TV

KantarSport

Barómetro

TV 30

deportes

Horas de

14M

Barómetro

5M Horas en

retransmisión

directo

25

KantarSport

TV

Cadenas

mil

mil

Barómetro

KantarSport

Treinta disciplinas deportivas diferentes con su espacio en la televisión en abierto en España durante el año 2014, veintiocho de ellas con alcance nacional. Casi 14.000 horas dedicadas a retransmisiones deportivas en veinticinco cadenas diferentes, más de 5.000 de ellas en directo. Los resultados que arroja la II edición del Barómetro TV KantarSport ponen de manifiesto la importancia que siguen teniendo los contenidos deportivos en la televisión convencional dirigida al gran público en un mercado televisivo marcado por la fragmentación de las audiencias, la digitalización y el incremento de la oferta de canales.

Bajo el paraguas del fútbol que se mantiene un año más cómo líder (23% del total de horas de deporte en abierto) también amplían o mantienen su espacio algunos -tenis, baloncesto o ciclismo- otros como el automovilismo o el motociclismo pierden presencia mientras que otros asoman la cabeza como el bádminton impulsado por el éxito repentino de la gran Carolina Marín.

BARÓMETRO TV KANTARSPORT 2014

28 Deportes

en TV

nacional

Barómetro

KantarSport

Cuando hace unos meses saltó a los medios la posibilidad de que se cerrase el canal temático Teledeporte, surgieron algunos temores ante la desaparición de un canal especializado que diera cabida a diversas disciplinas deportivas. La ventana televisiva es un soporte que destaca por su capacidad para atraer a los anunciantes y de ahí que el papel de una cadena temática deportiva sea esencial en el panorama actual. No es así para el fútbol, que lidera el ranking de número de horas de TV en abierto con un amplio abanico de competiciones retransmitidas por diferentes cadenas, desde lo premium de la Selección Española o la Champions League hasta las divisiones inferiores o el fútbol base. Pero, sin duda, sí para el tenis, elevado hasta el segundo lugar en esta clasificación por la extensa cobertura dedicada por el canal temático. Muy relevante también para el baloncesto, tercero en el ranking con las televisiones autonómicas como necesario compañero. O para el ciclismo, que mantiene su cuarta posición y crece en su presencia en cadenas TOP con las grandes vueltas retransmitidas por TVE 1, y el balonmano, quinto en la tabla con los Campeonatos de Europa de selecciones como contenido estrella.

EL DEPORTE Y LA TELEVISIÓN, AMIGOS INSEPARABLES

TV Teledeporte

Barómetro

KantarSport

Los JJOO de Sochi han supuesto una lógica palanca para la visibilidad del patinaje, el esquí y el resto de deportes de nieve. Otros crecimientos destacados respecto a 2013 son los de los rallies, con el Campeonato del mundo sumándose al Dakar, o las variantes del motociclismo fuera de los circuitos de velocidad: pruebas de enduro, trial o motocross que se han hecho un hueco en las parrillas. En el otro lado de la balanza, la compra de derechos de retransmisión por parte de operadoras de TV de Pago, ha reducido la presencia en abierto de disciplinas como el automovilismo y el motociclismo al integrarlas en una oferta global de contenidos en abierto y por suscripción. Mientras que la ya conocida desaparición de cadenas como Marca TV o Nou Dos, a las que se sumó posteriormente Nitro, ha afectado de forma llamativa a deportes como la Pelota o el Boxeo.

TV Premium

de pago

JUEGOS OLÍMPICOS DE INVIERNO Y MOTOR

Barómetro

KantarSport

UN 2015 SIN GRANDES EVENTOS GLOBALES PERO CON MUCHO DEPORTE

Se presenta un año lleno de deporte, no es una novedad, y con muchos puntos de interés pese a la ausencia de eventos que iluminen por sí mismos el calendario. No es año de Mundial de fútbol masculino ni de Juegos Olímpicos pero sí de Eurobasket y Mundiales de natación, atletismo o fútbol femenino. Nuevas oportunidades para que el deporte español coseche éxitos y atraiga el interés de la audiencia y los anunciantes y quizá para que otra disciplina repita el camino del bádminton en 2014 y asalte casi por sorpresa las pantallas de televisión de todo el país.

Teledeporte sigue en antena y se mantiene como el gran espacio televisivo para el deporte en abierto. En clave regional las cadenas autonómicas hacen lo propio encabezadas por la temática catalana Esport3 mientras que los eventos de máximo interés mantienen su sitio en las principales cadenas nacionales que pujan por la adquisición de los derechos de emisión. Finalmente, y a la espera de la nueva adjudicación de frecuencias en TDT, comprobaremos en el próximo barómetro si hay hueco para el deporte en Energy, NEOX, 13TV o Discovery Max.

TV Cadenas

autonómicas

cobertura

KantarSport

DEFINICIÓN COBERTURA DEL DEPORTE NACIONAL

EN LA TV EN ABIERTO DE 2014 DEFINICIÓN Y CONCEPTOS BÁSICOS

El estudio, elaborado por los expertos de Kantar Media en medición de patrocinio deportivo, analiza la cobertura televisiva de los eventos deportivos emitidos en la TV convencional en abierto durante 2014. Para la elaboración del Barómetro TV KantarSport se han analizado todas las cadenas de TV nacionales y autonómicas controladas por Kantar Media. Asimismo, se ha hecho una exhaustiva clasificación de todos los programas en hasta 30 disciplinas deportivas. Los programas objeto de análisis son aquellas emisiones en directo o en diferido – en las que se incluyen los previos y posts de las mismas – los resúmenes o las conexiones parciales de eventos del deporte.

30 deportes

cobertura DEPORTE NACIONAL

KantarSport

artes marciales/lucha: todas las artes marciales, la lucha libre, grecorromana y esgrima. atletismo: las actividades deportivas que incluyen pruebas de velocidad, saltos y lanzamiento. automovilismo: deportes con el automóvil, en el que los participantes compiten en velocidad, habilidad y resistencia. bádminton: juego similar al tenis en el que se utilizan raquetas ligeras baloncesto: juego de canasta entre dos equipos. balonmano: juego entre dos equipos de siete jugadores cada uno, que consiste en introducir el balón en la portería contraria siguiendo unas determinadas reglas, de las que la más característica es servirse de las manos. billar: juego de destreza que se ejecuta impulsando con tacos bolas de marfil, o de otro material semejante, en una mesa rectangular forrada de paño, rodeada de barandas elásticas y con troneras o sin ellas. boxeo: deporte que consiste en la lucha de dos púgiles, con las manos enfundadas en guantes especiales y de conformidad con ciertas reglas. ciclismo: deporte de aficionados a la bicicleta, incluye mountain bike, ciclocross y freestyle, entre otros. deportes ecuestres: deportes de equitación como la hípica, turf y otras modalidades deportivas con caballo. esquí/deportes nieve: deportes practicados con esquí o en la nieve

COBERTURA DEL DEPORTE NACIONAL EN LA TV EN ABIERTO DE 2014

cobertura DEPORTE NACIONAL

KantarSport

fútbol: Juegos de balompié que también incluye fútbol 11, fútbol 7, indoor y fútbol playa. fútbol sala: modalidad de fútbol que se juega en reciento pequeño y cerrado. gimnasia: conjunto de ejercicios para desarrollar, fortalecer y dar flexibilidad al cuerpo por medio de ciertos ejercicios, se incluye artística y rítmica. golf: juego que consiste en empujar con un palo una pelota pequeña para introducirla en hoyos abiertos. motociclismo velocidad: MotoGP y otras carreras de motos en circuitos. motociclismo otros: Motocross, supercross, trial y pruebas de obstáculos o al aire libre. natación: práctica de este ejercicio como deporte paddel: juego de pelota entre cuatro paredes, en el que aquella se golpea con una pala de mango corto. patinaje: práctica de este ejercicio como deporte pelota/frontón: juegos de pelota vasca, valenciana, frontón… rally: ompetición deportiva de resistencia, de automóviles o motocicletas remo/piragüismo: deportes practicados con remos rugby: fútbol americano o rugby inglés. tenis: Juego practicado por dos personas o dos parejas, que se lanzan alternativamente una pelota, utilizando raquetastriatlón: En todas sus modalidades vela: deporte náutico que consiste en controlar la dinámica de un barco propulsado solamente por el viento en sus velas. voleibol: disciplina de balonvolea waterpolo: Juego practicado en una piscina entre dos equipos de siete jugadores cada uno.

en

abierto

HORAS por deporte

2014

FÚTBOL 3.202:37:09

TENIS 2.065:45:53

BALONCESTO 1.909:42:14

CICLISMO 1.184:48:11

AUTOMOVILISMO 671:26:36

BALONMANO 531:51:31

PATINAJE 453:19:36

ATLETISMO 392:25:00

FÚTBOL SALA 374:26:00

RALLY 367:18:17

NATACIÓN 344:39:57

PELOTA/FRONTÓN 329:33:24

MOTOCICLISMO VELOCIDAD 328:08:31

DEPORTES ECUESTRES 269:36:43

HOCKEY 249:54:18

ESQUÍ/DEPORTES NIEVE 233:17:39

WATERPOLO 193:08:01

REMO/PIRAGÜISMO 161:00:41

MOTOCICLISMO OTROS 144:32:42

GIMNASIA 124:49:19

VOLEIBOL 80:26:37

TRIATLÓN 71:35:51

BOXEO 60:11:08

BÁDMINTON 41:13:46

RUGBY 39:55:15

VELA 38:54:08

GOLF 38:02:41

PÁDEL 27:52:12

ARTES MARCIALES/LUCHA 21:10:58

BILLAR 15:03:29

2013

3.872:05:54

2.051:52:11

2.447:41:33

1.122:40:31

1.055:06:30

763:50:54

331:23:36

460:11:17

371:45:08

152:32:50

544:28:18

550:38:51

618:05:15

163:20:07

125:38:42

15:37:31

206:27:15

193:44:57

55:34:24

114:16:59

46:42:50

78:11:14

348:05:02

N/D

58:04:02

90:14:22

18:58:54

30:11:21

81:18:45

14:23:50

vs

kmni.es

@Kantarsport_ES

2013 2014

+ 1.000 horas

+ 400 horas

+ 300 horas

3.202:37:09

2.065:45:53 1.909:42:14 1.184:48:11

+ 1.000 horas

3.872:05:54

2.051:52:11 2.447:41:33 1.122:40:31 1.055:06:30

+ 400 horas

763:50:54 550:38:51 618:05:15 544:28:18

460:11:17

+ 3.000 horas + 3.000 horas

+ 300 horas

392:25:00 374:26:00 367:18:17

671:26:36 531:51:31 453:19:36

344:39:57 329:33:24

371:45:08 331:23:36 348:05:02

328:08:31

FÚTBOL

TENIS

BALONCESTO CICLISMO

AUTOMOVILISMO

BALONMANO

PATINAJE

ATLETISMO

FÚTBOL SALA

RALLY NATACIÓN

PELOTA FRONTÓN

MOTOCICLISMO VELOCIDAD

BOXEO

Leyenda

HORAS de emisión

HORAS por deporte

RETRANSMISIONES EN DIRECTO

KantarSport

FÚTBOL 1.727:30:05

BALONCESTO 895:35:54

TENIS 773:29:43

CICLISMO 587:51:14

AUTOMOVILISMO 341:10:40

PELOTA/FRONTÓN 256:55:35

BALONMANO 197:39:39

FÚTBOL SALA 183:27:25

MOTOCICLISMO VELOCIDAD 126:12:57

ESQUÍ/DEPORTES NIEVE 123:06:02

ATLETISMO 97:21:43

PATINAJE 97:08:22

HOCKEY 86:22:38

NATACIÓN 80:41:41

REMO/PIRAGÜISMO 58:04:41

DEPORTES ECUESTRES 45:47:21

WATERPOLO 39:37:18

VOLEIBOL 19:23:48

MOTOCICLISMO OTROS 10:44:13

RUGBY 10:18:53

BÁDMINTON 10:11:52

BILLAR 7:20:42

PÁDEL 4:51:41

GOLF 4:48:34

ARTES MARCIALES/LUCHA 4:24:05

TRIATLÓN 4:10:29

VELA 3:11:27

RALLY 2:44:09

GIMNASIA 1:48:50

LIVE!

* Incluye todas las cadenas nacionales y autonómicas de la parrilla Kantar Media

HORAS por deporte

EN CADENAS NACIONALES

KantarSport

TENIS 2.025:28:24

FÚTBOL 1.075:14:21

BALONCESTO 775:53:25

CICLISMO 667:24:01

BALONMANO 439:07:36

PATINAJE 425:25:49

AUTOMOVILISMO 396:14:00

ATLETISMO 361:35:12

MOTOCICLISMO VELOCIDAD 328:08:31

NATACIÓN 277:05:51

DEPORTES ECUESTRES 231:33:08

ESQUÍ/DEPORTES NIEVE 229:09:50

FÚTBOL SALA 213:26:13

WATERPOLO 193:08:01

RALLY 169:52:13

HOCKEY 168:00:05

GIMNASIA 123:17:59

VOLEIBOL 72:10:31

PELOTA/FRONTÓN 69:49:22

MOTOCICLISMO OTROS 50:17:32

BÁDMINTON 41:13:46

VELA 33:59:29

GOLF 33:10:02

TRIATLÓN 28:26:46

RUGBY 28:06:02

PÁDEL 24:07:28

ARTES MARCIALES/LUCHA 9:45:07

REMO/PIRAGUISMO 2:00:00

* Excluidas Autonómicas

HORAS por deporte

EN CADENAS NACIONALES GENERALISTAS

KantarSport

FÚTBOL 490:17:11

AUTOMOVILISMO 156:01:46

BALONCESTO 83:25:57

MOTOCICLISMO VELOCIDAD 80:54:57

CICLISMO 77:16:40

PELOTA/FRONTÓN 46:02:10

TENIS 31:33:41

BALONMANO 2:16:51

kmni.es

@Kantarsport_ES

KANTAR MEDIA Julián Camarillo, 42, 1ª planta,

T + 34 91 432 88 00

Camí de Can Calders, 4 08173 Sant Cugat del Vallès T + 34 93 581 95 13