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Consumo por tamaño del hogar Febrero 2012
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Consumo por tamaño del hogar Febrero 2012
Kantar Worldpanel
¿Por qué nos interesa?
Gran Categoría
Sub Categoría
¿Dónde están los Hogares de más tamaño?
Kantar Worldpanel
FUENTE: KantarWorld Panel
¿Qué es?
Kantar Worldpanel es el líder mundial en conocimientos sobre el consumidor basados en los
paneles de consumidores continuos. Gracias a la combinación de control y conocimiento del
mercado, a los análisis avanzados y a las soluciones de investigación de mercado a medida
ofrecen tanto una imagen general como los detalles más precisos.
Proporcionan datos en volumen y valor de los principales sectores de gran consumo:
Alimentación, Belleza e higiene, Limpieza, Droguería, así como de sus categorías y
subcategorías
Posibilidad de ampliar categorías y subcategorías con peticiones ad-hoc
Kantar Worldpanel
Categorías de productos disponibles
4
Alimentación + droguería + perfumería
Alimentación (con frescos)
Alimentación (sin frescos)
Perfumería
Droguería
Papel higiénico
Repostería
Conservas
Leches y batidos
Congelados
Charcutería
Platos cocinados
Champú
Pan de molde
Detergente + Lavavajillas + Limpiadores
FUENTE: Kantar WorldPanel 2011
Kantar Worldpanel
¿Por qué nos interesa?
Gran Categoría
Sub Categoría
¿Dónde están los Hogares de más tamaño?
¿Por qué nos interesa?
6
El consumo medio de un hogar, tanto en unidades como en gasto €, se incrementa según
aumenta el número de miembros de la familia.
Por esta misma razón, podemos argumentar que es más interesante comercialmente
las Amas de Casa de hogares de gran tamaño que otras
segmentaciones de amas de casa basadas en variables sociodemográficas estándar (edad,
clase social, hábitat…)
Kantar Worldpanel
¿Por qué nos interesa?
Gran Categoría
Sub Categoría
¿Dónde están los Hogares de más tamaño?
El gasto en alimentación, droguería y perfumería incrementa según aumenta el tamaño del Hog
Gran Categoría
FUENTE: KantarWorld Panel 2011
Índice Alimentación + Droguería + Perfumería (€)
100
83
116
134
Índice
El gasto en perfumería se incrementa según aumenta el tamaño del hogar
Gran Categoría
FUENTE: KantarWorld Panel 2011
Índice Perfumería (€)
100 88
112
122
Índice
Total Marcas
El gasto en perfumería se incrementa según aumenta el tamaño del hogar en marcas del fabricante
Gran Categoría
FUENTE: KantarWorld Panel 2011
Índice Perfumería (€)
100
92
109
113
Índice
Marcas Fabricante
El gasto en droguería se incrementa según aumenta el tamaño del hogar
Gran Categoría
FUENTE: KantarWorld Panel 2011
Índice Droguería (€)
100
77
122
138
Índice
Total Marcas
El gasto en droguería se incrementa según aumenta el tamaño del hogar en marcas del fabricante
Gran Categoría
FUENTE: KantarWorld Panel 2011
Índice Droguería (€)
100
80
120 129
Índice
Marcas Fabricante
El gasto en alimentación incrementa según aumenta el tamaño del Hogar
Gran Categoría
FUENTE: KantarWorld Panel 2011
Índice alimentación sin frescos (€)
100
80
119
139
Índice
Total Marcas
El gasto en alimentación incrementa según aumenta el tamaño del Hogar en marcas del fabricante
Gran Categoría
FUENTE: KantarWorld Panel 2011
Índice alimentación sin frescos (€)
100
82
118
135
Índice
Marcas Fabricante
El gasto en alimentación incrementa según aumenta el tamaño del hogar
Gran Categoría
FUENTE: KantarWorld Panel 2011
Índice alimentación con frescos (€)
100
83
116
134
Índice
Kantar Worldpanel
¿Por qué nos interesa?
Gran Categoría
Sub Categoría
¿Dónde están los Hogares de más tamaño?
Sub Categoría
FUENTE: Kantar WorldPanel 2011
Índice Yoghourt
17
100
85
115
128
Índice (€)
El gasto en Yoghourt se incrementa según aumenta el tamaño del hogar
Sub Categoría
FUENTE: Kantar WorldPanel 2011
Índice Papel higiénico
18
100
76
124
151
Índice (€)
El gasto en papel higiénico se incrementa según aumenta el tamaño del hogar
Sub Categoría
FUENTE: Kantar WorldPanel 2011
Índice Repostería
19
100
78
121
158
Índice (€)
El gasto en repostería se incrementa según aumenta el tamaño del hogar
El gasto en conservas se incrementa según aumenta el tamaño del hogar
Sub Categoría
FUENTE: Kantar WorldPanel 2011
Índice Conservas
20
100
85
114
128
Índice (€)
El gasto de leches y batidos se incrementa según aumenta el tamaño del hogar
Sub Categoría
FUENTE: Kantar WorldPanel 2011
Índice Leches y Batidos
21
100
71
128
164
Índice (€)
El gasto en congelados se incrementa según aumenta el tamaño del hogar
Sub Categoría
FUENTE: Kantar WorldPanel 2011
Índice Congelados
22
100
80
120
141
Índice (€)
El gasto en charcutería se incrementa según aumenta el tamaño del hogar
Sub Categoría
FUENTE: Kantar WorldPanel 2011
Índice Charcutería
23
100
80
119 128
Índice (€)
El gasto en platos cocinados se incrementa según aumenta el tamaño del hogar
Sub Categoría
FUENTE: Kantar WorldPanel 2011
Índice Platos cocinados
24
100
73
126 140
Índice (€)
El gasto en champú se incrementa según aumenta el tamaño del hogar
Sub Categoría
FUENTE: Kantar WorldPanel 2011
Índice Champú
25
100
59
140
178
Índice (€)
El gasto en pan de molde se incrementa según aumenta el tamaño del hogar
Sub Categoría
FUENTE: Kantar WorldPanel 2011
Índice Pan de molde
26
100
69
130
151
Índice (€)
El gasto en productos de limpieza incrementa según aumenta el tamaño del hogar
Sub Categoría
FUENTE: Kantar WorldPanel 2011
Índice Detergente, Lavavajillas y Limpiadores
27
100
76
124
148
Índice(€)
Kantar WorldPanel
¿Por qué nos interesa?
Gran Categoría
Sub Categoría
¿Dónde están los Hogares de más tamaño?
Los hogares más grandes y más interesantes comercialmente están en A3
¿Dónde están los Hogares de más tamaño?
FUENTE: KantarMedia PyB | Ene 201 | Mód. Çuatro: Cuatro+Divinity / Mód T5: T5+FdF+Lasiete
%Share.
29
18,3 17,2
19,3
23,5
19,6 19,7 19,6
16,6
6,9 6,6 7,3 7
8,4 9,0
7,8 6,9
A3 Grupo
Módulo T5
Mód.Cuatro
Publiseis
El target A.Casa Hog 5+ obtiene las conversiones más altas en A3
¿Dónde están los Hogares de más tamaño?
FUENTE: KantarMedia PyB | Ene 2012
Conversiones vs A.Casa
30
97 103
124
103 97
75
95
105 102
111
90
71
A3 Grupo
Módulo T5
Cuatro
Publiseis
A3 lidera en cobertura también en los targets con mayor número de miembros
¿Dónde están los Hogares de más tamaño?
FUENTE: KantarMedia PyB | Ene 2012
Cobertura. Ejercicio 500 GRP A.Casa
31
76
77
74
72 73
66
74
76
72 73
73
68
A3 Grupo
Módulo T5
Cuatro
Publiseis
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![EL ESTIRON 2012.pptx [Sólo lectura] - atresadvertising.comatresadvertising.com/a3document/2012/02/02/DOCUMENTS/00002/00002.pdfIntroducción El antecedente Ponle Freno Grandes éxitos](https://static.fdocumento.com/doc/165x107/5e0d5a02c58c1220bd44da0a/el-estiron-2012pptx-slo-lectura-n-el-antecedente-ponle-freno-grandes-xitos.jpg)
