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Asignatura Publicidad I
Introducción a la Publicidad
Unidad 1
Periodismo ULS 2008
![Page 2: Publicidad 1](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081504/5589c216d8b42a4a498b46f8/html5/thumbnails/2.jpg)
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
ASPECTOS POSITIVOS
ASPECTOS NEGATIVOS
¿CUÁLES SON SUS EFECTOS?
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ÁMBITO DE LA PUBLICIDAD
¿CÓMO GENERAMOS CONOCIMIENTO?
![Page 4: Publicidad 1](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081504/5589c216d8b42a4a498b46f8/html5/thumbnails/4.jpg)
CIENCIA
1. Se guía por principios generales o leyes probadas.
2. Tiene un procedimiento para el estudio de los problemas: el método científico.
3. Como actividad pertenece a la vida social y su objetivo es resolver problemas de la comunidad humana a través de la producción de nuevo conocimiento: investigación científica.
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ARTE1. Todo lo que se rige por pautas estéticas.2. Ella es relativa y se rige por patrones
culturales a la base.
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ÉTICA
1. Todo lo que tiene relación con escalas de valores.
2. Es decir, con lo correcto o incorrecto para la sociedad.
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TECNICA
Se relaciona con el conocimiento que proviene de las otras disciplinas y se aplica a un campo específico para resolver un problema.
Ej; fisiología, histología, bioquímica…
Medicina
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Concepto de PUBLICIDAD
Una estricta definición de publicidad es aquella que la concibe como un conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento de las personas, incitándolas a consumir determinados productos o a adoptar actitudes frente a circunstancias específicas.
Aquella publicidad que induce o persuade al consumo de determinados productos, se denomina PUBLICIDAD COMERCIAL.
Mientras que aquella que busca mover a la población a determinadas conductas, sin una ganancia económica directa, es un tipo de PROPAGANDA ESTATAL, de RELACIONES PÚBLICAS o de PROPAGANDA POLÍTICA.
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CONSUMIDORTV Revistas Radio
MARCA
Internet
MEDIOS CONVENCIONALES
INTERNET
CONSUMIDORMARCA
MENSAJE
MENSAJE
RESPUESTA
¿A qué se enfrenta la Publicidad actualmente?
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Antes y Después de INTERNET
• Internet cambió SIN PEDIR PERMISO:
• La industria de la Música: Napster, iTunes, LimeWire ... ( Peer to Peer)
• La de Telefonia: Net2Phone, Skype...(VoIP)• El Comercio: e-commerce (Amazon, eBay...), la Banca, los
Viajes (Orbitz, Despegar) • Correo tradicional: HotMail, YahooM, Gmail...• La Educación: e-Learning • Y está cambiando la del Cine, la TV (streaming video) y la
de Publicidad y el Entretenimiento ...
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La mañana En el trabajo Después del trabajo En la casa/Esparcimiento
RadioExterior?
InternetDiarioRevistas?
InternetRadioExteriorTVAbiertaCableRevistas?
InternetCineExteriorTV AbiertaCable?
Exposición a medios de un usuario Exposición a medios de un usuario durante el díadurante el día
![Page 13: Publicidad 1](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081504/5589c216d8b42a4a498b46f8/html5/thumbnails/13.jpg)
Página –13–
Gestión de la información en las empresas
• Un estudio concluye que los empleados de una organización gastan
– 14,5 horas a la semana leyendo y contestando correos electrónicos
– 13,3 horas creando documentos– 9,6 horas buscando información– 9.5 horas analizando información
– Más de 1 ¼ de jornada laboral a gestiones en Internet
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Penetración de mediosPenetración de medios
24,721,725,113,914,55435,910,148.0%52.0% Poblacion
6,021,045,028,0-15,346,238,565.035.0Internet
11,024,038,027,0-31,844,923,346.054.0Cine
7,022,038,033,0-49,038,013,047.053.0Revistas
20,633,728,717,1-46,939,114,153.846.2Diarios
9,029,037,018,07,054,037,09,049.550.5FM
45,039,012,03,01,051,738,69,749.250.8AM
29,923,819,811,315,251,139,09,947.852.2
Cable
29,623,320,612,713,862,231,36,240.559.5TV
MayorAdultoJovenAdolNiñosDC2ABC1
HombresMujeresMEDIO
Fuente: EGM
Sexo Poder Adquisitivo Edad
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Está evolucionando nuestra manera de aprender, informarnos y entretenernos
Enciclopedia Británica Britannica on line, Encarta Wikipedia
Columnas en diarios y revistas Web pages personales Blogs, MySpace
Radio Internet radio Pandora
Albumes de fotos
Fotologs
Pre-web (1990) Web 1.0 (~2000) Web 2.0 (2006+)
Amazon.com Bittorrent, You Tube
Unidireccional Bidireccional
Era de los átomos Online: Era de los bits
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Surgen nuevos modelos de negocio, las empresas traspasan los límites de las industrias
![Page 17: Publicidad 1](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081504/5589c216d8b42a4a498b46f8/html5/thumbnails/17.jpg)
En los últimos años, las telecomunicaciones en
Latinoamérica se desarrollaron
significativamente …
Líneas fijas c/100 hog
Móviles c/100 hab
Banda Ancha c/100 hog
![Page 18: Publicidad 1](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081504/5589c216d8b42a4a498b46f8/html5/thumbnails/18.jpg)
… lo que permite que tenga grandes oportunidades para el crecimiento de su economía y el desarrollo social
00,10,20,30,40,50,60,70,80,9
Co
rea
Jap
ón
Din
amar
ca
Isla
nd
ia
Sin
gap
ur
Ch
ile
Arg
enti
na
Bra
sil
Méx
ico
Co
sta
Ric
a
Ch
ina
Co
lom
bia
Cu
ba
Ru
and
a
Alto – 61 países Medio – 63 países
#1 #2 #3#4 #5
#41 #54 #65 #66 #74 #77 #80#129
#164
Índi
ce d
e O
port
unid
ad D
igita
l
Bajo – 57
0 0,5 1
Chile
Argentina
Corea
0 0,5 1
Argentina
Chile
Corea
Infraestructura UtilizaciónAccesibilidad
#3
#57
#58
#1
#27
#63
Fuente: United Nations - ITU
0 0,5 1
Chile
Argentina
Corea
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PERSONALIZABLE
Características de la Publicidad en Características de la Publicidad en InternetInternet
• Segmentable• Los usuarios puede
contactar con la comunicación que deseen.
DIRECTO
• Acerca ofertas y demandas.
• Combinación entre medio de comunicación y canal de negocio.
“GLOCAL”
• Global y local a un tiempo
• Quedan obsoletos los conceptos de nacionalidad, frontera o territorio.
INMEDIATO
• El tiempo Internet es el tiempo real.
• Internet permite la comunicación interactiva en tiempo real.
INTERACTIVO
• Comunicación bidireccional.
• Los usuarios tienen el poder de elegir, decidir y contestar.
PUBLICIDAD EN
INTERNET
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![Page 21: Publicidad 1](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081504/5589c216d8b42a4a498b46f8/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Publicidad 1](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081504/5589c216d8b42a4a498b46f8/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Publicidad 1](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081504/5589c216d8b42a4a498b46f8/html5/thumbnails/23.jpg)
Leer
Navegador Web
Aplicaciones
Pago / Suscripción
Programadores Web
Escribir / Contribuir
Navegadores / RSS
Servicios
Gratis
Cualquiera
Web 1.0
Web 2.0
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Web2.0
![Page 25: Publicidad 1](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081504/5589c216d8b42a4a498b46f8/html5/thumbnails/25.jpg)
eClientes
![Page 26: Publicidad 1](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081504/5589c216d8b42a4a498b46f8/html5/thumbnails/26.jpg)
Web2.0 + eClientes
![Page 27: Publicidad 1](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081504/5589c216d8b42a4a498b46f8/html5/thumbnails/27.jpg)
eClientes + Web 2.0
• Sitios basados en conversación y cooperación• Sitios en base a Experiencias• eClientes experimentados• Comunicación bidireccional• El eCliente participa activamente en etapas
tempranas de procesos de la creación de nuevos productos
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![Page 32: Publicidad 1](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081504/5589c216d8b42a4a498b46f8/html5/thumbnails/32.jpg)
+
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+ +
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![Page 41: Publicidad 1](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081504/5589c216d8b42a4a498b46f8/html5/thumbnails/41.jpg)
+ 11minprom. permanencia
Resultados
![Page 42: Publicidad 1](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081504/5589c216d8b42a4a498b46f8/html5/thumbnails/42.jpg)
Estamos viendo un cambio en los intereses y en el comportamiento de las personas, en su forma de relacionarse con la tecnología…
“Nos gusta compartir nuestras experiencias y opiniones”
“Nos gusta compartir nuestras experiencias y opiniones”
“Me gusta tener “cerca” a mi familia y amigos”
“Me gusta estar conectado”
“Nos interesa cuidar nuestra salud”
“Necesito poder profundizar sobre lo que me interesa”
“Nos interesa generar nuestros propios contenidos”
![Page 43: Publicidad 1](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081504/5589c216d8b42a4a498b46f8/html5/thumbnails/43.jpg)
Crear una identidad y una imagen
Interactuar con otros “habitantes”
Compartir contenidos (video, música)
Asistir a clases y conferencias
… con innovaciones sorprendentes hasta llegar al extremo de generar una segunda vida en internet
![Page 44: Publicidad 1](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081504/5589c216d8b42a4a498b46f8/html5/thumbnails/44.jpg)
PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO
DOS CARAS DE UNA MONEDA
![Page 45: Publicidad 1](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081504/5589c216d8b42a4a498b46f8/html5/thumbnails/45.jpg)
TRABAJO PRÁCTICO
Discuta en grupos de 3 personas los siguientes tópicos en relación al material recién expuesto:
1.Relación entre sociedad industrial y desarrollo de la comunicación publicitaria.2.Por qué la publicidad y el marketing buscan segmentos o target para entregar productos diferenciados.3.¿Es factible que un producto de dudosa calidad sea exitoso por ser vendido de manera encantadora?4.¿Cuál estrategia publicitaria posee más peso comercial: informar o seducir?5.¿Qué tan válida consideras las críticas a la publicidad y consumo? Argumenta a favor y en contra de ello.