Rúbrica Evaluación Campaña Posicionamiento
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Rúbrica Evaluación Examen (Presentación) EXCELENTE (5) BIEN (3) REGULAR (2) DEFICIENTE (1)
DESAFÍO
Entiende y señala correctamente el propósito de la
campaña publicitaria y el cliente.
Señala correctamente al
cliente o propósito de la campaña.
Entiende el propósito de la
campaña pero no señala o advierte
el desafío.
No entiende ni señala el
propósito ni el cliente de la
campaña.
PROBLEMA E INSIGHT
Identifica correctamente el
principal problema u obstáculo que interfiere
entre la meta del cliente y el consumidor
y el por qué.
Identifica un problema u
obstáculo que interfiere entre la meta del cliente y
el consumidor.
El problema y obstáculo
señalado no es desarrollado o
explicado correctamente.
No identifica ningún obstáculo
o problema importante que
interfiera entre la meta del cliente y
el público objetivo.
OBJETIVOS
El objetivo general o destino propuesto por
la campaña es coherente con la
investigación, la meta del cliente y el
problema identificado.
Propone (2 o +) Objetivo general o destino coherente con alguno de los siguientes ítems:
- Investigación - Meta cliente
- Problema
El objetivo o destino es poco
coherente o convincente con
respecto a la investigación, la
meta del cliente o el problema
señalado.
El objetivo general o destino no están
alineados ni son coherentes con la investigación, la
meta del cliente ni con el problema
identificado.
SOLUCIÓN Y CCC
Elabora una solución adecuada acompañada de un CCC coherente y
consistente.
El CCC o la solución propuesta es adecuada pero
carece de consistencia.
La propuesta o CCC no son
consistentes con los propósitos o el
resto de la investigación.
La solución no es adecuada y el CCC no es consistente con el Insight y la
verdad de la marca.
ESTRATEGIA La estrategia presenta pilares que la sustentan y son consistentes con
la investigación.
La estrategia tiene sentido, pero deja
algunas inconsistencias con el CCC y el Insight.
Las actividades no son consistentes con la estrategia
propuesta.
La estrategia no presenta
consistencia con objetivos y CCC y no hace sentido con el Insight del
consumidor.
MEDIOS
Las propuestas son innovadoras y
consistentes. Los KPI tienen relación con la
propuesta total.
La propuesta se aleja del consumo
de medios del consumidor. Los
KPI son consistentes.
Los medios apoyan la
estrategia y los KPI son correctos pero no aportan innovación a la
propuesta.
Los medios no apoyan la estrategia
planteada y se alejan del Insight del consumidor. Sus KPI no son consistentes.
PROCESO (extra) Durante la campaña e investigación, el equipo fue activo y su aporte fue importante en el
resultado total.
El equipo cumplió con los
requerimientos, sin mostrar mayor
proactividad.
Los aportes con mínimos
estándares y sin mayor
participación.
Durante el proceso
carecieron de participación y
aporte.
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EXCELENTE (5) BIEN (3) REGULAR (2) DEFICIENTE (1) SUBTOTAL
DESAFÍO
PROBLEMA E INSIGHT
OBJETIVOS
SOLUCIÓN Y CCC
ESTRATEGIA
MEDIOS
PROCESO (extra)
INNOVACIÓN*
TOTAL PUNTOS
*Los alumnos me sorprenden durante la presentación con algún algo que llame la atención.
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Rúbrica Evaluación Examen (informe)
EXCELENTE (5) BIEN (3) REGULAR (2) DEFICIENTE (1)
TARGET
La investigación del perfil del consumidor es
consistente. Presenta cuantificación, perfil
Psicográfico y sus pilares.
El perfil del consumidor
presenta cuantificación y
perfil Psicográfico.
El perfil muestra cuantificación y
perfil Psicográfico, pero carecen de profundidad o
descubrimientos importantes.
El perfil no muestra mayores
detalles y no entrega
información enriquecedora
para la campaña.
CONSUMO DE MEDIOS
El consumo de medios es completo:
- Comprados - Propios - Ganados - Consumo de
medios
Muestra medios consumidos por el target y valores,
pero sin profundizar.
Entrega algunos datos importantes.
Señala algunas características del
consumo de medios pero muy
limitados.
La investigación no es rigurosa y se limita a entregar
datos sin análisis o contenido.
INSIGHT CONSUMIDOR
El Insight es clave y se propone en
consistencia con la investigación. Su elaboración hace
sentido con todo lo demás.
La propuesta es consistente pero
carece de impacto a la hora de hacer
sentido con el target..
Se presenta Insight carente de
impacto y vislumbra
coherencia con la investigación.
El Insight no hace sentido y no es
consistente con la investigación del
target.
ESTRATEGIA La estrategia presenta pilares que la sustentan y son consistentes con
la investigación.
La estrategia tiene sentido, pero deja
algunas inconsistencias con el CCC y el Insight.
Las actividades no son consistentes con la estrategia
propuesta.
La estrategia no presenta
consistencia con objetivos y CCC y no hace sentido con el Insight del
consumidor.
MEDIOS
Las propuestas son innovadoras y
consistentes. Los KPI tienen relación con la
propuesta total.
La propuesta se aleja del consumo
de medios del consumidor. Los
KPI son consistentes.
Los medios apoyan la
estrategia y los KPI son correctos pero no aportan innovación a la
propuesta.
Los medios no apoyan la estrategia
planteada y se alejan del Insight del consumidor. Sus KPI no son consistentes.
DISEÑO (extra) El informe presenta un diseño moderno y
agradable a la vista. No sobran y faltan
elementos.
La agencia se esfuerza por lograr un valor añadido
aunque faltan elementos.
La presentación visual no está lograda y no
demuestra mayor dedicación.
El informe es normal y no
aporta creatividad o valor agregado a
la agencia.
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EXCELENTE (5)
BIEN (3) REGULAR (2) DEFICIENTE (1) SUBTOTAL
TARGET
CONSUMO DE MEDIOS
CONSUMER INSIGHT
ESTRATEGIA
MEDIOS
DISEÑO (extra)
INNOVACIÓN*
TOTAL PUNTOS
*Los alumnos me sorprenden con material gráfico de apoyo al informe que merece
reconocimiento.