El poder de la Key[Word]

9 ideas para exprimir tu tráfico de búsqueda

@ semmantica

www.semmantica.com

@nsamperiz

Esto es una ponencia sobre PPC…

…o no ;)

1. El marketing en buscadores requiere

transmitir conocimiento de negocio de

forma bidireccional

¿Por dónde empiezo? ¿Keyword research?

¿Quién compra, por qué compra y qué compra?

Cuanto mayor conocimiento tengamos del

producto, del mercado y del cliente, mejor

capacitados estaremos para captar tráfico

cualificado de forma eficiente

12%

44%

38%

6%

18-24 25-34 35-44 45-54

Nosotros podemos aportar

conocimiento del mercado, del cliente

y de la demanda a la dirección del

negocio

Leggings

2.Distintos tipos de búsquedas, respuestas diferentes

Búsqueda navegacional, transaccional, informacional, multimedia…

4

millones de

Visitas

20,000 Consultas de búsqueda

Análisis semántico y Clusterización

Relaciones entre palabras

3. ¿Vamos a por el Long tail?

El long tail es la panacea bla bla bla…

Head tail cerrajeros Long tail endocrinos

Keywords en 3 dimensiones Clics (Rango) Clics (%) Venta Ventas (%) Nº KW 0 1 5 6 10 11 15 16 20 21 25 36 40 41 45 66 70 81 85

186 190

: 9 37,35% 669 27,90% 92411 91752 659

10 - 109 19,23% 427 17,81% 2335 2014 320 1

110 - 209 5,51% 141 5,88% 124 53 69 2

0 a 210 62,10% 1.237 51,58% 94870 93819 1048 3 0 0 0 0 0 0 0 0

210 - 309 3,44% 65 2,71% 46 17 28 1

310 - 409 3,26% 90 3,75% 31 5 23 3

410 - 509 2,97% 67 2,79% 22 2 15 5

510 - 609 1,47% 33 1,38% 9 1 6 2

610 - 709 1,82% 42 1,75% 9 7 2

710 - 809 1,34% 97 4,05% 6 2 3 1

810 - 909 1,52% 42 1,75% 6 2 2 2

910 - 1009 1,14% 23 0,96% 4 1 3

1010 - 1109 0,63% 19 0,79% 2 1 1

1110 - 1209 0,70% 22 0,92% 2 1 1

1210 - 1309 1,12% 68 2,84% 3 3

1310 - 1409 1,19% 38 1,58% 3 1 2

1610 - 1709 1,01% 29 1,21% 2 1 1

2010 - 2109 0,62% 19 0,79% 1 1

2110 - 2209 0,63% 2 0,08% 1 1

2210 - 2309 0,68% 2 0,08% 1 1

2910 - 3009 0,89% 85 3,54% 1 1

4710 - 4809 1,42% 36 1,50% 1 1

4910 - 5009 1,47% 18 0,75% 1 1

5910 - 6009 1,77% 44 1,83% 1 1

7410 - 7509 2,22% 67 2,79% 1 1

10610:10709 3,19% 186 7,76% 1 1

11210:11309 3,36% 67 2,79% 1 1

37,90% 1.161 48,42% 155 26 86 21 2 9 4 1 2 2 1 1

4. Keywords negativas

Ortopedia online: términos de sillas de ruedas

Alquiler: – Términos: 3.306

– Impresiones: 25.594

– Clics: 7462

– Coste: 3.688 €

– Conversiones: 1

Segunda mano: – Términos: 1.841

– Impresiones: 17.884

– Clics: 4.245

– Coste: 2.199 €

– Conversiones: 2

5.877 € en alquiler y segunda mano.

25.328 € en total invertidos en tráfico

que no es de mi público objetivo.

Negativizar por tipo de palabra

Carrera

Competencia

Universidad Distancia

Competencia

5. Define tu política de Keyword Marketing

Matriz Boston Consulting Group

Matriz BCG para Keywords

Keywords estrella SEO +SEM

Keywords dudosas Sólo SEM

Keywords Vaca Sólo SEO Keywords Perro

Poca inversión o negativizar

6. Temporalidad

A tener en cuenta

• Meteorología

• Campañas en otros medios

• Festivos

• Hora del día

• Tendencias: noticias, famosos…

Efecto Bárcenas

7. Factores geográficos

Procedencia geográfica

11,5 %

24,48%

6,32%

10%

22,6%

6,8%

10% 2,5%

3,3% 1,5

%

+ ciudades en palabras clave

8. Variaciones léxicas

9. Patrones de búsqueda y rentabilidad

Análisis de patrones de búsqueda

@nsamperiz