Técnica Cualitativa PLANETA IMAGINARIO

Redes sociales

Resumen

• Elaboración de una técnica cualitativa para que el entrevistado describa un planeta asociado a la marca y así proyectar una imagen de marca.

• Se les plantea a los entrevistados que describan un nuevo planeta al que han llegado como si fuera el mundo de una marca : habitantes, qué vestimentas llevan, qué comida y bebidas ingieren, las actividades que realizan, los colores predominantes del planeta, su forma, sus estructuras (montañas, ríos…) , y cualquier aportación más surgida de su mente.Con el conocimiento de los resultados las marcas podrán saber que imagen tienen los usuarios/consumidores acerca de ellas. En el caso de no ser una imagen acertada a través de las conclusiones podrán modificar su estrategia de posicionamiento.

Metodología

Metodología : Cualitativo , Test del planeta imaginarioPoblación : Personas usuarias de las tres redes sociales analizadas.Unidad muestral : Personas de 18 a 60 añosÁmbito geográfico : NacionalProcedimiento de muestreo : Muestreo por criterioTamaño de la muestra : 12 personasFecha de realización : Diciembre 2012

Planetas imaginarios

Una vez analizados cada una de las opiniones de los usuarios llegamos a las diferentes conclusiones acerca de las tres marcas/redes sociales.

• Todos los entrevistados asocian a este planeta un color azul haciendo referencia a su logo.

• Los habitantes son multirraciales , con diferentes culturas y edades, siempre por debajo de los 60 años.

• La gran mayoría de la población es

cotilla y sabe millones de historias acerca del resto de habitantes.

• Son consumistas por naturaleza, les atrae los restaurantes de comida rápida y también las franquicias. Viven a base de promociones y descuentos.

•El planeta es abundante en

playas y montañas y a sus habitantes les encanta viajar y descubrir nuevas experiencias.

• Las ciudades son muy grandes y todas comunicadas entre si

por carreteras privadas y públicas. Las casas son sin persianas ni cortinas , la vida es publica salvo en excepciones.

• Color predominante en todo el planeta el azul cielo.

• Sus habitantes son mayoritariamente famosos que publican su vida sin limites, el resto de la población son personas normales las cuales idolatran a los famosos del planeta.

• Son personas muy dinámicas y activas.• Visten arreglados y trajeados ya que es un planeta con mucho glamour.

• En la ciudad existen numerosos clubs deportivos, tiendas de moda , empresas de pequeño y gran tamaño.

• Sus ciudades son irregulares , no hay ningún prototipo de trazado claro. Ellos se trasladas mayoritariamente en coche y los famosos incluso tienen chofer.

• Suelen comer alimentos muy variados, comen en sus puestos de trabajos y en la cena es cuando se juntan con sus familiares.

• Son personas que debaten y expresan sus opiniones libremente sin ningún tipo de pudor.

• Su planeta esta formado por grandes ríos y montañas. Son muy ecologistas.

• Como al resto de planetas , el color asignado es el azul.

• Sus habitantes son mayoritariamente jóvenes, casi ninguno supera los 25 años de edad.

• Son un prototipo “Nini” (ni estudian, ni trabajan).

• Sus ciudades están descuidadas , llenas de pintadas y sucias.

• Su medio de transporte principal es el

coche , aunque si no tienen como

costearlo utilizan el metro.

• Lo único que les gusta es estar con los amigos y compartir experiencias como viajes, fiestas y demás.

• La comida predominante es la

comida rápida, en un planeta escaso de frutas y verduras.

• La ropa que visten es ropa deportiva, como chándal y ropa cómoda que no implica compromisos

• El planeta es mayoritariamente agua, con islas repartidas por todo el planeta y con escasas zonas verdes.

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