Redes Sociales y Cambios Comunicativos
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Lo ms importante en una redsocial no son la cantidad de
conexiones si no la centralidad delos actores en el conjunto del
sistema de conexiones de la red.
CHRISTAKIS & FOWLER, Connected,2009
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Estructura
Funcin
elaorac!"n #ro#!a a #art!r del te$to de CHRISTAKIS & FOWLER, Connected, 2009
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Mapear nuestras redes
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Algunos tipos deredes
rad%cc!"n de lo' 'l!de' CHRISTAKIS & FOWLER, Connected, 2009, en (tt#))connectedt(eoo*+co)#a-e')'l!de'+(tl
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L!neal
Conexiones de doble va
(fluyen en ambas direcciones)
La brigada
Photo from FEMA
rad%cc!"n de lo' 'l!de' CHRISTAKIS & FOWLER, Connected, 2009, en (tt#))connectedt(eoo*+co)#a-e')'l!de'+(tl
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La !n.orac!"n e' d!recc!onal/1nc%lo' entrante' 'al!ente'3
El rbol telefnico
Crea un efecto cascada
Reduce el nmero de pasos
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El e'c%adr"n e' ' !ntra4conectado 5%e
!nter4connectado con otro' e'c%adrone'
El escuadrn militar
Grupos estrechamente intraconectados
Conexiones de doble va entre los miembros del grupo
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Mapear nuestras redes
rad%cc!"n de lo' 'l!de' CHRISTAKIS & FOWLER, Connected, 2009, en (tt#))connectedt(eoo*+co)#a-e')'l!de'+(tl
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6La' rede' 'oc!ale' t!enen #ro#!edade' .%nc!one' 5%e no #%eden 'er n!
controlada' n! #erc!!da' #or la -ente5%e #art!c!#a en ella'+ E'a'
#ro#!edade' #%eden co#render'e
'"lo e't%d!ando todo el -r%#o '%e'tr%ct%ra, no a tra7' del e't%d!o de!nd!!d%o' a!'lado'8
/C(r!'ta*!' & Foler 2009, #+:23
Las redes como formas deinteligencia colectiva
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6;o (a %n control central delo!!ento del -r%#o, #ero el -r%#o
an!fe'ta %n t!#o de !ntel!-enc!acolect!a/
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Loc%tore'A-re-adore
'
La ecoo canal
La ecoo
eco'!'teaconer'ac!o
nal
El
#roleae' el
conten!doLo'
con'%!do
re''e-entado'
Co#radorfel
Laconer'ac!"
n e' elconten!do
La'
co%n!dade' de !nter7'
Co%n!dadde arca
6El n%eo traa>o delo' e$#erto' en
co%n!cac!"n e'crear co%n!dade'de !nter7' a#ortar
conten!do8 LarrWeer, ?ar*et!n- en
la' rede' 'oc!ale'
F%ente Elaorac!"n #ro#!a a #art!rdel te$to WE@ER, Larr, Marketingen las redes sociales. Cmo las
comunidades de consumidoresdigitales construyen su negocio,
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El emisor El texto Los receptores
Be6roadca'ter8
/e!'or deconten!do'3 a
a-re-adoro
-e'tor deco%n!dade'
Be en'a>e'cerrado' e.ect!'ta'
a?ee'
!eDa' !rale' d!'e!nale'
/'#reada!l!t3@rand'trea!n-
Be rece#tore'!n%enc!ale'
a
Co%n!dade'de !nter7'
ro'%!dore'o'#rod%ctore'
1 !
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"omunicacintradicional
"omunicacin #e$ .%
Jt!l!Da %na 1a de
co%n!cac!"n %n!lateral#ara contar la (!'tor!a dela arca
;%tre el d!lo-o la'
relac!one' 'e %'catran'#arenc!a, confanDade lo' %'%ar!o' cred!!l!dad
La recordac!"n de arcae' lo ' !#ortante El alor de arca e'deter!nado #or lo'%'%ar!o' M%7 tanconfale' 'on lo'cl!ente' #ara recoendar
.aoraleente el'er!c!o o #rod%cto
A-r%#a a lo'con'%!dore'
deo-rfcaente
A-r%#a a lo' %'%ar!o' #or'% co#orta!ento,
act!t%de' e !ntere'e',
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"omunicacintradicional
"omunicacin #e$ .%
E't!lo de d!.%'!"n crear
tran'!t!r lo' en'a>e'#ara 5%e lo' cl!ente' lo'a'oran
A!ente d!-!tal #ara
co%n!cac!"n !nteract!aa tra7' de #re-%nta',con'%lta', coentar!o'de con'%!dore',entre!'ta' #er'onale' od!lo-o'
Conten!do #ro.e'!onalcreado controlado #ore$#erto' en ar*et!n-
?eDcla de conten!do'-enerado #or#ro.e'!onale' %'%ar!o',
cada eD ' !'%ale're'entac!one'llaat!a' en l%-ar deconten!do
!ral!dad a'ada enconten!do '"l!do acercade #rod%cto' o
caracter1't!ca' notale'
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"omunicacinmercadolgica
tradicional
"omunicacinmercadolgica #e$
.%
El #%l!c!'ta e'talece elcanal controla elconten!do #ara re%n!r %naa%d!enc!a #ara elan%nc!ante 5%e #atroc!na
lo' canale' o #ro-raa'
Crea relac!one' ed!ante#atroc!n!o /no control3 delconten!do #or !nteracc!"nc%ndo, d"nde c"o lo'con'%!dore' lo de'een
E'trate-!a de arr!a (ac!aaa>o !#%e'ta #or tct!ca'd!rect!a' '%#er!ore' dead!n!'trac!"n
E'trate-!a de aa>o (ac!aarr!a creada a #art!r de!dea' -anadora''elecc!onada' ed!ante
#r%ea' con'tante' contr!%c!"n de lo'con'%!dore'
La !n.orac!"n e'
or-an!Dada dentro decanale' car#eta'
La !n.orac!"n e't
d!'#on!le 'ore deandade %na #alara clae #ara
F%ente WE@ER, Larr, Marketing en las redes sociales. Cmo las comunidades deconsumidores digitales construyen su negocio, ?cGra H!ll, ?7$!co, 200, #-'+=: a =++