SPOTLIGHTARTE Y CULTURA

R. Ontiveros Marcelo

INTRODUCCIÓN

Con es esta serie trato de representar como las industrias culturales ha-cen que quedemos inmersos en este vortice mediático, en el cual utilizan imgánes llamativas y productos igualmente llamativos, para que aumen-te el consumo de estos.

Utilice como referencia la última película de la saga de Jurassic Park, “Ju-rassic World” para enfatizar la mediatización de este tipo de productos a través de todo el mundo.

Solemos pensar que la sociedad se encuentra embarcada en un progreso evolutivo en donde nos vamos volviendo cada vez más independientes y con mayor criterio, eso es lo que los medios nos hacen pensar, estamos atrapados en sus garras, donde hacemos exctamente lo que ellos quieren. Y al utilizar creativas y novedosas estrategias de mercado, estas indus-trias nos hipnotizan de manera en que vemos, compramos o adquirimos los productos que nos ponen en nuestras caras.

En esta serie utilizo a personas montadas en dinosaurios a traves de todo el mundo, para remarcar la globalización de este producto , desde Fran-cia, Londres, Egipto, hatas Estados Unidos de América. Y como los me-dios han hecho que no haya barreras y llegan los productos de igual ma-nera a todos los países.

“TRICERATOPS EN TOKYYO”

Otro ejemplo que tam-bién quiero llegar a no-tar, es la combinación de productos cultura-les como en este aviso de el carro Mercedes Benz. Utiliza al dino-saurio protagonista de Jurassic World para crear un mayor atracti-

vo y con esta estrategia de mercado amplian la difusión de los dos pro-ductos en un solo aviso.

Considero importante comprender los medios y la comunicación desde el mismo terreno en el cual ellos se insertan y desde el cual nos constitu-yen como sujetos, no me cabe la menor duda de que la gente, como suje-to social está cada vez más determinada por la cultura de masas, y que la temporalidad determina también formas distintas de vivir la existencia, ahora que, si bien coincido en algunos puntos con Adorno, también hay algunos puntos en los que no estoy del todo de acuerdo, todos nos ve-mos obligados, (aún la cultura de las élites), al momento de comunicar-nos, a recurrir al uso de la industria cultural.

“PARASAUROLOPHUS EN ESCOCIA”

“T-REX EN EL GRAN CAÑON”

Otra estrategia de mercado que fue que un centro comercial de Estados Unidos utilzaron esta caja que contenia a los velocirap-tors para hacer saber de que la pe-lícula ya estaba a punto de salir, y como era de esperarse las per-sonas se empezaron a tomar mu-chas fotos junto a esta exhibición y subirlas a las redes sociales,

y así era como se propagaba de manera gratuita, la publicidad de segunda mano.

Y como las personas se la viven en Internet tarde o temprano la gente veía estas fotos y se inte-resaba por el producto que se estaba anunciando y después de eso iban y lo consumían.

ESTRATEGIA DEMERCADO DE JURASSIC WORLD

¿QUÉ SON LAS INDUSTRIAS CULTURALES?El concepto de Industria cultu-ral en términos de Adorno es la transformación de obras de arte en objetos al servicio de la como-didad, de alguna manera se refiere al término mass media, aunque no lo utiliza porque considera que minimiza el fenómeno.

Tanto Adorno como Walter Ben-jamín consideran que el auge de la sociedad de masas es un síntoma de una era degradada en la que el arte sólo es una fuente de gratifi-cación para ser consumida, esta-blecen que si bien la autonomía de las obras de arte, que ciertamente no ha existido casi jamás en forma pura, y ha estado siempre señalada por la búsqueda del efecto, se vio abolida por la industria cultural.

Los productos de la industria cul-tural no son también mercancías, sino que lo son ya en sí de manera integral,

lo que provoca que ya no se esté obligado a buscar un beneficio inmediato, sino, que éste desbor-da esos límites, digamos que ya no se, vendemos un teléfono por ejemplo, ahora conectamos gente (Nokia).

De acuerdo a Adorno, cada pro-ducto se quiere individual (en mercadotecnia lo llamaríamos el trabajo de posicionamiento di-ferenciado, técnica en donde se busca justamente presentar al producto distinto a los demás de la misma categoría, con el fin de diferenciarlo, de hacerlo notar de entre todo el montón) y la indivi-dualidad misma sirve para refor-zar la ideología en la medida en que provoca la ilusión de lo que lo que esta cosificado y mediatizado es un refugio de inmediatez y de vida, esto es, que el objeto es ca-paz de dotar de ciertos atributos a quien lo posea.

ESPINOSAURIO EN FRANCIA

“VELOCIRAPTOR EN NUEVA YORK”

“ESTEGOSAURIO EN EGIPTO”

MAKING OF...