El Caso de Los Simpson en la Televisión Uruguaya, 1991 a 2012.

Rafael Colombino

26/9/2013

OBJETIVOOBJETIVO

OBJETIVO

•• Observar el comportamiento del Observar el comportamiento del ppúúblicoblico ante un ante un determinado programa, considerado determinado programa, considerado ééste como un ste como un producto relevanteproducto relevante dentro de un canal de dentro de un canal de TvTv abierta, abierta, en un en un contexto de contexto de cambiocambio tecnoltecnolóógico y de hgico y de háábitos de bitos de consumo de medios electrconsumo de medios electróónicos.nicos.

INTRODUCCIONINTRODUCCION

Porque digo que Los Porque digo que Los SimpsonSimpson es un producto es un producto

““relevanterelevante””??

Es un producto que se emite en TV desde hace más de 20 años

Lo que hace que hoy en día sea una marca reconocida

más.

El Valor de una Marca se va construyendo. Y como se

construye una marca en un programa de TV?

• En el caso puntual de los Simpson: ddv“Su guión no limita las historias

a la superficie de lospersonajes, sino que también

representa aventuras,miserias y pasiones humanas

universales, propias de lostiempos que vivimos”.*

*PLOTKIN, PABLO, “Los mejores 100 programas de la televisión”, Revista Rolling Stone, Edición nro 85, mayo de 2005, Buenos Aires, pág 52.

ENTREMOS EN CONTEXTOENTREMOS EN CONTEXTO

* Cobertura: % de individuos diferentes expuestos al menos una vez al medio.Fuente: EGM / MNA y ECH-INE

ULTIMAS TENDENCIAS DE COBERTURA DE LOS MEDIOS. ULTIMAS TENDENCIAS DE COBERTURA DE LOS MEDIOS.

Es un Hecho que la TV viene perdiendo cobertura.

* Cobertura: % de individuos diferentes expuestos al menos una vez al medio.Fuente: EGM / MNA y ECH-INE

2821

312

4

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101520253035404550

Total

Notic

iero

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Película

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las

Fútb

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Serie

s13 a 24 Años

25 a 44 Años

45 Años y más

LA FRANJA DE EDAD DONDE ENCONTRAMOS AL PUBLICO LA FRANJA DE EDAD DONDE ENCONTRAMOS AL PUBLICO DE LOS SIMPSON. DE LOS SIMPSON.

Los Simpson originalmente en EEUU está dirigido a un público de entre 18 y

44 años, es decir, un público mayoritariamente ADULTO.

* Cobertura: % de individuos diferentes expuestos al menos una vez al medio.Fuente: EGM / MNA y ECH-INE

EL CONSUMO DE MEDIOS EL CONSUMO DE MEDIOS MULTIPLATAFORMAMULTIPLATAFORMA COMO FORMACOMO FORMADE ENTRETENIMIENTO DEL PUBLICO, DE ENTRETENIMIENTO DEL PUBLICO, ES UN HECHO CONSOLIDADO.ES UN HECHO CONSOLIDADO.

EL ANALISIS DEL CASOEL ANALISIS DEL CASO

LOS SIMPSON EN URUGUAY

1991 a 2002

2004 a 2012

Se emitió en dos canales en el mercado uruguayo, con dos estrategias de programación diferentes y en un contexto cambiante.

1991 a 2002 2004 a 2012

En dos mundos completamente distintos desde el punto de vista de opciones para elegir y hábitos de consumo de medios.

Convirtiéndose entonces en un caso único en la TV abierta

uruguaya.

1991 a 2012

ENTONCES QUE PASO?....:

De 1991 a 2001.De 1991 a 2001.

L M M J V S D

21:00 21:00 21:00 21:00 21:00 21:00 21:00

L M M J V S D

21:00 21:00 21:00 21:00 21:00 21:00 21:00

El programa siempre se emitía una vez a la semana, cambiando de día de emisión, pero manteniendo la misma forma, un día a la semana enhorario central.

Canal 4 solo emitió Los Simpson siempre una vez por semana, y la mayoría de las veces, siempre en Horario Central, probando muy pocas alternativas para el producto.

Y Entonces como se comportó el Rating del Programa?.....

GRAFICO EVOLUTIVO DE RATING –LOS SIMPSON EN CANAL 4

PR

OM

EDIO

DE

RA

TIN

G

MES* Fuente: Equipos Mori

De 2004 a 2012. De 2004 a 2012.

Durante la década del 2000, comienza a profundizarse el formato de “tiras” o “series”, formato utilizado por canal 10 para emitir los simpson.

Este formato, consiste en emitir un programa durante varios días de la semana “seguidos”, en un mismo horario.

L M M J V S D

21:00 21:00 21:00 21:00 21:00 21:00 21:00

Canal 10 usó diferentes alternativas al momento de ubicar al programa en su grilla, incluso programando Los Simpson hasta 2 veces en un mismo día, y alternando los distintos sectores posibles.

Entonces el Rating……

MES

PR

OM

EDIO

DE

RA

TIN

G

GRAFICO EVOLUTIVO DE RATING – LOS SIMPSON EN CANAL 10 - HORARIO CENTRAL

En Canal 10 el programa comienza a emitirse en diciembre de 2004.

* Fuente: Ibope

GRAFICO EVOLUTIVO DE RATING LOS SIMPSON EN CANAL 10SECTOR LATERAL

MES

PR

OM

EDIO

DE

RA

TIN

G

* Fuente: Ibope

-Primero que nada, la audiencia comenzó a ser tratada de forma diferente.

-Esa audiencia, ya estaba formada en su núcleo más fiel, básicamente por 13 temporadas anteriores, ya sea por las emisiones en canal 4 o en Fox por TV Cable.

-La estrategia de Canal 10 fue aprovechar un producto de mucho VALOR.

-Programar dos veces en un mismo día un programa fue algo totalmente innovador para el mercado Local.

LO QUE SIGNIFICÓ PARA LA AUDIENCIA:

QUE CONSECUENCIAS TUVO:

- La Emisión central del programa se “alimentaba” de la emisión Lateral, no solo con un día de emisión el mismo día del horario central, sino durante una semana entera.

-Convirtiéndose en un caso paradigmático en la Tv Local

-Se rompieron esquemas tradicionales de programación.

LOS RESULTADOS PARA CANAL 10:

La estrategia aplicada por canal 10, con el transcurso del tiempo, demostró que fue flexible, adaptándose al contexto de cambio permanente, y con resultados positivos.

-Rating más estable.

-Público Objetivo contactado.

-Mejor resultado comercial para el canal.

CONCLUSIONESCONCLUSIONES

• El manejo de un contenido tiene que tener en cuenta lo que

pasa con EL PÚBLICO, en un contexto de cambio permanente:un contexto de cambio permanente:

Años 1990 a 2000. - Penetración de la TV cable y

fragmentación de audiencias.

Años 2000 a 2012 - Multiplataformas y saturación de medios,

audiovisuales potenciados por el acceso a internet (celulares,

tabletas, PCs).

.

• La idea de este Análisis fue dar una pista interesante sobre cómo se debe cuidar al público al programar contenidos televisivos.

• Probablemente cada estrategia funcionó bien en distintios momentos, solo que una “se dejó estar” (era “post Cable”) y la otra reaccionó a tiempo (era “Multiplataformas”).

•• LaLa flexibilidad flexibilidad para observar el comportamiento de la audiencia y realizar cambios en la programación de contenidos es fundamental si se quiere apuntar al éxito.

•• LaLa InnovaciInnovacióón n es una cualidad a tener en cuenta en este contexto. No hay garantías para alcanzar el éxito, pero si no se flexibilizan algunas metodologías, es probable que se fracase.

MUCHAS GRACIAS!MUCHAS GRACIAS!