Tema nº 1 el plan de marketing
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El Plan de Marketing Tema Nº 1
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El Plan de Marketing
Tema Nº 1
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Para pensar
De nada te servirá tu talento si no lo acompañas
de ganas de trabajar
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El Marketingclase N° 1
El Marketing
¿Es solo la publicidad o
propaganda de un negocio o
servicio?
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Plan de Marketingclase N°1
El marketing comprende
Punto de venta
Publicidad
Precio
Producto
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¿Para qué sirve un plan de Marketing?¿Por qué debe elaborarse un plan de Marketing?¿Se puede hacer un plan de marketing de una persona?
Plan de marketing
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Niveles de planeación
Planeación estratégica
Plan estratégico
5 o más años
Planeación Táctica
Plan de marketing
1 año
Planeación Operacional
Plan promocional
Menos de 1 año
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Etapas de un plan de negocios
Definición del
negocio
Macroambiente
Misión-Visión
SegmentoPrecioObjetivoControl
FortalezasDebilidadesOportunidadesAmenazas
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Guía p/elaborar un plan de marketing
Oportunidad
SituaciónObjetivo
MarketingEstratégico
ConsumidorMercado
Aspectos legales
MarketingTáctico
ProductoPunto de Venta
PromociónPosicionamiento
Acción
Resultado financieroAnálisis de equilibrio
ProgramaciónPrecio
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Significado de estrategia Una estrategia es un conjunto de acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado fin
se define como el arte y ciencia de formular, implantar y evaluar decisiones interfuncionales que permitan a la organización llevar a cabo sus objetivos
es un método empleado con el fin de tener un objetivo
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Acá viene la acción
Ya hay un plan de negocios
Ahora hay que centrarse en plan de marketing
PARA ELLO HAY QUE ESTABLECER OBJETIVOS
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Objetivos de plan de marketing
1º.- Deben ser mensurables o medibles
2º.- Se debe establecer un tiempo
3º.- Tienen que definirse claramente
Características de los Objetivos
Ejemplo
1º.- Incremento de un 12%
2º.- 1º Semestre
3º.- Aumento de ventas
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MARKETING ESTRATÉGICO
Aquí se recolecta información que
servirá de base al marketing táctico
¿Dónde buscar datos?Registros internos
Investigaciones de mercadosInteligencia de Marketing
¿Qué información es indispensable conocer?
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Plan de Marketing
¿Qué Es?
Un plan de marketing es como una hoja de ruta.
La metodología es la confección de esa hoja de ruta.
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Plan de Marketing
• Su principal función – utiliza el mismo lenguaje que otras
personas.
– Facilita la interpretación de la idea y el modo de llevarla a cabo.
– Es difícil que un plan de negocios pueda tener éxito sin una metodología.
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Plan de marketing
• Ahora bien, ¿existe una única metodología?
– La realidad es que hay una infinidad de opciones, que le dan diferentes órdenes a los temas y profundizan más en unos que otros.
• Influye mucho el tipo de proyecto y a quién se quiere presentar el mismo
