Qué es Marca España
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Marca España | ¿Qué es Marca España? política de estado e imagen de país http://marcaespana.es/es/quienes-somos/que-es-marca-espana.php[03/02/2014 14:21:24] Inicio > Quiénes somos > Qué es Marca España Qué es Marca España Marca España somos todos… Marca España es una política de Estado, cuya eficacia reside en el largo plazo. La garantía de la continuidad del proyecto Marca España es que nazca y se desarrolle fruto del consenso, por encima de cambios políticos. Su objetivo es mejorar la imagen de nuestro país, tanto en el interior como más allá de nuestras fronteras, en beneficio del bien común. En un mundo global, una buena imagen-país es un activo que sirve para respaldar la posición internacional de un Estado política, económica, cultural, social, científica y tecnológicamente. En la presente coyuntura de crisis, el planteamiento de la Marca debe primar los términos económicos, coadyuvando a la recuperación del crecimiento y del empleo. Partimos de la convicción de que de Marca España nos beneficiaremos todos porque, en definitiva, la mejora de la imagen de nuestro país tanto en el exterior como en el interior del mismo, contribuirá al aumento de las exportaciones, la atracción de inversión extranjera a España, el apoyo a la internacionalización de nuestras empresas – potenciando el efecto tractor de las grandes empresas sobre las PYMES que buscan nichos en el mercado exterior–, el incremento del turismo y, en definitiva, la recuperación económica de España. El proyecto Marca España descansa sobre tres certezas: la imagen de un país está sujeta a cambio constante; es factible influir en ese cambio; y corresponde a los poderes públicos diseñar políticas que mejoren dicha imagen. Marca España es una tarea académica, pues supone establecer un doble mapa, interior y exterior, que describa nuestras ventajas y nuestras carencias. Pero es también una tarea política, pues consiste en concebir y ejecutar una política de influencia exterior y en hacer propuestas en el ámbito interno con el objetivo de lograr mejoras institucionales en el segundo y de desarrollar acciones de influencia en el primero. Marca España tiene carácter inclusivo y trata de englobar a todos los actores, públicos y privados, institucionales o no, que proyectan la imagen de nuestro país, tanto dentro como fuera de nuestras fronteras. Se basa, entre otras cosas, en una buena coordinación entre todos ellos. España es un país rico en historia que también se apoya en la modernidad. Una de las claves de nuestro éxito radica en la fusión de tradición y vanguardia, pero también en el carácter de pueblo trabajador, con coraje, creativo, al que no asustan los retos y que cree en la solidaridad. El trabajo de Marca España es el de potenciar todo ello a nivel internacional. Estamos y debemos estar en la vanguardia mundial gracias a las energías renovables, la alta velocidad, las infraestructuras, el transporte, la logística, el sector financiero, la seguridad, las TICs, la biotecnología… Nuestra imagen debe responder a la realidad presente de nuestro país. Porque España es su historia, su tradición, sus pueblos, su innovación, sus empresas…Y su deporte, que se ha convertido en un ejemplo de superación y espejo para toda la sociedad. Y su idioma, el segundo que más hablantes tiene en el mundo. Y su cultura, cuna de nombres universales como Cervantes, Velázquez, García Lorca o Picasso. Y, cómo no, su gastronomía… INFORMACIÓN DE ACTUALIDAD Las noticias relacionadas con la actividad de España dentro y fuera de nuestras fronteras. ESPAÑA AL DÍA ESPAÑA AL DÍA Noticias Actualidad empresa DESCUBRE EDUCACIÓN, CULTURA Y SOCIEDAD Lengua y educación Literatura, artes plásticas y visuales Deportes Cine y artes escénicas Gastronomía Patrimonio Fiestas y tradiciones ECONOMÍA Y EMPRESA Economía española I + D + i Internacionalización Infraestructuras Turismo Empresas líderes INSTITUCIONES E HISTORIA CON NOMBRE PROPIO Embajadores y amigos de la marca España Premios Rey Jaime I Premios Nobel Premios Príncipe de Asturias Premios Cervantes Españoles universales Otras miradas Blog de firmas QUIÉNES SOMOS Qué es ME El Alto Comisionado Observatorio Foro de marcas El Consejo de Marca España Escríbenos Grupos de trabajo SABÍAS QUE ESPAÑA PRÁCTICA Viajar Estudiar Trabajar Invertir Síguenos en ENGLISH ESPAÑA AL DÍA DESCUBRE Con nombre propio Quiénes somos Sabías que España práctica
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Qué es Marca EspañaMarca España somos todos…
Marca España es una política de Estado, cuyaeficacia reside en el largo plazo. La garantía de lacontinuidad del proyecto Marca España es quenazca y se desarrolle fruto del consenso, porencima de cambios políticos.
Su objetivo es mejorar la imagen de nuestropaís, tanto en el interior como más allá denuestras fronteras, en beneficio del bien común.En un mundo global, una buena imagen-países un activo que sirve para respaldar la posicióninternacional de un Estado política, económica,cultural, social, científica y tecnológicamente.
En la presente coyuntura de crisis, elplanteamiento de la Marca debe primar lostérminos económicos, coadyuvando a larecuperación del crecimiento y del empleo.Partimos de la convicción de que de MarcaEspaña nos beneficiaremos todos porque,
en definitiva, la mejora de la imagen de nuestropaís tanto en el exterior como en el interior delmismo, contribuirá al aumento de lasexportaciones, la atracción de inversiónextranjera a España, el apoyo a lainternacionalización de nuestras empresas –potenciando el efecto tractor de las grandesempresas sobre las PYMES que buscan nichos enel mercado exterior–, el incremento del turismoy, en definitiva, la recuperación económica deEspaña.
El proyecto Marca España descansa sobre trescertezas: la imagen de un país está sujeta acambio constante; es factible influir en esecambio; y corresponde a los poderes públicosdiseñar políticas que mejoren dicha imagen.Marca España es una tarea académica, puessupone establecer un doble mapa, interior yexterior, que describa nuestras ventajas ynuestras carencias. Pero es también una tareapolítica, pues consiste en concebir y ejecutaruna política de influencia exterior y en hacerpropuestas en el ámbito interno con el objetivode lograr mejoras institucionales en el segundo yde desarrollar acciones de influencia en elprimero. Marca España tiene carácter inclusivoy trata de englobar a todos los actores, públicos
y privados, institucionales o no, que proyectan laimagen de nuestro país, tanto dentro como fuerade nuestras fronteras. Se basa, entre otrascosas, en una buena coordinación entre todosellos.
España es un país rico en historia quetambién se apoya en la modernidad. Una delas claves de nuestro éxito radica en la fusión detradición y vanguardia, pero también en elcarácter de pueblo trabajador, con coraje,creativo, al que no asustan los retos y que creeen la solidaridad. El trabajo de Marca España esel de potenciar todo ello a nivelinternacional.
Estamos y debemos estar en la vanguardiamundial gracias a las energías renovables, la altavelocidad, las infraestructuras, el transporte, lalogística, el sector financiero, la seguridad, lasTICs, la biotecnología… Nuestra imagen deberesponder a la realidad presente de nuestro país.Porque España es su historia, su tradición, suspueblos, su innovación, sus empresas…Y sudeporte, que se ha convertido en un ejemplo desuperación y espejo para toda la sociedad. Y suidioma, el segundo que más hablantes tiene enel mundo. Y su cultura, cuna de nombresuniversales como Cervantes, Velázquez, GarcíaLorca o Picasso. Y, cómo no, su gastronomía…
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Inicio > Quiénes somos > El Alto Comisionado. Actores de la Marca España
El Alto Comisionado.Actores de la MarcaEspaña
El Estado es quien debe pilotar la estrategiade la Marca España, pues es quien posee unavisión de conjunto y quien, por definición,buscará siempre, entre el sinfín de interesescontrapuestos, la consecución del bien común.Sin embargo, el Estado impulsa y anima,pero no decide ni actúa solo.
Existe, en primer lugar, el Alto Comisionadodel Gobierno para la Marca España y suOficina. El R.D. 998/2012, de 28 de junio, creóla figura del Alto Comisionado del Gobierno parala Marca España, a quien compete laplanificación, el impulso y la gestión coordinadade las actuaciones de las AdministracionesPúblicas, de los organismos públicos de ellasdependientes y de cuantas entidades públicas yprivadas protagonizan y están implicadas en lapromoción de la imagen exterior de España enlos ámbitos económico, cultural, social, científicoy tecnológico. D. Carlos Espinosa de losMonteros tomó posesión de su cargo el pasado12 de julio de 2012. Tiene rango de Secretariode Estado.
El Alto Comisionado es nombrado por elPresidente del Gobierno, de quien dependefuncionalmente a través del Consejo de PolíticaExterior (instancia de apoyo y asesoramiento alpresidente del Gobierno en su función de dirigir ycoordinar la acción del ejecutivo en ese ámbito).El Alto Comisionado depende orgánicamente delMinistro de Asuntos Exteriores y Cooperación.
El Comisionado cuenta con una Oficina que, parano incurrir en mayor gasto, utiliza los recursoshumanos y materiales del Ministerio de AsuntosExteriores y de Cooperación.
Carlos Espinosa de los Monteros, licenciadoen Derecho y en Administración de Empresas, esademás Técnico Comercial y Economista delEstado. Durante su trayectoria profesional
ha trabajado tanto en el sector públicocomo privado. Ha ejercido como ConsejeroComercial de España en Chicago (EstadosUnidos) y como vicepresidente del InstitutoNacional de Industria a principios de los años 80.
En el sector privado ha sido presidente, entreotras compañías, de Iberia, Mercedes Benz,Daimler-Chrysler y González-Byass. Enorganismos internacionales fue vocal del ComitéEjecutivo de IATA, miembro del Grupo Industrialde la OTAN, y a nivel nacional ha sido presidentedel Círculo de Empresarios y presidente deANFAC.
Además, ha ejercido como profesor de economía,es articulista y conferenciante y miembro dediversos consejos de administración.
Marca España trabaja a partir de la labor detodos aquellos departamentos yorganismos, públicos y privados, que hanmantenido y mantienen una vertiente exteriorclave en la imagen de España, coordinando yorientando sus esfuerzos, lo que también incluyea todas las Comunidades Autónomas yEntidades Locales.
Las empresas son, al mismo tiempo, un actorprincipal y un potencial beneficiario del proyectoMarca España. En este contexto, el proyectocolaborará con el Foro de Marcas RenombradasEspañolas (FMR), formado por la AdministraciónGeneral del Estado y por las principalesempresas españolas. A través del Foro deMarcas Renombradas, se podrá firmar acuerdosde colaboración para que organismos públicos yentidades privadas puedan tener un marcopredefinido de cooperación. Al mismo tiempo se
podrá recabar fondos privados (patrocinios) paralas actuaciones a favor de la Marca España queimpliquen compromiso de gasto.
El proyecto Marca España descansa tambiénsobre una tarea académica sostenida, por lo quees lógico que cuente para esa labor con lacolaboración de una institución destacada en lamateria como es el Real Instituto Elcano,quien creará un "Observatorio de la MarcaEspaña", con una serie de indicadores quepermitan conocer la imagen de España en elmundo de forma discriminada y según suevolución en el tiempo.
Por último, el lanzamiento de la Marca Españadebe ir acompañado de una campaña decomunicación. A estos efectos, se estánnegociando y se firmarán próximamente sendosconvenios de colaboración entre el AltoComisionado del Gobierno para la Marca Españay la Agencia EFE y la Corporación RadiotelevisiónEspañola (RTVE).
Una de las dimensiones más eficaces de laimagen de España no se sitúa ni dentro denuestro país, ni fuera de él, sino en el espacioaudiovisual y de contenidos digitales conproyección internacional. En efecto, laherramienta más eficaz a la hora de mejorar laimagen de España es su sector audiovisual enel exterior. Marca España ha de establecer unarelación específica con ese sector del audiovisualinternacional, para ayudarle a definir una líneaeditorial y unos contenidos que se dirijan aquienes deciden y a quienes conforman lasopiniones públicas en otros países.
Saber más
Real Decreto 998/2012, de 28 de junioPresidente del GobiernoConsejo de Política ExteriorMinisterio de Asuntos Exteriores yCooperaciónForo de Marcas Renombradas EspañolasEFERTVEReal Instituto Elcano
Documentos relacionados
Un año de legislatura en política exterior(PDF)
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Observatorio
El Observatorio Permanente de la Imagende España es la figura contemplada en laestructura de la Marca España para reflejar lapercepción que se tiene del país en el exterior.
Distintas instituciones han estudiado losporcentajes, los barómetros y los distintosanálisis existentes a ese respecto.
El Real Instituto Elcano es el encargado derecoger esta información mediante elObservatorio, gracias a una serie deindicadores que permitan conocer la imagende España en el mundo de formadiscriminada, y según su evolución en eltiempo. Ello requerirá asimismo la realizaciónde encuestas de opinión, estudios yentrevistas, de los que se deriven propuestasde actuación.
El Centro de Investigaciones Sociológicas(CIS), también maneja y proporcionainformación a través de sus barómetros.La Casa Asia cuenta con tres observatoriosdistintos:
Observatorio Iberoamericano de Asia-Pacífico. Su objetivo principal es facilitar elconocimiento de Asia-Pacífico en lasnaciones iberoamericanas, especialmente enlos ámbitos económicos, empresariales yacadémicos.GovernAsia. Tiene como objeto facilitarinformación sobre la situaciónsocioeconómica de los países asiáticosen vías de desarrollo y promover lamejora del conocimiento existente sobre laseconomías emergentes de la región de Asia-Pacífico.Observatorio de Asia Central. Fue creadoen 2007 por Casa Asia, CIDOB y RealInstituto Elcano para dar a conocer AsiaCentral en España.
Casa Árabe. El Observatorio Andalusí es unainstitución creada para la observación yseguimiento de la situación del ciudadanomusulmán y la islamofobia en España.Publica anualmente datos de poblaciónmusulmana, la oferta y la demanda de clasesde religión islámica, los asistentes religiosos ylas instituciones, así como informesespeciales.
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Inicio > Quiénes somos > Foro de Marcas Renombradas Españolas
Foro de MarcasRenombradasEspañolas
Qué es
La Fundación Foro de Marcas RenombradasEspañolas (FMRE) es el interlocutor y sociopreferente del proyecto de la Marca España parafacilitar la colaboración público-privada. Es unaalianza estratégica integrada por más de cienempresas españolas con marcas líderes en susrespectivos sectores o categorías, junto con losMinisterios de Economía y Competitividad,Industria, Energía y Turismo, y AsuntosExteriores y Cooperación, además de ICEX,España Exportación e Inversiones, y la OficinaEspañola de Patentes y Marcas (OEPM). Endefinitiva, una alianza entre las marcas líderes ylas administraciones y organismos públicosresponsables de la competitividad einternacionalización de las empresas y laeconomía española, de la proyección de laimagen internacional de España y de protecciónde las marcas y de la propiedad industrial.
Objetivos y actividades
Además de defender la importancia de la marcay de la internacionalización para lacompetitividad de las empresas y de la economíaespañola el FMRE trabaja en la promoción de lasmarcas españolas más internacionales, desde elconvencimiento de que el prestigio de dichasmarcas reconocidas a escala internacionalbeneficia a la imagen de conjunto de losproductos y servicios españoles y, por tanto, a laMarca España. En definitiva, el objetivo es aunaresfuerzos y generar sinergias entre las marcaslíderes y las administraciones públicascompetentes en favor de los intereses generalesdel país.
Desde su creación en 1999, el Foro de MarcasRenombradas Españolas ha venido desarrollandouna intensa actividad tanto en el interior comoen el exterior en favor de la imagen país. Hapromocionado la imagen de España y susmarcas en mercados prioritarios, como EstadosUnidos, China, Rusia o Reino Unido, a los que en2013 se sumará Japón en el marco del Año deEspaña en dicho país.
Embajadores y Amigos de la MarcaEspaña
Cada dos años desde 2005, el FMRE acredita alos Embajadores Honorarios de la Marca España.Pau Gasol, Plácido Domingo, Ferrán Adriá,Amancio Ortega, Valentín Fuster, MargaritaSalas, Rafael Nadal, Pedro Almodóvar o AntonioGarriges son algunos de ellos. Su labor esparticipar, junto a marcas y administraciones, en
las acciones llevadas a cabo por el Foro a nivelinternacional.
Además, también se reconocen Amigos de laMarca España y de las Marcas Españolas entrelas personalidades locales de países como China,
Rusia y Reino Unido, a los que próximamente sesumarán EE UU y Japón.
Competitividad
Desde el punto de vista económico y comercial,el FMRE considera que la marca país resulta unfactor de competitividad de primer orden, quepuede afectar positiva o negativamente a laventa de productos y servicios, la captación deinversiones o talento, la atracción de turistas oel acceso a la financiación. La imagen de un países un elemento que facilita la actividadeconómica y empresarial para su expansióninternacional. Los países que han logradoconstruir una imagen apoyada en percepcionespositivas tienen ventajas competitivas queañaden valor a sus productos o servicios.
Tanto la imagen país como sus marcasembajadoras son variables que seretroalimentan, produciendo un efecto sinérgicobidireccional positivo, concluyendo que unamayor presencia de marcas en el exterior generade forma directa una mejor imagen país. Y unamejor imagen país actúa como un atributodiferenciador que permite la internacionalizaciónde nuevas marcas.
Por ello el FMRE considera que es fundamentaltrabajar juntos, en el marco de la actualiniciativa de impulso a la Marca España, enbeneficio de la internacionalización de laeconomía española y del prestigio de la imagende España.
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Inicio > Quiénes somos > El Consejo de Marca España
El Consejo de MarcaEspaña
El Consejo de Marca España reúne a los titularesde los principales actores del proyecto y debatey analiza sus principales líneas de actuación.
La reunión constitutiva del Consejo tuvo lugar elpasado mes de noviembre. Este órgano informalestá presidido por el Alto Comisionado delGobierno para la Marca España e integrado porlos Presidentes/Directores o titulares de lossiguientes organismos: Secretaría de Estadode Comunicación de la Presidencia delGobierno, Consejo Superior de Deportes,Secretaría General de Agricultura yAlimentación (MAGRAMA), SecretaríaGeneral de Política de Defensa (Minisdef),
Comité Olímpico Español, InstitutoCervantes, Real Instituto Elcano, ICEX,TURESPAÑA, Fundación Carolina, D.G. deRelaciones Económicas Internacionales(MAEC), D. G. de Medios y DiplomaciaPública (MAEC), D.G. de Comercio eInversiones, D.G. de Política Económica(Ministerio de Economía y Competitividad),RTVE, Agencia EFE y Embajador de Españapara la Diplomacia Cultural. Ejerce comoSecretario el Director de la Oficina del AltoComisionado.
La estructura, funciones y metodología detrabajo del Consejo de la Marca España estánorientadas a la efectividad y revisten un caráctereminentemente práctico.
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Inicio > Quiénes somos > Grupos de trabajo
Grupos de trabajo
El Alto Comisionado se encarga de coordinar unacompleja estructura de grupos de trabajoque reúnen a representantes de los distintosMinisterios así como de otros organismospúblicos, Comunidades Autónomas, empresas,grupos mediáticos y miembros destacados de lasociedad civil en general.
Los grupos de trabajo se reúnen por sectores deactividad, así como en función de proyectosconcretos, para dotarlos de una mayoroperatividad. En el grupo de trabajo dediplomacia económica se encuentran el Ministeriode Industria, el Ministerio de Fomento, elMinisterio de Agricultura, el Ministerio deAsuntos Exteriores y Cooperación, la Secretaríade Estado de Comercio (ICEX) y TURESPAÑA. Enel grupo de trabajo de diplomacia públicacontamos con la presencia de los Ministerios deEducación, Cultura y Deportes, de AsuntosExteriores y de Cooperación, y de Defensa, asícomo de otros organismos públicos como elConsejo Superior del Poder Judicial, AcciónCultural Española, el Instituto Cervantes, laAECID, la Real Academia Española, el ConsejoSuperior de Deportes y las seis Casas.
Existen, por lo demás, grupos de trabajoespecíficos para grandes empresas, gruposmediáticos españoles con presencia en elexterior y miembros destacados de la sociedadcivil española.
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