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Tema 3. La Agencia de Tema 3. La Agencia de PublicidadPublicidad

Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012

Tema 3. La Agencia de PublicidadTema 3. La Agencia de Publicidad


Origen de la agencia de publicidad:

• Las agencias de publicidad surgen a mediados del siglo XIX.

• Intermediarias entre los anunciantes y los periódicos (Agente de Prensa).

• Más tarde añadirán sus funciones la redacción de anuncios (Agente Publicitario: persona natural o jurídica encargada de la composición del anuncio y la gestión de la inserción en el medio).


Diferencias entre el agente de prensa y el agente publicitario:


Primeros Agentes:

Volney Palmer: Primer Agente de Prensa.1841: establece su oficina en Filadelfia. Más tarde (1845)

en Boston y Nueva York.

George P. Rowell (Boston 1865): vende espacio publicitario al por mayor.“Venta por lista”: publica una guía de periódicos (1869).Se inicia una rudimentaria planificación

de medios.

Francys W. Ayer: instaurador de la “tarifa abierta”.1880-1895: empieza a componer textos. Entre sus clientes: Pond’s o Singer.


Características de las primeras agencias (1890):

1. Adoptan forma jurídica de empresa de servicios.

2. Dan al cliente servicios de creatividad, planificación, investigación y un incipiente marketing.

3. Su remuneración evoluciona de la comisión de medios a otras formas de pago: 15% sobre el bruto, 17.65% sobre el neto, honorarios, fijo mensual, etc.


Panorama Actual:

1. La creatividad (participativa y en equipo, centro).2. Las nuevas tecnologías (para mejorar procesos y

como nuevos medios).

3. Descentralización de los medios.4. La publicidad forma parte del producto

(importancia de la comunicación y sus profesionales a todos los niveles).

5. Ubicación de mercados (crecimiento y expansión caracterizada por la concentración de empresas. Internacionales, nacionales y locales).

6. Servicios plenos (todo de todo).7. Planificación estratégica (conocer y anticiparse al

mercado).


Definición de agencia según LGP ‘88:

“Son agencias de publicidad las personas naturales o

jurídicas que se dediquen profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante”

(art. 10).


Definición de agencia según Asociación Americana de Agencias de Publicidad:

“una organización comercial independiente,

compuesta por personas creativas y de negocios, que desarrollan, preparan y colocan publicidad en

los medios anunciantes que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios”.


Rasgos de la agencia:

1. Agencia = cualquier persona natural o jurídica.

2. Indispensable su dedicación profesional, de manera organizada.

3. Objeto de la agencia = la creación de campañas y asesoramiento al cliente en todos los aspectos de la comunicación que tengan relación con sus productos o servicios.

4. Se ha de llevar a cabo por cuenta de terceros.


Funciones de la agencia:


Clasificación de las agencias según el ámbito del ejercicio profesional:


Clasificación de las agencias según el ámbito del ejercicio

profesional:

¿EL TAMAÑO IMPORTA?


Clasificación de las agencias según la especialización:


Descripción de la

agencia de publicidad como empresa:


Estructura de una agencia

de servicios completos:


DEPARTAMENTO DE CUENTAS


Tareas asociadas al

departamento de cuentas:


Estructura del departamento de cuentas

(Pérez Ruiz):


Estructura del departamento de cuentas

(Castellblanque):


““EL CUENTAS”EL CUENTAS”Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012

DEPARTAMENTO DE INVESTIGACIÓN


Tareas asociadas al departamento de

investigación:


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