Tiendas de barrio encuentran en Medellín su fortín
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Las tiendas de barrio en Medellín no solo se han mantenido sino que en los últimos tres años aumentaron su ventaja frente a los grandes almacenes de cadena, en la preferencia de los consumidores para adquirir los productos para su hogar. Así lo indica un reciente estudio de la firma Brandstrat, que además incluyó a Bogotá, Cali y Barranquilla.
Transcript of Tiendas de barrio encuentran en Medellín su fortín
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Abril del 2014
Las tiendas de barrio encuentran en la ciudad de Medellín su fortín
2www.brandstrat.com
Objetivos generales.Objetivos específicosPropósitos estratégicos.Metodología.Distribución de la muestra
. LUGARES DE COMPRA
1. CONCEPTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
3
– Objetivos Generales
Conceptualización de la Investigación
Identificar los hábitos de compra frente a la situación económica del país.
OBJETIVO GENERAL
4
Conceptualización de la Investigación
Metodología
Técnica Personal en hogares por barrido de barrio.
Grupo/Población objetivo Hombres y mujeres de los NSE 1 a 6 entre los 18 y 65 años
Mercado Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla,.
Características de la técnica derecolección de datos / Captación
Se tiene que seleccionar los barrios para cada ciudad. Un barrio por cada 10 encuestas de lamuestra distribuidos por NSE.Dar para cada barrio la calle y carrera donde deben dar inicio al barrido de barrio.
Características del instrumento Duración: _10 a 15 min __ % Preg. Abiertas__20_ % Preg. Cerradas_____80%__
5
Metodología
Conceptualización de la Investigación
Distribución de la muestra real III TRIM 2013
CIUDAD Sin Ponderar Ponderada
Margen de error
# encuestas % % %
Bogotá 200 33% 55% 6,93%
Cali 150 25% 17% 8,00%
Medellín 150 25% 18% 8,00%
Barranquilla 100 17% 9% 9,80%
TOTAL 600 100% 100% 4,00%
2010 2013
CIUDAD Sin Ponderar Ponderada
Margen de error
# encuestas % % %
Bogotá 764 40% 56% 3,55%
Cali 373 20% 17% 5,07%
Medellín 372 20% 19% 5,08%
Barranquilla 390 21% 9% 4,96%
TOTAL 1899 100% 100% 2,25%
6
Metodología
Conceptualización de la Investigación
Distribución de la muestra real III TRIM 2010 - 2013
EDADSin Ponderar Ponderada
Margen de error
# encuestas % % %
De 18 a 24 406 21% 21% 4,86%
De 25 a 34 466 25% 25% 4,54%
De 35 a 44 451 24% 25% 4,61%
De 45 a 54 340 18% 18% 5,31%
De 55 a 64 207 11% 10% 6,81%
Más de 65 29 2% 1% 18,20%
TOTAL 1899 100% 100% 2,25%
EDADSin Ponderar Ponderada
Margen de error
# encuestas % % %
De 18 a 24 88 15% 19% 10,45%
De 25 a 34 97 16% 24% 9,95%
De 35 a 44 116 19% 22% 9,10%
De 45 a 54 149 25% 21% 8,03%
De 55 a 64 111 19% 11% 9,30%
Más de 65 39 7% 3% 15,69%
TOTAL 600 100% 100% 4,00%
7
2. NIVEL DE IMPORTANCIA DE ATRIBUTOS DE COMPRA
3. LUGAR DE COMPRA
1. CONCEPTUALIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
8
Hábitos de compra.
Supermercados/ Almacenes de CadenaCiudad - NSE - Edad
Bogotá Cali Barranquilla Medellín
36% 34%
18%12%
37%
25% 26%
12%
2013 2010
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 Más 65
17% 16%22% 21%
16%
7%9%
25%29%
23%
13%
2%
NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4 NSE 5/6
14%
27% 29%
15% 15%10%
23%
36%
14% 18%
CIUDAD
EDAD
NSE
562297Base 551284Base
528291Base
9
Hábitos de compra.
CIUDAD
EDAD
NSE
Bogotá Cali Barranquilla Medellín
56%
15%
6%
24%
50%
23%
3%
24%
2013 2010
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 Más 65
13%15% 17%
29%
22%
4%
13%
23%28%
20%
15%
0%
NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4 NSE 5/6
27% 25%
36%
4%8%
21%
42%
32%
4%1%
Supermercados de BarrioCiudad - NSE - Edad
453126Base
461135Base
407246Base
