,6 MM
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16
99.870.817
25.506.882
52.340.750
25.638.253
11.609.4782.427.656 2.255.154
COMSCORE Octubre 2019 EGM. 2º Acum 2019 FACEBOOK TWITTER INSTAGRAM YOUTUBE PINTEREST
ARI 360º OCTUBRE 2019
Influencia: 219,6 MM
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Un referente en el mercado para
la valoración, selección y
planificación de publicidad en
revistas, webs de revistas y sus
redes sociales
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18
El Presente y Futuro:
BRAND MEDIA
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BRAND MEDIA
¿Qué es?
El Brand media concibe a los
medios como “marcas” que
conectan con sus públicos a
través del entorno digital y
en papel
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20
BRAND MEDIA
1. Combina los datos de EGM y
ComsCore
2. Ofrece información detallada al
mercado publicitario
3. Muestra por primera vez una
perspectiva real del consumo de
contenidos teniendo en cuenta las
versiones impresas y online
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BRAND MEDIA
4. Pone de relieve la fortaleza de las
revistas y el valor de sus marcas
5. Responde a la demanda de los
anunciantes para poder tomar
decisiones basándose en los datos
6. Participan 8 grupos editoriales con
casi 50 títulos
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22
BRAND MEDIA
EL LECTOR EN EL CENTRO
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23
BRAND MEDIA
¿Qué es?
Editores y marcas que participan
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24
BRAND MEDIA
¿Qué es?
Editores y marcas que participan
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25AIMC 2019
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26
Mostrando realidad
con datos
…
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27
DATOS BRAND MEDIA
UNIVERSO SOLO
PAPEL
SOLO
INTERNET
PAPEL E
INTERNET
PAPEL INTERNET BRAND
MEDIA
40.288 3.827 16.195 7.488 11.275 23.246 27.469
Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS
Universo (‘000): 40.288
47 Revistas
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28
PENETRACIÓN
Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS
Universo (‘000): 40.288
ONLINEPAPEL
11.275 23.246
BRAND MEDIA 68,2%
27.469 M LECTORES
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29
Y CRECIENDO
Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS
Universo (‘000): 40.288
47
Revistas
SOLO
PAPEL
SOLO
INTERNET
PAPEL E
INTERNET
PAPEL INTERNET BRAND
MEDIA
1 % 1 % 3 % 2 % 2 % 2 %
Diferencia 3ª OLA vs. 2ª OLA
+ 2 % VS. 2ª OLA
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30
BRAND MEDIA
¿Qué es?
Y además, la duplicidad para cada marca es mínima, son lectores distintos
REVISTA SOLO
PAPEL
SOLO
INTERNET
PAPEL E
INTERNET
PAPEL INTERNET BRAND
MEDIA
DUPLICIDAD
WEB/PAPEL
Revista 1 1.052 581 39 1.091 620 1.672 2,3 %
Revista 2 561 1.184 57 618 1.241 1.802 3,2 %
Revista 3 1.315 893 139 1.454 1.032 2.347 5,9 %
Media revistas
Brand Media561 1.436 114 675 1.551 2.111 5,4%
Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS
Universo (‘000): 40.288
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31
Y sabemos quien son y
lo que hacen
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32
BRAND MEDIA
¿Qué es?
PENETRACIÓN
78,9% 56,9%
59,4% 40,6%
PERFIL
SEXO
SEXO
EDAD
EDAD
44,9%
72,4%
78,7%
80,5%
78,6%
69,3%
49%
14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44
45 a 54 55 a 64 65+
4,6%
6%
15,1%
21,6%
21,2%
15,3%
16,2%
14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44
45 a 54 55 a 64 65+
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33
BRAND MEDIA
¿Qué es?
Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS
Universo (‘000): 40.288
Los lectores de revistas son entusiastas, viajan, hacen deporte, tienen un nivel adquisitivo superior y consumen por encima de la media, tal y como demuestran los datos
El lector de revistas…
Invierte en tecnología
El 99,6% tiene
teléfono móvil
El 73,7% tiene
ordenador El 59,8% tiene un
servicio de TV más
allá del convencional
El 95,2% tiene
televisión HD
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34
BRAND MEDIA
¿Qué es?
Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS
Universo (‘000): 40.288
El lector de revistas…
Invierte en viajes y ocio
El 42,4% viaja
por España
El 20,8% realiza
escapadas de fin
de semana
El 54,3% son
amantes del cine
El 58,7% sale a
cenar
habitualmente
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BRAND MEDIA
¿Qué es?
Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS
Universo (‘000): 40.288
Tiene interés por la automoción e invierte en su coche
El 63,6% tiene
coche propio
El 45,5%
cuenta con un
coche nuevo
El 61,3% se
desplaza en coche
habitualmente
El 15,6% tiene
dos o más
coches
El lector de revistas…
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BRAND MEDIA
¿Qué es?
Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS
Universo (‘000): 40.288
El lector de revistas…
El 60,5%
cuenta con
aspirador
El 67,3% equipa su
cocina con
vitrocerámica
El 31,3% utiliza
cafetera de
cápsulas
El 53,5% tiene
instalado un
lavavajillas
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BRAND MEDIA
¿Qué es?
Estudio EGM: 3er Año Móvil 2019 + COMSCORE MAYO, JUNIO Y SEPTIEMBRE 2019 REVISTAS
Universo (‘000): 40.288
Y además…
El 72,7% de los
lectores de
revistas tiene
contratado un
seguro
multirriesgo
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Las revistas
nunca han
tenido tanta
audiencia como
ahora.
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El punto y
seguido de tu
vida.
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¡Muchas Gracias!
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Yolanda Ausín
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