Tendencias y oportunidades en los mercados internacionales ...€¦ · En el mercado nacional, la...
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El VINO solo se DISFRUTA con MODERACIÓN Rafael del Rey Observatorio ESPAÑOL del Mercado del VINO Tendencias y oportunidades en los mercados internacionales del vino AgroBank Barcelona, 10 junio 2016
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El VINO solo se DISFRUTA
con MODERACIÓN
Rafael del Rey
Observatorio ESPAÑOL del Mercado del VINO
Tendencias y oportunidades en los mercados
internacionales del vino
AgroBank Barcelona, 10 junio 2016
La clave está en…
En equilibrio
Generar Valor
€
AgroBank, 10 jun 16 2
Equilibrio entre…
Producción
Ventas
Plantaciones Rendimien-
tos Riego
Varietales Reestructu-
ración
Pago x calidades
Mercado interior
Alimenta-ción horeca
Exporta-ciones
Venta directa
Marcas
Tamaño
Información de mercado - consumidor
€ Sostenibilidad
Marcas Sector Provee-dores
Viticultura Bodegas Distribu-ción
Administra-ciones
Organiza-ciones
…………
AgroBank, 10 jun 16 3
Categori-zación:
Geográfica? Cualitativa?
AgroBank, 10 jun 16
Estructura del sector – balance - evolución
1,26 1,00 1,17 3,57 2,53 3,95 3,11
0,96 1,51 1,73 4,50 3,54 4,19 4,02 3,39
5,94 6,31 6,89 4,96 5,39 5,72 5,67
3,74 5,24 5,19 4,66
7,80 5,68 4,78
41,5
23,2
32,4
42,2
33,3
38,0
29,6
22,0 22,4
32,7
37,7
34,7
37,9
45,5
33,9
39,4
47,3
50,1
41,1
43,7
40,5 41,6
39,2 40,6
38,6
35,8
52,5
43,9 42,0
0
10
20
30
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50
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1
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11
2
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13
2
01
4
20
15
Mosto Vino nuevo
Importaciones Vino+mosto
Producciones españolas erráticas, con equilibrio
– a bajo precio – sobre los 40 MHl, pero
tendencia a aumentar.
Mostos al alza (dependiendo de Italia y
precios) e importaciones estables, bajas.
4
Estructura del sector – PRODUCCIÓN
0
5
10
15
20
25
30
35
CLM EXTREMADURA CATALUÑA C. VALENCIANA CyL LA RIOJA resto
Mill
on
es
he
ctó
litro
s
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 e
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Variaciones de producción muy definidas en los últimos
años, en los que destaca CLM, tanto por su volumen
total como por su crecimiento en 2013 y crecimiento de
Extremadura, frente a mayor estabilidad del resto de
principales y caída del grupo de “otras”.
AgroBank, 10 jun 16 5
Estructura del sector – EXISTENCIAS Lo que genera existencias, no mucho mayores ahora, pero que han crecido
principalmente entre los vinos sin IG
2.001 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006 2.007 2.008 2.009 2.010 2.011 2.012 2.013 2.014 2.015
21,8 21,7 21,2 21,7 22,2 21,7 21,5 23,1 22,7 24,9
23,3 21,9 19,4 20,3 20,7
1,8 1,8 1,8 2,1 3,1
2,1 2,0 2,2 2,1
2,1
2,0
1,7
1,6 2,3 2,1
10,8 8,1 8,1
10,3
11,9
9,1 9,9 8,6 9,5
8,1
7,6
4,9 6,9
10,6 9,3
34,4 31,6 31,1
34,0 37,2
32,9 33,4 33,8 34,3 35,1 32,9
28,5 27,9
33,2 32,1
Mill
on
es
Con DOP Con IGP Sin DOP ni IGP TOTAL
AgroBank, 10 jun 16 6
Estructura del sector – EXISTENCIAS Y particularmente en CLM
2.004 2.005 2.006 2.007 2.008 2.009 2.010 2.011 2.012 2.013 2.014 2.015
7,9 9,1 7,8 8,6 7,2 8,5 7,8 7,6 5,0 6,6
10,5 8,9
5,6 5,4 4,9 5,1
5,0 5,0 5,1 5,1
4,8 4,4
4,8 4,9
5,0 4,8 4,3 4,5
5,3 4,9 5,2 4,9
4,6 4,3
4,1 4,2
15,6 17,9
15,9 15,2 16,3 15,9 17,1 15,3
14,1 12,6
13,9 14,0
34,0 37,2
32,9 33,4 33,8 34,3 35,1 32,9
28,5 27,9 33,2 32,1
Mill
on
es
CLM Cataluña La Rioja Resto Total
AgroBank, 10 jun 16 7
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
4,50
5,00
5,50
6,00 ag
o-0
0
dic
-00
ab
r-0
1
ago
-01
d
ic-0
1
abr-
02
ag
o-0
2
dic
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ab
r-0
3
ago
-03
d
ic-0
3
abr-
04
ag
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4
dic
-04
ab
r-0
5
ago
-05
d
ic-0
5
abr-
06
ag
o-0
6
dic
-06
ab
r-0
7
ago
-07
d
ic-0
7
abr-
08
ag
o-0
8
dic
-08
ab
r-0
9
ago
-09
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ic-0
9
abr-
10
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o-1
0
dic
-10
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r-1
1
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-11
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1
abr-
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ag
o-1
2
dic
-12
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r-1
3
ago
-13
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ic-1
3
abr-
14
ag
o-1
4
dic
-14
ab
r-1
5
ago
-15
d
ic-1
5
abr-
16
Precios en origen (€/Hº) (SEVI región central)
Blanco
Tinto
Estructura del sector – balance - precios
Efectos: de la subida en origen a:
** freno al consumo interior (alimentación)
** menos exportaciones
ATENCIÓN a otras “subidas” ¿“impuestas”?
AgroBank, 10 jun 16 8
Estructura del sector - balance
0
5
10
15
20
25
Mosto Destilaciones Mermas y usos ind. MI Export
1987-88 a 1991-92
1992-93 a 1996-97
1997-98 a 2001-02
2002-03 a 2006-07
2007-08 a 2011-12
2012-13
2013-14 prov.
2014-15 e
Entre los usos,
- Mosto muy estable y respondiendo bien
- Alcohol a la baja… pero no tanto
- Tendencias habituales en MI y exportación
AgroBank, 10 jun 16 9
AgroBank, 10 jun 16
Estructura del sector – balance – consumo int En el mercado nacional, la tendencia sigue a la baja pero más estable, con alimentación estable,
horeca parece que más animada y parte cada vez más importante de otras ventas hasta igualar
la cifra de balance.
74
7
67
6
65
6
63
6
64
8
57
6
50
2
57
2
64
3
64
0
60
6
57
6
53
9
52
4
50
3
48
3
47
2
46
8
46
3
47
3
43
8
43
5
42
8
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0
41
7
45
4
44
0
77
1
79
4
69
7
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0
69
8
71
3
69
9 72
6 74
9
77
5
76
5
73
5
69
5
67
6
65
4
71
4
67
3
61
6
46
1
36
4
33
3
32
6
29
3
26
3
24
2
23
9
14
7
146 119 363
368 282 308
333 148 61 44 108
114 190
182 223 192 240
281
415
272 356 336 299
296 326 289 394
1.663
1.589
1.716 1.683
1.628 1.597
1.534
1.446 1.453 1.459 1.479 1.425 1.424
1.381 1.380 1.390 1.385 1.366 1.339
1.110 1.127 1.098
1.019 989 985 982 981
Consumo de vino en España (millones de litros)
Hogares Horeca
Otros MI balance
10
Estructura del sector – balance - ventas Por el momento, las mayores posibilidades siguen en exportación.
18,5
16,6
15,9
17,2 16,8 16,3 16,0
15,3 14,5 14,5 14,6 14,8
14,2 14,2 13,8 13,8
13,9 13,8 13,7 13,4
11,1 11,3 11,0 10,2 9,9 9,9 9,8
9,8
4,4 5,1
4,3
5,5 6,1
7,2 8,0
6,1 6,2
8,0
10,5
8,5 8,7 9,0 9,9
11,0
14,1 14,3 14,4 14,6 15,6
14,8
15,9
21,3 22,0
17,4
22,3
23,7
Consumo interior y exportación de vino español
MI
Export
AgroBank, 10 jun 16 11
1,0
3
1,1
0
0,9
4
0,9
8 1,2
1
1,2
1
1,1
4
1,1
6
0,9
9
0,8
9
0,9
4
0,9
6
0,9
7
1,0
6
1,0
0
1,0
0
0,9
3
0,9
9 1,2
3
0,9
7
0,9
7
80
0
93
1 1
.18
1
1.3
48
1.4
63
1.3
66
1.5
03
1.4
97
1.6
05
1.6
93
1.6
95
1.7
55
2.0
19
2.1
57
1.8
69
2.1
13
2.4
86
2.7
48
2.9
61
2.8
73
2.9
54
77
9
84
8 1
.25
1
1.3
77
1.2
08
1.1
28
1.3
14
1.2
91
1.6
22
1.9
02
1.8
02
1.8
32 2
.08
9
2.0
31
1.8
63
2.1
10
2.6
85
2.7
67
2.4
01
2.9
65
3.0
37
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Mill
on
es
Exportaciones españolas de vino y productos vitivinícolas
€/l € l
Exportación, con grandes vaivenes
+2,8%
2014 / 15
+0,3%
+2,5%
Con buen crecimiento del valor desde 2009
Volumen más errático, recuperándose en 2014 y 2015 ante la
gran cosecha del 2013
Y precios aún bajos
AgroBank, 10 jun 16 12
Los mercados exteriores nos siguen sacando las castañas:
En realidad, se ha
internacionalizado toda la
economía española, pero
el vino es alumno
aventajado.
AgroBank, 10 jun 16 13
Estructura del sector – Qué exportamos
14 AgroBank, 10 jun 16
Mosto y vinagre; 228,9
Mosto y vinagre; 569,0
Granel; 503,6
Granel; 1.396,5
Aromatizados y aguja; 108,6
Aromatizados y aguja; 87,7
Sin DOP env; 414,5
Sin DOP env; 436,5
DOP env; 1.197,0
DOP env; 358,5 Espumoso; 435,5
Espumoso; 168,8 De licor; 65,7 De licor; 20,3 2.953,8 3.037,3
Millones €uros Millones Ltrs
Mill
on
es
de
eu
ros
y lit
ros
Exportaciones españolas de vinos,
mosto y vinagre - 2015
En exportación es donde tenemos la gran oportunidad
de crecimiento y de mejora
6,1% 0,1%
6,8%
2,4%
2,5%
10,5%
1,2%
11,0%
Granel sin IG; 1.156,1
Granel varietal; 174,2
Granel IGP; 41,4 Vino sin IG envasado; 218,6
Vino con IGP env.; 167,5
Granel DOP; 24,8
Aromatizado; 71,9 Vino con variedad env.; 50,4
Aguja; 15,7 Espumoso; 168,8
Licor; 20,3
Vino con DOP env.; 358,5
AgroBank, 10 jun 16
Exportaciones españolas de vino – 2015
Estructura del sector – Qué exportamos Nuestra pirámide de
precios sigue mostrando:
- los graneles y algún
envasado por debajo
del Euro/ litro
- Envasados con IG o
variedad, aguja,
aromatizados
ligeramente por
encima del Euro/litro
- Espumosos en 2,58
- Y vinos generosos y
con DOP envasados
por encima de los 3 €/l
0,33€
0,39€ 0,63€
0,87€
0,96€ 1,10€ 1,21€
1,29€ 1,38€ 2,58€
3,34€ 3,23€
58,3%
15
Por mercados, en 2015:
• Vendemos mas de 100 millones de
euros en 9 mercados
• pero Francia sigue siendo nuestro
principal cliente en volumen y sube a
la tercera plaza en valor,
• con precios todavía en caída, que
solo superan los 2 €/l en UK, EEUU,
Bélgica, Suiza, Canadá, Japón,
México, Suecia, Finlandia, Noruega e
Irlanda entre los 21 primeros
• manteniéndonos 1os mundiales en
volumen… pero no en valor.
Estructura del sector – y a quien?
País
Valor
M€
Vol. M
L €/l
1 Alemania 403,4 419,1 0,96
2 Reino Unido 356,1 176,8 2,01
3 Francia 297,9 651,0 0,46
4 EE.UU. 295,9 80,9 3,66
5 Países Bajos 137,9 76,2 1,81
6 Bélgica 130,3 60,2 2,16
7 China 119,6 81,3 1,47
8 Suiza 115,7 36,2 3,20
9 Italia 114,8 272,1 0,42
10 Portugal 91,8 209,8 0,44
11 Japón 86,2 39,7 2,17
12 Canadá 85,4 34,6 2,46
13 México 57,8 19,3 3,00
14 Suecia 53,7 24,8 2,17
15 Rusia 49,6 113,7 0,44
16 Dinamarca 43,1 26,3 1,64
17 Finlandia 27,3 13,6 2,01
18 Noruega 24,5 8,2 2,97
19 Rep. Checa 24,5 52,2 0,47
20 Irlanda 19,7 7,1 2,75
21 Lituania 19,2 15,6 1,23
PRINCIPALES MERCADOS DEL VINO ESPAÑOL
2015
AgroBank, 10 jun 16 16
En 2015 [exportaciones por CCAA]
AgroBank, 10 jun 16
0
1
4
6
9
43
44
79
99
113
120
151
176
203
225
352
648
682
-5,1%
10,5%
4,0%
17,2%
10,2%
6,2%
7,5%
2,4%
5,9%
5,8%
5,8%
8,2%
10,5%
5,7%
3,4%
5,6%
4,0%
8,4%
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900
Cantabria
Asturias
Islas Canarias
Islas Baleares
Otros
Galicia
Madrid
Navarra
Extremadura
Aragón
Andalucía
Castilla y León
Murcia
País Vasco
Valencia
La Rioja
Cataluña
Castilla-La Mancha
Millones
Exportaciones de vino y mosto 2015 - VALOR
Mill €
CAGR 00-15
17
Por comunidades
autónomas, CLM y
Cataluña, con La
Rioja, concentran el
grueso de la
exportación
española, siendo
Baleares y Murcia
las que más han
crecido en
proporción.
En 2015 [exportaciones por CCAA]
Con el volumen
mayoritariamente
en CLM, seguido
de lejos por
Valencia,
Extremadura,
Cataluña, Murcia y
La Rioja.
AgroBank, 10 jun 16 0,0
0,3
0,4
0,9
1,7
24,4
26,5
31,5
41,7
52,6
58,5
58,9
121,8
161,1
243,9
268,6
324,3
1.620,2
-12,4%
2,2%
-16,2%
-2,9%
9,1%
4,0%
-0,5%
7,3%
2,8%
-2,3%
6,6%
5,1%
6,5%
7,9%
3,4%
7,0%
4,1%
12,4%
0 500 1.000 1.500
Cantabria
Asturias
Islas Canarias
Islas Baleares
Otros
Madrid
Galicia
Castilla y León
Navarra
Andalucía
País Vasco
Aragón
La Rioja
Murcia
Cataluña
Extremadura
Valencia
Castilla-La Mancha
Millones
Exportaciones de vino y mosto 2015 - VOLUMEN
Ltrs CAGR 00-15
18
19 AgroBank, 10 jun 16
2,41 2,51 2,32 1,97 1,99 2,08 2,22
2,56 2,64 2,31 2,44 2,50 2,55
2,84 2,51 2,66
359
417 390
409 425 455 451
549
610
489
593
697
608 649
603
648
149 166 168
208 213 219 203 215 231 211
243 278
238 229 240 244
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Mill
on
es
€/l € l
CATALUÑA En Cataluña, el panorama es algo diferente… pero no tanto;
con export casi duplicadas en 15 años en valor, evolución
algo más lenta en volumen y precios estables sobre 2,60
CAGR 00-15
Valor 4,0%
Volumen 3,3%
€/l 0,7%
20 AgroBank, 10 jun 16
Granel sin DOP; 32,8
Env sin DOP; 22,9
Aguja; 3,3 Aromatizado; 12,1
Espumoso; 112,0
DOP; 49,0
Licor; 0,3
CATALUÑA
0,45€
1,94€
2,96€ 2,63€
3,19€
3,61€
5,09€
Por composición muy diferente en la cartera de productos
Exportaciones de Cataluña
2015 Mill € % s/ total
DOP 176,8 27,7%
Env sin DOP 44,6 7,0%
Grl sin DOP 14,7 2,3%
Espumoso 357,3 55,9%
21 AgroBank, 10 jun 16
CATALUÑA Que se dirigen también a unos
mercados algo diferentes –
aunque no tanto –:
- Los 11 primeros mercados
suponen el 81,4% del valor
total exportado y el 82,3% en
2015
- Y son a los que se exporta
mas de 10 mill €
- Alemania se mantiene como
el principal mercado con
alrededor del 20% del total
- 6 mercados reciben mas de
10 millones de litros cada uno,
destacando los volúmenes
vendidos a Francia
- Pero quien más crece es
China
121,2 2,31 52,5
82,7 3,80
21,7
81,0 2,95
27,5
59,5
2,60
22,9
34,4 1,12
30,7
120,3 2,79
43,1
648,0
2,66
243,9
Mill € €/l Mill l.
TOTAL
Resto
Finlandia
China
Suecia
Canadá
Suiza
Holanda
Francia
Japón
Reino Unido
Bélgica
EEUU
Alemania
2,27 2,30 2,12 2,19 2,13 2,14 2,17 2,20 2,29
2,08 2,23 2,32
2,52 2,61 2,54 2,75
13.767 14.166 14.964 15.259
15.775 16.393
17.750
19.924 20.042
17.953
20.946
23.348
25.420 25.957 25.929
28.431
6.066 6.157 7.061 6.958 7.413 7.643
8.197 9.048 8.749 8.614
9.388 10.077 10.097 9.937 10.206 10.321
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
World wine exports in Euros and Litres Source: Data from GTA / OeMv
€/l
Mill €
Mill l.
Tras cosechas más equilibradas en 2014 y 2015, el valor medio de vino y mosto
subió a 2,75 €/l en 2015, con crecimiento de casi el 10% en valor
y más estable en volumen, por encima de los 100 M Hls.
MERCADOS MUNDIALES: Dentro de una tendencia mundial favorable
9,6%
8,4%
1,1%
En los últimos 6 años los cambios han sido importantes, particularmente en
VOLUMEN con el vino envasado perdiendo 2,9 puntos de cuota,
que amplían el granel (2 puntos) y el espumoso (1,2) .
MERCADOS MUNDIALES: Product mix - VOLUME
3.409,8 36,3% 3.949,3 38,3%
5.328,9 56,8% 5.563,0 53,9%
550,8 5,9% 730,6 7,1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Mill Ltrs 2010 Ltrs 2010 Mill Ltrs 2015 Ltrs 2015
Sparkling
Bottled
Bulk & > 2l
Must
En precios mundiales:
- Más cantidad de
espumosos, pero
no mucho mas
caros
- Menos – en
términos relativos
– de vinos
envasados, pero
más caros
- Y más vino a
granel que se
mantiene barato.
MERCADOS MUNDIALES: Precios medios x categoría
€6,36
€7,09
€2,88
€3,66
€2,23
€2,75
€0,60 €0,71 €0,00
€1,00
€2,00
€3,00
€4,00
€5,00
€6,00
€7,00
€8,00
€/l 2010 €/l 2015
Espumoso 2.2%
Envasado 4.9%
Media 4.3%
Granel & >2l 3.6% Po
lari
zaci
ón
?
Polarización?
Entre los
premium y
super-
premium.
25 AgroBank, 10 jun 16
Y los más rompedores:
¿TENDENCIAS?
26 AgroBank, 10 jun 16
También en España e incluso en lugares
insospechados:
¿TENDENCIAS?
27 AgroBank, 10 jun 16
¿Tendencias?
28 AgroBank, 10 jun 16
Y cada vez más cosas diferentes
incluso en España y para España:
ALIMENTARIA
2016
Fre
scos
¿Tendencias?
29 AgroBank, 10 jun 16
Y cada vez más cosas diferentes incluso en España y
para España:
Es España
quien está
marcando las
diferencias en
volumen estos
últimos años,
en 2014
y 2015.
ENTRE LOS GRANDES EXPORTADORES MUNDIALES:
14,5
18,3
-17,2
-50,7
-14,0
-10,2
-79,3
18,9
-78,0
-18,3
17,0
411,8
Rest
N Zelanda
Portugal
Argentina
Alemania
EEUU
Sudáfrica
Australia
Chile
Francia
Italia
España
Variación en VOLUMEN 2014-13 Principales exportadores
Var 13/14 Mill. L.
5,7
21,4
-3,1
5,4
-25,3
14,2
4,1
19,4
75,5
-31,3
-35,9
105,4
Rest
N Z
Port
Arg
Ale
EEUU
SudAF
Aust
Chil
Fran
Ital
Esp
2014-15
Tendencia?
20,3 29,0 27,2
-8,9
3,1 6,5
-11,6
8,0
-39,2
-40
-20
0
20
40
60
80
100
120
Francia Italia España EE.UU. Argentina Australia Alemania Chile Resto del mundo
Producción Consumo Diferencia
Que muestra gran propensión exportadora
EXportadores
netos
Importadores
netos
Italia, España y en menor medida
Francia, estamos llamados a vender
fuera.
AgroBank, 10 jun 16 31
Pero no todos exportamos igual Necesitamos exportar, pero también ingresar más…
AgroBank, 10 jun 16 32
Fra 8.270
Ita 5.390
Esp 2.638
Chi 1.661
Aust 1.461
USA 1.396
NZ 963
Ale 958 Por 738
Arg 737
SAf 630
Resto 3.588
-2%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
-2% 0% 2% 4% 6% 8%
Var
p.a
. 10
-15
VA
LOR
Var p.a. 10-15 VOLUMEN
Pples exportadores mundiales de vino
10-15
En los últimos 6 años
España es quien más
ha crecido en volumen
mientras hay quienes
prefieren perder litros
pero ganar más.
USA 8,7%; 4.855,0
UK 3,8%; 4.121,2
Ger 3,4%; 2.470,6
Chi 25,0%; 1.839,7
Can 4,7%; 1.617,6
Jap 8,6%; 1.343,7
HK 13,1%; 1.256,4
Swt 3,8%; 960,9
Bel 1,6%; 930,0
Nth 0,3%; 869,7
Fra 4,8%; 682,0 Rus 0,7%; 625,3
Swd 5,4%; 621,5
-6% -1% 4% 9% 14%
Ch
g ra
te in
val
ue
Chg rate in volume
Chg rates pa 2010-15 (size shows total imports in Euros)
MERCADOS MUNDIALES: Principales importadores
En el lado de la demanda:
• 3 países asiáticos (China, HK y Japón) muestran el mejor crecimiento
anual
• 2 americanos (USA y Canadá) les siguen de cerca, junto con Suecia y
Francia (que necesita mucho porque vende mucho)
• Con otros países europeos pareciendo más maduros
• Mientras Rusia, Holanda y Suiza caen en volumen
MERCADOS MUNDIALES: Por áreas grandes geográficas
Norteamérica 6,675 mill €
23.9% of total Chg. 14-15:
17.6%
EU 12,451 mill € 44.5% of total
Chg. 14-15: 1.1%
Resto Europa 2.195 mill € 7.9% of total Chg. 14-15:
-10.6% Asia
5.427 mill € 19.4% of
total Chg. 14-15:
32.4%
Latin America
478 mill € 1.7% of total Chg. 14-15:
6.0%
Africa 111 mill €
0.4% of total
Chg. 14-15: 4.8%
Pacifico 613 mill €
2.2% of total
Chg. 14-15: 6.3%
• Los cambios en importaciones de China, Hong Kong (mucho para re-exportación) y
Japón contribuyen al aumento de Asia
• México, USA and Canadá crecen a doble dígito cada uno en Euros, probablemente
influidos por los tipos de cambio
• La caída de Rusia lleva a menores compras en la Europa no UE…
• … que sigue siendo el mayor importador mundial de vino
• Mientras las importaciones en América Latina, África y Pacifico siguen bajas
1) Menores existencias – tras la gran cosecha del 2013 – llevan a la mejora del valor de
las exportaciones en un mercado más equilibrado
2) Los vinos espumosos en valor, junto con el granel en volumen ganan cuota de mercado
frente a los envasados, que se venden en menor cantidad pero a más altos precios
medios
3) Año tras año distinguimos entre mercados maduros – básicamente en Europa – y de
alta velocidad – básicamente en Asia y Norteamérica – lo que implica que nuevos
consumidores con nueva visión del vino y hábitos son cada vez más importantes.
MERCADOS MUNDIALES: Algunas tendencias mundiales
LA DISTRIBUCIÓN ES CLAVE: UK es el 12º exportador mundial, seguido de HK, Singapur, China y Holanda
PERO TAMBIÉN:
LA RENTABILIDAD ES LA GRAN PREOCUPACIÓN A la búsqueda de más vinos premium espumosos y envasados
y menores costes en los más básicos
Y UNA CLAVE MÁS PARA España:
Eno-turismo
Venta directa
Fideli-zación
AMBICIÓN DE TRILOGÍA PERFECTA Y TAPAS
Rafael del Rey
Observatorio ESPAÑOL del Mercado del VINO
Tendencias y oportunidades en los mercados
internacionales del vino
AgroBank Barcelona, 10 junio 2016 El VINO solo se DISFRUTA
con MODERACIÓN
Gracias Mucha más
información en:
www.oemv.es
