2T2013

ÍNDICE

El consumidor de TV

Atresmedia

Atres Cobertura Audiencia , producto publicitario y programación

Atres Afinidad Audiencia , producto publicitario y programación

Novedades Valor publicitario, productos multimedia

El consumidor de TV

Conocer al espectador, como consume y qué canales TV ve

¿Qué hay detrás de un perfil?

Fuente: AIMC MARCAS

1.- ¿Cómo es más allá de las variables sociodemográficas?

2.- ¿Cómo consume TV?

3.- ¿Qué cadenas prefieren?

El consumidor de TV

El perfil sociodemográfico es insuficiente

Hay variables que determinan la capacidad económica del hogar y por tanto su capacidad de gasto y

consumo para ver cuál es el comportamiento de los espectadores de cada cadena frente a ellas.

1.- ¿Cómo es? AIMC Marcas

Fuente: AIMC MARCAS

INGRESOS HOGAR + 45.000€

2 O MÁS COCHES EN EL HOGAR

ACTIVOS

NO ACTIVOS (BÚSQUEDA EMPLEO)

Atresmedia, mayor afinidad

que Mediaset ante un público

con mayor capacidad de

compra.

Módulo Telecinco es la

cadena mayor afinidad entre

las personas que no

trabajan, con lo cual son las

que cuentan con menores

recursos económicos.

TERCER GRADO DE ESTUDIOS

72 101

78 115

96 105

91 115

99 86

MODULO MODULO

El consumidor de TV

Kantar ratifica AIMC

1.- ¿Cómo es? Kantar. %Share

20

16,3

10,1 11,1

+3,7 puntos -1 puntos

ACTIVOS

2 cadenas

3 cadenas

Fuente: Kantar Media. Pyb. Mayo - 15 junio 2013. Adultos +16

18,2

13,4

10,9 10,5

+4,8 puntos +0,4 puntos

UNIVERSITARIOS

MODULO MODULO

MODULO MODULO

El consumidor de TV

15 programas de Atresmedia entre los más vistos por los activos

1.- ¿Cómo es? Kantar. %Share

RANKING PROGRAMAS MAS VISTOS TTV (no deportivos)

ACTIVOS

Fuente: Kantar Media. Pyb. Mayo - 15 junio 2013. Adultos +16

Cadena Título Cuota AM%

1 A3 CON EL CULO AL AIRE 17,7 7,9

2 LA SEXTA SALVADOS 14,3 6,6

3 A3 GRAN HOTEL 13,6 6,4

4 A3 EL PELICULON 16,1 6,3

5 LA SEXTA EL INTERMEDIO 14,4 5,7

6 LA SEXTA PESADILLA EN LA COCINA 14,9 5,7

7 A3 EL HORMIGUERO 3.0 12,9 5,5

8 T5 GRAN HERMANO 15,9 5,2

9 LA SEXTA EL TAQUILLAZO 11,6 5,1

10 LA SEXTA EL OBJETIVO DE ANA PASTOR 10,9 5

11 LA SEXTA FILM MANIAC 10,4 4,8

12 CUATRO HOMELAND 10,5 4,7

13 A3 MULTICINE 15,9 4,6

14 A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 17,6 4,5

15 A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA 16,5 4,4

16 T5 C.S.I. 9,3 4,4

17 T5 GRAN HERMANO:ASOMATE 9,3 4,3

18 CUATRO UN PRINCIPE PARA CORINA 9,2 4,2

19 CUATRO ELEMENTARY 8,9 4,1

20 LA SEXTA THE FOLLOWING 9 4,1

El consumidor de TV

Hay comportamientos distintos en función del consumo

Fuente: Kantar Media. PyB. Mayo - 15 junio 2013. Adultos

2.- ¿Cómo consume TV?

Consumos altos

Consumos más bajos

Consumos medios

minutos población consumo tv

El consumidor de TV

El LowUser lo convierten en el target más demandado

Individuos más jóvenes (<45)

Clases sociales más altas

Hábitats urbanos

Fuente: Kantar Media. PyB. Mayo - 15 junio 2013. Adultos

2.- ¿Cómo consume TV?

Individuos de mediana edad (45-64)

Clases medias

Individuos mayores de 65

Clases sociales más bajas

Más femenino

Son individuos que ven menos televisión, es más difícil llegar a ellos y son el grupo más interesante comercialmente

El consumidor de TV

A.Afinidad, la cadena con mejor comportamiento en el LowUsers

Fuente: Kantar Media. PyB. Mayo - 15 junio 2013. Adultos

3.- ¿Qué cadenas prefieren?

20,8 18,3 8,7 9,1

Consumos altos

Consumos más bajos

Consumos medios

Porcentaje sobre total individuos MODULO MODULO

ÍNDICE

El consumidor TV

Atresmedia

Atres Cobertura Audiencia , producto publicitario y programación

Atres Afinidad Audiencia , producto publicitario y programación

Novedades Valor publicitario, productos multimedia

Atresmedia

Atresmedia TV logra su mayor audiencia tras la fusión

%Share. Atresmedia vs Mediaset

Fuente: Kantar Media. PyB. Mayo - 15 junio 2013. Ind.4+

Mediaset: T5, NSF, Cuatro, Divinity, Energy (SIN BOING)

El grupo es líder absoluto de las franjas de Tarde (31,3%) y del prime time (29,7%)

Total Día Prime Time

27,0

24,9

28,8 29,7

+ 4,8 + 1,8

Atresmedia

Si buscamos cobertura, Atresmedia es 1ª opción

Fuente: KANTAR MEDIA PyB . Abril 2013

Máximo PT: 50% PT

Maximizar resultados. 600 Grp’s. Grupos

CUOTA REAL. TARGET ASOCIADO ADULTOS CUOTA (OPTIMIZACIÓN DE COBERTURA)

+6 puntos

-3 puntos

-4 puntos

+2 puntos

Objetivo: llegar al mayor número de espectadores con cada una de las cadenas ¿Cómo? A través del módulo de Optimización de Infosys +

41%

44%

4% 10%

Atresmedia Mediaset Autonómicas Temáticas

47%

41%

6% 6%

VER VÍDEO

Atresmedia

Atres Afinidad lanzaría 5 puntos más de cuota que la cuota real

Fuente: KANTAR MEDIA PyB . Abril 2013

Maximizar resultados. 600 Grp’s. Cadenas

30%

21%

17% 20%

=

-9 puntos

+5 puntos

+5 puntos

CUOTA (OPTIMIZACIÓN DE COBERTURA) COMPORTAMIENTO CADENAS VS CUOTA REAL

Módulo T5, la cadena

más penalizada en

cuota, -9

Atres Afinidad tendría

que lanzar 5 puntos

más de cuota para

llegar al mayor número

de espectadores

Cuota real

30% 30% 12% 14%

MODULO

MODULO

MODULO

MODULO

ÍNDICE

El consumidor de TV

Atresmedia

Atres Cobertura Audiencia , producto publicitario y programación

Atres Afinidad Audiencia , producto publicitario y programación

Novedades Valor publicitario, productos multimedia

Audiencia

Desde 2012, A3 sube consecutivamente todos los meses

%Share. Adultos

Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Enero 2012 - 15 junio 2013. Total Día

ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13

0,9 1 1,1 1,3

1,6

1

2,1

0

1 1,2 1,1

0,5

1,2 1

0,8 0,8 0,9

1,3

0,3

-0,7 -0,5 -0,1

-0,4

1,6

-2,4 -2

0,1 0,8

-0,2

-0,9 -0,5 -0,3

-0,7

0,5

-0,5

-2,5

Puntos versus mismo periodo año anterior Única cadena que consigue subir su audiencia todos los meses

desde enero de 2012 frente al mismo periodo del año anterior

Audiencia

Atres Cobertura, +2,6 puntos por encima de Módulo T5

%Share. Adultos

Atres Cob. 20,8M * M. T5 18,5M

Audiencia diaria acumulada (Mayo 2013)

%Share

ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13

19,2 18,0

18,4

17,5

18,5

21,3

18,5

17,3

18,9 19,4 18,7

17,8 18,2 18,4 18,3 18,7 18,5

18,2

18,2 17,9

18,1

17,9

18 17,7

19

17,7 18,7

19,6

20,9 20,2 20,7 20,4 20,7

20,5 20,7 20,8

MODULO

+2,6 ptos

Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Enero 2012 - 15 junio 2013. Total Día

Audiencia

Creciendo a pesar de la fragmentación

% Share

Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo - 15 junio 2013.

Nova, bate su record histórico con 2,8% de share en Mujeres Adultas

La Sexta3, éxito audiencia (1,7% de share Ind. 25-54) e imagen

Xplora, mejora cada mes y no toca techo con un 2,4% de share (T.Comercial)

Nitro alcanza el 1,8% de share (Hombres 25-54)

Producto Publicitario

A nivel publicitario, el mejor y más completo producto

%Share y %Cob. Adultos

Fuente: : KANTAR MEDIA PyB. Audiencia: Mayo - 15 junio 2013.

Cobertura: Mayo 2013 500 Grp’s

18,4 20,7

+ 2,3 ptos

LIDER EN AUDIENCIA

69,7

77,2

+7,5 ptos

LIDER EN COBERTURA

Atres Cob:

+2,7Millones vs M. T5

MODULO MODULO

Producto Publicitario

El 67% de las inserciones Atres Cob. superan los 4 Rating, frente al 10% de M.T5

%Rating Tramos. Adultos

Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo 2013

Franja de Planificación de adultos (LV 14:00-16.00/20.30-26:30 y FS 14.00-26:30)

5%

27%

67%

54%

36%

10% 4 Rating

Entre 2-4 Rating

0-2 Rating

Rating medio 3,6 % Total día

4,4% Franja Adultos

Rating medio 1,8 % Total día

2,4% Franja Adultos

MODULO

Producto Publicitario

Atres Cobertura, mayor afinidad en targets segmentados

Conversiones vs. Adultos

Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo 2013

Franja de Planificación de adultos (LV 14:00-16.00/20.30-26:30 y FS 14.00-26:30)

ADULTOSACTIVOS

Ind. 16-54AMAMMMBACTIVOS

Ind. 16-54AMAMMMB +50

Ind. 25-54 Ind. 25-54AMAMMMB +10

Ind. 25-54AMAMMMB +50

83 79

88

99 95 93

75 72

81

87 86 83

+8 ptos +7 ptos +12 ptos +9 ptos +10 ptos +7 ptos

Producto Publicitario

El 1er programa en compra de adultos: Sálvame (programa A.Casa)

Concentración GRP’s 20 por programa. Adultos

Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo 2013

Target asociado Adultos

SALVAM

E:D

IARIO

LA Q

UE S

EAVECIN

A

GRAN

HERM

AN

O

PASAPALAB

RA

INFO

RM

ATI

VO

S T

521:0

0

AID

A

EL

PRO

GRAM

AD

E A

NA

RO

SA

DEPO

RTES

21:0

0

TU

SI

QU

EVALES

EL T

IEM

PO

1

8,6%

6,7%

5,6% 4,8%

3,9% 3,8% 3,8% 3,6% 3,3% 3,3%

Ofreciendo una mayor dispersión, Atres Cobertura no tiene ninguno programa que supere el 6,7% de los Grp’s emitidos

Módulo T5, programación de conflicto (30% de Grp’s 20)

Producto Publicitario

Para igualar cobertura, M.T5 tiene que lanzar más Grp’s

Guía de cobertura. Adultos

200250

300350

400450

500550

600650

700

55,0 58,9 62,0

64,5 66,5 68,3 69,7 71,0 72,2 73,2 74,1

61,9 66,2 69,4 72,0 74,0 75,7 77,2 78,4 79,5 80,4 81,2

+300 grp’s

Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo 2013

MODULO

Programación

Mantenemos la mañana con nuestros programas de éxitos

% Share. Adultos

Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo -16 Junio 2013

MA

ÑA

NA

Programación

Consolidación de la tarde: ficción & concursos

% Share. Adultos

Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo -16 Junio 2013

TA

RD

E

Programación

Consolidación de un modelo de éxito para público y anunciantes

% Share. Adultos

Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo -16 Junio 2013

PR

IM

E T

IM

E nuevas

temporadas/estrenos

Programación

Consolidación de un modelo de éxito para público y anunciantes

%Share. Adultos

Fuente: KANTAR MEDIA PyB | G.P Australia, G.P Malasia, G.P China. GP Baréin, GP España, GP Mónaco. Marzo-Mayo 2013

FO

RM

ULA

1

Carrera Directo

Carrera Diferido

Programación

Una programación de éxito

Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo 2013

ÍNDICE

El consumidor de TV

Atresmedia

Atres Cobertura

Audiencia , producto publicitario y programación

Atres Afinidad Audiencia , producto publicitario y programación

Novedades Valor publicitario, productos multimedia

Evolución Audiencia

La Sexta, desde la fusión crece todos los meses

%Share. Ind.4+

Fuente: KANTAR MEDIA España | Octubre 2012 - 15 junio 2013

Puntos versus mismo periodo año anterior

oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13

-0,4

0,2

0,5

-0,2 -0,1

-0,5

-0,3

0,3

-0,8

oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13

0,1 0,2

0,5 0,5

1,5

1

1,5 1,5 1,6

La Sexta, crece todos los meses a diferencia de Cuatro

que cae seis de los últimos nueve meses

Audiencia

Atres Afinidad, continúa fuerte en la franja prime time

Oferta Comercial. %Share y Afinidad

Fuente: KANTAR MEDIA España | Mayo - 15 junio 2013.

Afinidad: Mayo Franja planificación Adultos

+ 2,3 ptos PRIME TIME VS GRUPO CUATRO

Ind. 16-54 AMAMMMB +10

108 112

+4 ptos

LIDER EN AFINIDAD Ind. 16-54 AMAMMMB +50

10,4

12,9

Prime Time Total Día

Programación

La6 obtiene buenos resultados en sus programas de género informativo

% Share. AD 16-54 AMAMMMB +10

Fuente: KANTAR MEDIA España | Mayo -16 Junio 2013

14:00 h 20:00 h

AC

TUA

LID

AD

E

INFO

RM

AC

IÓN

Programación

Entretenimiento y humor con buenos resultados

% Share. AD 16-54 AMAMMMB +10

Fuente: KANTAR MEDIA España | Mayo -16 Junio 2013

EN

TR

ETEN

IM

IEN

TO

Estreno

Programación

La ficción extranjera siempre presente también en La Sexta. “Serial lovers”

% Share. AD 16-54 AMAMMMB +10

Fuente: KANTAR MEDIA España | Mayo -16 Junio 2013

SER

IES

Programación

Neox, comparte los ejes de La Sexta, y obtiene excelentes resultados

% Share. AD 16-54 AMAMMMB +10

Fuente: KANTAR MEDIA España | Mayo -16 Junio 2013

HU

MO

R Y

FIC

CIÓ

N

Programación

Una programación de éxito

Fuente: KANTAR MEDIA España | Mayo 2013

ÍNDICE

El consumidor de TV

Atresmedia

Atres Cobertura

Audiencia , producto publicitario y programación

Atres Afinidad

Audiencia , producto publicitario y programación

Novedades Valor publicitario, productos multimedia

Valor publicitario

Un nuevo producto en PT. Programas y series interactivas

Nueva categoría: Publicidad

Entretenida

Participativa

Valorada

Interesante

PUBLICIDAD COMO CONTENIDO

+

Valor publicitario

Atresmedia pone en valor los anuncios

Spot Oro

ATRESMEDIA PUBLICIDAD pone en valor los anuncios con el 'Spot de oro'

De entre toda la publicidad que se emite en las cadenas de ATRESMEDIA, la más vista de la semana se convierte en el "spot de oro". Con esta iniciativa, ATRESMEDIA PUBLICIDAD quiere poner en valor los anuncios más eficaces en sus canales, reconociéndoles el mérito de ser capaces de conectar al espectador y la marca alrededor de una experiencia compartida con millones de personas.

Productos multimedia

Nueva marca infantil para las mañanas de Neox

Neox Kids

Verano (jul-sep)

9:00-12:30 LD 2H NUEVOS CONTENIDOS 9:00 a 11:00

4º Trim. (oct-dic)

7:30-9:30 LV 1H NUEVOS CONTENIDOS

7:30-13:00 SD 3H NUEVOS CONTENIDOS 8:30 a 13:00

NUEVOS CONTENIDOS:

ROBOT & MONSTER, THE LEGEND OF KORRA, LOS PADRINOS, MÁGICOS, TRANSFORMERS, RESCUE BOTS, KAIJUDO, RISE OF DUEL MASTERS, B-DAMAN, CROSSFIGHT, ROCKET MONKEYS, LUCKY FRED, STAR WARS

Productos multimedia

Un nuevo producto en PT. Programas y series interactivas

GRPX Experience

Series y programas de Prime Time en A3 y La

Sexta que sean interactivos

Consta de: Sobreimpresión especial+ Spot

Interactivo Posicionado+ ATRES CONECTA

Productos multimedia

Últimos formatos notorios especiales

Formatos SSEE

Mo

rph

ing

* Fechas: Feb – Mar 2013

Sa

ms

un

g y

Fan

3

Inte

gra

ció

n

Hash

tag c

ele

britie

s

TP

en b

loque

So

bre

imp

res

ión

Atre

sm

ed

ia C

on

ec

ta

Vo

lve

mo

s e

n 4

G

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