Asignatura Publicidad I
Introducción a la Publicidad
Unidad 1
Periodismo ULS 2008
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
ASPECTOS POSITIVOS
ASPECTOS NEGATIVOS
¿CUÁLES SON SUS EFECTOS?
ÁMBITO DE LA PUBLICIDAD
¿CÓMO GENERAMOS CONOCIMIENTO?
CIENCIA
1. Se guía por principios generales o leyes probadas.
2. Tiene un procedimiento para el estudio de los problemas: el método científico.
3. Como actividad pertenece a la vida social y su objetivo es resolver problemas de la comunidad humana a través de la producción de nuevo conocimiento: investigación científica.
ARTE1. Todo lo que se rige por pautas estéticas.2. Ella es relativa y se rige por patrones
culturales a la base.
ÉTICA
1. Todo lo que tiene relación con escalas de valores.
2. Es decir, con lo correcto o incorrecto para la sociedad.
TECNICA
Se relaciona con el conocimiento que proviene de las otras disciplinas y se aplica a un campo específico para resolver un problema.
Ej; fisiología, histología, bioquímica…
Medicina
Concepto de PUBLICIDAD
Una estricta definición de publicidad es aquella que la concibe como un conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento de las personas, incitándolas a consumir determinados productos o a adoptar actitudes frente a circunstancias específicas.
Aquella publicidad que induce o persuade al consumo de determinados productos, se denomina PUBLICIDAD COMERCIAL.
Mientras que aquella que busca mover a la población a determinadas conductas, sin una ganancia económica directa, es un tipo de PROPAGANDA ESTATAL, de RELACIONES PÚBLICAS o de PROPAGANDA POLÍTICA.
CONSUMIDORTV Revistas Radio
MARCA
Internet
MEDIOS CONVENCIONALES
INTERNET
CONSUMIDORMARCA
MENSAJE
MENSAJE
RESPUESTA
¿A qué se enfrenta la Publicidad actualmente?
Antes y Después de INTERNET
• Internet cambió SIN PEDIR PERMISO:
• La industria de la Música: Napster, iTunes, LimeWire ... ( Peer to Peer)
• La de Telefonia: Net2Phone, Skype...(VoIP)• El Comercio: e-commerce (Amazon, eBay...), la Banca, los
Viajes (Orbitz, Despegar) • Correo tradicional: HotMail, YahooM, Gmail...• La Educación: e-Learning • Y está cambiando la del Cine, la TV (streaming video) y la
de Publicidad y el Entretenimiento ...
La mañana En el trabajo Después del trabajo En la casa/Esparcimiento
RadioExterior?
InternetDiarioRevistas?
InternetRadioExteriorTVAbiertaCableRevistas?
InternetCineExteriorTV AbiertaCable?
Exposición a medios de un usuario Exposición a medios de un usuario durante el díadurante el día
Página –13–
Gestión de la información en las empresas
• Un estudio concluye que los empleados de una organización gastan
– 14,5 horas a la semana leyendo y contestando correos electrónicos
– 13,3 horas creando documentos– 9,6 horas buscando información– 9.5 horas analizando información
– Más de 1 ¼ de jornada laboral a gestiones en Internet
Penetración de mediosPenetración de medios
24,721,725,113,914,55435,910,148.0%52.0% Poblacion
6,021,045,028,0-15,346,238,565.035.0Internet
11,024,038,027,0-31,844,923,346.054.0Cine
7,022,038,033,0-49,038,013,047.053.0Revistas
20,633,728,717,1-46,939,114,153.846.2Diarios
9,029,037,018,07,054,037,09,049.550.5FM
45,039,012,03,01,051,738,69,749.250.8AM
29,923,819,811,315,251,139,09,947.852.2
Cable
29,623,320,612,713,862,231,36,240.559.5TV
MayorAdultoJovenAdolNiñosDC2ABC1
HombresMujeresMEDIO
Fuente: EGM
Sexo Poder Adquisitivo Edad
Está evolucionando nuestra manera de aprender, informarnos y entretenernos
Enciclopedia Británica Britannica on line, Encarta Wikipedia
Columnas en diarios y revistas Web pages personales Blogs, MySpace
Radio Internet radio Pandora
Albumes de fotos
Fotologs
Pre-web (1990) Web 1.0 (~2000) Web 2.0 (2006+)
Amazon.com Bittorrent, You Tube
Unidireccional Bidireccional
Era de los átomos Online: Era de los bits
Surgen nuevos modelos de negocio, las empresas traspasan los límites de las industrias
En los últimos años, las telecomunicaciones en
Latinoamérica se desarrollaron
significativamente …
Líneas fijas c/100 hog
Móviles c/100 hab
Banda Ancha c/100 hog
… lo que permite que tenga grandes oportunidades para el crecimiento de su economía y el desarrollo social
00,10,20,30,40,50,60,70,80,9
Co
rea
Jap
ón
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na
Bra
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Alto – 61 países Medio – 63 países
#1 #2 #3#4 #5
#41 #54 #65 #66 #74 #77 #80#129
#164
Índi
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Bajo – 57
0 0,5 1
Chile
Argentina
Corea
0 0,5 1
Argentina
Chile
Corea
Infraestructura UtilizaciónAccesibilidad
#3
#57
#58
#1
#27
#63
Fuente: United Nations - ITU
0 0,5 1
Chile
Argentina
Corea
PERSONALIZABLE
Características de la Publicidad en Características de la Publicidad en InternetInternet
• Segmentable• Los usuarios puede
contactar con la comunicación que deseen.
DIRECTO
• Acerca ofertas y demandas.
• Combinación entre medio de comunicación y canal de negocio.
“GLOCAL”
• Global y local a un tiempo
• Quedan obsoletos los conceptos de nacionalidad, frontera o territorio.
INMEDIATO
• El tiempo Internet es el tiempo real.
• Internet permite la comunicación interactiva en tiempo real.
INTERACTIVO
• Comunicación bidireccional.
• Los usuarios tienen el poder de elegir, decidir y contestar.
PUBLICIDAD EN
INTERNET
Leer
Navegador Web
Aplicaciones
Pago / Suscripción
Programadores Web
Escribir / Contribuir
Navegadores / RSS
Servicios
Gratis
Cualquiera
Web 1.0
Web 2.0
Web2.0
eClientes
Web2.0 + eClientes
eClientes + Web 2.0
• Sitios basados en conversación y cooperación• Sitios en base a Experiencias• eClientes experimentados• Comunicación bidireccional• El eCliente participa activamente en etapas
tempranas de procesos de la creación de nuevos productos
+
+ +
+ 11minprom. permanencia
Resultados
Estamos viendo un cambio en los intereses y en el comportamiento de las personas, en su forma de relacionarse con la tecnología…
“Nos gusta compartir nuestras experiencias y opiniones”
“Nos gusta compartir nuestras experiencias y opiniones”
“Me gusta tener “cerca” a mi familia y amigos”
“Me gusta estar conectado”
“Nos interesa cuidar nuestra salud”
“Necesito poder profundizar sobre lo que me interesa”
“Nos interesa generar nuestros propios contenidos”
Crear una identidad y una imagen
Interactuar con otros “habitantes”
Compartir contenidos (video, música)
Asistir a clases y conferencias
… con innovaciones sorprendentes hasta llegar al extremo de generar una segunda vida en internet
PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO
DOS CARAS DE UNA MONEDA
TRABAJO PRÁCTICO
Discuta en grupos de 3 personas los siguientes tópicos en relación al material recién expuesto:
1.Relación entre sociedad industrial y desarrollo de la comunicación publicitaria.2.Por qué la publicidad y el marketing buscan segmentos o target para entregar productos diferenciados.3.¿Es factible que un producto de dudosa calidad sea exitoso por ser vendido de manera encantadora?4.¿Cuál estrategia publicitaria posee más peso comercial: informar o seducir?5.¿Qué tan válida consideras las críticas a la publicidad y consumo? Argumenta a favor y en contra de ello.
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